Šiuo metu reklama internete įgauna pagreitį. Vaizdo reklama palaipsniui, bet labai užtikrintai pakeičia kitas reklamos rūšis, užpildo net iki tol niekaip nenaudotą erdvę. Pavyzdžiui, interneto naudotojas mato ir girdi skelbimus žiūrėdamas filmus, socialinių tinklų puslapiuose, klausydamas muzikos, naršydamas beveik visuose interneto š altiniuose.
Kuo ypatinga vaizdo įrašų reklama ir ką ji reiškia
Šiuolaikinis pasaulis nebeįsivaizduojamas be jokios paslaugos ar produkto reklamos. Vaizdo reklama internete – populiariausia reklamos rūšis, kurios pagrindinis uždavinys – reklamuoti įmonės paslaugas ir produktus bei juos parduoti. Tai taip pat kuria įmonės prekės ženklą ir įvaizdį, didina klientų lojalumą ir pasitikėjimą.
Pagrindinės internetinio reklamavimo vaizdo įrašuose funkcijos:
- Mažos kainos.
- Virtualus žiūrinčiojo dialogas su vaizdo įrašu.
- Virusinė rinkodara.
- Aukštų pasiekimųkonversijos.
- Pataikykite tikslinę auditoriją iki 100%.
- Maksimalus auditorijos pasiekiamumas.
- Mokytis galimybė žiūrovui.
- Suraskite potencialių tikrų pirkėjų.
- Didelis paspaudimų rodiklis, taikymas.
Vaizdo reklamos internete atsiradimo ir raidos istorija
Tokio tipo reklama egzistuoja maždaug 17 metų. Nepaisant trumpos istorijos, ji sparčiai vystosi ir tobulėja. Vaizdo reklamos talpinimą internete naudojo daugelis organizacijų visame pasaulyje. Tai greičiausiai auganti aplinka istorijoje. Šlamštas buvo pirmasis panašios vaizdo reklamos tipas. Kiek vėliau pasirodė reklamjuostės. Per mažiau nei porą metų buvo išrastas naujas reklamos būdas – vaizdo reklamjuostės. Tai pelningas verslas tiek kūrėjams, tiek klientams, todėl greitai buvo pradėta plėtoti vaizdo įrašų prieglobos plėtra, po kurios atsirado vaizdo reklama ir vaizdo įrašų rinkodara.
2006 m. pradžioje internetinė reklama pradėjo dar labiau populiarėti dėl „YouTube“sukūrimo. Šiuo metu nemaža dalis žmonių turėjo noro žiūrėti įvairius vaizdo įrašus tiek telefone, tiek kompiuteriu, nešiojamuoju kompiuteriu, planšetiniu kompiuteriu. 2007 m. „Google“atkreipia dėmesį į šį internetinių vaizdo įrašų „bumą“ir perka „YouTube“, pradėdama pradėti plataus masto vaizdo įrašų reklamavimą.
Kontekstinė reklama, jos pranašumai ir trūkumai
Šis reklamos tipas pritraukia tikslinę auditoriją. Taip yra dėl to, kad vyksta jo demonstravimaspačiu laiku – kai žmogus tikslingai ieško informacijos apie paslaugą ar prekę.
Pavyzdžiui, vartotojas susiduria su užduotimi atlikti remontą bute. Jis ieško įvairios informacijos, kuri apibūdina jį dominančius klausimus. Skaitant straipsnį vartotojui parodoma nuoroda į remonto ar interjero dizaino paslaugų teikimą arba nuoroda į įmonę, prekiaujančią statybinėmis medžiagomis. Tokia sąveika tarp potencialaus kliento ir įmonės gana dažnai duoda norimą rezultatą: įmonė turi pirkėją, žmogus randa jam reikalingas statybines medžiagas ir t.t.
Naudojant kontekstinę reklamą svarbu laikytis vienos taisyklės – nebūkite pernelyg įkyrūs. Priešingu atveju gana lengva sulaukti vartotojų atsiliepimų – susierzinimo, o tai lemia tai, kad žmogus gali išeiti iš puslapio ir nebegrįžti jo peržiūrėti.
Kontekstinės reklamos pranašumai:
- Didelis greitis norint pasiekti norimų rezultatų. Jei straipsnyje pateikiama kokybiška ir vartotojui naudinga informacija, jis sukels susidomėjimą, todėl greičiausiai jame esanti reklama bus paklausi.
- Galima parodyti savo produktą prieš konkurentus, priskiriant didesnį mokestį už paspaudimą.
- Taikymas yra tam tikrų parametrų nustatymas, kuris suteiks tikslinių parodymų naudingesniems klientams.
- Reklamos davėjas turi galimybę savarankiškai nustatyti poziciją, kuriojepranešimas.
Kontekstinės reklamos trūkumai:
- Didelė kaina.
- Kuo geresnė talpinimo vieta, tuo didesnė tokios reklamos kaina.
- Nepakankamas naudotojo dėmesys. Ne visi skaitytojai atkreips dėmesį į straipsnyje pateiktas nuorodas, jį perskaitę tiesiog uždaro puslapį, nenueidami į reklamuotojo svetainę.
- Neigiamas vartotojų požiūris į bet kokios rūšies reklamą internete. Kai kurie žmonės nuorodų neseka iš principo.
