Sąvoka „asmeninis prekės ženklas“daugeliu atžvilgių yra panaši į terminą „reputacija“. Ką tai reiškia? Paprastais žodžiais tariant, taip žmonės tave suvokia kaip individą, verslininką, socialinio judėjimo ar tam tikros organizacijos atstovą, bet kokių tikslų nešėją. Ar esate ekspertas? Genijus? Ar tavimi galima pasitikėti? Kokias idėjas propaguojate? kam atstovaujate? Kokios asociacijos ir mintys žmonėms kyla ištariant tavo vardą? Jei esate asmeninio prekės ženklo savininkas, visi jus atpažins. Žmonės žino, ką jūs siūlote ir ką dirbate. Šiame straipsnyje išsiaiškinsime, kaip sukurti asmeninį prekės ženklą.
Dirbkite su vaizdu. Populiarumas bet kokia kaina
Kartais įveikę nemalonią situaciją galite įgyti stipraus žmogaus reputaciją. Tačiau dažniausiai viskas baigsis sunaikintu įvaizdžiu. Visada verta atsiminti, kad žmonės turi į tave žiūrėti rimtai, o „sutepta“reputacija tai padarystam stipriai trukdo. Nedaryk blogų dalykų vien tam, kad atkreiptum dėmesį. Tai nepadės asmeninio prekės ženklo sėkmės. Jei atsidursite panašioje situacijoje, imkitės visų būtinų priemonių jai ištaisyti. Kaip rodo praktika, niveliuodami žinomumo pasekmes žmonės įgavo tik didesnę pasitikėjimo ribą.
Pagrindinės vertės
Kuriant asmeninį prekės ženklą, svarbu nuspręsti, kaip klientai ir klientai turėtų jus suvokti. Pagalvokite apie kiekvieną detalę. Juk asmeninis žmogaus prekės ženklas – tai emocijų, žodžių ir kitų žmonių minčių derinys, formuojantis galutinį tavo įvaizdį jų galvose. O čia viskas priklausys nuo to, kaip save pristatysi visuomenėje. Na, šį procesą lengva valdyti. Tiesiog pasirinkite įvaizdį ir elkitės pagal jo elgesio modelius. Elementariausias dalykas, kurį galima perteikti žmonėms, yra moralinės vertybės. Todėl verta pradėti nuo jų.
Būk geriausias
Jei parduodate brangius paveikslus, turite būti žmogumi, kuris yra pripažintas teise paaiškinti klientams visus šios krypties niuansus. Jei teikiate projektavimo paslaugas, tuomet turite save pristatyti kaip talentingą specialistą. Bet koks geras prekės ženklas reiškia profesionalumą ir patirtį. Taigi Nike kompanija save pozicionuoja kaip madingų ir kokybiškų sportinių drabužių kūrimo ekspertą. Geras asmeninio prekės ženklo pavyzdys yra Jeremy Clarksonas („Top Gear“vedėjas). Jis daug žino apie automobilius. Net jei neturite reklamos ir reklamos planųsavo paslaugas, vis tiek turite sukurti patirties įspūdį.
Nuolat mokykitės ir sekite pokyčius pasirinktoje srityje. Ypač jei dirbate internetu. Nė viena sritis nesivysto taip greitai, kaip ši. Todėl jei nustosite vystytis ir padarysite kelių mėnesių pertrauką, prarasite savo kompetenciją.
Unikali išvaizda
Asmeninio prekės ženklo kūrimo esmė yra parduoti žmonėms savo tapatybę. Todėl labai svarbu gerai apgalvoti, kaip save pristatote. Būtina sumodeliuoti atpažįstamą vaizdą, kurį lengvai įsimintų net nepažįstami žmonės. Kartu svarbus ir jo išskirtinumas. Tačiau tai nereiškia, kad reikia suburti komandą ir suburti mintis, kad aptartumėte, kaip išsiskirti iš minios. Tiesiog būkite savimi, nekopijuokite kitų ir viskas jums susitvarkys automatiškai, o jūsų asmeninio prekės ženklo reklama vyks greičiau.
Bendravimas su žmonėmis. Nuolat bendraukite ir būkite atviri
Mūsų aukštųjų technologijų amžiuje verta pradėti naudoti socialinius tinklus. Leisk žmonėms pažvelgti į tavo gyvenimą. Net jei tai nėra pagrindinė bendravimo priemonė. Bet jūs suteiksite jiems galimybę būti arčiau jūsų. Tiesiog visur naudokite tą patį pavadinimą. Taip žmonėms bus lengviau jus rasti. Na, papasakokite išsamiai apie savo įgūdžius ir pomėgius.
Asmeninė svetainė
Tai puikus būdas papasakoti žmonėms apie jus ir jūsų projektus. Jie skaito biografiją ir įvertina darbų kokybę žiūrėdami į portfolio. Taigi jūsgalite sukurti savo asmeninį prekės ženklą. Todėl turite sukurti reprezentacinę svetainę ir reguliariai ją atnaujinti. Įsitikinkite, kad kiekvienas aspektas yra kruopščiai išnagrinėtas. Būtinai įtraukite skyrių apie naujausius projektus ir darbus, suteiktas paslaugas ir pasiektus rezultatus.
