Beveik bet kokiam smulkiam, vidutiniam ir dideliam verslui reikia reklamos. Nenaudojant šio įrankio, apie įmonės egzistavimą tiesiog niekas nesužinos. Vienas iš labiausiai prieinamų ir efektyviausių būdų papasakoti apie save yra reklama spaudoje. Dėl šios rūšies įvairovės ir prieinamos tokių gaminių kainos tai yra vienas populiariausių gamintojo ir vartotojo bendravimo būdų. Taip pat reikėtų pažymėti, kad ši rinkodaros priemonė gali būti naudojama ir kaip įmonės reklama. Kuo toks bendravimas toks patrauklus? Ar tai tikrai naudinga? Atsakymus į šiuos klausimus rasite straipsnyje.
Spausdintos reklamos apibrėžimas
Norėdami suprasti tokio tipo komunikaciją, pirmiausia turite žinoti jo akademinį apibrėžimą. Taigi spaudos reklama yra rinkodaros žinutė, kuri platinama spaudos žiniasklaidos kanalais. Pavyzdžiui, lankstinukai, brošiūros,plakatai, bukletai.
Reklamą spausdinti galima talpinti periodiniuose leidiniuose: laikraščiuose, žurnaluose, net knygose. Leidžiami periodiniai leidiniai tuo pat metu veiks kaip spausdintos medžiagos reklama.
Spausdinti reklama kaip rinkodaros įrankis
Komunikacijos tarp gamintojo ir vartotojo arba tarp pardavėjo ir vartotojo organizavimo efektyvumas grindžiamas teisingu norimos žinutės pateikimo būdo pasirinkimu. Šiuo atveju pranešimas reiškia reklaminį tekstą, informaciją apie nuolaidas ir akcijas, naujus produktus, premijas.
Perdavimui ir platinimui galite naudoti skirtingus kanalus, pvz., reklamuoti laikraščiuose ar žurnaluose. Firminiai blankai, katalogai ir brošiūros taip pat yra spausdintos reklamos rūšys. Šis sąrašas gali būti papildytas vizitinėmis kortelėmis, raštinės reikmenys ir informaciniai biuleteniai gali būti naudojami tam tikroms rinkodaros žinutėms perduoti.
Tegyvuoja internetas
Be žurnalų ir laikraščių, kuriuos galite laikyti rankose, yra ir elektroninių leidinių arba elektroninių fizinių leidinių versijų. Jame taip pat yra skelbimų, bet ar tai galima laikyti spausdintu? Ne visai. Nors tokio tipo rinkodaros komunikacija gali pasirodyti „atspausdinta“, tai yra atskiras rinkodaros pastangų rinkinys – skaitmeninis. Todėl straipsnis, paskelbtas laikraštyje, gali būti spausdintas skelbimas, o straipsnis, paskelbtas interneto svetainėje, negali.
Produktų tipai
Yra tiek daugspausdintų skelbimų tipų. Tai apima tokius akivaizdžius kaip lankstinukas ar bukletas ir kiti mažiau akivaizdūs, pavyzdžiui, plakatas. Daugelis linkę tai priskirti lauko reklamos rūšims, nes 90% atvejų ji dedama į gatvę. Tačiau plakatas yra spausdinimo produktų vienetas, todėl jis yra spausdintos reklamos platinimo priemonė.
Įdomu, kad net ir eilinė vizitinė kortelė yra arba gali tapti reklamine žinute. Pirma, jame visada pateikiamas trumpas savininko siūlomo produkto ar paslaugos aprašymas. Antra, jame yra kontaktinė informacija, pagal kurią taip pat galima atspėti įmonės ar individualaus verslininko veiklos sritį. Trečia, kitoje vizitinės kortelės pusėje galima pateikti išsamesnį pranešimą apie teikiamas prekes ir paslaugas.
Reklama spaudoje yra svarbus procesas. Tam galite naudoti žurnalus, laikraščius, katalogus, knygų popierius, viršelius, žymes, pakuotes, nemokamus dovanų maišelius.
Dažniausios rūšys
Dažniausi spausdintų skelbimų tipai yra šie.
Katalogas dažniausiai išduodamas brošiūros ar knygos pavidalu, kuriame nurodomas prekių sąrašas. Dažniausiai tokiame leidinyje galite patalpinti daug prekių su paveikslėliais arba be jų, nurodant kainą, taip pat nurodyti papildomus parametrus. Produktai gali būti išdėstyti abėcėlės tvarka (A iki Z) arba panašių savybių grupėmis (namai, sodas).
Katalogas skiriasi šiais aspektaisparametrai:
- daug prekių;
- gamybos informacijos (matmenys, svoris, medžiaga, kilmės šalis) prieinamumas;
- nuotraukų prieinamumas;
- gera spausdinimo kokybė;
- abėcėlinės ir (arba) teminės rodyklės prieinamumas.
Dažniausiai katalogai kuriami taip, kad tarnautų, todėl jie gaminami iš kokybiškų medžiagų, įskaitant puslapių ir viršelių popierių, spausdinimo rašalą, klijus ar siuvimo siūlus.
