Daugelis iš mūsų jau įpratę prie reklamos. Jei iš pradžių tai daugelį erzino, dabar tai tapo neatsiejama visko, kas su mumis vyksta, dalimi. Matome tai gatvėse, prekybos centruose, televizoriuje, išmaniųjų telefonų programose ar žiūrėdami „YouTube“vaizdo įrašus. Ir kaip malonu matyti geros reklamos, kuri įsimena, nevargina ir stebina, pavyzdžius!
Reklama
Tai rinkodaros komunikacijos kryptis, kurios dėka galite skleisti informaciją masėms, atkreipti dėmesį į objektą, didinti ir išlaikyti susidomėjimą.
Norint suprasti geros reklamos pavyzdžius, svarbu suprasti, kokia ji iš esmės gali būti. Pagal tikslus galite apibrėžti komercinę, socialinę ir politinę reklamą.
Komercinis tikslas yra gauti pelną, o tai reiškia pritraukti klientus ir siūlyti prekes. Socialinis gali turėti savanaudišką tikslą, bet dažniausiai jis neturi nieko bendra su ekonominiais tikslais. Šiuo atveju pagrindinis dalykas yra socialiai naudingo skatinimastikslus ir labdarą. Politinis – turi tikslą pritraukti rinkėjus ir kovoti už jų balsus.
Be to, geros reklamos pavyzdžių galima rasti žiniasklaidoje, nes šis kanalas vis dar yra pagrindinis ir pagrindinis. Anksčiau tai apėmė tik spausdintus leidinius, vėliau pasirodė radijas ir televizija, o neseniai čia prisijungė internetas.
Funkcija
Blogos ir geros reklamos atvejų pasitaikydavo visada. Vienaip ar kitaip, kūrybiškumas visada buvo įtrauktas į žaidimą. Būtent su juo pavyksta sukurti kažką ypatingo ir įsimintino. Kartais kūrybiškumo būna per daug, todėl būna situacijų, kai reklama būna ne tik nesėkminga, bet ir gali šokiruoti.
Norėdami sukurti ką nors gero, turite galvoti apie strategijas, taktiką, šūkius ir vizualizaciją. Turite naudoti bet kokius triukus, kurie padės pritraukti auditorijos dėmesį. Reklama turi būti ne tik kūrybinga, bet ir virusinė.
Kaip rodo praktika, siekdamos sėkmingos rinkodaros kampanijos, organizacijos gali naudoti kelis pagrindinius kūrybinius metodus:
- įdomi idėja;
- asociatyvinė serija;
- pakavimas;
- vardas;
- prekių kilmė;
- patrauklumas;
- funkcija.
Idėja
Tai esminis žingsnis kuriant bet kokį prekės ženklą, įmonę ar produktą. Būtina apgalvoti idėją, suprasti, kam ji skirta ir kuo ji gali padėti. Reklama gali turėti daug idėjų. Vienas iš populiariausių yra „natūralumas“.
Pavyzdžiui, Dobry sultys paryškinapirkėjų dėmesio, kad obuoliai ar kiti vaisiai sode buvo skinami visai neseniai. Kosmetikos įmonė „Vichi“ne kartą įtikino vartotojus, kad gaminiui gaminti naudojamas vanduo „gimė“natūraliuose š altiniuose.
Beje, panašią strategiją pasirinko bendrovė, kuri Ukrainoje parduoda mineralinį vandenį Morshynska. Jų pagrindiniame puslapyje rašoma, kad tai „natūralus vanduo“, o jei braukiate pele per ekraną, atrodo, kad brauktumėte pirštu per vandenį. Rinkodaros specialistai teigia, kad gėrimas buvo gautas iš natūralių š altinių Karpatų regione. Kadangi pramoninė veikla šiame regione niekada nebuvo vykdoma, gamta čia yra nesugadinta, o vanduo tyriausias.
Asociatyvinė serija
Kitas geros reklamos pavyzdys. Maždaug prieš 10 metų per televiziją mums buvo parodyta „Bonjour“saldainių reklama. Jame pusnuogiai vyrai ruošdavo saldumynus, dėdami juos į gražias dėžutes. Tokios ryškios asociacijos dėka įmonei pavyko rasti savo auditoriją ir ilgam patraukti klientų dėmesį.
Pakuotė
Kiekvienas rinkodaros specialistas žino, kad svarbu dirbti ir su pakavimu. Kartais šiame etape į kūrybos procesą įtraukiama ir idėja, ir pakuotė. Pavyzdžiui, pieno įmonės, kurios pabrėžia, kad visa tai natūralu, išauginta ūkyje, gali naudoti stiklinę tarą kaip pakuotę ir parduoti mediniame padėkle.
Su pakuote ir sultimis viskas pavykoTurtingas. Idėja kiekvienoje pusėje išdėlioti vardo raides pasiteisino. Per futbolo renginius Lays kompanija nusprendė save parodyti. Jie išleido specialią pakuotę gerbėjams, kurios viršuje buvo apatinė veido dalis. Taigi socialiniuose tinkluose pasirodė daug nuotraukų, kuriose pasirodė juokingi veidai, o kai kurios netgi laimėjo prizus su specialia grotažyme.
