Tinklalapiuose naudotojai nuolat mato tekstinių skelbimų rinkinius, skirtus tam tikroms temoms. Šis reiškinys vadinamas kontekstine reklama. Tai atneša pajamų ne tik reklamuotojams, kurie tokiu būdu sulaukia tikslinių klientų, bet ir interneto svetainių kūrėjams. Be to, tai yra išteklių savininkų pajamos. Jie gauna atlyginimą už paspaudimus savo svetainėje. Lėšas už paspaudimus apmokestina reklamuotojas. Straipsnyje kalbėsime apie kontekstinės reklamos tipus, kas lemia jos kainą ir apie ją organizuojančias tarpines įmones.
Įvairūs
Yra keletas kontekstinės reklamos tipų:
- paieškos variklis;
- teminis;
- media;
- su asmeniniu taikymu.
Paieškos skelbimus matote įvedę užklausą paieškos juostoje. Toliau pateikiamas kontekstinės reklamos pavyzdys.
Blokai su juo nuolat yra popaieškos juostoje arba puslapyje dešinėje.
Teminiai skelbimai
Įdomiausias reklamos tipas, iš kurio uždirba tinklaraštininkai ir gerai reklamuojamos svetainės. Tokiuose š altiniuose yra skelbimų, panašių į svetainės turinį.
Vaizdo reklama
Pats „protingiausias“atstovas, kuris yra grafinis arba tekstinis-grafinis blokas. Toliau matote kontekstinio reklamavimo, vadinamo vaizdo reklamavimu, pavyzdį.
Nuotraukų reklama
Reklamos blokus taip pat galima suskirstyti į šias grupes:
- skelbimai su asmeniniu taikymu;
- sukurta konkrečiam regionui;
- reklama, rodoma tam tikru laiku;
- apskaičiuota pagal kalbos nustatymus;
- reklama mobiliesiems įrenginiams su žiniatinklio prieiga.
Apžvalgas apie kontekstinę reklamą suskirstėme į privalumus ir trūkumus, kuriuos pabrėžia dauguma reklamuotojų.
Kokie yra kontekstinės reklamos pranašumai ir trūkumai
Jau aišku, kad kontekstinės reklamos talpinimas naudingas tiek reklamuojantiems prekę, tiek tiems, kurie ieško, kur apsipirkti apsimoka.
Dabar pažvelkime į pagrindinius jo pranašumus:
- Reklama pati suranda pirkėją. Tai vadinama taikymu.
- Pirmuosius atsakymus (pardavimus) gausite iškart po reklaminės kampanijos pradžios.
- Nekainuoja daug. Galite pabandyti reklamuoti savo produktą net turėdami 300 biudžetąpatrinkite.
- Sukomplektuota su įvairių tipų kontekstine reklama, galite naudoti kitas reklamos priemones: SEO straipsnius, anonsinę reklamą.
- Galite sukurti savo reklamos kampaniją, atsižvelgdami į pinigų sumą, vietą, dienos ir nakties laiką. Jūs pats nustatote jus dominančius parametrus, kad pasiektumėte efektą.
- Atlikę reklaminę kampaniją gausite informaciją apie metodų efektyvumą. Tada galite pasirinkti, kas duoda maksimalų rezultatą.
- Kontekstinė reklama atitinka vartotojo poreikius ir padeda naršyti tos pačios rūšies prekių jūroje, palyginti kainas, kokybės charakteristikas.
- Neįkyrus. Niekas nepasirodo ir neblyksi. Skelbimai yra tvarkingi blokai, kurie netrukdo vartotojui. Jei reklama vis tiek sukelia nepatogumų, ją galima saugiai paslėpti. Parametre vartotojas gali nurodyti savo nenorą matyti atitinkamo turinio reklamas.
- Tai informatyvus reklamos tipas, nepaisant mažo dydžio ir neįkyrumo. Kontekstiniuose skelbimuose, kaip taisyklė, yra viskas, ko reikia būsimam pirkėjui: pavadinimas, vaizdas, paaiškinimas, nuoroda į svetainę, kurioje parduodamas produktas.
Kontekstinės reklamos trūkumai
- Trumpalaikė, palyginti su SEO reklama. Bet kokios kontekstinės reklamos poveikis yra greitas, bet trumpalaikis. Pavyzdžiui, SEO straipsniai gali pritraukti srautą ne taip greitai, bet daug ilgesniam laikui.
- Kainos viršijimas dėl netinkamų kontekstinės reklamos paslaugų nustatymų. Jei nustatymus naudosite neteisingai, kyla didelė rizika prarasti visą pelną. Pavyzdžiui, jūs parduodate mokyklinius stalus. Vieno stalo kaina yra 7000 rublių, o jūsų pelnas - 2500 rublių. Jei reklamos kampaniją nustatėte neteisingai ir vienas paspaudimas kainuoja 4000 rublių, tada, žinoma, jūs negausite pajamų, o eisite į minusą.
- Kai kuriose prekybos srityse kontekstinė reklama išleidžia pinigus. Tai taikoma produktams, kuriuos žmonės įpratę pirkti neprisijungę.
Kaip pasinaudoti kontekstinės reklamos pranašumais ir susidoroti su trūkumais
Jei neturite daug patirties šiame versle, neturėtumėte pasikliauti sėkme, nes tai priklauso nuo jūsų pinigų. Ekspertai pataria būtinai kreiptis į automatizavimo paslaugas.
Tai puikūs pagalbininkai nustatant kontekstinę reklamą pradedantiesiems ir ne tik. Paslauga padės nesuklysti ir „neištuštinti“viso biudžeto iš karto. Jie taip pat pasakys, kaip maksimaliai išnaudoti tam tikros rūšies kontekstinės reklamos teikiamas galimybes.