Be katalogo, yra ir šių tipų:
- Prospektas yra katalogo forma, tačiau jame reklamuojamas arba vienas produktas, arba vienos kategorijos prekės. Tokio leidinio viduje galite pateikti išsamesnės informacijos apie kiekvieną iš jų. Tikslinga spausdinti daugiau funkcijų, brangesnių kainų ar specialių savybių turinčių produktų brošiūras, kurios padės žmonėms detaliai nustatyti pirkimo prioritetus. Prospektai yra kelių tipų: prospektas-brošiūra, prospektas-laiškas, prospektas su prekės atvaizdu (tinka parfumerijos ir kosmetikos mėginių ėmėjams), prospektas su informacija iš katalogo (paprastai kartu su gaminio užsakymo kortelė).
- Knygelis yra kelis kartus (du, tris, keturis ar daugiau) sulankstytas leidinys. Dažniausiai skirtas trumpalaikiam ar net vienkartiniam naudojimui. Tokiame leidinyje galima pateikti ir vieną produktą, ir kelis. Be to, knygelėje galima papasakoti apie visos įmonės veiklą, jos teikiamas paslaugas,nuopelnus, specialius paaukštinimus ar istoriją. Kartais gali būti naudojamas įmonės rinkodarai.
Pakuotė kaip rinkodaros pranešimas
Popierius ar kitas apvalkalas, skirtas prekėms laikyti, taip pat gali būti reklaminės žinutės platinimo priemonė. Pirma, jis turi patraukti vartotojo dėmesį. Stipriausia tendencija į gražią pakuotę pastebima brangesnėms prekėms. Antra, ant pakuotės galima dėti gana daug teksto: kalbėti apie prekės savybes, jo vartojimo naudą, akcijų vykdymo sąlygas ir prekę gaminančią įmonę.
Norėdami sukurti reklaminio pranešimo platinimo priemonę iš įprastos pakuotės, turite ją suprojektuoti ypatingu būdu. Pirma, svarbu originalumas ir nestandartinė pakuotė, tinkama spalva ir naudojimo paprastumas. Antra, jame esančiame tekste turi būti grafinių vaizdų ir jį būtų lengva skaityti.
Šio tipo komunikacijos privalumai
Pagrindinis teigiamas tokios reklamos aspektas yra jos matomumas. Vaizdinė dalis pagerina suvokimą, o glaustas ir prieinamas tekstas padeda vartotojui prisiminti produktą. Teisingai paruoštos skrajutės ar brošiūros gali būti veiksmingas rinkodaros sprendimas.
Kita teigiama spausdintinės reklamos savybė – galimybė dirbti su siaura tiksline auditorija. Produktai gali būti platinami tiesiogiai vartotojams arba potencialiems pirkėjams. Jivienas reklamos kontaktas yra ekonomiškesnis. Pavyzdžiui, jei produktas skirtas jaunoms mamoms, tuomet jis gali būti platinamas lankstinukų pavidalu tose vietose, kur jos praleidžia daug laiko: parkuose, žaidimų aikštelėse, ikimokyklinio ugdymo ir pramogų įstaigose.
Deja, reklama spausdintinėje žiniasklaidoje kainuos daugiau, tačiau kai kuriais atvejais ji bus efektyvesnė.
Spausdinimo kaina šiuolaikiniame pasaulyje taip pat tapo gana pigi. Tai bent jau pigiau nei paskelbti žinutę per radiją ar televiziją. Jei jums reikia veiksmingos reklamos už minimalias biudžeto išlaidas, visada galite pasidaryti juodai b altus lankstinukus ir atkartoti juos dauginimo aparate. Paprastai vieno tokio lapelio kaina neviršija 2–3 rublių, tai yra, 2 000–3 000 egzempliorių tiražui prireiks mažiau nei 10 000 rublių.
Spausdintos reklamos trūkumai
Akivaizdžiausias spausdintinės reklamos trūkumas yra būtinybė užsakyti dizainą, jei norite padaryti kažką tikrai gražaus ir efektyvaus. Ir čia galite susidurti su kitais dviem sunkumais vienu metu:
- Finansinė pusė (kokybiško dizaino projektas niekada nebus pigus).
- Ieškokite patikimo menininko (kartais kūrybingi žmonės kenčia nuo neatidumo, neatsakingumo ir kitų nelabai malonių dalykų).
Renkantis spausdintinės reklamos priemones ir ją kuriant, dažnai reikalingos tekstų rašytojų ir/ar korektorių paslaugos, kurios įprastą nepastebimą tekstą galėtų paversti tikru „ginklu“pritraukti daugiau vartotojų.
Nepamirškite apie žmonių, kurie tiesiog nėra imlūs spausdintai reklamai, kategoriją (žmonės be išsilavinimo, aklieji ir silpnaregiai, vaikai, emigrantai ir kai kurios kitos žmonių kategorijos).
Svarbu atsiminti
Norėdami sukurti aukštos kokybės reklamą spaudoje, turite atsiminti šiuos aspektus:
- pavadinimas turi būti trumpas, ryškus ir įsimintinas;
- tekstas – glaustas, suprantamas, jame nėra masiniam vartotojui sunkių žodžių ir frazių;
- iliustracijos suteikia spaudiniams skelbimams aiškumo;
- Spausdinimo dizainas turi būti unikalus ir spalvingas.
Laikydamiesi šių taisyklių, galite pasiekti maksimalų spausdinto reklaminio pranešimo efektyvumą.
