Verslininkai vis labiau supranta vieningos įmonės tapatybės kūrimo svarbą. Įmonės atpažinimas pagal firminius simbolius, spalvas, logotipą neša tikrą pelną. Norint nepasikliauti atsitiktinumu, būtina nuodugniai išdirbti visus firminio identiteto elementus, aprašyti prekės ženklo reklamavimo techniką ir aiškiai nurodyti, kada, kur ir kaip ją pristatyti. Norėdami tai padaryti, jums reikia prekės ženklo knygos. Tai savotiška firminio stiliaus kūrimo ir įgyvendinimo instrukcija.
Kas yra prekės ženklo knyga
Pažodiniu vertimu terminas „prekės ženklo knyga“reiškia prekės ženklo knygą. Šis vadovas, kuriame atsispindi pagrindiniai įmonės tapatumo bruožai. Paprastai bukai išleidžiami spausdinto katalogo forma. Jame pateikiama informacija apie pačią įmonę, jos misiją, vertybes ir idėją. Tada brošiūroje pateikiami logotipų pavyzdžiai ir jie pateikiami keliomis versijomis (skirtingų mastelių, spalvų, nespalvotų).
Prekės ženklo knyga – tai įmonės atpažįstamo stiliaus elementų rinkinys su aiškiais kiekvienos detalės aprašymais (nuo logotipo iki vizitinės kortelės), nurodant būdus reklamuoti ir populiarinti prekės ženklą. Paprastai įmonės gamina labai išsamius ir spalvingus leidinius, kai kurie iš jų yra aukštojo meno pavyzdžiai.
Prekės ženklo knygos struktūra
Žinoma, nėra aiškių rekomendacijų dėl įmonės knygos turinio. Tačiau vis tiek „rašant“geriau laikytis tam tikrų priimtų taisyklių.
Taigi jūsų knygoje turi būti trys (sąlyginiai) skyriai:
- Pirmoje dalyje pateikite bendrą informaciją apie pačią įmonę, jos vertybes ir propaguojamą idėją. Čia būtina paminėti asmenų, dalyvaujančių kuriant firminį stilių, ratą. Paaiškinkite, kaip tam tikri stiliaus elementai derės dirbant su vartotojais, partneriais ir įmonės darbuotojais.
- Antra dalis skirta pagrindinėms prekės ženklo vizualinio diapazono kūrimo ir taikymo nuostatoms. Nurodytos įmonės spalvos, elementai, pagal kuriuos bus identifikuojama (atpažįstama) jūsų įmonė.
- Trečiame skyriuje pateikiama informacija apie firminio identiteto elementų naudojimą reklamos priemonėse. Aiškiai apibrėžiate, kaip jūsų įmonės tapatybė turi atsispindėti reklamoje, vizitinėse kortelėse, lauko reklamoje, internete.
Turinys
Be abejo, prekės ženklo knygos kūrimas yra kūrybinis procesas. Ir jo struktūra galų gale gali labai skirtis nuo aukščiau pateiktos. Skyriai gali aiškiainebus peržiūrėtas, iš pirmo žvilgsnio nepatyręs, spalvingas leidimas neturės informacijos, kurią tikitės ten pamatyti.
Tačiau jei atidžiau pažvelgsite į siūlomą prekės ženklo tapatybės vadovą, pamatysite, kad jame yra pagrindiniai dalykai, padedantys sukurti įsimintiną įmonės įvaizdį.
Taigi, prekės ženklo knyga yra formų, metodų ir priemonių rinkinys, skirtas prekės ženklui kurti ir reklamuoti. Tai yra reklamos gairės. Tai marketingo strategijos, skirtos susieti klientą (vartotoją) su tam tikru įvaizdžiu, aprašymas. Tai yra, visi prekės ženklo knygos elementai yra skirti supaprastinti ir susisteminti įmonės tapatybės elementų taikymo techniką. Dirbdami su partneriais ar klientais būsite tikri, kad būsite atpažinti pažodžiui iš vienos detalės.
Žinoma, neturėtume pamiršti ir kokybiško prekės ženklo turinio. Už gražaus fasado turėtų būti tvirtas ir patikimas pastatas. Jūsų gaminys turi atitikti kokybės standartą. Priešingu atveju visos jūsų pastangos vizualizuoti prekės ženklą sukels neigiamas reakcijas į jūsų simboliką, susiejant ją su blogu produktu ar paslauga.
Apie logotipo svarbą
Prekės ženklo knygos kūrimas neįsivaizduojamas be logotipo sukūrimo. Logotipas turės glaudžiai susieti visus firminio identiteto elementus. Apskritai logotipas yra specialus įmonės pavadinimo stilius, dažnai kartu su kokiu nors sutartiniu ženklu.