Reklaminė juosta: privalumai ir trūkumai
Kita išraiškinga ir populiari reklamos forma yra baneriai. Reklamjuosčių rodymas turi pranašumų. Pirma, jie turi patrauklią išvaizdą, antra, jie papuošia svetainę.
Interneto vaizdo įrašų reklamjuosčių pranašumai:
- Kelių funkcijų atlikimas vienu metu: suteikia galimybę parduoti prekę/paslaugą, papuošia svetainės puslapį.
- Pasiekti išskirtinai tikslinę auditoriją. Naudotojai, kurie susidomėjo šiuo produktu, spustels reklamjuostę.
- Pagerina visos įmonės įvaizdį.
- Asmuo sudaro vizualinį reklamuojamo produkto vaizdą.
- Galima koreguoti reklamos kampanijos vykdymo procesą.
- Tiksli statistika tų, kurie domisi tam tikros rūšies produktu. Galite matyti tam tikrų produktų peržiūrų skaičių ir dažnumą.
Šio skelbimo trūkumai:
- Pasibaigus reklamai, sumažėja lankytojų antplūdis.
- Klientai, kurie nuolat naudojasi svetainės paslaugomis, nustoja kreipti dėmesį į reklamjuostes.
- Nuolatinis reklamjuostės tobulinimas.
Socialiniai tinklai: reklama
Dabar kiekvienas interneto prieigą turintis žmogus turi galimybę socialiniuose tinkluose susikurti grupę, kuri bus vaizdo reklama internete. Tokios reklamos privalumai:
- Galimybė suburti žmones, turinčius bendrų interesų ir poreikių.
- Periodinė informacija apie produkto buvimą/nebuvimą, jo funkcines savybes, privalumus, naudą.
- Bendraukite apie planuojamus ir buvusius produktų parodos renginius, kurie padeda sukurti darnią grupę ir pasitikėjimą.
- Švelnumas ir neįkyrumas pateikiant reikiamą informaciją.
- Galima pridėti foto ir vaizdo medžiagą, kuri parodys produkto/paslaugos kokybę ir unikalias savybes.
- Ištikimų klientų bazės kūrimas.
- Lengvai atnaujinamas asortimentas.
- Pasaulinė galimybė parodyti tvirtą stabilumą.
- Pigūs.
Vaizdo reklamos internete socialiniuose tinkluose trūkumai:
- Būtina nuolat stebėti, pridėti naujos medžiagos.
- Galimybė ginčytis tarp dalyvių, neigiami pasisakymai.
- Nuolatinis stebėjimas, jei reikia, neigiamų atsiliepimų, įrašų, menkinančių įmonės įvaizdį ir autoritetą, pašalinimas.
Anonso reklama:Funkcijos
Anonsinė reklama – tai dar vienas vaizdo reklamos internete tipas, pagrįstas susidomėjimo paslauga/produktu skatinimu įdomiomis frazėmis, klausimais, paveikslėliais, nebaigtais sakiniais ar vaizdo istorijomis, kurios savo ruožtu sukelia susidomėjimą tęsti., noras gauti atsakymą. Dažnai šiuose skelbimuose nerodomas konkretus produktas, o rodomas, pavyzdžiui, organizacijos logotipas arba užduodamas klausimas, į kurį atsakymas pasirodo po tam tikro laiko.
Virusinės reklamos ypatybės
Žmonės nuolat dalijasi vieni su kitais įdomia, reikalinga informacija: tokia reklama yra tuo paremta. Internete virusinė vaizdo reklama tapo gana plačiai paplitusi. Jo reklamai nereikia materialinių išlaidų. Tikslinė auditorija įgyja pasitikėjimą tokia informacija, be to, jos paplitimas auga eksponentiškai. Čia svarbiausia suprasti, kad per daug įkyri informacija gali atstumti vartotoją, o klaidingas reklamos interpretavimas dažnai sukelia nesusipratimų.
Politinės reklamos ypatybės
Šiuo metu tokia reklama įgauna pagreitį. Politinė vaizdo reklama internete pirmiausia yra specifinė priemonė jaunų žmonių politinei pozicijai išreikšti. Juo siekiama formuoti jaunų žmonių sąmonę politikos srityje. Kai kurios reklamos yra skirtos valdyti, manipuliuoti, daryti įtaką, formuoti būtinąpolitinės pažiūros, jaunimo segmento nuomonės.
Neigiama reklama
Reklama, tokia kaip: SPAM, el. pašto siuntimas, pagrindinių frazių ir žodžių gausa dažniausiai sukelia priešingą efektą. Potencialus vartotojas praranda susidomėjimą tokiais reklamuojamais produktais. Internetinės vaizdo įrašų reklamos priemonės ir paslaugos turėtų būti sukurtos taip, kad jos būtų neįkyrios ir patogios vartotojui. Norėdami pasiekti efektyviausią reklamą, turite naudoti tikrai įdomią svarbią informaciją.
Vaizdo reklama internete dažniausiai naudojasi didelės įmonės, esami verslininkai, pradedantys verslininkai, įvairios ne pelno organizacijos, tinklaraštininkai, informaciniai verslininkai. Norėdami gauti teigiamą visišką grąžą, jie turi užtikrinti, kad jis būtų tinkamas, įdomus, vidutiniškai informatyvus ir kokybiškas. Gerai apgalvota akcija ir kokybiškas produktas kartu greitai duos teigiamų rezultatų gamybos įmonei.
