Nike istorija yra sėkminga. Garsi sporto kompanija išaugo iš paprasto studento noro turėti kokybiškus batus. Tokios istorijos įkvepia žmones išnaudojimui ir aiškiai iliustruoja, kad pagrindinis dalykas gyvenime yra troškimas. Skaitykite, pasisemkite įkvėpimo ir veikite.
Pagrindinė istorija
Nike istorija prasideda 1960 m. Būtent tuo metu Philas Knightas suprato, kad neturi pakankamai pinigų kokybiškiems batams. Philas buvo bėgikas, todėl treniravosi daug, ne tik vieną valandą per dieną. Visos treniruotės vyko su sportbačiais ir dėl to jie greitai susidėvėjo. Vietos gamybos sportiniai bateliai kainuoja 5 USD nebrangiai. Tačiau sportbačius tekdavo keisti kas mėnesį, o nedidelė suma, padauginta iš 12 mėnesių, neturtingam studentui virto turtu. Žinoma, buvo alternatyva. Brangūs Adidas sportbačiai. Bet kaip jaunas vaikinas galėtų gauti 30 USD, kad nusipirktų sportbačius? Visos šios aplinkybės paskatino Philą Knightą į galvą mintį, kad būtų puiku sukurti savo verslą. Vaikinas turėjo mažų ambicijų, nenorėjo atidaryti gamybos. Jo tikslas buvo padėtisavo rajono sportininkų, kad galėtų pigiai įsigyti kokybiškus batus. Philas pasidalino mintimis su savo treneriu Billu Bourmanu. Billas palaikė išradingo studento ketinimus ir vyrai nusprendė įkurti savo įmonę.
Fondas
Nike istorija prasideda nuo Philo kelionės į Japoniją. Jaunas vyras pasirašo sutartį su Onitsuka. Įdomus faktas, kad sutarties pasirašymo metu Philas ir Billas nebuvo registruoti kaip jokios įmonės savininkai. Visas teisines problemas vaikinai išsprendė grįžę į tėvynę. Studentas su mokytoja išsinuomojo furgoną ir iš jo pradėjo prekiauti sportbačiais. Jų prekyba vyko sparčiai. Vietos sportininkai įvertino batų kokybę ir priimtiną kainą. Per metus Philui ir Billui pavyko už abu uždirbti nuostabius pinigus – 8000 USD.
Vardų istorija
Philo Knighto ir Billo Bourmano įkurta įmonė buvo pavadinta Blue Ribbon Sports. Sutikite, pavadinimas nėra pats paprasčiausias ir neįsimintinas. „Nike“istorija neatsiejamai susijusi su trečiuoju komandos žaidėju. Tai buvo Jeffas Johnsonas. Vyras pagal išsilavinimą buvo vadybininkas. Būtent į jį Filas atsigręžė. Jeffas samprotavo, kad „Blue Ribbon Sports“pavadinimas nebuvo tinkamas sporto verslui. Reikia sugalvoti ką nors trumpo, bet kartu simboliško. 1964 metais įmonė buvo pervadinta į Nike. Įmonės istorija atitinka didelį vardą. Nedaug žmonių šiandien žino, kad Nike yra visame pasaulyje žinomos deivės Nike rašyba anglų kalba. Sparnuotą statulą garbino kariai, nesbuvo tikima, kad tai padeda nugalėti priešą.
Logotipo istorija
Šiandien garsioji „erkė“yra neatsiejamai susijusi su „Nike“. Bet taip buvo ne visada. Nors reikia pripažinti, logotipo paprastumas ir glaustumas leido išgyventi nedidelius pokyčius. „Nike“istorija šiandien siejama su ja, tad kodėl būtent ji puošia visus sporto gaminius? Tiesą sakant, ženklas yra swoosh. Taip vadinami garsiosios pergalės deivės sparnai. Swoosh išrado studentė Carolyn Davidson. Philas ir jo komanda neturėjo pinigų samdyti profesionalų dizainerį. Taigi logotipas, įmonei kainavęs 30 USD, patiko visiems. Iš pradžių swoosh nebuvo atskirai nuo užrašo, o buvo jo fonas. Pats pavadinimas buvo parašytas kursyvu. Studijuojant „Nike“logotipo istoriją, daugelis gali nustebti, kad kūrėjai mažai rūpinosi jo perkūrimu. Įkūrėjai visada tikėjo, kad įmonės veidas yra ne logotipas, o jų gaminių kokybė.
Šūkio pasirodymas
Kaip ir bet kuri kita didelė įmonė, Nike turi savo šūkį. Kaip jis atsirado? Yra dvi pagrindinės garsiojo „Just Do It“kilmės versijos. Pagal pirmąją versiją, įkvėpimo š altinis buvo Gary Gilmour frazė „Darykime tai“. Kodėl Gary toks garsus? Nusik altėlis nužudė ir apiplėšė du žmones, tačiau jo egzekucijos faktas atnešė jam pasaulinę šlovę. Jis tapo pirmuoju asmeniu, kuris buvo „pagerbtas“, tapęs teismo paskelbto mirties nuosprendžio auka. Jie taip sakoGary Gilmour nebijojo mirties ir netgi skubino savo žudikus.
