Bet koks prekės ženklas turi turėti paprastą ir įsimenamą logotipą, pagal kurį klientai galėtų greitai atpažinti jūsų įmonę. Tačiau sugalvoti gali būti ne taip paprasta, kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio, nes jis turėtų išsiskirti ne tik originalumu, bet ir malonia išvaizda. Mūsų straipsnyje kalbėsime apie įmonės logotipo ir firminio identiteto kūrimo taisykles, kurios leis laimėti daugybės klientų pasitikėjimą. Išsamesnę teoriją rasite kituose skyriuose.
Kas yra logotipas ir tam tikra teorija
Logotipo kūrimo taisyklės grindžiamos psichologinėmis žmogaus savybėmis. Jei norite sukurti kokybišką prekės ženklą, tuomet turėsite skirti deramą dėmesį teorinei rinkodaros daliai. Geriausia pradėti nuo logotipo atpažinimo ir atidžiai jį išanalizavus.
Taigi, logotipas yra jūsų prekės ženklo vizitinė kortelė ir veidas. Tokios rinkodaros priemonės sukūrimui turėtų būti suteikta ypatingadėmesį, nes gerai atliktas logotipas gali žymiai padidinti prekės ženklo žinomumą rinkoje, padidinti jo populiarumą tarp konkurentų, taip pat klientų pasitikėjimą.
Geros organizacijos logotipo kūrimo taisyklės reikalauja iš verslininko kūrybiško požiūrio, nes mūsų straipsnyje pateikta teorinė bazė garantuoja tik 50% sėkmės. Jei neturite kūrybinės gyslės, vargu ar pavyks sukurti ką nors tikrai neįprasto.
Kaip bebūtų, prieš pradedant kurti logotipą, rekomenduojama pirmiausia susipažinti su teorine dalimi. Šiam tikslui mūsų straipsnyje surinkome 12 taisyklių, kurios padės sukurti sėkmingą jūsų organizacijos logotipą.
Parengiamos procedūros yra raktas į sėkmę
Pagal įmonės logotipo kūrimo taisykles, kūrimas turėtų prasidėti nuo nedidelių eskizų ant popieriaus lapo. Šis kelias yra vienintelis teisingas, jei norite pasiekti aukštos klasės rezultatą. Paprastų eskizų pagalba nesunkiai nustatysite būsimo logotipo idėjos linijas ir kokie kontūrai jam labiausiai tinka. Jei kas nors nepavyksta, visada galite ištrinti pieštuką trintuku ir viską pakoreguoti, jei reikia.
Pabandykite padaryti bent 20-30 eskizų ant popieriaus lapo, tada pagal juos pasirinkite galutinį pavyzdį, derindami tam tikrus elementus tarpusavyje. Tam geriausia turėti atskirą sąsiuvinį ir nuolat nešiotis su savimi. Kai tik turite laisvą minutę arbaatsiras gera idėja – tiesiog įsidėkite ją į sąsiuvinį ir patobulinkite laisvalaikiu. Be to, atskira sąsiuvinė leis lengvai parodyti eskizus kitam žmogui, nes nuomonė iš išorės yra labai svarbi, ypač šiuo atveju.
Jei niekas neveikia, o idėjos tiesiog nenori ateiti į galvą, tuomet neturėtumėte ignoruoti šio etapo. Stenkitės pradėti tobulėjimą nuo pradžių arba pasirūpinkite savo tiesioginėmis pareigomis. Ateis laikas, kai savo akimis pamatysite neįprastą objektų išdėstymą gatvėje, o tai suteiks jums puikią idėją. Geriau praleisti daug laiko kuriant kokybišką logotipą, nei vėliau investuoti daug pinigų į brangią reklamą.
„Balanso taisyklė“
Į geros įmonės logotipo kūrimo taisykles taip pat įtraukta „pusiausvyros taisyklė“, kurią žino beveik kiekvienas sėkmingas verslininkas. Logotipas turi atrodyti kuo patraukliau ir neerzinti žmogaus akies smulkiomis detalėmis, ryškiomis spalvomis ir kitais grafiniais elementais. Todėl primygtinai rekomenduojama atkreipti deramą dėmesį į būsimo logotipo dydį, spalvą, stilių, ryškumą, sodrumą ir visa kita.
Tačiau nepamirškite, kad taisyklės sukurtos tam, kad laužyti būtų smagu. Visgi daug kūrybingų logotipų nesutampa, todėl išsiskiria bendrame pilkame fone. Tačiau svarbu įžvelgti ribą tarp geometrijos savo darbe ir aukštojo meno kūrinio. Tačiau prie savo logotipo galite lengvai pridėti neįprastą patrauklų elementąbūtų neteisinga ją sudaryti tik iš tokių elementų.
