Reklama yra visų pardavimų variklis. Juk daugiausia reklama verčia žmones pirmenybę teikti tam tikram produktui, kai yra analogų. Būtent todėl įvairūs gamintojai, siekdami pritraukti daugiau pirkėjų, išleidžia milžiniškas pinigų sumas įmantresnių reklamos priemonių kūrimui. Taigi interaktyvi reklama yra būtent tokio noro rezultatas.
Apibrėžimas
Interaktyvi reklama – tai naujo tipo reklamos technologija, kurios esmė – tiesioginė sąveika su potencialiu pirkėju ar vartotoju naudojant specialias technologijas. Šis tipas skiriasi nuo įprastos reklamos tuo, kad nedaro spaudimo pirkėjui, turinčiam įkyrios idėjos pirkti prekę. Priešingai, pagrindinis šio tipo reklamos tikslas yra padidinti lojalumą prekės ženklui per glaudų vartotojo ir produkto ryšį.
Tiesą sakant, interaktyvi reklama į šiuolaikinį gyvenimą patenka didžiuliu žingsniu. Šiais laikais jį naudoja ne tik tarptautinės korporacijos, bet ir nedidelės firmos nacionalinės arnet vietinis. Štai kodėl dabartiniai verslininkai turėtų skirti ypatingą dėmesį tokio tipo reklamai, kad ateityje galėtų ja naudotis maksimaliai naudingai.
Privalumai
Interaktyvi reklama turi tik du privalumus, tačiau jie verti pastangų ir išlaidų kuriant reklaminius produktus. Taigi šie pranašumai atrodo taip:
- Pripažinimas.
- Dinamizmas.
Kalbant apie pranašumą numeris vienas, šis reklamos įsikūnijimas gali pranokti visas kitas reklamos rūšis kartu. Reikalas tas, kad prekės ženklo žinomumas daugiausia formuojamas dėl vizualinio įvaizdžio. Ir jei šis vaizdas yra interaktyvus, norimas efektas bus dvigubai ar net tris kartus didesnis.
Dinamika savo ruožtu reiškia, kad interaktyvius reklamos elementus galima programuoti įvairiais būdais. Pavyzdžiui, galite priversti reklamuojamą turinį tam tikru būdu reaguoti į tam tikrus konkrečius klientų veiksmus ar gestus. Dėl to jūsų prekės ženklo žinomumas atitinkamai didėja.
Defektai
Nepaisant didžiulių teigiamų aspektų, interaktyvi reklama turi ir trūkumų. Ryškiausi yra šie:
- ilgalaikis poveikis klientams;
- brangiau atlikti reklamos kampanijos koregavimus, jei tokių yra;
- atsargus dėl naujų reklamos tipų.
Štai taip„Švelnus“poveikis klientams turi didelį trūkumą. Prireiks daugiau laiko, kol pakankamai potencialių vartotojų teisingai supras reklaminio pranešimo žinutę.
Kalbant apie finansinę problemos pusę, čia viskas turėtų būti labai aišku. Naujoms technologijoms įdiegti reikia šiek tiek daugiau investicijų. Na, o atidumas naujoms reklamos rūšims buvo paminėtas tiesiog tam, kad gamintojai nepamirštų šio reiškinio.
Interaktyvios reklamos tipai
Kadangi ši reklama yra gana naujas reiškinys, ne visi vartotojai ir gamintojai iki galo supranta jos atmainas. Taigi, mus domina dvi didelės reklamos grupės:
- reklamavimas neprisijungus;
- reklama internete.
Taip pat žinomas kaip interaktyvioji reklama internete, reklamą internete atstovauja įvairūs tiksliniai žaidimai, programos, vaizdo įrašai ir panašiai. Pagrindinė šio turinio savybė yra momentinis poveikis klientui ir visiškas jo dėmesio patraukimas tam tikrą laiką.
Pavyzdžiui, jei tai žaidimas, klientas turi norėti jį pereiti iki galo. Jei tai vaizdo įrašas, turėtų būti paskata žiūrėti jį visą. Pasiekęs šį tikslą, reklamuotojas turi galimybę užpildyti turinį reikiamu rinkodaros informacijos kiekiu, kad padarytų tam tikrą poveikį potencialiems pirkėjams.
Kita vertus, reklama neprisijungus yrareklama, kuri platinama gatvėse ar pastatuose. Nors kai kurios interaktyvios reklamos neprisijungus apima naudojimąsi internetu, pagrindinis jos skirtumas nuo internetinės reklamos yra tas, kad ji skirta „gyvai“auditorijai (ne interneto vartotojams).
Reklamos neprisijungus tipai
Šiuo metu yra daugybė reklamavimo neprisijungus tipų. Visi jie skiriasi dauginimosi vieta. Taigi, populiariausias variantas – interaktyvi reklama ant stiklo, sienų, grindų ir kitų plokščių paviršių. Tokiu atveju reklamai nereikia jokios papildomos medžiagos, kad jis būtų rodomas.
Kitas tipas – interaktyvūs reklaminiai stendai, kurie yra paprasčiausias ir seniausias tokio tipo reklamos įsikūnijimas. Šiuo atveju interaktyvus ekranas su pritaikymu neįgaliesiems yra įdiegtas atitinkamuose atramose, kad klientams būtų suteikta lengva prieiga prie reklaminio turinio.
Paskutinis tipas yra interaktyvios reklaminės plokštės, kurias, beje, labai mėgsta šiuolaikiniai gamintojai. Tokios plokštės savo išvaizda primena didelius plazminius televizorius, tačiau jų funkcionalumas yra daug didesnis.
Geri pavyzdžiai
Šiandien yra nemažai sėkmingų interaktyvios reklamos panaudojimo rinkodaros srityje pavyzdžių. Vienas iš jų – kanceliarinių prekių reklama. Iš pažiūros eilinis vaizdo įrašas apie medžiotoją, į kurįįsuko lokys, virsta tikru interaktyvios reklamos šedevru.
Kitas pavyzdys yra „Lexus“automobilio reklama. Ši reklama sukurta visaverčio filmo pavidalu, kuriame galite įkelti savo nuotrauką ir balso įrašą. Tokiu būdu susidarysite visapusiško dalyvavimo pačiame procese įspūdį.
Na, picos pristatymo reklama „Pragaro pica“laikoma sėkmingiausiu interaktyvios reklamos pavyzdžiu. Čia klientams suteikiama galimybė paveikti picų pristatytojo, kuris turi atlikti savo darbą zombių užvaldomame mieste, likimą. Pristatytojo ir pačios picos likimas priklauso nuo klientų.
Išvada
Iš viso to, kas išdėstyta aukščiau, tampa aišku, kad interaktyvi reklama jau tapo neatsiejama ir pastebima šiuolaikinės ekonomikos dalimi. Šiuo atžvilgiu būtina atkreipti ypatingą dėmesį į tokio tipo reklamą ir neignoruoti jos privalumų. Nepaisant tam tikrų trūkumų, interaktyvi reklama vis dar išlieka puikiu reklamos ir šiuolaikinių technologijų deriniu. Šio derinio tikslas – pasiekti aiškius rinkodaros tikslus, siekiant pritraukti daugiau potencialių klientų.
