Rinkodara gali būti vertinama kaip konkrečios tikslinės auditorijos poreikių tenkinimas. Įmonė turi stengtis pagaminti produktą, kuris pirkėjams būtų naudingas, malonus ir priimtinas pinigine prasme.
Kaip niekada anksčiau, rinkoje yra didžiulis prekių ir paslaugų pasirinkimas. Šimtai gamintojų kovoja už kiekvieną vartotoją pasitelkdami reklamines kampanijas, rinkodarą ir naujausias technologijas. Nusistovėjęs prekės ženklas turi atsispirti konkurentams kiekvieną dieną.
Į rinką ateinantis naujas produktas turi atitikti pasirinktos tikslinės auditorijos poreikius. Tai pirmasis ir svarbiausias įmonės tikslas. Tačiau norint, kad produktas būtų populiarus ir atpažįstamas, jo reklamai prireiks daug pastangų ir pinigų. Naujo produkto koncepcija rinkodaroje reiškia, kad tai novatoriškas ir patobulintas produktas, kuris yra labai skiriasi nuo kitų. Geriausia, jei produktą gamina patikima įmonė, turinti teigiamą patirtį ir savo vartotojus. Jeigu į rinką pateks naujokas, jam teksreklamuokite ne tik prekę, bet ir save.
Naujo produkto reklamą galima suskirstyti į kelis etapus. Svarbiausias iš jų – produkto sukūrimas ir jo skatinimas į rinką. Akivaizdu, kad besikuriančios įmonės turi daugiau rizikos nei įsitvirtinusios įmonės. Nauja prekė turi skirtis nuo konkurentų gaminių ir būti tobulesnė.
Pradžioje nustatomas rinkos segmentas, atliekama marketingo analizė, konkurencinės aplinkos ir vartotojų paklausos prekei tyrimas. Būtina aiškiai apibrėžti teritorines produktų paskirstymo ribas ir nuo pat pradžių nustatyti ilgalaikius verslo tikslus. Kai kurie verslininkai į minėtus dalykus nekreipia deramo dėmesio, pasitiki tik savo intuicija ir nuomone. Todėl jie dažnai patiria bankrotą, o ne branginamą gerovę. Taip pat turite tiksliai nustatyti tikslinę auditoriją. Tai labai svarbus momentas formuojant strategiją. Nesistenkite aprėpti „visų“, tai kupina finansinių nuostolių. Kuo aiškiau pasirodys potencialus pirkėjas, tuo lengviau pelnyti jo pasitikėjimą ir pritraukti. Rinkodaros strategija turėtų apimti produkto ir naujos įmonės reklamą. Tik šiuo deriniu pasiseks naujasis prekės ženklas.
Stabilioms įmonėms, kurios pasitvirtino ir nori plėtoti verslą, svarbu plėsti asortimentą ir išleisti naujus produktus. Šiuo atveju nuostolių rizika yra mažesnė nei pirmuoju atveju, bet vis tiek yra. Vėl neteisinga rinkos analizė arba klaidosnustatant tikslinę auditoriją gali atsirasti naujų produktų nuostolingumas. Kad naujas produktas išpopuliarėtų, reikia ilgalaikės ir trumpalaikės rinkodaros strategijos, parengtos atsižvelgiant į rinkos ir konkurentų analizę, taip pat kaip plačios reklamos kampanijos. Tik taikydami integruotą požiūrį į prekės ženklo reklamavimą galite pasiekti teigiamų rezultatų. Nereikėtų taupyti audito ir reklamos paslaugoms, o rinktis tik kompetentingus, kompetentingus specialistus ir konsultantus, net jei tai būtų brangu.