Antra logotipo kūrimo versija yra Dano Wydeno žodžiai, kurie susitikime su įmonės atstovais žavėjosi pastatyta imperija ir pasakė: „Jūs, Nike vaikinai, tiesiog darykite tai“.
Šiandien sunku patikrinti vienos ar kitos teorijos teisingumą, tačiau tikrai galima teigti, kad pats sporto prekių šūkis jau skatina žmones sportiniams žygdarbiams.
Atotrūkis nuo tiekėjo
Kartais galite nustebti, kiek daug pavydžių žmonių pasaulyje. Liūdno likimo neaplenkė ir kompanija Nike. Ilgametis Philo tiekėjas Onitsuka pateikė jam ultimatumą. Jis turėjo parduoti sėkmingą įmonę arba Onitsuka nustos tiekti savo gaminius Amerikai. Philas atsisakė parduoti savo atžalą. Dabar įmonė susidūrė su klausimu, ką daryti toliau? Žinoma, būtų galima rasti ir kitą produkcijos tiekėją, bet ne faktas, kad ta pati istorija artimiausiu metu nepasikartotų. Štai kodėl Nike komanda priima drąsų sprendimą: atidaryti savo produkciją.
Plėtra
Po visų pertvarkų įmonės verslas pakilo į viršų. Nike prekės ženklo kūrimo istorija tęsiasi ne iš furgono, o iš tikros parduotuvės. 1971 metais kompanija uždirbo pirmąjį milijoną dolerių. Tačiau Nike įkūrėjai suprato, kad norėdami išlikti paviršiuje ir išlaikyti iškovotą reputaciją, batus reikia padaryti ypatingais. Billas pasiūlė vietoj plokščio batų pado gaminti batus su gofruotu paviršiumi. Visiems patiko ši idėja.ir įmonė pradėjo gaminti naujus modelius. Reikia pasakyti, kad 1973 metais įmonė jau turėjo savo avalynės gamyklą, tad problemų su inovatyvių batų gamyba nekilo. Technologijų proveržis išgarsino Nike ne tik visoje šalyje, bet ir netoliese esančiose šalyse.
Pirmoji reklama
Nike kūrimo istorija neatsiejamai susijusi su sporto raida. Bendrovė rado labai veiksmingą būdą reklamuoti savo gaminius. Nike rinkodaros specialistas – Jeffas pasiūlė, kad jo kolegos reklamuotų savo produktus padedami sportininkų.
Kiekvienam rimtam sporto renginiui bendrovė išleido naują batų kolekciją. Ir atnaujinimai buvo susiję ne tik su dizainu. Kiekviena nauja partija buvo tam tikras technologijos proveržis. Tokią naujovę įmonė padovanojo sportininkams, tikėdamasi, kad jie avės batus varžybose. Daugeliu atvejų įmonės lūkesčiai pasiteisino. Ant sportininkų kojų blykstelėjo atpažįstamas „jackdaw“, o sirgaliai miniomis ėjo į „Nike“parduotuves. Kiekvienas save gerbiantis gerbėjas laikė savo pareiga avėti tokius pat batus, kokius avi jo stabas. Netgi nuo sporto nutolę žmonės dažnai negalėdavo atsispirti nusipirkę ryškių batų, kurie blykstelėjo ant daugelio beveik kiekvienos Amerikos valstijos gyventojų kojų.
Nusidėvėjimas
Nike istorija neatsiejamai susijusi su daugybe technologinių proveržių, kurie įvyko jų gamyklose. Galų gale, tik gamintojas, kuris nuolat išranda kažką naujo, gali didžiuotis tarp jųgeriausių pasaulio prekių ženklų. Taigi 1979 metais buvo nuspręsta atnaujinti batus. Nauji modeliai pradėjo turėti smūgius sugeriančią pagalvę. Keista, kol visi batai nebuvo pagaminti be jo. Koks šios naujovės pranašumas?
Pėda mažiau apkraunama dėl to, kad atsitrenkia ne į asf altą, o dėl specialios pade įmontuotos pagalvėlės-padėklo. Šią technologiją, vadinamą Nike air, išrado Frankas Rudy. Šis asmuo nebuvo „Nike“darbuotojas. Garsiojo pado išradėjas pasiūlė įsigyti savo idėją daugeliui sporto prekių ženklų, tačiau tik Nike sutiko išbandyti naujovę.