Tinklaraštis
Kai kurie žmonės pradeda kurti asmeninį prekės ženklą atidarydami jį. Tinklaraštis yra vienas iš populiariausių būdų profesionaliame pasaulyje padaryti pareiškimą. Jį labai lengva nustatyti. Yra daug nemokamų prieglobų tinklaraščiams atidaryti, o populiariausias iš jų yra „Wordpress.com“. Yra ir kitų platformų, kuriose galite atidaryti savo puslapį neinvestuodami. Pavyzdžiui, „Blogger.com“.
Tačiau neužtenka tik paleisti savo puslapį. Norint, kad asmeninio prekės ženklo reklama vyktų sparčiai, reikalingas aktyvus skaitytojų dalyvavimas ir jų siūlymas įvairių jo tobulinimo idėjų. Tai padės pritraukti dar daugiau lankytojų. Na, būk aktyvus. Kvieskite skaitytojus diskutuoti naujomis temomis ir dalyvauti diskusijose. Jūsų atsakymai turi būti profesionalūs, kad naudotojai suprastų tinklaraščio rimtumą ir aktualumą.
Reguliariai susirask draugų
Darykite tai kiekvieną dieną. Stenkitės susitikti su kuo daugiau žmonių. Taip pat verta pagalvoti, ką už jus gali padaryti nauji draugai, o ką jūs galite padaryti dėl jų. Tiesiog susirask draugų, kurie tikrai kažko verti. Ir kai jums reikia profesionalios pagalbos, jums reikiaasmuo jau bus po ranka.
Turite kuo daugiau sužinoti apie žmones: biografinius duomenis, vardus ir pavardes ir pan. Dėl to jie matys jus kaip draugišką, rūpestingą ir rimtą žmogų. Be to, kuo daugiau prisimenate konkrečius žmones, tuo didesnį įspūdį jiems darote asmeniškai. Tavo geri draugai, su kuriais artimai bendrauji, tikrai apie tave papasakos savo draugams. Tokiu būdu galite žymiai sustiprinti savo asmeninį prekės ženklą.
Rasti „sąjungininkus“
Tai gali būti vieši asmenys, visuomenės veikėjai, žvaigždės ir kt. Apskritai žiniasklaidos žmonės, kurių auditorija panaši į jūsų. Turite patekti į jų draugų ratą. Sekite žiniasklaidos žmonių puslapius socialiniuose tinkluose, komentuokite publikacijas, o prireikus būtinai pasiūlykite pagalbą. Jei vienas iš jų turi dienoraštį, tai parašykite svečio įrašą (tik jis turi būti nuoširdus ir tikrai geras!). Iš šių žmonių galite daug pasimokyti. Be to, jie gali pateikti jums puikią rekomendaciją dėl jūsų ar jūsų produkto tiesiog bendrindami. Taigi tūkstančiai žmonių žinos apie jus.
Tačiau šiuo klausimu taip pat svarbus saikas. Nesivarginkite ir neprašykite didesnės paslaugos, jei patys atlikote nedidelę paslaugą. Neik per toli ir būk naudingas, tada „sąjungininkai“jus tikrai prisimins. Tačiau verta vertinti šį procesą kaip ilgalaikį. Per porą savaičių mažai kas gali susidraugauti su žinomais žmonėmis. Paprastai šis procesas trunka mėnesius ar net metus. Pats bendravimas turi būti neagresyvus. „Sąjungininkų“tinklaraščiuose nereikėtų komentaruose rašyti dalykų, į kuriuos reikia atsakyti. Tam yra„Twitter“ir el. paštas.
Bendraukite be tiesioginio kontakto
Jei fiziškai negalite atsakyti į visus pranešimus, kuriuos gaunate iš auditorijos, turėtumėte apie tai papasakoti savo pagrindiniame puslapyje (kartu su atsiprašymu). Juk patikimiausias būdas paversti žmones neigiamais – juos nuvilti. Na, o jei viską paaiškinote iš anksto ir atsiprašėte, tada jie neturės pagrindo įsižeisti. Kad neatsakytumėte į to paties tipo klausimus daug kartų, turėtumėte pradėti DUK savo svetainėje ir pateikti nuorodą į jį visiems, kurie jį parašė.
Fotografuokite ir filmuokite
Žmogus turi jaustis taip, lyg tave pažinotų jau seniai. Tai ypač pasakytina apie internetinį verslą. Toks įspūdis susidaro tik tada, kai žmogus gali tave pamatyti. Tai galima padaryti naudojant vaizdo įrašus ir nuotraukas. Įdėkite savo profilių avatarą socialiniuose tinkluose sėkmingiausią nuotrauką. Pravartu būtų pasitelkti profesionalaus fotografo pagalbą. Paskelbkite vaizdo įrašą „YouTube“, kuriame daliniesi savo ateities planais arba papasakosi apie savo profesinės veiklos niuansus. Tai darydami pateksite į asmeninę savo žiūrovų erdvę.
