Kas yra įmonės tapatybė? Šiek tiek neįprastas derinys. Taip vadinamas konkrečios įmonės vizualinis vaizdas, tam tikrų grafinių elementų rinkinys, atliktas tuo pačiu stiliumi. Tai svetainė, vizitinės kortelės, firminiai produktai, iškabos ir net biuro dizainas. Antrasis pavadinimas yra firminis stilius. kam to reikia? Originalus firminio stiliaus dizainas pabrėžia įmonės individualumą, apibrėžia jos „veidą“, išskiria iš konkurentų. Reprezentatyvus įmonės stilius yra raktas į sėkmę ir prekės ženklo pripažinimą, didelį klientų ir vartotojų pasitikėjimą.
Kam to reikia?
Visos įmonės, nuo pasaulinių iki besikuriančių, vienaip ar kitaip yra susirūpinusios įmonės tapatybės dizainu. Bet kodėl?
Šiandieninėje aplinkoje sunku įsivaizduoti nusistovėjusią įmonę be gerai suformuoto prekės ženklo. Tai sukels klientų ir pirkėjų nepasitikėjimą. Dėl paprastos priežasties – sutrikęs suvokimas.
Pateiksime paprastą pavyzdį: jums buvo duota vizitinė kortelė, atlikta tokiu pat stiliumi. Bet jie paraiškos formą pateikė visai kitaip. išeinagatvėje, pastebėjote, kad įmonės ženklas yra įformintas ir juo labiau trečio stiliaus. Didelė tikimybė, kad abejosite šios įmonės rimtumu.
Deja, daugelis kompanijų vis dar neskiria daug dėmesio įmonės tapatybės dizainui. Ir patirkite pasekmes: klientai jų neprisimena. Naujų klientų pritraukti sunku ir vizualiai. Tokios įmonės prarandamos prieš konkurentus, kurie aiškiai išreiškia savo individualumą.
Nemanykite, kad savo stiliaus kūrimas visada yra didelės išlaidos. Šiandien galimi ir biudžetiniai, ir profesionalūs variantai.
Kur jį galima naudoti?
Kas keičia įmonės firminio identiteto dizainą? Visi pirkėjo ar kliento kontaktiniai taškai su šia įmone. Nuo gaminio pakuotės, rašiklio dokumentams pildyti, darbuotojo ženklelio iki oficialios svetainės, logotipo, iškabų.
Taigi, įmonės stilius atsispindi įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Ir kuo jų daugiau (žinoma, protingu kiekiu), tuo geriau:
- Pagamintos prekės.
- Pakuotė.
- Patikrinimai.
- Spausdintos formos.
- Reklama.
- Firminiai darbuotojų drabužiai.
- Priedai, raštinės reikmenys.
- Suvenyrai.
- Biurų išorė ir interjeras ir kt.
Pagrindiniai ingredientai
Firminio identiteto užduotis – formuoti įmonės įvaizdį. Norėdami tai pasiekti, specialistai kuria šiuos elementus:
- Prekės ženklas.
- Šūkis, šūkis.
- Prekės ženklo blokas.
- Prekės ženklo spalvų schema.
- Pasirinktinis įmonės šriftas.
- Kiti firminio stiliaus elementai.
Išanalizuokime kiekvieną komponentą išsamiau.
Prekės ženklas
Kitas pavadinimas yra prekės ženklas. Nuo jo prasideda firminio identiteto kūrimas. Prekės ženklui suteikiama didelė reikšmė, nes jis leidžia iš pirmo žvilgsnio atskirti savo produktus nuo konkurentų.
Yra keli įprasti prekių ženklų tipai:
- Žodinis. Išreikšta grafiškai, naudojant specialiai sukurtą originalų šriftą. Kitaip tariant, įmonės logotipas, emblema. Šiandien tai yra labiausiai paplitęs prekės ženklas – 80 iš 100 įmonių pasirenka jį registracijai.
- Puikus – savotiškas grafinis vaizdas, nuotrauka, piešinys. Korporatyvinio identiteto kūrimas čia gali apimti ir kokybiškai naujo objekto sukūrimą, ir autoriaus gerai žinomų ir pažįstamų vaizdų – žmonių, gyvūnų, daiktų ir tt – apdorojimą.