Dydis svarbu
Logotipo taisyklių teorijoje taip pat teigiama, kad emblema turi būti aiški ir įskaitoma, nes ją naudosite reklaminiame skydelyje, interneto svetainėse ir, žinoma, ant gaminio pakuotės. Kad nepraleistumėte svarbiausio momento, pabandykite atsispausdinti logotipą savo spausdintuvu ir tik tada nuneškite atmintinę su nuotrauka į reklamos agentūrą, kad sukurtumėte didelę kopiją. Tokiu atveju primygtinai rekomenduojama daryti kuo didesnę skiriamąją gebą. Jei reikia, formatą sumažinti nėra sunku, tačiau padidinus mažą vaizdą iki didelio, jame bus matomi neryškūs pikseliai. To reikėtų vengti bet kokia kaina.
Sumanus spalvų paletės naudojimas
Spalvų derinys logotipe yra labai svarbus, nes psichologai jau seniai įrodė, kad kiekvienas atspalvis turi savo emocinį komponentą: vienos spalvos asocijuojasi su kažkuo šiltu ir jaukiu (raudona, geltona, oranžinė), o kitos. sukelti š altį ir atstūmimą. Todėl rinkdamiesi spalvą turėtumėte atkreipti dėmesį į pagrindinius aspektus:
- nenaudokite daug kontrastingų atspalvių, kad nedirgintumėte akių;
- naudokite artimiausias spalvų rato spalvas ir nesijaudinkite dėl atspalvių;
- dažniausiai laimi tuos logotipus, kurie susideda tik iš dviejų spalvų;
- atspalvių pagalba stenkitės paveiktižmogaus psichologija;
- Nesivaržykite pažeisti visas šias taisykles, bet visada jauskite saiką.
Geriausia eksperimentuoti su įvairiomis spalvomis kompiuteryje, naudojant specialias grafines programas ir programas. Stenkitės pasirinkti spalvas, kurių jūsų klientai nesieja su kitais prekių ženklais.
Logotipo stilius
Logotipo kūrimo taisyklės (organizacijos ar įmonės emblemos ir pan.) taip pat reiškia "Logotipo stiliaus" naudojimą. Tai reiškia, kad jūsų logotipas turi ne tik kuo labiau atitikti jūsų individualius reikalavimus, bet ir būti „madingas“. Pabandykite išanalizuoti, kuo domisi jūsų tikslinė auditorija, kas dabar madinga, o kas laikoma pasenusia. Taip pat galite susipažinti su naujausiomis stilistikos naujovėmis iš žinomų dizainerių, kurie dar nespėjo varginti pirkėjų. Norėdami tai padaryti, turėsite išstudijuoti gigabaitus įvairios informacijos internete arba perskaityti daugybę skirtingų knygų apie rinkodarą.
Pasirinkite tinkamą šriftą
Svetainės ar organizacijos logotipo kūrimo taisyklėse taip pat teigiama, kad gerai parinktas šriftas yra labai svarbus sėkmei. Tai ypač aktualu, jei logotipe yra ne tik jūsų įmonės pavadinimas, bet ir koks nors reklaminis šūkis. Norėdami rasti tinkamą šriftą, turėsite išbandyti daugybę skirtingų stilių, dydžių ir papildomų šriftų derinių (paryškintas, paryškintas,kursyvu).
Taip pat labai rekomenduojama laikytis tam tikrų aspektų renkantis geriausią logotipo šriftą:
- stenkitės vengti įprastų ir klasikinių stilių;
- kuo originaliau atrodys šriftas, tuo skambesnis bus jūsų šūkis;
- vienas šrifto stilius laikomas tobulu, bet du ar daugiau nėra comme il faut;
- įsitikinkite, kad nutolinus šūkį gerai perskaitomas.
Rinkdamiesi šriftą, turėtumėte atkreipti dėmesį į populiarių prekių ženklų logotipus: Coca Cola, Twitter, Yahoo! ir taip toliau. Visi jie naudojo unikalų šriftą, kurį klientai lengvai atpažįsta net iš toli.
Nėra nieko svarbiau už pripažinimą
Pagrindinis logotipo kūrimo tikslas – padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą. Net ir nusprendus sukurti logotipą internetinei parduotuvei, logotipų kūrimo taisyklės negalima pamiršti ir šiuo atveju. Jūsų svetainės vizitinė kortelė turėtų būti „įspausta į smegenis“vidutinio žmogaus, kuris greičiausiai niekada net nepirko jūsų produktų. Gana geri pavyzdžiai šiuo atveju yra Adidas ir Nike logotipai. Originalūs šių prekių ženklų gaminiai yra gana brangūs, todėl dauguma žmonių dažniausiai perka kiniškus šių gaminių padirbinius. Bet kodėl jie stengiasi pirkti būtent šį produktą, jei ne visi žino apie tikrąją originalo kokybę? Taip yra dėl prekės ženklo reklamavimo. Žmogus nesąmoningai ką pirkslaikomas madingu ir populiariu, net jei produktas yra tik pigus netikras.