Toliau straipsnyje pateiksime paslaugų, kurios teikia paramą reklaminėms kampanijoms, sąrašą.
Kontekstinės reklamos paslaugos:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Turgavietės VIETA;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Bėgikas;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook skelbimai;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Kiek kainuoja PPC?
Kontekstinės reklamos kaina priklauso nuo:
- Minimali suma, kurią reikia įnešti į sistemą.
- Pinigai turi būti sumokėti rangovui arba laisvai samdomam darbuotojui, kuris atliks sąranką.
Pirmą kartą panagrinėkime populiarios kontekstinės reklamos sistemos „Google AdWords“pavyzdį. Suma čia priklausys nuo:
- jūsų prekių ar paslaugų pramonės niša (jūsų tema);
- geografinė auditorijos aprėptis (geografinis taikymas);
- parodymų skaičius per dieną (laikinas taikymas).
Dabar pažiūrėkime išsamiau, kas lemia kontekstinės reklamos kainą.
Tema. Čia pasirengimas yra labai didelis, nes kai kuriose pramonės šakose jums pakanka 5000 rublių biudžeto. mėnesiui, o kitose tai vieno paspaudimo kaina. Norėdami nustatyti biudžetą, paprastai specialistai pirmiausia sudaro raktinių žodžių sąrašą.
Geografinė tikslinės auditorijos aprėptis (geografinis taikymas). Čia viskas paprasta. Mažas regionas – mažai pinigų. Jei nuspręsite aprėpti visą šalį, biudžetas turėtų būti tinkamas.
Taikymas pagal laiką. Čia suma priklausys nuo to, kada bus rodomas jūsų skelbimas. Visą parąuž darbą teks mokėti tvarkingą sumą. Išanalizuokite, kada jūsų tikslinė auditorija dažniausiai būna internete. Taip sutaupysite daug.
Parodymų praradimas dėl biudžeto
Grįžkime į „AdWords“paskyrą. Čia parametruose yra skirtukas „Greita statistika“. Nuėję į jį pamatysite „Dėl biudžeto prarastų parodymų procentas. Funkcija yra nepaprastai naudinga, nes parodo, ar balanse turite pakankamai pinigų, kad visiškai patenkintumėte prekių ar paslaugų paklausą.
Kartais pradėjus reklaminę kampaniją reikia skirti daugiau lėšų reklamai, nes netenkate pelno dėl to, kad negalite pritraukti visų jūsų paslaugomis besidominčių vartotojų.
Deja, neįmanoma iš karto pasakyti, kiek pinigų reikėtų įtraukti į biudžetą. Tai paaiškės tik išbandžius reklaminę kampaniją.
Už ką mokėti?
Ko tiksliai jums reikia ir už ką galite mokėti už paslaugą:
- Paspaudimai. (PPC – mokėti už paspaudimą). Tai labai patogu, nes lėšos iš balanso nurašomos tik klientui paspaudus nuorodą.
- Įspūdžiai. Jei prekės ženklas yra jūsų prioritetas, turėtumėte investuoti į parodymus. Už kiekvieną 1000 jūsų skelbimo slinkčių iš likučio bus paimti pinigai. Tai galima tik naudojant PPC medijos rodinį.
- Mokėkite už konversijas. Įdomiausia mokėjimo forma. Pinigai nurašomi už konkrečius tikslinės auditorijos veiksmus: skambučius, aplikacijas, vartotojo registraciją svetainėje, apmokėjimą už pirkinius. daug verslininkųpritraukė ši galimybė.
Jei samdote agentūrą ar laisvai samdomą darbuotoją reklamuoti savo prekės ženklą, kuris žino, kaip nustatyti pagrindines kontekstinės reklamos rūšis, tada, žinoma, skiriate jo komisinius.
Ją paprastai sudaro:
- procentas nuo reklamos kampanijos biudžeto;
- mokestis už mėnesio agentūros darbą (laisvai samdomo darbuotojo atlyginimas) arba apmokėjimas už konkrečią atliktų darbų sumą.
Direktologė – kontekstinės reklamos specialistė
Kad jūsų pinigai nenubėgtų į kanalizaciją ir gautumėte didžiausią pelną iš kontekstinės reklamos, turėtumėte susisiekti su šios srities profesionalais. Režisierius jums padės. Šis žodis kilo iš „Yandex. Direct“reklamos tinklo pavadinimo, kuris yra populiariausias „Runet“.
Directologo galite ieškoti tarp laisvai samdomų darbuotojų. Yra daug biržų, kuriose jie siūlo savo paslaugas ir iš karto praneša apie kainą.
Kokiais kriterijais vadovaudamiesi turėtumėte pasirinkti? Į ką atkreipti dėmesį vartant specialisto portfelį?
- Direktorius (targetologas), turintis patirties, turėtų būti baigęs projektus su išsamiais skaičiavimais ir teigiamais atsiliepimais. Tokios ataskaitos vadinamos atvejais.
- Šis asmuo turi būti gerai eruditas. Stebėkite jo reakciją, kai kalbate apie savo pramonę. Jei žmogus atvirai nesupranta, kas yra ant kortos, vadinasi, jis tau netinka
- Direktorius pasiruošęs susisiekti. Iš karto aprašomas darbo principas ir nurodoma, kur nukeliaus jūsų lėšos.
Verta dirbtikontekstinė reklama
Bet kokia kontekstinė reklama nėra panacėja, todėl nereikėtų dėti per daug vilčių. Geriausia, jei naudosite jį kartu su kitais reklamavimo internete ir neprisijungus būdais, nes naudojant tik šį įrankį būtų neprotinga apimti visą tikslinę auditoriją.
