Šiuolaikinėje visuomenėje skirtingiems gamintojams sudaromos vienodos ekonominės sąlygos. Į jų veiklą įvedamos konkurencinės taisyklės, didėja atsakomybė už savo darbo rezultatus. Poreikis prisotinti rinką paslaugų ir gaminių gyventojų poreikiams tenkinti lemia objektyvų poreikį sukurti teisinį mechanizmą, kuris užtikrintų tinkamą gamintojų individualizavimą. Nemenką reikšmę sprendžiant šią problemą turi prekės ženklas (prekės ženklas). Pažvelkime į tai atidžiau.
Prekės ženklo ženklas
Kiekvienai įmonei, kuri pateikia savo produktus į rinką, svarbu pasirūpinti, kad ją pripažintų vartotojai. Šią sritį tvarko rinkodaros specialistai. Jie parengia prekės ženklą, prekės logotipą. Pirkėjo gaminių pasirinkimas ne visada yra racionalus ir pagrįstas vartotojo savybėmis. Dažnai tai nulemia asociatyvus suvokimas, per simboliką, per kurią formuojasi idėjos apie produktą. Tyrimai rodo, kad maždaug 85 proc.pirkimo sprendimai priimami remiantis vaizdine informacija. Šiuo atžvilgiu pagrindinė užduotis, kurią atlieka prekių ženklo ženklas, yra prekės individualizavimas, išskiriant ją iš kitų panašių prekių, perteikiant vartotojui informaciją, kad būtent ši prekė yra pati geriausia. Taip susidaro prekės įvaizdis.
Prekės ženklas ir prekės ženklas: koks skirtumas?
Iš esmės šios dvi sąvokos reiškia maždaug tą patį. Tarp jų nėra esminių skirtumų. Prekių ženklai įvedami įstatymų leidybos lygmeniu. Kalbant apie antrąjį terminą, jis veikia kaip pažodinis santrumpos TM vertimas – prekės ženklas. Ši sąvoka vartojama tarptautinėje teisėje. Kartu reikia pasakyti, kad sąvokų „prekės ženklas“, „prekės ženklas“vartojimas vidaus teisės aktų požiūriu bus neteisingas. Šios kategorijos nėra registruotos Rusijos Federacijoje. Prekių ženklai yra gamintojų simboliai, nurodantys jų atsakomybę už gaminio kokybę.
Specifiniai duomenys
Civiliniame kodekse prekių ženklai apibrėžiami kaip paslaugų, darbų, gaminių individualizavimo priemonės. Jie veikia kaip įmonei priklausanti teisė. Remiantis Paryžiaus konvencija, prekių ženklai yra neatsiejami parduodamų prekių atributai. Tai ne tik gamintojo reklama, bet ir išreiškiama atsakomybė už kokybę. Šiuo atžvilgiu toks prekės ženklas, kaip, pavyzdžiui, „Pagaminta Rusijoje“arba „Tarnaitė Kinijoje“, nėra prekės ženklas. Juosenėra konkretaus gamintojo adreso, įmonės pavadinimo, į kurią galite kreiptis dėl kokybės problemų.
Reikalavimai
Prekių ženklai registruojami tam tikromis sąlygomis. Visų pirma, kiekvienas naujas simbolis turi būti originalus. Ji negali pakartoti jau registruotų ir rinkoje esančių. Prekių ženklai nenurodo ypatingų prekės savybių ar aukštos kokybės, juose nėra informacijos, kuri gali suklaidinti pirkėją. Pavyzdžiui, ant kvepalų negalima dėti Eifelio bokšto, nes vartotojas gali manyti, kad jie yra tiesiai iš Prancūzijos. Rusijos prekių ženklai gali apimti apibrėžimą, nurodantį produktų kilmę. Pavyzdžiui, visi žino „Uralo brangakmenius“, „Dono sodus“ir tt Šiandien pasaulyje yra daugiau nei 5 milijonai tokių simbolių. Šiandieninėmis rinkos sąlygomis galima teigti, kad konkurencija perėjo į gamintojų įvaizdį.
