Neseniai sėkmingam gyvenimui pasauliniame internete užteko vienos SEO akcijos. Tačiau laikai eina, o pažanga informacinių technologijų amžiuje nestovi vietoje. Internetinė reklama vystosi ir įgauna pagreitį, o visa kita (lauko, spaudos ir kt.) reklama jau yra pasiekusi piką ar net mažėja. Taigi vis tiek, skaitmeninis – kas tai?
Skaitmeninis yra prekės ženklo reklamavimas visa šiuo metu įmanoma informacija, elektroniniais kanalais, tokiais kaip televizija, internetas, socialiniai tinklai, radijas ir kitos žiniasklaidos priemonės internete.
Koncepcija
Skaitmeninis yra visiškai nauja rinkodaros sritis, apjungianti visų esamų komunikacijos kanalų galimybes. Pagrindinis akcentas – naujosios žiniasklaidos galimybės. Šis terminas pakeičia jau pažįstamą internetinę rinkodarą, kuri dabar suprantama plačiau. Atsakant į klausimą"skaitmeninis - kas tai?" reikia atsiminti, kad tai sudėtingas poveikis vartotojui.
Privalumai
Skaitmeninė rinkodara turi keletą neabejotinų pranašumų, tai yra:
- Taikymas. Internetas leidžia atskirti vartotoją pagal daugybę parametrų, todėl reklamos poveikis tampa tikslesnis.
- Kaina. Apskritai skaitmeninė vis dar yra pigesnė nei įprasta reklama žiniasklaidoje, nors dėl įrankių sudėtingumo, atsirandant vis daugiau žmonių, norinčių naudoti internetinę aplinką reklamai, jos kaina taip pat auga.
- Didelis gebėjimas stebėti našumą.
Efektyvus skaitmeninės rinkodaros modelis
Spręsdami klausimą „skaitmeninis – kas tai?“, turite suprasti, kad tai yra tam tikras skatinimo veiksmų modelis. Tai apima šiuos elementus.
1. Prekės ženklo/produkto žinios.
Šį kanalą geriausia naudoti šiais atvejais:
- Siaurai tikslinei auditorijai. Galbūt bus ekonomiška kontekstinė reklama arba integracija su gerai žinomais, dažniausiai šios auditorijos lankomais portalais.
- Skaitmeninis pelningumas yra daug didesnis, kai auditorija yra jauna ir pažengusi, be to, tai yra antras kanalas pagal tikslinės auditorijos aprėptį.
- Tuo atveju, jei neįmanoma vykdyti reklamos kampanijos per televiziją.
- Su nedideliu biudžetu.
2. Prekės ženklo pritaikymas.
Skaitmeninis geriausiai veikia, kai:
- Brendabūtina perteikti informaciją apie save, kad vartotojas būtų linkęs pirkti.
- Prekės ženklas pasižymi giliu emociniu vartotojo įsitraukimu.
- Prekės ženklus lengva padaryti suprantamus internete, greitai suteikite jiems „akciją“.
- Prekės ženklai (pardavimas ar pirkimas, paslaugų teikimas) veikia tik tuo atveju, jei yra pavyzdys, mėginių ėmiklis.
3. Bandomasis pirkimas.
Jei prekės ženklą pristatote auditorijai skaitmeniniu būdu, tada pavyzdį reikia išbandyti vietoje tuo pačiu būdu.
4. Racionali nauda perkant skaitmeniniu būdu.
Kliento išlaikymas taikant paskatas, periodiškai mažinant kainas ir taikant nuolatines skatinimo programas.
5. Lojalumas.
Kad vartotojai jaustų daugiau emocinio įsitraukimo nei racionalaus, būtina juos giliau išstudijuoti, plėtoti dialogą. Ir čia skaitmeninis yra stiprus kaip niekas kitas.
Funkcijos
Skaitmeninė rinkodara – tai produkto reklamavimas masėms skaitmeniniais kanalais. Norėdami suprasti skaitmeninį – kas tai yra, išvardinkime populiariausius skaitmeninės reklamos kanalus:
- paieškos varikliai;
- kontekstas ir anonsinė reklama;
- reklama ant banerių;
- SMM ir tinklaraščiai;
- reklama programėlėse mobiliesiems;
- reklama vaizdo įrašų turinyje;
- virusiniai skelbimai.
