Mus supa daugybė sąvokų, kurias tariamai žinome, bet ne visada suprantame skirtumą. Ta pati situacija susiklostė su logotipu ir prekės ženklu. Nedaug žmonių žino, koks yra skirtumas, ir ne taip lengva suprasti šią problemą, nes abi sąvokos turi tikrai daug bendro. Tačiau prieš aptikdami bendrus ir individualius logotipo ir prekės ženklo bruožus, turite apsvarstyti kiekvieną koncepciją atskirai.
Logotipas
Tai atpažinimo ir tapatybės ženklas. Dažniausiai tai yra emblema, simbolis ar koks nors paveikslas, kurį sukuria specialios organizacijos, įmonės, įmonės, firmos ir net asmenys, kad taptų įsimintini. Dažnai logotipas gali iššifruoti tai, ką jis identifikuoja. Jis tai daro naudodamas raidžių ar ideogramų derinį.
Logotipo istorija
Pirmą kartą ši sąvoka pasirodė XIX amžiaus pradžioje. Tada niekas negalvojo apie skirtumą tarp logotipo ir prekės ženklo. Tipografijoje atsirado logotipas, kuris reiškė kelių simbolių derinį tipografiniu šriftu. Yra prielaida, kad ši koncepcija atsirado dėl padidėjimonašumas, padidėjusi konkurencija ir eksporto augimas.
Jau XIX amžiaus pabaigoje logotipas buvo naudojamas kaip klišė. Jei kur nors reikėjo pakartoti simbolių derinį, jie buvo išsaugoti kaip šablonas ir naudojami tam tikrais atvejais. Taigi net laikraščių pavadinimai tapo logotipu.
Bet laikui bėgant tapo aišku, kad logotipas labiau tinka kažko atpažinimui sukurti. Todėl bet koks pasikartojantis stilizuoto charakterio stilius buvo pradėtas taip vadinti.
Logotipas atskleisti
Pirmą kartą logotipo kaip prekės ženklo naudojimas sutapo su oficialia pastarojo registracija. Logotipą 1876 m. sausio 1 d. sukūrė Didžiosios Britanijos patentų biuras. Taip nusprendė alaus gaminanti bendrovė „Bass“. Prekės ženklo pavadinimą nuspręsta naudoti kartu su grafiniu papildymu, kuris sudarė logotipą.
Tada daugelis įmonių nusprendė dirbti šia kryptimi. Po 10 metų „Coca-Cola“užregistravo savo logotipą ir iki šiol jis beveik nepasikeitė. Įdomu tai, kad prie simbolinių vaizdų tuo metu dirbo neprofesionalūs menininkai. Paprastai savininkas, jo padėjėjai, buh alteriai ir kt. piešdavo tiesiogiai.
Tapti logotipu
Netrukus logotipas tapo neatsiejama įmonės dalimi. Jis buvo naudojamas kartu su prekių ženklais, atributais, rekvizitais ir kt. Visa tai priklausė „prekės ženklo blokui“.
Daugeliui įmonių taip patiko naudoti logotipą, kadjis tapo kone vieninteliu identifikatoriumi, o grafinį prekės ženklą visi pamiršo. Tokio sprendimo pavyzdys buvo automobilių koncernas Toyota.
Logotipas: paskirtis ir tipai
Norėdami tiksliai suprasti, kuo logotipas skiriasi nuo prekės ženklo, turite suprasti kiekvieno iš jų paskirtį. Įmonei toks simbolis yra įvaizdžio simbolis. Visų pirma, jis yra atsakingas už kitų veikimą kaip identifikatorius. Labai svarbu, kad logotipas būtų toks ryškus ir įdomus, kad jį būtų galima prisiminti iš pirmo žvilgsnio. Iš pradžių tokie grafiniai raštai atsirado tam, kad būtų galima atskirti tuos pačius skirtingų įmonių gaminius: pavyzdžiui, automobilius, gėrimus, maistą ir drabužius.
Be to, logotipas daro pastebimą įtaką vartotojų nuomonei: jei tai organizacija „be pavadinimo“, ji mažiau patikima. Kad logotipas būtų sėkmingas, jis turi būti:
- įspūdinga – sukurkite įspūdį to, ką matote;
- išraiškingas – identifikuokite įmonę, praneškite apie misiją;
- faktinis – kontaktas su vartotoju;
- poetiškas – sukurkite emocinį foną;
- referencinis – informuoti vartotoją apie prekę.
Iš čia tampa aišku, kad logotipas turi būti įsimintinas, glaustas, išraiškingas, asociatyvus, unikalus, originalus. Ir svarbiausia – įsimintina.
Dabar ekspertai išskiria tris tipus. Tai yra:
- šrifto stilius;
- prekės pavadinimas;
- prekės ženklo blokas, kurį sudaro šrifto stilius ir prekės pavadinimas.
Prekės ženklas
Norint suprasti, kodėl logotipas kai kuriais atvejais yra prekės ženklas, būtina atsižvelgti į pastarąją sąvoką. Kas tai?
Iš karto verta pradėti nuo to, kad prekės ženklas dar vadinamas prekės ženklu arba prekių ženklu. Nes tai yra sinoniminės sąvokos, kurios nesiskiria viena nuo kitos.