- Tūrinis. Atlikta 3D formatu. Tai gali būti originali pakuotė, butelis, buteliukas ir kt.
- Sonic. Originali melodija, kuri atpažins jūsų įmonę, kai reklamuosite per radiją, televiziją ir kt.
- Sujungti. Kelių paminėtų prekių ženklų tipų derinys. Paprastai grafinės ir žodinės parinktys dažniausiai derinamos.
Šūkis
Po prekės ženklo ir logotipo kitas svarbus elementas yra šūkis. Ryški, įsimintina frazė, apibūdinanti pagrindinę įmonės idėją. Didelė reikšmė teikiama originalumui, įmonės veiklos koncepcijos atspindžio gilumui. Dažnai tiek šūkis, tiek įmonės šūkis yra tas pats tekstas. Jis taip pat užregistruotas kaip prekės ženklas.
Šūkis turi būti lengvai įsimenamas ir suvokiamas, įspaustas atmintyje. Skanus ir trumpas, jis netyčia reprezentuos jūsų įmonę, kai bus paminėtas. Tačiau taip pat svarbu, kad jis derėtų su kitais firminio stiliaus elementais.
Prekės ženklo blokas
Tai kelių tarpusavyje susijusių įmonės tapatybės elementų pavadinimas. Dažniausiai tai yra logotipas ir emblema. Kartais įmonės blokas apima oficialų organizacijos pavadinimą, jos duomenis. Estetiniais tikslais jį galima papildyti įvairiais dekoratyviniais elementais.
Tuo pačiu metu įmonės bloko tekstas turi būti įskaitomas ir glaustas. Kadangi įmonės blokas bus perkeltas iš vienos laikmenos į kitą, svarbu užtikrinti, kad tai įvyktų neprarandant kokybės.
Kuriant logotipą ir firminį identitetą būtinai įtraukiamas ir šio elemento kūrimas. Jis formuojamas verslo dokumentacijai. Firminiai blankai, vizitinės kortelės, oficialūs laiškai, reklaminė atributika prasideda įmonės bloku. Priklausomai nuo elemento dydžio, naudojamos ir mini, ir pilnos įmonės bloko versijos (kad neprarastų skaitomumo). Tačiau abu turėtų vadovautis ta pačia koncepcija.
Spalvos
Dizaino tendencijos įmonės tapatybės srityje nuolat keičiasi. Todėl svarbu neapsiskaičiuoti su tinkamu atspalvių deriniu spalvų schemoje. Jis turėtų būti ir šviesus, ir harmoningas, ir malonus akiai.
Įmonės spalva siejama su vartotoju su jūsų įmone. Čia tiktų pasinaudoti psichologų patarimais: tam tikra spalva žmoguje sukelia tam tikrus pojūčius, emocijas, prisiminimus, jausmus. Pavyzdžiui, žalia spalva ramina nervų sistemą. Kuo rėmėsi „Sberbank“dizainą sukūrę specialistai. Finansų įstaigoje lankytojai dažnai būna nervingi. Žalias sprendimas bankų skyriams juos nesąmoningai ramina.
Ekspertai pataria įmonės spalvų schemai pasirinkti daugiausiai tris spalvas. Būtinai turėtumėte patikrinti, kaip atspalvis atrodo kompiuterio ekrane spausdinant. Išblukusių, blankių spalvų vartotojas neatsimena.
Įmonės šriftas
Kitas svarbus firminio identiteto dizaino bruožas – specialaus įmonės šrifto sukūrimas. Jis naudojamas verslo dokumentuose, reklaminiuose spaudiniuose, gaminių instrukcijose ir kt.
Įsivaizduokime dažniausiai naudojamus įmonės šriftus:
- Parašyti savo logotipą.
- Svetainės dizainui. Jame naudojami žiniatinklio šriftai, kuriuos reikia optimizuoti naršyklei, kad būtų galima tinkamai atspindėti svetainę.
- Spausdintų medžiagų šriftai. Iminaudojamas spaustuvėse gaminant bukletus, vizitines korteles, skrajutes ir kt.
