Šiuo metu yra daug klaidingų nuomonių apie prekių ženklų naudojimą šiuolaikinėje ekonominėje sistemoje. Žinomi rinkodaros specialistai įvairiais būdais atskleidžia „prekės ženklo“sąvoką. Tačiau daugelio šalių teisės aktuose remiamasi Amerikos rinkodaros asociacijos (Amirican Marceting Association) priimtais apibrėžimais. Pastaruoju metu marketinge populiarėja nauji terminai: prekės ženklas, logotipas, prekės ženklas, prekės ženklas. Skirtumas tarp prekės ženklo ir prekės ženklo aptariamas straipsnyje.
Sąvokų paaiškinimas
Ženklų mokslas (semiotika) pagrįstai nurodo, kuo prekės ženklas skiriasi nuo prekės ženklo. Ekspertai nustatė, kad kiekvienas ženklas turi dvejopą prigimtį. Prekės ženklas gali būti objektas, reiškinys ir simbolis.
Kiekvienas produktas turi prekės ženklą, bet ne kiekvienas iš jų turi prekės ženklą. Prekės ženklas yra įmonės logotipas, leidžiantis vartotojui atskirti pagamintą produktą nuo konkuruojančių produktų analogų.
Prekės ženklasyra laikomas prekės ženklu, kuris sulaukė ypatingo populiarumo tarp vartotojų. Prekės ženklas yra reklamuojamo produkto savybių ir asociacijų visuma, kylanti pirkėjo galvoje. Tai tam tikras protinis apvalkalas, sukurtas veiksmingai produktų reklamai.
Prekių ženklai turi tam tikrų panašumų ir skirtumų. Kuo prekės ženklas skiriasi nuo prekės ženklo? Tarp prekių ženklų yra ryšys, kuris yra nelinijinis. Jis gali būti rodomas kaip nelinijinė schema, pagal kurią prekės ženklas yra prekės ženklo nešėjas, o prekės ženklas yra prekės ženklo nešėjas. Straipsnyje aptariamas pagrindinių prekės ženklo ir prekės ženklo skirtumų sąrašas.
Šiek tiek istorijos
Taigi, kuo skiriasi prekės ženklas nuo prekės ženklo? Tiesą sakant, prekių ženklų atsiradimo istorija turi susijusias šaknis. Jos pradžia kilusi iš laukinių vakarų ūkininkavimo. Piemenys, norėdami atskirti savo naminius gyvūnus nuo svetimų, griebėsi įvairių būdų. Skiriamasis ženklas buvo laikomas prekės ženklu, kuris buvo naudojamas gyvulių nuosavybės identifikavimui, vadinamas "prekės ženklu". Šis terminas kilęs iš skandinaviško žodžio brande, kuris verčiamas kaip „ugnis“.
Prekių ženklai egzistavo senovės pasaulyje. Maždaug prieš tris tūkstančius metų Indijos amatininkai savo kūriniuose paliko autorių teisių žymes. Vėliau buvo naudojami tūkstančiai įvairių keramikos ženklų. Kilo terminas „prekės ženklas“.iš anglų kalbos žodžio prekės ženklas. Pirmuoju supakuotų produktų prekės ženklu laikomas raudonasis Vesuvinum vynas, kuris buvo pagamintas Pompėjoje maždaug prieš du tūkstančius metų.
Savybė
Kas yra prekės ženklas, kuo jis skiriasi nuo prekės ženklo? Prekės ženklo struktūra yra apčiuopiamų ir nematerialių komponentų derinys. Medžiagos elementai apibūdina patį gaminį. Tai apima: pavadinimą, emblemą, šūkį ir kt. Nematerialūs elementai vizualiai atvaizduoja gaminamą produktą. Jie apima: dizainą, kvapą, personalizavimą ir kt. Pagrindinės bet kurio prekės ženklo savybės yra:
- emocinis suvokimas;
- asociatyvumas;
- atpažįstamumas;
- asmenybė;
- padidėję mokesčiai.
Prekės ženklą gali sudaryti vienas elementas arba keli komponentai. Pagrindiniai prekės ženklo bruožai yra: atpažinimas, glaustumas, individualumas, neutralumas. Pagal įstatymą bet koks prekės ženklas turi būti šių elementų derinys:
- tekstas;
- iliustracijos;
- spalvų ir atspalvių deriniai;
- objektai, pateikti 3D formatu.