Internetinė rinkodara peraugo į skaitmeninę skaitmeninę rinkodarą. Šiandien tai sudėtingesnis ir tikslesnis pavadinimas.
Įmonei reikiaskaitmeninė rinkodara dėl šių priežasčių:
- SMS ir MMS žinutės praranda savo populiarumą, o mobilieji įrenginiai – priešingai.
- Šiuo metu peržiūrima interneto perėjimo į vietinius tinklus dinamika.
- Skaitmeninė televizija kiekvienais metais pamažu keičia antžemines ir prijungtas prie interneto programas, kurios leidžia vartotojams susieti savo paskyras su išmaniosiomis programomis elektroniniuose įrenginiuose ir supaprastina televizoriaus naudojimą, dėl to jos populiarumas krenta.
- Elektroninė reklama (POS terminalai, LED ekranai, bėgimo linijos) pamažu keičia mūsų akiai pažįstamą lauko reklamą savo baneriais ir šviesos dėžėmis. Tai leidžia su didesne jėga patraukti vartotojų dėmesį ne tik dieną, bet ir naktį. Skatina pirkti, motyvuoja.
- Specialios programos išmaniuosiuose telefonuose leidžia ne tik stebėti įvykius realiuoju laiku, bet ir aktyviai juose dalyvauti.
- Skaitmeninė rinkodara sukrėtė net meną. Įvairių piešimo programų, muzikos instrumentų ir kt. naudojimas padarė didžiulį žingsnį į priekį meno pramonėje.
Skaitmeninė agentūra – kas tai?
Palyginti su įprastomis žiniasklaidos agentūromis, kurios priglobia jūsų skelbimus, skaitmeninės agentūros šiuo metu teikia visiškai kitokį efektyvesnių paslaugų spektrą:
- Svetainių kūrimas, priežiūra ir reklama, dizainas.
- Plėtros strategijos kūrimasįmonė, jos informacinė aplinka.
- Dirbkite internetinėse bendruomenėse, grupėse, tinklaraščiuose, socialiniuose tinkluose, forumuose ir specialiose platformose.
- Renginių, konkursų, pristatymų organizavimas kartu su reklama internete.
- Aistra ir tolesnis vartotojo perkėlimas iš interneto į neprisijungusį sferą.
Pagrindinis skirtumas tarp skaitmeninės agentūros ir paprastos reklamos agentūros yra darbas mažose nepriklausomose komandose su laisvai samdomais darbuotojais ir veiklos neprisijungus trūkumas. Pagrindinis skaitmeninės agentūros įrankis yra socialinės žiniasklaidos stebėjimo sistemos.
Įrodykite investavimo į skaitmeninį efektyvumą įvairiais būdais: nuo savo gyvenimo aprašymo ir padėkos laiškų bei apdovanojimų iki kokybiškų matavimų ir ataskaitų.
Šiais laikais įprasta kurti klientų aptarnavimą remiantis sudėtingesniais žiniasklaidos pranešimais nei sausa statistika.
Aktyvi svetainių, tinklaraščių, socialinių tinklų priežiūra, dalyvavimas tinklaraščiuose, unikalių straipsnių buvimas yra sveikintinas. Jei visų aukščiau paminėtų dalykų turinys nebus atnaujintas, greičiausiai šios agentūros neturi ateities.
Populiariausios skaitmeninės agentūros yra ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Jaunimas / RepNation.
Skaitmeninė reklama: pagrindiniai skirtumai
Sparti pasaulinio interneto ir jo paslaugų plėtra, taip pat naujų programėlių ir daugelio programų atsiradimaspaskatinti įmonę naudoti skaitmenines strategijas. Būtina žengti koja kojon su laiku, greitai reaguoti į visus įvykius. Bet net ir ne tai svarbiausia, svarbiausia – prognozė, gebėjimas š altai pažvelgti į situaciją, įsivaizduoti ją ateityje.
Skaitmeninė reklama nepaiso daugumos neprisijungus veikiančios rinkodaros dėsnių, todėl svarstydami apie skaitmeninį partnerį pirmiausia atsižvelkite į jo internetinius privalumus. Norėdami valdyti skaitmeninės reklamos rangovą, turite įgyti bent minimalių žinių apie interneto galimybes. Šiandien nėra problema lankyti skaitmeninius kursus internete, kuriuose mokoma pagrindinių sąvokų ir metodų.
