Prekės ženklas yra ženklas, simbolis, terminas, dizainas arba visų šių elementų derinys. Jie skirti įmonės ar įmonės prekėms ir paslaugoms identifikuoti ir atpažinti, taip pat atskirti jas nuo konkurentų. Svarbiausias prekės ženklo komponentas yra asmuo.
Jo galvoje turėtų būti sukurtas tam tikras simbolis, dizainas ir pan. „Prekės ženklo“sąvoka turėtų apimti emocinį, istorinį, taip pat socialinį minties suvokimą. To dėka žmogus turi atskirti vieną ar kitą prekę, paslaugą iš kitų. Jo mintys sukuria tam tikrą įvaizdį, vartotojo idėją apie produktą, sukelia jame teigiamas emocijas. Taigi, tam tikro „simbolio“gerbėjai visiškai pasitiki įmone ir teikia pirmenybę jos produktui, o ne konkuruoja. Be to, firminiai produktai leidžia išsiskirti iš kitų konkuruojančių kompanijų ir parduodami tam tikru kiekiu bei už padorią kainą.
Todėl bet kurios įmonės ateities sėkmės ir klestėjimo raktas yra profesionalus, pagrįstas ir kompetentingas prekės ženklo kūrimas, reklama ir reklama. Prekių platinimo tikslas – sukurti monopolį tam tikroje rinkos srityje.
Būtina atskirti sąvokas „reklama“ir „prekės ženklo reklama“, nes jos turi skirtingus apibrėžimus. Pirmasis reikalauja vienkartinių pastangų. Tam reikalingos plačios specialistų ir profesionalų žinios: viešųjų ryšių vadybininkai ir kiti.
Reklamuoti prekės ženklą rinkoje būtina visiškai laikantis jo plėtros koncepcijos. Pirmas žingsnis – sukurti strategiją. Čia svarbus aspektas yra potencialių vartotojų ar tikslinės auditorijos identifikavimas bei įvairių metodų ir priemonių panaudojimas. Sėkmingas prekės ženklo reklamavimas priklausys nuo kompetentingo šių komponentų pasirinkimo.
Šiandien yra daugybė skirtingų metodų, būdų, veiklų ir priemonių, padedančių padidinti prekės ženklo populiarumą bendrojoje rinkoje: tai visų pirma reklama internetu, taip pat ir kitos jos priemonės. tipai ir įvairios priemonės, įvairių akcijų ir pristatymų rengimas, platintojų tinklo kūrimas ir tolesnis formavimas, BTL/PR renginiai, mėginių ėmimas, prekyba.
Naujo prekės ženklo reklamai reikia šiek tiek kitokio požiūrio, palyginti su esamu, gerai žinomu prekės ženklu savo kategorijoje. Reklamuojant ką tik pasirodžiusį simbolį, svarbu ne tik išgarsėti rinkoje, bet ir formuoti teigiamą įspūdį bei požiūrį tarp potencialių vartotojų. Esamo prekės ženklo reklamavimas – tai nusistovėjusių pozicijų išlaikymas, naujų vartotojų paieška, t.y. plečiant tikslinę auditoriją, didinant lojalumąpirkėjų.
Prekės ženklas – tai ilgalaikė reikšminga finansinė investicija, padedanti daug kartų padidinti įmonės pelną. Prekės ženklas yra būtent tai, ko reikia vertai konkurencijai šiuolaikiniame ekonominių santykių pasaulyje.