Nebijokite išsiskirti iš minios
Pagrindinė logotipo kūrimo taisyklė yra ta, kad niekada neturėtumėte kopijuoti gerai žinomų įmonių dizaino. Netgi ne tai, kad po to gali kilti nemalonumų dėl įstatymų, nors didelės įmonės labai retai iškelia bylas mažoms organizacijoms. Tiesiog pirkėjas pasąmonėje jūsų produktą suvoks kaip pigią to, kas jau yra rinkoje, kopiją. Todėl stenkitės susikurti savo stilių, kuris būtų nepakartojamas ir nepakartojamas.
Be to, nebijokite pažeisti visų tų taisyklių, kurios buvo ir bus išvardytos mūsų straipsnyje. Taip, kuriant logotipą geriausia vadovautis tam tikru modeliu ir teorija, tačiau geriausios idėjos ateina spontaniškai. Jie gali prieštarauti nusistovėjusioms normoms, tačiau visa tai turės ypatingo žavesio. Taigi įpraskite visada vaikščioti su užrašų knygele, kurioje nubrėžiate savo logotipą, kad nepraleistumėte staigaus įkvėpimo momento.
Būk paprasta ir žmonės su jumis susisieks
Praktika ne kartą įrodė teoriją, kad kuo paprastesnis logotipas, tuo dažniau pirkėjai jį atpažins. Geriausias pavyzdys – Mercedes automobilių markės logotipas, kuris gana stipriai primena ramybės ir gėrio simbolį. Ar žinote, kieno logotipas yra labiausiai atpažįstamas pasaulyje? Nike yra sportinės aprangos ir avalynės prekės ženklas. Paprasta varnelė, kurią gali nupiešti net vaikas.
Žinoma, šiandieniniame pasaulyje gali būti gana sunku rasti prekės ženklą, kuris atitiktų kokį nors paprastą simbolį, tačiau tai nėra būtina. Svarbiausia, laikykitės paprastumo taisyklės ir tada žmonės tikrai susisieks su jumis.
Būkite atsargūs su efektais
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand yra tik keletas populiariausių grafikos programų, kurias žmonės naudoja kurdami logotipus. Juose rasite daug naudingų funkcijų ir įrankių, kurie gerokai palengvins Jūsų darbą. Juose taip pat galima rasti daug filtrų, kuriuos galima pritaikyti kuriant logotipus. Tačiau nereikėtų per daug įsijausti į tokius dalykus, nes detalių perteklius ir per daug kontrastingos spalvos neigiamai veikia logotipo suvokimą.
„vamzdyno“principas
Šis principas susideda iš laipsniško tam tikro veiksmų algoritmo įgyvendinimo. Jei laikysitės jo, galėsite sukurti tikrai aukštos kokybės pavyzdį, kurį nebus gėda pristatyti savo klientams.
- Ištirkite pagrindinius tikslinės auditorijos prioritetus.
- Smegenų šturmas ir kai kurių idėjų plėtojimas.
- Preliminarių eskizų kūrimas užrašų knygelėje.
- Galimų jums patinkančių logotipų variantų kūrimas.
- Darbo pristatymas klientui ar potencialiam pirkėjui.
- Atliekame reikiamus darbo koregavimus.
- Pakartotinis pristatymasmūsų darbas klientui.
Šio principo pagalba ne tik gausite efektyvesnį rezultatą, bet ir galėsite susisteminti savo darbą, o tai sutaupys nemažą dalį laiko ir pinigų, kuriuos teks išleisti prekės ženklui reklama.
Mums nieko kito nereikia
Galite begėdiškai naudoti svetimus darbus tik įkvėpimui, tačiau kopijuoti kažkieno logotipą yra ne tik amoralu, bet ir neteisėta. Internete galima rasti specialias svetainių galerijas, kuriose eksponuojami įvairiausių organizacijų ir įmonių logotipai plačiausiomis meninėmis kryptimis. Galite naršyti šią galeriją, kad gautumėte įkvėpimo darbo eigoje arba kad neatrodytumėte kaip kiti logotipai. Tačiau norint sukurti 100% originalumą, vis tiek rekomenduojama vengti tokių maršrutų. Būkite nepriklausomi nuo kitų žmonių nuomonės ir sėkmė garantuota!
Kaip matote, logotipo kūrimas yra gana kruopštus ir sudėtingas procesas, reikalaujantis laiko ir pastangų. Tačiau jei į šį darbą žiūrite kūrybiškai, galite sukurti kažką tikrai originalaus ir unikalaus. Stenkitės nepaisyti taisyklių, kurios buvo pateiktos mūsų straipsnyje, ypač jei logotipą kuriate pirmą kartą. Tačiau nepamirškite, kad unikalus temų pavyzdys yra unikalus, kuris skiriasi nuo kitų, nes darbe nebuvo naudojami antspaudai. Turėkite šią teorinę dalį prieš akis, bet jei tai prieštarauja jūsų kūrybiniam impulsui, tai labai gerai!