Naudojimo aktualumas
Šiuolaikinei rinkai būdinga plati konkurencija. Gamintojai ir pardavėjai prie parduodamos ir gaminamos produkcijos siekia pritraukti kuo didesnį pirkėjų skaičių. Įmonės taip pat sprendžia esamų vartotojų ir klientų išlaikymo problemą. Visa tai gerokai suaktyvino prekinių ženklų ir prekių ženklų naudojimą komercinėje veikloje. Remiantis Amerikos rinkodaros asociacijos apibrėžimu, prakaito TM turėtų būti suprantamas kaip pavadinimas, simbolis, terminas, piešinys arba jų derinys,būtinos vienos ar kelių įmonių produktams ar paslaugoms identifikuoti, atskiriant jų produktus nuo konkurentų produktų ar paslaugų. Iš to išplaukia, kad prekių ženklai priskiriami prekėms, kurios tenkina tuos pačius pirkėjo poreikius. Tuo pačiu metu kai kurių įmonių produktai turi tam tikrų savybių, kurios išskiria ją iš kitų įmonių prekių. Šie skirtumai gali būti apčiuopiami, racionalūs, funkciniai ir susiję su produkto našumu. Jie gali būti neapčiuopiami, emocingi, simboliniai. Šios savybės yra tiesiogiai susijusios su išoriniu gaminio vaizdu.
Teisinė bazė Rusijos Federacijoje
Taisyklėse prekės ir paslaugų ženklas apibrėžiami kaip pavadinimai, galintys atskirti kai kurių organizacijų ir asmenų produktus ir paslaugas nuo vienarūšių kitų verslo subjektų produktų. Simboliai, be skirtumų nustatymo, leidžia užmegzti tam tikrus ryšius tarp gamintojų, pardavėjų ir vartotojų. Konkurencijos sąlygomis pirkėjo reakcija į prekių ženklus ir, atitinkamai, per juos gaminius produktus, iš esmės lemia įmonės padėtį rinkoje.
Svarbus momentas
Rusijos Federacija turi įstatymą Nr. 3520 – I. Jis reglamentuoja klausimus, susijusius su prekių ženklais, paslaugų ženklais ir kilmės vietos nuorodomis. Simbolių teisinė apsauga teikiama pagal valstybinę registraciją. Prekės ženklui išduodamas atitinkamas sertifikatas. Registracija galioja 10 metųnuo paraiškos gavimo Patentų biure dienos. Simbolio savininko prašymu laikotarpis gali būti pratęstas.
Registracijos atmetimas
Leidžiama santykiniais arba absoliučiais pagrindais. Pastarosios yra susijusios su vidiniu ženklo turiniu, pirmosios – su esamomis trečiųjų asmenų teisėmis. Dėl absoliučių priežasčių neleidžiama registruoti simbolių, sudarytų iš simbolių:
- Be gebėjimo skirtis. Pavyzdžiui, tai gali būti tik linijos, atskiros raidės, skaičiai, geometrinės figūros, kuriose nėra dizaino ar originalios kompozicijos. Jie taip pat apima įprastas santrumpas (TsKB, LLC ir kt.), schematiškus ir tikroviškus prekių vaizdus.
- Pavaizduota kaip valstybės emblemos, herbai, vėliavos, sudarytos iš šalių pavadinimų ir jų simbolių, pilni arba sutrumpinti tarpvyriausybinių tarptautinių organizacijų pavadinimai, oficialus tyrimas, garantijos ir kontrolės ženklai, apdovanojimai, antspaudai ir kiti skiriamieji ženklai ženklai, panašūs į juos iki susimaišymo taško.
Registracija vykdoma komercine veikla užsiimančios organizacijos ar asmens vardu. Užsienio įmonė arba pilietis gali veikti kaip prekės ženklo savininkas Rusijos Federacijoje tokiomis pačiomis sąlygomis kaip ir Rusijos subjektai.
Turiklių skaičius
Priklausomai nuo asmenų, turinčių teisę turėti prekės ženklą, skaičiaus, simboliai gali būti:
- Pritaikyta. Šiuo atveju savininkas yra viena organizacija arba asmuo.
- Kolektyvas. Tokius prekių ženklus turi verslo asociacijos, sąjungos ar kitos savanoriškos verslo asociacijos. Jie skirti identifikuoti pagamintus arba parduodamus produktus, kurie turi tą pačią kokybę arba kitas bendras savybes.
Teisę į prekės ženklą, kuris veikia kaip teisiškai apibrėžtas objektas, jo savininkas gali perleisti kitiems asmenims. Tuo pačiu metu sudaroma licencijos sutartis. Subjektas – ženklo savininkas – taip pat gali parduoti savo teisę į jį. Tokiu atveju sudaroma pavedimo sutartis.