Produkto pavadinimas
Geros reklamos pavyzdžiuose tekstai ne visada vaidina svarbų vaidmenį. Labai dažnai svarbu, kad prekės pavadinimas būtų ryškus ir sėkmingas. Pavyzdžiui, Pepsi yra vienas populiariausių pasaulyje. Jos gėrimas vis dar sėkmingas ir sėkmingai konkuruoja su ne mažiau garsia Coca-Cola. Tačiau mažai žmonių žino, kodėl Pepsi gavo savo pavadinimą. Jis buvo išrastas pepsino, skrandžio fermento, dėka. Būtent pepsinas kartu su kolos riešutų ekstraktu buvo įtrauktas į originalų gėrimo receptą.
Produkto kilmė
Taip pat puiki idėja kūrybiškumui. Pavyzdžiui, Ukrainoje yra įmonė „Saturn“, gaminanti buitinę techniką. Savo reklamose ji dažnai kreipia dėmesį į tai, kad kadangi gaminiai gaminami Ukrainoje, jie turi mažesnę kainą, tačiau yra ne mažiau patikimi.
Beje, panašia idėja pasinaudojo ir itališkus prietaisus gaminanti įmonė ARDO. Reklamoje dažnai buvo galima pamatyti šūkį „Mano namuose dirba italas“ir kt.
Patrauklumas
Čia vienu iš lyderių galima laikyti OREO sausainius. Galbūt visi prisimena, ką daryti su šiuo skanėstu. Populiariausioje skelbimo versijoje berniukas pasakoja savo tėčiui slaptą sausainių valgymo būdą: „Susuk, laižyk ir panardink“.
Funkcija
Pagaliau viena iš pagrindinių produkto reklamavimo idėjų turėtų būti jo išskirtinumas. Be galo svarbu sukurti įvaizdį, kuris vartotojui būtų ypatingas. Čia galime prisiminti aktyvųjį triušį Duracellą, kuris bėgimo maratone nugalėjo visus varžovus, dirbusius su kitais akumuliatoriais.
Beje, kažkada Duracell nusprendė būti kūrybingas ir istoriją su triušiu, kuriam užsakymas tikrai atsibodo, įmetė į tolimą dėžę. Naujoje istorijoje mergina išmeta lėlę, kuri baterijos dėka grįžta atkeršyti. Naujasis šūkis netgi šiek tiek bauginantis: „Kai kurie žaislai niekada nemiršta“.
Savoji reklama
Šis reklamos tipas būdingas socialiniams tinklams, tačiau geriausių vietinės reklamos pavyzdžių galite rasti ir internete. Pavyzdžiui, agentūra „T Brand Studio“puikiai tai daro, o tai tik daro tokio tipo reklamą.
Skyrius buvo specialiai sukurtas „New York Times“, kad internetinės laikraščio versijos skaitytojai nepavargtų nuo reklaminių antraščių. Specialistai stengiasi diskretiškai maišyti reklamą į aukštos kokybės turinį su vidiniu turiniu.
Pavyzdžiui, kartą pasirodė„Adobe“straipsnis, kuriame ką tik buvo pranešta apie virtualios realybės apsipirkimo ateitį. Įdomu tai, kad tekste nebuvo jokios kampanijos ar pardavimo.
Socialiniai tinklai
Instagram tapo neatsiejama daugelio žmonių gyvenimo dalimi. Kai kurie nusprendė užsidirbti pinigų iš šio verslo, todėl pasirodė geros reklamos „Instagram“pavyzdžiai.
Reklamuokite socialiniuose tinkluose dabar viską, kas įmanoma. Dažniausiai tai drabužiai ir papuošalai. Bet yra ir vaistai, kosmetika, įvairių specialistų paslaugos ir kt.
Geriausias reklamos „Instagram“tinkle pavyzdys gali būti bet koks atitinkamas įrašas. Šiuo atveju nepaprastai svarbu ne tik būti kūrybingam, bet ir prisiminti savo auditoriją. Pavyzdžiui, vargu ar koks nors tinklaraštininkas, kurį daugiausiai žiūri moksleiviai, savo puslapyje reklamuos cigarus ar viskį. Lygiai taip pat nėra prasmės reklamuoti kompiuterinius žaidimus muzikantui ar padangų montavimo merginai.
Vienas įdomus pavyzdys buvo New York Times reklama jų paskyroje. Jie paskelbė įrašą, kuriame buvo mįslė. Paprastai tai visada patraukia smalsuolių dėmesį. Tie, kurie ją išsprendžia, dalijasi ja su draugais ir artimaisiais, o tai – papildoma reklama leidiniui.
Geriausias būdas reklamuotis socialinėje žiniasklaidoje yra įmonių savininkai. Pavyzdžiui, jei atidarėte sušių pristatymo paslaugą, užtenka nuolat skelbti istorijomis, kaip valgote savo produktus, kaip vyksta gamyba ir kaip vykdote savo verslą.
Kontekstinė reklama
Gero pavyzdysnesunku rasti kontekstinės reklamos atvejų tyrimus, nes daug kas tiesiogiai priklauso nuo nustatymų ir analizės. Ko jums reikia:
- padarykite nustatymus, kad rinktumėte informaciją;
- paleiskite ir optimizuokite skelbimus.
Toliau turite nustatyti tikslus, kurie palengvins duomenų stebėjimą pagal el. prekybos kodą GA. Jie gali skirtis, bet, pavyzdžiui, firminiams drabužiams geriausia:
- padidinti srautą;
- pritraukti tikslinę auditoriją į svetainę;
- padidinti konversiją.
Pirma, geriau pradėti nuo paieškos kampanijų, o tada galite pereiti prie dinaminių. Taip pat galite dirbti su pakartotine rinkodara: Vaizdinės reklamos tinklu ir paieška.
