Bet kuri šiuolaikinė įmonė turi savo logotipą. Šis simbolis yra svarbus elementas identifikuojant produktą, paslaugas ir patį verslą. Vidutinis JAV pilietis kasdien mato vidutiniškai 16 000 skelbimų. Todėl prekės ženklai stengiasi išskirti savo gaminius iš minios.
Funkcijos
Geras logotipas padeda reklaminėje kampanijoje ir daro prekės ženklą geriau atpažįstamą. Pagrindinės jo funkcijos – atkreipti dėmesį į prekę ir būti kliento įsimenamai ilgam. Logotipas turi perteikti prekės ženklo istoriją ir sukelti kliente teigiamas emocijas. Blogas įmonės logotipas gali rimtai pakenkti verslui. Logotipas yra prekės ženklo veidas. Be jo įmonė negalės tinkamai konkuruoti rinkoje. Be to, logotipas yra savotiškas prekės ženklo parašas, apsauga nuo padirbinėjimo, gaminio kokybės garantija.
Darbas su logotipu
Prie logotipo kūrimo dažnai dalyvauja menininkai ir dizaineriai. Juk žmonės lengviau suvokia vaizdus nei tekstą. Bet kiekvienas, turintis meninių įgūdžių, gali sukurti įmonės logotipą. Taip sutaupysite daug pinigų. Nike firmos logotipassukūrė studentė Carolyn Davidson vos už 30 USD. Tai vienas įsimintiniausių prekės ženklų pasaulyje. Jis vaizduoja senovės graikų Pergalės deivės statulos sparną.
Pirmuosius eskizus geriausia daryti pieštuku ant popieriaus. Galų gale, pirmiausia turite pereiti didžiausią eskizų skaičių ir pasirinkti geriausią. Logotipas turi atrodyti gerai juodai b altas. Simboliui spalvos parenkamos pačioje darbo pabaigoje. Pasirinkę sėkmingą eskizą, galite tęsti darbą kompiuteriu. Tuo pačiu metu geriau išsaugoti likusius eskizus. Greičiausiai jie pravers ateityje.
Dydžiai
Labai svarbu pasirinkti optimalų logotipo dydį. Simbolis neturi visiškai uždengti prekės. Kiekvienas gamybos vienetas yra padengtas vieno dydžio logotipu. Norėdami sukurti kokybės simbolį, turite žinoti standartinį socialinių tinklų ir kitų spausdintų išteklių logotipo dydį. Mažesnės ar didesnės emblemos, įkeltos į svetainę, atrodo daug prasčiau nei originalas. Jie gali išsitempti arba nupjauti pačioje nelaimingiausioje vietoje. Svarbu, kad bet kokio dydžio logotipas atrodytų gražiai.
Šriftai
Norėdami sukurti logotipą, turite pasirinkti grafikos programą ir šriftus. Pagrindinė šrifto kokybė yra jo skaitomumas. Ilgiems žodžiams geriausiai tinka paprasti variantai. Jei žodžiai trumpi ir lengvai atpažįstami, galite sukurti neįprastą, unikalų šriftą. Nenaudokite daugiau nei dviejų tipų. Pats įmonės pavadinimas, parašytas originaliu šriftu, yra logotipas. Taip pat galite naudoti emblemąnaudokite prekės ženklo reklaminį šūkį.
Įmonės įvaizdis ir šūkis turi būti derinami tarpusavyje. Tuo pačiu metu jie taip pat turėtų veikti kaip atskiri reklaminiai pranešimai. Reikia atsiminti, kad logotipas įmonėje naudojamas jau daugelį metų. Jo stilius ir šriftas laikui bėgant neturėtų pasenti. Leidžiami tik nedideli pakeitimai. „Coca-Cola Company“logotipas iš esmės nepasikeitė pastaruosius 130 metų.
Logotipas turi būti paprastas ir atpažįstamas. Taigi net dideliu greičiu lekiantis automobilininkas galės jį atskirti ant reklaminio skydo. „Apple“logotipui naudojamas tik prekės ženklo vaizdas. Pagrindinė taisyklė kuriant įmonės logotipą: „Nukirpkite viską, kas nereikalinga“. Vaizdo suspaudimas iki mažo dydžio padeda nustatyti nepageidaujamus elementus. Jie tiesiog nebus matomi sumažintu formatu.
Kokio dydžio turėtų būti logotipas
Geras logotipas yra lengvai atpažįstamas net ir mažame formate – 16 x 16 pikselių. Palikite šiek tiek vietos aplink vaizdą. Šis logotipas atrodo nuoseklesnis ir lengviau suvokiamas.
Kokio dydžio logotipą turėčiau pasirinkti? 1024 x 512 px yra universalus logotipo dydis svetainėms. Daugumoje išteklių šis vaizdas atrodo teisingas. Norėdami sukurti norimo dydžio logotipą, galite pasinaudoti ir specialiomis paslaugomis. Įprastas svetainės dydis yra 250 x 100 pikselių.
Favicon – piktograma, kurioje yra logotipas arba pirmoji įmonės pavadinimo raidė. Matmenysfavicon: 16 px x 16 px – 32 px x 32 px – 48 px x 48 px. Logotipui spausdinti geriausia naudoti vektorinius formatus. Toks vaizdas yra lengvai redaguojamas ir nepraranda kokybės keičiant mastelį. Geras logotipas turėtų gerai atrodyti ant pašto ženklo arba didžiuliame stende.
Rastriniams vaizdams turite naudoti 500 pikselių dydį. Jei vaizdas skirtas dideliems ekranams, turite atsargiai naudoti šviesius šriftus ir plonas linijas. Logotipo dydį galima pakeisti keliais būdais: naudojant grafinę programą ar interneto paslaugą, užsakyti paslaugą iš profesionalo. Norint išbandyti logotipą, reikia jį parodyti kuo daugiau žmonių. Po kurio laiko galite paprašyti, kad jie išsamiai apibūdintų simbolį. Jei dauguma respondentų susidorojo su užduotimi, logotipas pasirodė tikrai sėkmingas.