Sėkmė ilgalaikėje perspektyvoje. Turinio kūrimas
Stiprus asmeninis prekės ženklas negali būti 100% panaudotas, nebent jis būtų papildytas kažkuo įdomiu: naudinga programa, įdomiu tinklaraščiu, kokybiškomis paslaugomis ir pan. Tačiau sukurti tokį turinį užtrunka maždaug tiek pat laiko, kiek reikia užmegzti draugystę su žiniasklaida.asmenybes.
Pateikite originalias idėjas
Pasirinktoje srityje turite būti aktyvus. Turi būti novatoriškas, įnešti indėlį, nuolat keistis. Jei to nepadarysite, jūsų asmeninis prekės ženklas ilgainiui nugrims į užmarštį. Sužinokite, ką jūsų pasirinktoje srityje galima pakeisti į gerąją pusę. Tačiau čia yra svarbus dalykas. Tai turėtų būti tik naujovė.
Kalbėk
Turėtumėte pasinaudoti kiekviena galimybe viešai pasisakyti. Būkite iniciatyvūs įvairiuose susitikimuose ir diskusijose. Nedvejodami išsakykite savo nuomonę. Juk žmonės nori tave ne tik matyti, bet ir girdėti. Aktyviai dalyvaukite įvykiuose, kurie vyksta jūsų gyvenime ir pasaulyje. Tuo pačiu verta įsiklausyti ir gerbti kitų žmonių nuomonę. Tada jie pajus jūsų sėkmės dalį.
Išsaugokite prekės ženklo aktualumą
Vargu ar kuris nors žiniasklaidos asmuo norėtų, kad žmonės tai laikytų pasikartojančiu, nuobodžiu, vienkartiniu ir pasenusiu. Ir nesvarbu, koks geras jo turinys šiuo metu. Jei nedirbsite ties medžiagos kokybe, nepridėsite kažko šiuolaikiško, nepriimsite naujų iššūkių, tuomet publikos susidomėjimas pamažu blės. Negalite nuolat naudoti tos pačios idėjos. Reguliariai pridėkite naujų sluoksnių prie savo išvaizdos.
Siek į tolimą atstumą
Asmeninio prekės ženklo kūrimą turėtumėte laikyti ilgalaike investicija. Gali būti, kad jis gyvens ilgiau nei jo šeimininkas. Kol jūsų verslo projektai blėsta arba neša pelną,asmeninis prekės ženklas visada egzistuoja ir suteikia bet kokiai veiklai papildomos vertės. Jei žmonės jaučiasi į tai susiję, jie visada seka tavo veiklą. Tai yra, asmeninis prekės ženklas suteikia tam tikrą garantiją, kad ištikus krizei nereikės pradėti nuo nulio.
Patarimai
Jūs neprivalote būti geriausi visame kame, kad pasisektumėte. Yra geriausių tinklaraštininkų ir žmonių, kurie turi gana silpną asmeninį prekės ženklą (pagal savo auditorijos skaičių). Dažniausios to priežastys – arogantiškas bendravimo būdas ir jų motyvų skaidrumas (atviras noras užsidirbti iš auditorijos). Kita vertus, yra daug žmonių, turinčių stiprų prekės ženklą, kuris kelis kartus viršija jų pačių projektų lygį. Tokiu atveju auditorija gali būti gana maža. Tokiu atveju asmeninis prekės ženklas bus puiki augimo ir vystymosi pradžia.
Įspėjimai
Niekada nebūkite veidmainiški. Venkite veiksmų, kurie prieštarauja jūsų reklamuojamoms vertybėms ir jūsų įvaizdžiui. Nereklamuokite savo profesinių nesėkmių. Gedimai kitose srityse yra normalūs. Juk ten nepretenduojate į ekspertą. Ir čia verta iš anksto apgalvoti, kokiais gedimais galima dalytis, o kokiomis ne. Išimtis gali būti klaida, kuri tapo viešai žinoma. Jei taip atsitiks, jums nereikia vengti atsakyti. Dėl to galite atrodyti kaip melagis. Geriausia būti sąžiningam su savo auditorija. Praneškite žmonėms apie klaidą iš jūsų, o ne iš priešiškų trečiųjų šaliųasmenys.
Pristatydami save venkite perdėti. Nebūk įkyrus ir pasipūtęs. Atsiminkite: girti reikia ne save, o kitus žmones. Asmeninio prekės ženklo kūrimas turi būti atliekamas lėtai ir stabiliai. Per didelis atkaklumas ir agresyvumas gali priversti jus atrodyti savanaudiškai ir negerai. Tarp savireklamos ir girties yra labai plona riba, neperžengkite jos.