Paskirtis
Prekės ženklo ir prekės ženklo skirtumas neapsiriboja prekių ženklų kilmės istorija. Pastaruoju metu terminas „prekės ženklas“yra glaudžiai susijęs su bet kurio gaminio gamyba ir platinimuprestižiniai ir kokybiški produktai. Firminės prekės yra daug didesnės nei paprastos prekės. Prekės ženklas leidžia formuoti tikslinę auditoriją, daryti įtaką vartotojo suvokimui.
Prekės ženklas yra skirtingų požymių rinkinys, kurį reikia registruoti. Jis sukurtas tam, kad gamintojai galėtų apsaugoti savo gaminius nuo konkurentų ir nesąžiningų pirkėjų. Prekės ženklas yra atpažįstamas vaizdas, simbolizuojantis prekės ženklą.
Funkcijos
Šiuolaikinį žmogų supa firminiai daiktai. Parduotuvių lentynas užpildė žinomi užsienio prekių ženklai. Ir tai nėra atsitiktinumas. Prekės ženklas ne tik įsimenamas pirkėjų, bet ir byloja apie gaminio išskirtinumą. Prekė patenka į prekės ženklo kategoriją, kai ją pradeda suvokti kiti ne objektyviai, o subjektyviai.
Prekės ženklas yra bet kurio pagaminto produkto atributas. Tai simbolizuoja reklamuojamo produkto logotipą ir prekės ženklą. Ji kuria ir demonstruoja įmonės įvaizdį.
Pagrindiniai panašumai ir skirtumai
Pagamintų produktų rinkoje yra daug produktų. Laikui bėgant atsirado būtinybė juos atskirti vienas nuo kito, atskirti nuo analogų. Prekių ženklai yra sukurti siekiant išspręsti šią problemą. Kiekvienas prekės ženklas yra unikalus. Tai turėtų būti atpažįstama, įsimenama ir daro kitiems teigiamą įspūdį. Prekių ženklai tarnauja kaip produktų vertės ir kokybės rodiklis. Jie atstovaujagamintojas rinkoje. Tačiau panašumas tuo ir baigiasi.
Taigi, kuo skiriasi prekės ženklas nuo prekės ženklo? Skirtumas tarp prekių ženklų yra akivaizdus. Prekės ženklas sukelia emocinį pirkėjų suvokimą, skatina norą įsigyti reklamuojamą prekę. Prekės ženklas yra neutralus. Jis tiesiog naudojamas kaip gatavo produkto identifikatorius.
Prekės ženklas kuria įvaizdį ir leidžia užsidirbti pinigų. Prekės ženklas yra gatavo produkto dizaino dalis. Tai įrankis, kuriuo monopolizuojamas pelnas. Prekės ženklas gali gyvuoti amžinai, o prekės ženklo egzistavimą riboja įstatymai. Prekinis ženklas tikras. Jis egzistuoja. Prekės ženklas buvo kuriamas bėgant metams. Ji yra virtuali. Štai ką reiškia prekės ženklas ir kuo jis skiriasi nuo prekės ženklo.
Mitai ir realybė
Šiuo metu yra daug klaidingų nuomonių apie prekių ženklų naudojimą. Pavyzdžiui, kai kurie pirkėjai mano, kad prekės ženklas yra populiarus ir reklamuojamas prekės ženklas. Tiesą sakant, tai yra skirtingos sąvokos. Produktas gali turėti arba neturėti prekės ženklo pavadinimo.
Pavyzdžiui, visi prekių ženklai yra laikomi gamintojo nuosavybe. Iš tikrųjų taip nėra. Prekės ženklas priklauso gamintojui. Prekės ženklas laikomas pirkėjo nuosavybe, nes formuojasi jo galvoje.
Tiesą sakant, kliedesys nenustoja būti kliedesiais, nesvarbu, kiek dauguma juo dalijasi. Nepaisantant kuriamų mitų auga vartotojų sąmoningumas, gerėja prekių rinka. Laikui bėgant realybė atskleidžia visus kliedesius.
