Šiuolaikinis prekių ženklų karas beveik nieko nebestebina. Didžiulės įmonės nuolat kovoja dėl vietos saulėje, nuolat tobulindamos savo gaminius ir įdiegdamos naujoves gamybos procese. Papildyti populiarius pasaulio prekės ženklus ir užsidirbti vietą reitinge nėra taip paprasta. Deja, šalies įmonėms dar nepasisekė. Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio bus skiriama tiems gerai žinomiems pasauliniams prekių ženklams, kurie užima pirmaujančias pozicijas įvairiuose reitinguose.
Automobiliai
Kokie šios kategorijos prekės ženklai yra žinomiausi pasaulyje? Pirmąsias vietas sąrašuose užima tokios automobilių markės kaip BMW, Mercedes-Benz, Toyota. Šios trys kompanijos visada eina kartu, periodiškai keisdamos vietas ir užimdamos paskutines dešimtuko vietas (bet tai jokiu būdu nėra blogai!). Pagrindinės jų plėtros kryptys: pardavimų orientavimas į visas pasaulio šalis, reklama, naujų klientų kategorijų paieška. Kiek toliau nuo pagrindinių pozicijų reitinge yra „Honda“prekės ženklas, kuris pastaruoju metu daugiausia dėmesio skyrė senų klientų išlaikymui, o ne naujų paieškai. Tačiau GE pirmavo pasaulio automobilių prekėms, o tai nėra per daugžinomas posovietinės erdvės rinkose. Ji iškovojo pergalę po to, kai nusprendė aprūpinti savo mašinas programine įranga ir prijungti jas prie interneto. Šis žingsnis buvo rizikingas, nors ir visiškai sėkmingas. Dėl to bendrovė priartėjo prie pirmųjų reitingų vietų.
Kompiuteriai
Pasaulio prekių ženklai sėkmingai papildo įmones, gaminančias programinę įrangą kompiuteriams. Taigi, „Intel“tikrai pateks į reitingą – sėkmingai besivystanti įmonė, džiuginanti vartotojus geru „darbinių arkliukų“užpildymu. „Microsoft“reitinge visada užima pirmaujančią vietą, net nepaisant to, kas tiksliai buvo ar yra jos generalinis direktorius. Laiku reaguoti į visas naujoves, visapusiškas kompiuterinės mados pasaulio palaikymas – viskas, ko reikia norint nepalikti viršūnių ir būti priešakyje. Ir netikėtai aplenkė garsiausius pasaulio prekės ženklus „Google“dėka „Google Glass“programos.
Technika
Geriausius pasaulio prekės ženklus „technikos“skiltyje, kaip visada, papildo „Apple“. Ji nuolat užima lyderio poziciją, visiškai patenkindama savo klientų norus ir poreikius. Bando neatsilikti nuo jos ir „Samsung“. Ši įmonė žengė didžiulį žingsnį į priekį po to, kai persiorientavo į Apple, akcentuodama savo produktų tarpusavio ryšį. Kompiuterių madai atstovauja HP, kuri taip pat užima dominuojančią padėtį.
Vaikai
Žymiausias ir visada užėmė pirmąją vietą įvairiuose reitinguoseprekės ženklas yra Disney. Jis visada yra įvykių centre, atrasdamas vis naujų galimybių patraukti žmonių dėmesį. Beje, šios įmonės gaminiai orientuoti ne tik į vaikus (nors, tiesą pasakius, daugiausia į juos), bet ir į suaugusiuosius, pasiruošusius tam tikrą laiką linksmintis. Be pramogų centrų, žaislų ir animacinių filmų, ši įmonė kuria įvairias laidas ir vaizdo žaidimus.
Maistas
Vertingiausių pasaulio prekių ženklų sąrašo viršuje dažnai patenka „Coca-Cola“. Ji visada yra viršūnėje tarp nugalėtojų, karts nuo karto keisdama savo vietas. Taip nutiko, pavyzdžiui, 2013 m., kai po trylikos vadovavimo metų įmonė užleido vietą kitiems vertiems prekių ženklams. Tačiau tuo pat metu „Coca-Cola“gavo dar vieną prestižinį apdovanojimą ir tais metais tapo kūrybiškiausiu žaidėju rinkoje. Kalbant apie mitybą, „McDonald’s“papildo prekių ženklų reitingą - įmonė, pasirengusi maitinti visus pasaulyje. Ji žengė didžiulį žingsnį į priekį po to, kai nusprendė rinktis įvairius naujus patiekalus, į savo meniu įtraukdama šalių, kuriose yra jos restoranai, virtuvės ypatybes.