Bendradarbiavimas su sportininkais
Nike sėkmės istorija nebūtų tokia puiki, jei jie savo skelbimuose nenaudotų sportininkų. Įžymūs žmonės labai greitai padėjo reklamuoti produktus. 1984 metais Nike pasirašė sutartį su Michaelu Jordanu. Būtent tuo metu įmonės batų asortimentas išsiplėtė, o sportinis prekės ženklas pradėjo gaminti sportbačius krepšininkams. Ir kaip apie tokį žingsnį gali pasakyti pasauliui? Pasirašykite sutartį su žvaigžde. Susidomėjimą įmone pakurstė tai, kad didžioji krepšinio lyga sportininkams uždraudė avėti ryškius batus. Nepaisant draudimo, Michaelas Jordanas žaidimuose vis tiek pasirodė ryškiais Nike sportbačiais. Už įžūlų nepaklusnumą sportininkas po kiekvieno žaidimo sumokėjo 1000 USD baudą. Galite įsivaizduoti, kiek Nike sumokėjo Jordanui, kad šis neišdrįso pažeisti sutarties sąlygų ir sutiko sumokėti baudas.
Konkursas
Istorija„Nike“įmonė nebūtų baigta, jau nekalbant apie konkurenciją. Pagrindinis konkurentas visada buvo ir tebėra Adidas. Puma taip pat laikoma varžove. Kad išliktų, kiekviena iš šių firmų visada stengėsi pritraukti viena kitos klientų. Lengviausias žingsnis – pasitelkus įmonės ideologiją įsigyti žmonių sau. Nike visada tuo išsiskyrė, nes galingas šūkis padeda įmonei vis dar motyvuoti ne tik sportininkus sportiniams laimėjimams.
Krizinė Nike situacija įvyko, kai Adidas nusipirko Reebok. Be to, konkurentai visą laiką skleidė gandus, kad Philo Knighto įmonė naudoja pigią Azijos energiją. Klientus ypač gąsdino mintis, kad korporacija naudojasi vaikų, kuriems už darbą net negaudavo atlyginimo, darbo jėga. Nepaisant visų šių gandų, 2007 metais Nike susijungė su Umbro ir tapo sporto prekių rinkos lydere. „Umbro“gamino aukščiausios kokybės sportinę įrangą ir dar visai neseniai „Nike“nekonkuravo. Jungdamiesi įmones direktoriai nesiekė sugerti potencialių konkurentų ar tęsti savo plėtros jau tvirtu pagrindu. Tikslas buvo padėti klientui sutaupyti laiko ir įsigyti visas reikalingas prekes vienoje parduotuvėje.
Sėkmės
1978 m. įmonei sekėsi gerai. „Nike“sėkmės istorija kyla iš to, kad gamintojai nepabijojo veikti drąsiai. Vadovai atidžiai ištyrė konkurentų silpnąsias vietas ir pamatė, kad, pavyzdžiui, „Adidas“specializuojasi tik sportininkų batų gamyboje. „Nike“savo ruožtu pradėjo veiktivaikiškų batų linija. Tai buvo puikus sprendimas, padėjęs įmonei tapti rinkos lydere, nes neturėjo konkurencijos. Netrukus bendrovė kokybiškus ir pigius batus pasiūlė ne tik vaikams, bet ir moterims. Ir vėl žingsnis buvo sėkmingas. „Nike“garsėja tuo, kad yra drąsus ir su viltimi žvelgia į ateitį.
Nike Today
Perskaičius Nike istoriją, nevalingai žavisi dviejų žmonių, užėmusių beveik tuščią nišą ir sukūrusių pasaulinę imperiją, drąsa. Philas Knightas padarė neįmanomą. Iš paprasto batų prekeivio jis tapo didžiausios pasaulyje korporacijos generaliniu direktoriumi. Šį žmogų ypač stebina tai, kad jis nesiekė pelno. Jo pagrindinis tikslas visada buvo padaryti šį pasaulį geresne vieta ir padėti sportininkams įsigyti kokybiškus bėgimo batelius už prieinamą kainą.
Šiandien Nike parduotuvėje galite įsigyti ne tik sportinius batelius. Galite įsigyti visą įrangą nuo drabužių ir krepšių iki termo apatinių drabužių ir kepurių. Philas šiandien nebevadovauja įmonei. Iš verslo pasitraukė 2004 m. Markas Parkeris šiandien yra didžiausio pasaulyje prekės ženklo lyderis ir įkvėpėjas.
Reklama šiandien
Nike yra ne tik didžiausia sportinės aprangos ir avalynės kompanija pasaulyje. Įmonė remia sportininkus, organizuoja sporto renginius ir filmuoja nuostabias reklamas, kurių kiekviena yra mažas, įkvepiantis šedevras. Pagrindiniai reklamos veikėjai – žmonės, nuėję ilgą keliąį sėkmę ir galėjo užimti vietą ant lyderių pakylos. Įmonės tikslas – įkvėpti visus sportuoti, nes būtent geros sveikatos ir kovotojo dvasios turintys žmonės kuria viso pasaulio ateitį.