Svarbu atsakingai žiūrėti į tokį vizualų jūsų įmonės įsikūnijimą. Logotipas atspindi tavo asmenybę, blogai jei taipturės kažką bendro su kitos įmonės logotipu. Ar norite sumaišties? Taip, ir bylinėjimasis džiaugsmo nepridės. Ir jie bus, jei kita organizacija nuspręs, kad naudojote jų prekės ženklą.
Kurdami logotipą venkite neigiamų asociacijų. Geriau remtis detalėmis, kurios turi teigiamą krūvį. Arba sukurkite logotipą neutraliu būdu.
Nuansų gausa kuriant logotipą pareikalaus iš jūsų puikių žinių ir gabumų. Todėl geriau šį reikalą patikėti profesionalams.
Įmonių stiliaus elementai
Tačiau įmonės įvaizdis neapsiriboja logotipu. Kiti elementai taip pat turėtų būti įtraukti į jūsų prekės ženklo knygą. Įmonės tapatybė – tai jūsų vizitinės kortelės, bloknotai, kalendoriai, vokai, raštinės reikmenys, firminiai blankai.
Tik tada įmonės įvaizdžio kūrimas laikomas užbaigtu, kai jūsų darbuotojai atpažįstami iš tų pačių vizitinių kortelių, pagamintų tuo pačiu stiliumi. Kai jūsų partneriai ir klientai laiškus gauna firminiuose blankuose, vokuose, papuoštuose pažįstamu logotipu. Kai jūsų darbuotojai naudoja firminius raštinės reikmenis.
Firminiai aplankai, diskai, „flash drives“, dienoraščiai ir planuotojai, netgi firminiai raktų pakabukai – jų aprašymai turi būti prekės ženklo vadove. Šie smulkmenos sukuria jūsų organizacijos įvaizdį.
Kūrimo etapai
Prekės ženklo knygos kūrimas nėra kelių minučių reikalas. Tik diskutuojant, informuojant ir tvirtinant įvairias pozicijas, tikrai aiškus, suprantamas skatinimo taisyklių rinkinysįmonės įvaizdis.
Užsakant prekės ženklo vadovą, nebūtina pasikliauti tik trečiųjų šalių ekspertais. Turite patys atlikti rinkos tyrimą dėl savo įmonės padėties.
Pabrėžkite pagrindines jums būdingas funkcijas. Apdovanokite savo įmonę žmogiškomis savybėmis: geranoriškumu, reagavimu, patikimumu, nuoširdumu. Apsvarstykite, kaip šie bruožai atsispindės jūsų stiliaus elementuose.
Nepamirškite ilgalaikio planavimo. Įsivaizduokite, kaip vartotojai suvoks jūsų prekės ženklą. Ir tai jau priklausys nuo to, kokią misiją jame atliksi. Vartotojai, darbuotojai ir partneriai turėtų ne tik jus atpažinti, bet iš karto atpažinti principus, kurių laikotės ir kuriuos transliuojate.
Kas projektuoja
Jei kalbėtume apie tai, kas tiksliai turėtų sukurti prekės ženklo knygą, yra du būdai.
Galite suburti po savo sparnu skyrių, kuris užsiims įmonės tapatybės kūrimu ir reklamavimu. Šiame skyriuje turi būti analitikų, rinkodaros specialistų, viešųjų ryšių specialistų, dizainerių.
Galite tai padaryti šiek tiek kitaip. Analitinę dalį kurkite patys. Tačiau visa kita patikėta profesionalams, kurie valgė šunį kurdami prekės ženklo vadovus. Jūs tik diskutuojate, taisote prekės ženklo knygą. Išeinant gautą pavyzdį dar kartą atidžiai įvertinate ir, jei rezultatas yra palankus, patvirtinate.
Abu variantai turi savo privalumų ir trūkumų. Pirmuoju atveju reikia surinktiprofesionalai, o ne tai, kad jums ir toliau reikės jų paslaugų. Antroje situacijoje turite įvertinti trečiųjų šalių specialistų paslaugų kokybę. Atminkite, kad gera prekės ženklo knyga nebus pigi.
Įvadas
Spalvotas albumas neturėtų tapti dar vienu dekoro elementu vadovo biure. Prekės ženklo knyga yra darbo įrankis. Tai padeda užtikrinti, kad sistemingai įgyvendintumėte jo nuostatas gyvenime.
Vykdydami reklaminę kampaniją, sudarydami ilgalaikes partnerystes, naudokite pozicijas iš savo įmonės knygos. Bendradarbiavimas bus veiksmingesnis, jei pateiksite savo prekės ženklo knygą (pdf formatu) peržiūrėti.
Partneriams bus lengviau suprasti pagrindinius principus, kuriuos išdėstėte savo įvaizdyje. Jie žinos, kaip teisingai naudoti logotipą, kaip jį pavaizduoti spaudoje, elektroniniuose š altiniuose ir internete. Išleisdami firminius blankus, vizitines korteles, skrajutes, bukletus, neturėsite jokių nesusipratimų.
