Bet kurios įmonės veikla prasideda nuo firminio identiteto kūrimo, kurio pagrindiniai komponentai yra logotipo kūrimas. Būtent ši emblema parodo prekės ar paslaugos priklausomybę konkrečiai įmonei, atspindi jos koncepciją ir atlieka tam tikrą semantinį krūvį. Išsamiau panagrinėkime, kas yra logotipas, logotipų tipus ir pagrindines jų kūrimo taisykles.
Apibrėžimas ir reikšmė
Logotipas – tai informacijos apie įmonę atvaizdavimas grafiniu formatu, jos simbolinis atvaizdavimas, simbolinė personifikacija, prisidedanti prie įmonės pripažinimo ir autoriteto. Kitaip tariant, tai yra sutrumpintas organizacijos pavadinimas, pateikiamas originalaus stiliaus forma, naudojant specialų šriftą, stilių ir iliustraciją. Logotipo vertė verslo pasaulyje yra didžiulė: jis išskiria įmonę iš panašių įmonių, patraukia potencialių vartotojų dėmesį, „pasakoja“apie tai, formuoja pirmąjį įspūdį. Juk būtent per įmonių logotipus vartotojai susidaro tam tikrą nuomonę apie savoveikla.
Įtakos galia
Logotipas, panašus į prekės ženklą, visada ir visur, aiškiai matomas, papuoš firminius blankus, iškabas, vizitines korteles, dokumentus, darbuotojų uniformas. Todėl į jo kūrimą reikia žiūrėti su didžiausia atsakomybe, ieškant teisingos pusiausvyros tarp pragmatiškumo ir kūrybiškumo. Logotipas nėra tik gražus šriftas, sukurtas estetiniais tikslais. Gerai sukurtas simbolis gali pritraukti vartotojus, palikti konkurentus, užtikrinti stabilų įmonės augimą ir pajamas. Nors nesėkmingas, paskubomis sukurtas logotipas greitai pasimes tarp šviesių brolių, sudarydamas neigiamą įspūdį apie organizaciją.
Kas yra logotipas: logotipų tipai
Grafinis stilius ir simboliai
Duomenis apie įmonę rodo grafiniais simboliais – nuotraukomis, paveikslėliais, brėžiniais – nenaudojant teksto. Simbolinio logotipo grafinis vaizdas reprezentuoja prekės esmę, iliustruodamas veiklą ar įmonės pavadinimą. Pavyzdžiui, erelio formos logotipas gali nurodyti organizacijos pavadinimą, „pakalbėti“apie jos aukštas verslo ir moralines savybes, o kelionių kompanijos gali būti naudojamas kaip saugaus ir sėkmingo skrydžio simbolis. Grynos formos grafiniai pavadinimai naudojami gana retai ir jiems pirmenybę teikia žinomi prekių ženklai. Tačiau turint pakankamai patirties ir talento sukurti tinkamą, patrauklų ir stiprų logotipą nėra sunku.
Teksto rodinys
Laidžių stilius įmonės naudoja daug dažniau nei grafinius. Logotipai turi daug bendro: sutrumpintas įmonės ar jos veiklos pavadinimas, santrumpos dažniausiai išreiškiamos grafiškai naudojant specialius šriftus, unikalius simbolius (pavyzdžiui, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Tekstinio logotipo pranašumas yra tas, kad jis sukelia aiškias asociacijas ir aiškią įmonės idėją.
Tipų derinimas
Dviejų tipų logotipų derinys, kaip taisyklė, pateikiamas kaip grafinio vaizdo simbiozė su vaizdiniu užrašu (šūkis, įmonės ar prekės pavadinimas). Kombinuoti įmonių logotipai laikomi informatyviausiais ir sėkmingiausiais nereklamuojamoms įmonėms.
Raidinis ir skaitinis stilius
Šis stilius yra labiausiai paplitęs ir aktyviai naudojamas daugelyje įmonių dėl tikslaus informacijos pateikimo. Raidinis ir skaitmeninis logotipo tipas yra gana lengvai išvystomas, kiek įmanoma informatyvesnis ir išlaiko individualų rašymo stilių net ir po tipografinio apdorojimo. Pavyzdžiai: „Ford“, „Kodak“, „Sony“, „Motorola“.
Pagrindinės sėkmingo logotipo savybės
Gražaus dizaino logotipas, logotipų tipai, kuriuos nuspręsite pasirinkti, negali garantuoti puikių rezultatų, jei kuriant dizainą nebuvo atsižvelgta į pagrindinius reikalavimus:
- Funkcionalumas. Pagrindinė logotipo misija – pritraukti vartotoją pas pardavėją.
- Trumpumas. Emblema turi būti padaryta diskretiškai ir glaustaiformą, nenaudojant daug smulkių detalių, kurias labai sunku perkelti ant popieriaus.
- Informacinis. Gerai suprojektuotame logotipe yra pagrindinė informacinio pranešimo apie įmonę esmė, atspindinti glaustos išvaizdos ir išsamiausio jos vaizdo kryžių.
- Originalumas ir unikalumas. Užrašas neturėtų apimti pavogtos idėjos, plagiato, panašių kito prekės ženklo ypatybių, o tiksliai identifikuoti jūsų produktą ar paslaugą.
- Įspūdingumas – tai poveikis vartotojui per emocinį, estetinį suvokimą.
- Įsimintinumas. Kuriant logotipą reikia rasti pusiausvyrą tarp originalumo, ženklo unikalumo ir lengvo suvokimo.
- Atitikimas įmonės įvaizdžiui, statusui, veiklos krypčiai ir tikslams.
- Universalumas – aiškus logotipo vaizdas tiek ant dokumentų, tiek ant vizitinių kortelių, gaminių ir suvenyrų.
Logotipo kūrimo ypatybės
Kuriant logotipą, didelė reikšmė teikiama emblemos spalvoms, šriftui ir formai, o tai gali tiesiogiai arba netiesiogiai paveikti jo suvokimą psichologiniu požiūriu.
Spalva. Logotipo spalvų schema parenkama atsižvelgiant į konkretaus atspalvio įtaką žmogaus psichikai. Pavyzdžiui, žalia, mėlyna, mėlyna spalvos žmogui daro tik palankų įspūdį, ramina ir vilioja, o raudonos ir ryškiai oranžinės spalvos paletė veikia jaudinančiai ir agresyviai. Be to, reikia atsižvelgti į prasmę ir asociacijasspalvos, kad nesusimaišytų. Ekspertai rekomenduoja kuriant ženklą naudoti ne daugiau kaip tris spalvas, visiškai atsisakyti šešėlių, gradacijų ir maišymo
- Šriftas, priklausomai nuo įmonės krypties, gali būti rimtas, glaustas, sudėtingas, naudojant garbanas ir apvalinimus. Jis turėtų būti lengvai skaitomas ir suprantamas.
- Forma. Rekomenduojamos formos yra trikampis, kvadratas, apskritimas ir jų deriniai. Tinkama logotipo forma yra holistinė, organiškai priglundanti prie bet kokio paviršiaus, proporcinga simbolių sistema, nenaudojant smulkių detalių.
Pradedanti įmonė, kuri yra firminio identiteto kūrimo stadijoje, turi žinoti, kas yra logotipas, logotipų tipus, pagrindinius reikalavimus ir jo kūrimo ypatybes. Kadangi tinkamai sukurtas logotipas turi svarbią įmonės reikšmę.