Kitos prekės
Išanalizavome firminio identiteto sampratą ir pagrindinius jos elementus. Be jų, įmonės atkreipia dėmesį į papildomas konstantas. Pavyzdžiui, įmonės himno kūrimas, kai kurie specialūs suvenyrai, tam tikras biuro patalpų dizainas.
Dažnai jie griebiasi konkrečių išdėstymo schemų, kad klientas, prieš skaitydamas tekstą, suprastų, kieno reklaminiai produktai yra jo rankose. Šiuolaikinės firmos atkreipia dėmesį į savo istorijos, legendų kūrimą.
Kita madinga populiari firminio identiteto kūrimo tendencija – talismanų, kompanijos herojų kūrimas. Tai bet koks gyvūno, žmogaus, mitinės būtybės, animacinio filmo veikėjo vaizdas. Dėl jo buvimo atpažįstami didžiuliai įmonės renginiai ir galima efektyviai bendrauti su įvairaus amžiaus auditorija.
Kūrimo procesas
Firminio identiteto kūrimas, žinoma, nėra tik dizainerių darbas. Reikalingos rinkodaros specialistų, spaustuvininkų, psichologų paslaugos.
Visas darbo procesas schematiškai atrodo taip:
- Logotipo kūrimas. Būtent šis elementas nustato stilių ir spalvų schemą visiems kitiems. Čia naudojami šriftai ir atspalviai taip pat naudojami kituose įmonės tapatybės komponentuose.
- Spausdinkite vizitines korteles. Šiandien sunku įsivaizduoti sėkmingą įmonę be nuosavų vizitinių kortelių. Jie turi būti atliekami firminiu stiliumi ir pateikiamas tekstasBūkite informatyvūs, bet glausti. Dažniausiai naudojamos dviejų tipų vizitinės kortelės. Korporatyvinis – neasmeninamas. Naudojamas parodų stenduose, siunčiamas klientams el. Čia yra informacija apie įmonę, svarbūs kontaktiniai duomenys. Kitas tipas yra verslas. Jie išduodami kiekvienam darbuotojui. Jame yra jo pavardė, vardas ir patronimas, kontaktiniai duomenys, pareigos.
- Laiškų blankai. Šis firminio stiliaus komponentas pabrėžia įmonės statusą. Sukurta sutartims, kainoraščiams, komerciniams pasiūlymams. Galima naudoti ir vieną stilių, ir įvairias modifikacijas konkrečiam atvejui.
- Aplankai ir vokai. Būtent šis pažįstamas produktas sukuria pirmąjį įspūdį apie įmonę. Skirta tiek verslo, tiek reklaminiam susirašinėjimui. Kalbant apie aplanką, tai yra pagrindinis informacijos apie įmonę nešėjas. Todėl kuriant jos dizainą didelis dėmesys skiriamas informacijos turiniui ir gaminių funkcionalumui.
Pagalba internetinėms paslaugoms
Ne kiekviena besikurianti įmonė gali skirti pakankamai lėšų specialistų komandos darbui savo firminiam stiliui sukurti. Kokybiškų paslaugų kaina šioje srityje yra gana didelė.
Kad nesiveltumėte į nereikalingus mėgėjų pasirodymus, galite kreiptis į internetines paslaugas, kur sukurti savo stilių yra pigiau:
- „Logaster“. Svetainei galima susikurti savo logotipą, vizitinės kortelės maketą, firminį blanką, voką, faviconą. Paslauga siūlo keletą paruoštų šablonų – „Logaster“jų yra nemažai.
- Siuvėjas. Angliška „Logaster“versija. Paslaugoje galima įsigyti jau paruoštus maketus firminiam identitetui kurti: logotipą, firminį blanką, vizitinę kortelę, paveikslėlius baneriams, emblemas socialiniams tinklams, įmonės pristatymą PowerPoint, taip pat prekės ženklo knygą.
- Designmantic.
- Logomak.
Sukurti savo firminį stilių šiuolaikinėmis sąlygomis privalo kiekviena įmonė, kuri ketina sėkmingai vystytis. Tai logotipo, savo šrifto kūrimas, savo spalvų parinkimas, vizitinių kortelių ir firminių blankų maketo kūrimas. Galite naudotis profesionalų paslaugomis arba galite kreiptis į internetines paslaugas, kurios siūlo paruoštus šablonus.
