Šiuolaikinė organizacija nebegali efektyviai vykdyti savo veiklos be intensyvios rinkodaros politikos. Tokių renginių poreikis kyla dėl daugybės skirtingų įmonių, gaminančių vienarūšius produktus.
Šiek tiek apie prekės ženklą ir šūkį
Norėdami išsiskirti iš masių ir ilgainiui užimti poziciją, turite sukurti įmonės prekės ženklą. Ši koncepcija suprantama kaip prekės ženklas, kuris turi nevietinę šlovę, mėgaujasi tikslinės auditorijos lojalumu ir turi aiškų įvaizdį vartotojų mintyse.
Gerai sukurtas prekės ženklas ne tik leidžia įmonei išsiskirti iš kitų, bet ir suteikia galimybę pridėti vertę prie produkto bazinės kainos neprarandant klientų.
Vienas pagrindinių įmonės įvaizdžio komponentų yra šūkis – reklaminis pranešimas, kuriame glausta forma pateikiama tam tikra žinutė, leidžianti patraukti auditorijos dėmesį ir paskatinti pardavimus.
Jis gali išreikšti įmonės tikslą ir filosofiją. Kas svarbu, šūkis turi būti kitoksoriginalumas, skaitymo ir įsiminimo paprastumas: jis turi sužadinti smalsumą.
Šiek tiek apie Megafon ir senus šūkius
MegaFon yra viena iš Rusijos telekomunikacijų pramonės lyderių. Jis yra didžiojo trejeto narys, kuriame, be jo, yra „Beeline“ir MTS. Būtent ši grupė nagrinėjamame segmente užima 90 %.
Viena iš telekomunikacijų rinkos ypatybių yra perpildymas. Anksčiau mobiliojo ryšio operatoriai užsiimdavo tik ryšių teikimu, tačiau 2007 m. vartotojų augimas praktiškai nutrūko, nes iki to laiko jie jau buvo įsigiję reikiamas paslaugas. Vėliau įmonės pradėjo aprūpinti gyventojus internetu. Tačiau šis funkcijų segmentas padarė logišką išvadą.
Dabar pagrindinis Didžiojo trejeto tikslas yra užimti pozicijas. Tai įmanoma ne tiek diegiant naujas technologines naujoves, kiek su kompetentinga rinkodaros politika.
Pirmasis federalinis reklaminis šūkis „MegaFon“pasirodė 2003 m. su žodžiais: „Ateitis priklauso nuo jūsų“.
Šis kreipimasis visų pirma nukreiptas į pagrindinę operatoriaus klientų bazę – tai jauni aktyvūs viduriniosios klasės žmonės. Pagrindinė žodžių tema – nuolatinis tobulėjimas. Taigi „MegaFon“šūkiai atspindi vertybes, kurias turi ir paprasti vartotojai.
Apie naują šūkį
Pirmasis „MegaFon“šūkis išliko aktualus ilgą laiką. Bet bet koks, net labiausiaikokybės koncepcija anksčiau ar vėliau susidėvi ir tampa mažiau patraukli dabartiniam gyvenimo laikotarpiui.
Laikui bėgant naujos technologijos tapo kasdienybe žmogaus veikloje. Ir įmonė susidūrė su nauju tikslu – pakeisti savo prekės ženklą, kad jis atspindėtų šiuolaikines realijas ir atitiktų kliento norus.
2015 m. „Megafon“tapo reikšmingais metais. Įmonės šūkis įgavo naują prasmę ir formuluotę – „Tikrai arti“.
Pristatyta koncepcija apima emocinio ryšio su vartotojais stiprinimą. Ji stengiasi, kad operatoriaus ir kliento sąveika būtų asmeniškesnė.
Be to, toks pasirinkimas paaiškinamas vartotojo noru ne tik žvelgti į ateitį, bet ir gyventi dabartimi – dalytis džiaugsmu su artimaisiais, būti šalia savo šeimos ir draugų.
Megafon šūkių reikšmė
MegaFon šūkius patvirtina ilgus metus trukę statistiniai tyrimai. Juk kiekvienas toks pasikeitimas įmonei yra labai pavojingas žingsnis. Reformoms išleidžiami didžiuliai ištekliai, o jei rinkodaros specialistai priims neteisingą sprendimą, įmonė gali patirti labai didelių nuostolių.
Pažymėtina: „MegaFon“šūkiai išsiskiria maksimaliu atitikimu šiuolaikinei realybei ir vartotojų norams. Kaip 2003 metais žmonės siekė naujų dalykų, mokėsi technologinių naujovių ir pasinaudojo plačiomis atsivėrusiomis galimybėmis, taip ir 2015 m.naujovės praėjo ir vėl pradėta teikti pirmenybę šeimos, giminaičių ir draugų vertybėms.
MegaFon šūkiai sugebėjo užfiksuoti ir atspindėti visuomenės vertybių pokyčius, kurie prisidėjo prie tolesnės įmonės plėtros ir stiprėjimo Rusijos telekomunikacijų rinkoje.