Prekės ženklas turi juridinę galią, todėl teisės aktuose apie jį yra informacijos. Jame sakoma, kad sąvoka yra juridinių asmenų ir individualių verslininkų prekių individualizavimo žymėjimas. Toje pačioje vietoje prekės ženklui išduodama išimtinė teisė ir dokumentiniai įrodymai. Šio pavadinimo ypatumas yra tas, kad jo savininkas gauna specialias nuosavybės teises. Jis gali jį naudoti, išmesti ir uždrausti kitiems naudoti prekės ženklą.
Prekių ženklų istorija
Jei logotipas atsirado XIX amžiaus pradžioje, tai prekės ženklas buvo žinomas senovės pasaulyje. Yra informacijos apie Indijos amatininkus, kurie savo ženklus pažymėjo ant produktų, gabenamų į Iraną. Tuo metu buvo net keramikinis antspaudas, kuris dėl populiarumo buvo kopijuojamas ir klastojas. Vienas pirmųjų prekių ženklų buvo Vesuvinum, kuris buvo ant supakuoto raudonojo vyno prieš 2000 metų.
Prekių ženklų naudojimas
Iš karto reikia pažymėti, kad prekės ženklo registracija yra susieta su konkrečia teritorija. Atitinkamai, prekybos apsaugaantspaudų pasitaiko tose šalyse, kur savininkas gavo atitinkamus dokumentus. Teoriškai tarptautinį dokumentą galite gauti, pavyzdžiui, Europos Sąjungoje. Tokiu atveju prekės ženklas bus saugomas visose ES šalyse.
Prekės ženklo savininkas gali jį kontroliuoti tik civilinės apyvartos atveju. Būtent:
- ant gaminių, etikečių, bet kokių prekių pakuočių, kurios gaminamos atitinkamoje teritorijoje, taip pat yra civilinėje apyvartoje;
- apie susijusius dokumentus;
- ant reklaminių iškabų, produktų pasiūlymų ir pan.;
- atliekant atitinkamas paslaugas ar darbus;
- internete, būtent domeno vardu ir kitais adresavimo būdais.
Jei prekės ženklas neminimas akcijose, o naudojamas asmeniniais tikslais, taip pat tais atvejais, kai nesiekiama įvesti prekių į civilinę apyvartą, jis nėra saugomas teisės aktų. Tai reikia atsiminti.
Prekių ženklų tipai
Kuo skiriasi logotipas ir prekės ženklas? Pavyzdžiui, įgyvendinant. Prekės ženklas gali būti bet koks:
- vienu žodžiu;
- fiktyvus pavadinimas;
- vardas;
- reklaminis šūkis;
- skaičiai;
- raidės;
- paveikslėliai ir simboliai;
- ir net garsą.
Tokia įvairovė. Tačiau pagal įstatymą teisių turėtojas reikalauja, kad prekės ženklas būtų identifikatorius, bet neklaidintų vartotojo.
Skirtumas
Taigi, kuo skiriasi prekės ženklas ir logotipas? Visų pirma, skirtumas yra teisinėje srityje. Faktas yra tas, kad autorių teisių reglamente Rusijos teisės aktuose nėra „logotipo“sąvokos. Atitinkamai, logotipo registracija nėra būtina. Tačiau prekės ženklo dizainas reglamentuojamas išsamiai.
Reikėtų suprasti, kad logotipas ne visada gali būti saugomas įstatymų. Bet jei jis buvo tinkamai užregistruotas, jis automatiškai tampa prekės ženklu.
Prekės ženklo ir logotipo skirtumas yra tas, kad pirmasis ne visada gali būti antrasis. Tai retas atvejis, tačiau jis turi teisę į gyvybę: paprastai toks prekės ženklas turi unikalų simbolių derinį ir yra nurodytas oficialiuose dokumentuose. Tokiu atveju būtų neteisinga tokią nuotrauką vadinti logotipu.
Kartais logotipas ir prekės ženklas neturi nieko bendro. Pavyzdžiui, „Pepsi“užregistravo savo pavadinimą kaip prekės ženklą. Tačiau lygiagrečiai ji turi savo logotipą, kuriame nėra paties pavadinimo. Jis taip pat yra registruotas ir negali būti naudojamas kitų įmonių.
Skirtumas tarp logotipo ir prekės ženklo yra teisės aktų normos, susijusios su antruoju. Taip pat galite drąsiai teigti, kad logotipuose retai būna tik teksto dizainas. Paprastai jis papildomas grafiniais elementais, santrumpos ir pan.
Logotipas oficialiuose dokumentuose taip pat nenurodytas. Nors pasitaiko, kad įmonė naudoja logotipą, bet neneturi teisinės galios. Taip pat verta suprasti, kad logotipas gali būti naudojamas atskirai nuo prekės ženklo ir atvirkščiai. Tai yra pagrindiniai sąvokų skirtumai.
Išvados
Kas bendro tarp prekės ženklo ir logotipo? Kaip jau minėta, logotipas gali tapti prekės ženklu, jei jis yra įregistruotas, atitinkamai vienu simboliu bus abu. Prekės ženklas taip pat gali būti rodomas kaip logotipas, tačiau jis turi būti teisiškai įgyvendinamas.
Suprasti abi sąvokas nėra taip paprasta, nes yra keletas niuansų, kuriuos tiesiog reikia žinoti. Tačiau svarbiausia suprasti patiems, kad prekės ženklas yra teisinė sąvoka, o logotipas – ne. Tuo pačiu metu prekės ženklas gali būti visiškai įvairus, iki melodijos, kaip Nokia, bet logotipas yra tik paveikslėlis.
