Norėdami reklamuoti savo produktą masėms, yra daug rinkodaros žingsnių. Visi jie yra sujungti pavadinimu „reklama“. Šis rinkodaros elementas savo ruožtu turi daugybę atmainų. Tarp jų išsiskiria reklama žiniasklaidoje, paslėpta reklama, lauko reklama ir daugelis kitų. Paskutinis elementas apima skelbimų lentos tipą. Tai gana populiarus rinkodaros triukas Europoje. Mūsų šalyje jis tik populiarėja.
Skelbimų lenta kaip organizacijos rinkodaros politikos elementas
Lauko reklama yra labai efektyvus produkto reklamavimo būdas. Visų pirma, tokio tipo rinkodaros politika leidžia padidinti potencialių vartotojų skaičių: juk yra daug žmonių, kurie atkreipia dėmesį į ryškius plakatus ir plakatus. Ne taip seniai lauko reklama pradėjo vystytis Rusijoje. Labai „jauna“kryptis yra reklaminis skydas – tai didžiulis skydas, susidedantis iš atramos ir rėmo. Pastarasis, savo ruožtu, yra stačiakampis, aptrauktas fanera, plieninėmis plokštėmisar kita medžiaga. Tuo pačiu metu rėmo paviršius padengtas specialiais junginiais, apsaugančiais jį nuo atmosferos kritulių ir kitų gamtos reiškinių. Jei ant šios lentos uždėsite reklaminį plakatą, jis virsta reklamine lenta. Tai viena iš labiausiai paplitusių lauko reklamos rūšių Vakaruose. Iš esmės šis pranašumas lengvai paaiškinamas. Juk jei skydas bus sumontuotas tinkamoje vietoje, jį pamatys visų socialinių grupių atstovai: nuo studentų ir moksleivių iki verslininkų ir politikų. Štai kodėl reklama skelbimų lentose yra labai efektyvi, jei jūsų įmonės produktas yra skirtas masiniam vartojimui.
Kilmė ir plėtra
Jei atsigręžtume į istoriją, patys pirmieji tokie skydai atsirado senovės Egipte. Informaciniais tikslais buvo naudojami didžiuliai rėmai su ištempta drobė. Su jų pagalba žmonės sužinojo apie teatro ir cirko pasirodymus, apie atvykusių pirklių darbą, apie pabėgusius nusik altėlius ir atlygį už jų gaudymą ir pan. Reklaminiai stendai į Rusiją atkeliavo iš Jungtinių Amerikos Valstijų. Ten verslininkai pirkėjų dėmesį patraukė reklaminiuose stenduose ir lentose išdėliodami įvairias kupiūras. Štai iš kur kilo jų pavadinimas – skelbimų lenta.
Sovietiniai reklaminiai skydai
Pažymėtina, kad pirmieji reklaminiai stendai pasirodė NVS teritorijoje SSRS egzistavimo metu. Tačiau tuo metu jie buvo vadinami visiškai kitaip. Reklaminiai skydai – taip vadinosi pirmieji didžiuliai lauko reklamos elementai. To priežastis yraKitas. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje, kai SSRS gatvėse pirmą kartą pasirodė dideli reklaminiai plakatai su reklaminiais plakatais, didžiosios lentos užėmė pagrindinę šios rūšies paslaugų rinkos dalį. Kaip savo organizacijos reklamą, ji ant kiekvieno reklaminio skydelio padėjo mažą lentelę su savo įmonės pavadinimu. Tokiu būdu toliau plito pavadinimas „bigboard“.
Skydo diferenciacija
Daugybė įvairių porūšių apima tokią lauko reklamą kaip reklaminė lenta. Tai ne tik reklaminiai skydai, kurie skiriasi dydžiu – jie skiriasi ir pagal kraštų skaičių, formą, dizainą ir pan. Laikomas lauko reklamos elementas gali būti sumontuotas rėmas su vienu, dviem, trimis ar net keturios prioritetinės plokštumos. Priklausomai nuo to, kaip šonai išsidėstę vienas kito atžvilgiu, išskiriami trikampiai, V formos ir kiti skydai.
Dizainas taip pat labai svarbus. Priklausomai nuo šio požymio, galima išskirti du skelbimų lentų tipus:
1. Neatskiriami – tie, kurie reprezentuoja atramos ir skydo rėmo vienovę;2. Konstruktoriai, arba „transformatoriai“. Jie susideda iš kelių dalių ir yra gana mobilaus dizaino. Šio tipo skelbimų lentos įrengimas užima mažiau laiko ir pastangų. Pažymėtina, kad šis tipas yra labai įprastas dideliems skydams.
Ir, žinoma, dydis. Yra daug reklaminių skydų, kurie skiriasi vienas nuo kito pločiu ir ilgiu. NVS šalių teritorijoje labiausiai paplitusigavo 3 metrų pločio ir 6 metrų ilgio reklaminius stendus. Europoje ir Amerikoje galite rasti skelbimų lentų, kurių plotas yra 108 kvadratiniai metrai.
Prioritetinės diegimo instrukcijos
Pamažu pakelėse pradėti montuoti reklaminiai stendai. Tai lėmė nuolat didėjantis transporto priemonių, judančių tarp gyvenviečių, skaičius. Didėjo automobilių greitis, o kad keleiviai ir vairuotojai matytų lauko reklamą, reklaminiai skydai pradėjo didėti.
Taip, ir dabar reklaminiai skydai statomi judriuose greitkeliuose, tarptautinės reikšmės greitkeliuose, priemiesčiuose ir žiediniuose keliuose. Paprastai kuo didesnis srautas šiuo greitkeliu, tuo efektyvesnė reklama.
Svarbios detalės montuojant lauko reklamos elementus
Yra keletas niuansų dėl skelbimų lentų išdėstymo. Pavyzdžiui, greitkeliuose ir vienpusėse gatvėse dvipusis reklaminis stendas dažniausiai neįrengiamas. Reklamos užsakovui priekinis paviršius, nukreiptas į vairuotoją ir keleivius, yra svarbus ir prioritetinis. Tokiu atveju įrengiamas vienpusis reklaminis skydas.
Miesto viduje dažnai vietoj reklaminių skydų su atrama jie naudoja plakatus, įklijuotus arba ištemptus ant pastatų sienų. Pastebėtina, kad kartais tokie lauko reklamos elementai tampa puikiu aksesuaru, kuris praskiedžia pilkas miesto gatves.