Namų apyvokos daiktai
Gillette papildo pasaulio prekių ženklus ir visada patenka į geriausių dvidešimtuką. Įmonės gaminiai skirti ne tik vyrams, bet ir moterims. Ypatingą produktų paklausą suteikia sparčiai besivystančios pasaulio šalys, kuriose šis prekės ženklas turi ypatingą pasisekimą. Tai, pavyzdžiui, taikoma Indijai, taip pat posovietinės erdvės šalims.
Priedai
Ir, žinoma, kaip apsieiti be mados pasaulio? Šioje prekių skiltyje yra visame pasaulyje žinomų prekių ženklų. Pavyzdžiui, aksesuarų pasaulyje lyderio pozicijas užima Šveicarijos kompanija „Rolex“, gaminanti laikrodžius beveik 110 metų. Jų gaminiai nėra pigūs, tačiau skiriasi kokybe. Ir šis aksesuaras yra neatsiejama kiekvieno sėkmingo ir save gerbiančio žmogaus dalis. Į šį sąrašą turi būti įtraukta „Louis Vuitton“– vienintelė kompanija, užimanti pirmaujančias pozicijas mados reitingų pasaulyje. Ji specializuojasi krepšių ir lagaminų, taip pat kitų aksesuarų ir drabužių gamyboje. Brangiausiems pasaulio prekių ženklams taip pat vadovauja „Prada“. Jo istorija prasidėjo mažoje odinių dirbinių parduotuvėje Italijoje. Tačiau dėl darbuotojų sunkaus darbo ir noro šiandien tai yra gerai žinomas prekės ženklas, pripažintas visame pasaulyje. Įmonė specializuojasi odos gaminių gamyboje, gamina krepšius, kepures, drabužius, avalynę ir daugybę įvairių aksesuarų. Jai gamtoje artima kompanija „Gucci“, išgarsėjusi praėjusio amžiaus 60-aisiais. Dabar ji gamina odinius aksesuarus, drabužius, taip pat papuošalus ir kvepalus. Į reitingus patenka ir prancūzų kompanija „Hermes“, gaminanti originalius krepšius ir šalikus. Daugeliui bus įdomu, kad įmonė iš pradžių specializavosi žirgų pakinktų ir kamanų gamyboje, kaip rodo jos logotipas.
Drabužiai
Būtina nurodytaSkyrius skirta tiems, kurie atidžiai seka mados pasaulį. Taigi, kas užima pirmaujančią vietą madingų drabužių pasaulio prekių ženklų reitinge? Tai Chanel. Gan seniai smulkutė, bet labai charizmatiška Coco padarė didžiulį proveržį moterų mados pasaulyje, privertusi damas atsisakyti nepatogių prim suknelių mainais į stilingas ir praktiškas vyriškas kelnes. Nuo to laiko ši įmonė nepraranda savo pozicijų ir šiandien yra reitingų viršūnėse. „Armani“prekės ženklo drabužius renkasi daugelis šou verslo pasaulio įžymybių. Be to, šis prekės ženklas yra prieinamas ir jauniems žmonėms, norintiems visada išlikti madingais. Orientacija į visas amžiaus kategorijas – tai stiprioji šio prekės ženklo pusė. Na, o kaip apeiti gerai žinomą „Dior“prekės ženklą, kuris visuomenei tapo žinomas pačioje praėjusio amžiaus pradžioje? Tai ne tik puikūs drabužiai, bet ir išskirtiniai kvapai, kokybiška dekoratyvinė kosmetika – viskas, ko gali prireikti šiuolaikiniam žmogui, kad jis visada išliktų madingas. Įperkamas savo kainomis yra gerai žinomas ir Europoje, tačiau pamažu įsitvirtinantis buvusios Sovietų Sąjungos erdvėse, H&M prekės ženklas. Tai drabužiai kiekvienam skoniui, kurie stilingai tiks daugeliui. Be to, jis yra labai prieinamas savo kainomis. Dėl šio prekės ženklo visada galite išlikti mados viršūnėje ir būti stilingu žmogumi. Patogią ir praktišką sportinio stiliaus aprangą siūlo Nike, kuri gana ilgą laiką pirmauja pardavimų rinkoje. Miesto stiliaus drabužius siūlo žinoma įmonėCalvin Klein, kurio gaminius mėgsta daugybė žmonių visame pasaulyje. O seksualumo ir moteriškumo prekės ženklas, be abejo, yra Viktorijos paslaptis, kuri daugiausia gamina apatinį trikotažą, bet tuo nesibaigia. O ryškumo ir originalumo mėgėjams yra toks prekės ženklas kaip Dolce & Gabbana. Jų drabužiai visada neatsilieka nuo naujų mados tendencijų, išsiskiria plačia spalvų gama ir įvairiais raštais, kas labai mėgstami ne tik jaunimo, bet ir visų drąsuolių.
