Šiandien visiems gerai žinomi prekių ženklai. Mes prie jų priprantame ir negalvojame apie tai, kad kažkada kažkas sugalvojo tokius vardus, kad už jų slypi istorijos. O tuo tarpu prekių ženklų „gyvenimas“labai įdomus, jie nuolat kovoja dėl vietų savotiškuose „hitų paraduose“, reitinguose pagal populiarumą ir vertę. Pakalbėkime apie žinomiausius prekių ženklus įvairiose srityse.
Vardo pasirinkimo būdai
Prekės ženklo pavadinimo kūrimo procesas vadinamas pavadinimo suteikimu. Yra keletas būdų, kaip sukurti sėkmingą produkto ar įmonės pavadinimą. Pirmoji – pati paprasčiausia, kai prekės ženklas tiesiog vadinamas kūrėjo vardu ar pavarde. Taip „Ford“, „Prada“, „Bosch“, „Dell“ir daugelis kitų šlovino savo vardus.
Kitas populiarus pavadinimų kūrimo būdas yra santrumpos. Dažniausiai paimamos kūrėjų vardų ir pavardžių dalys ar raidės, galima derinti ir frazių raides. Taip atsirado pavadinimai MTS, Lenovo, IBM, HP. Prekių ženklų pavadinimai gali būti rodomiesamų ar sugalvotų žodžių vartojimo rezultatas. Taip atsirado prekės ženklai Apple, Volkswagen, BlackBerry. Paprastai akcijos metu pavadinimas ir logotipas yra siejami su tam tikra istorija, legenda, tikra ar išgalvota. Rinkodaroje tai vadinama prekės ženklo mitologizavimu.
Neįprasti prekių pavadinimai
Visi žino pavadinimą „Nokia“, tačiau tik nedaugelis žino, ką jis reiškia. Iš pradžių įmonei priklausė popieriaus fabrikas, viena gamyklų buvo pastatyta prie Nokianvirta upės, sutrumpintas variantas ir tapo naujos įmonės pavadinimu. Dažnai prekių ženklai yra siejami su mitologiniais personažais. Įprasčiausias būdas naudoti mitinės būtybės pavadinimą yra Asus. Kurdami būsimos įmonės koncepciją, savininkai surašė jai būdingų savybių sąrašą: stiprumą, nuotykių troškimą, greitį. Visos šios savybės buvo būdingos legendiniam senovės graikų mitų žirgui Pegasui (originalo rašyba - Pegasus). Tačiau įmonės savininkai norėjo, kad įmonės pavadinimas būtų telefono sąrašo viršuje. Taigi pirmasis skiemuo iš arklio vardo dingo ir atsirado „Asus“.
Volvo pavadintas pagal lotynišką frazę „I roll“pagal rutulinius guolius, kuriuos iš pradžių gamino organizacija. Tuo pačiu principu vadovavosi ir „Volkswagen“kompanija, kurios pavadinimas yra vokiška frazė „liaudies automobilis“. Tačiau labiausiai legendinis, ko gero, yra „Apple“prekės ženklo pavadinimas. Steve'as Jobsas, prekės ženklo kūrėjas ir puikus rinkodaros specialistas, papasakojo mažiausiai tris versijasšio vardo istorija.
Brangiausi prekių ženklai
Prekės ženklo kūrimas reikalauja daug investicijų, o įmonės suvokia šias išlaidas. Juk įsimintinas, patrauklus vardas padeda padidinti pardavimus. Šiandien vyksta prekių ženklų kova už kapitalizaciją, kuri leidžia gauti papildomų pajamų tik už pavadinimą. Prekių ženklų reitingas keičiasi kiekvienais metais, todėl neįmanoma sudaryti vienintelės teisingos eilės ir brangiausių pasaulyje prekių ženklų sąrašo.
Tačiau pastarųjų metų lyderių grupė nuolat įtraukė tokius prekių ženklus kaip:
Apple. Jau minėtas prekės ženklas egzistuoja nuo 1976 m. Jo kapitalizacija yra keli šimtai milijardų dolerių. Prekės ženklo logotipą sukūrė dizaineris Robas Yanovas. Iš pradžių tai buvo nespalvotas piešinys, vėliau buvo sukurta daugeliui pažįstama įvairiaspalvė versija. 22 metus jis „gyveno“vaivorykštės pavidalu, bet paskui grįžo prie pradinio įvaizdžio
- Coca-Cola. Gerai žinomas prekės ženklas, gaminantis gazuotą gėrimą, pasirodė 1892 m. Metinis pelnas siekia kelias dešimtis milijardų dolerių. Prekės ženklo logotipas pasirodė beveik prieš 130 metų, per tą laiką jis šiek tiek pasikeitė, tačiau spalvos liko tos pačios.
- Microsoft. Kompiuterių įmonės prekės ženklas pasirodė 1975 m. Šiandien jis nuolat patenka į penkių brangiausių pasaulio prekių ženklų sąrašą. Per ilgą gyvavimo laikotarpį įmonė pakeitė kelis logotipus, dabartinė versija egzistuoja nuo 2012 m.
- Google. Skaitmeninė įmonė, įkurta 1998 mir šiandien užtikrintai patenka tarp pelningiausių prekių ženklų. Vardo rašyba per „gyvenimo“metus buvo atnaujinta 5 kartus, šiandieninė versija naudojama nuo 2015 m. Prekės ženklo rinkos vertė viršija 360 mlrd. USD.
- IBM. Kita IT įmonė buvo įkurta 1911 m., kai specializavosi įvairios elektros įrangos gamyboje. Įmonės turtas vertinamas daugiau nei 100 milijardų dolerių.
Amerikos istorija
JAV yra rinkodaros gimtinė, ir čia atsiranda pirmieji prekių ženklai. Be jau įvardintų Apple, Coca-Cola, Google ir kitų, yra ir kitų garsių Amerikos prekių ženklų. Tarp jų yra:
- Disney. Garsioji kino studija šiandien yra tikra korporacija. Žaislai, drabužiai, saldainiai išleidžiami su Disney prekės ženklu.
- Nintendo. Žaidimų konsoles ir kompiuterinius žaidimus gaminanti įmonė yra gerai žinoma jaunimui visame pasaulyje.
- Starbucks. Garsių kavos namų tinklas šiandien yra paplitęs visame pasaulyje. Ir jis pasirodė JAV 1971 m. Šiandien įmonės vertė yra keli milijardai dolerių.
- Viso maisto turgus. Aukštos kokybės bakalėjos parduotuvių tinklas dabar užkariauja visą pasaulį ir buvo sukurtas JAV.
Daugelis Amerikos drabužių prekės ženklų pelnė pasaulinę šlovę. Pavyzdžiui, verta prisiminti „DC Shoes“, „Diesel“, „Levi's“, „Converce“, „Amazon“. Šiandien JAV pašto ženklai yra prekės ženklo kūrimo, kuris generuoja pelną, pavyzdys.
Žymūs Vokietijos prekių ženklai
AntraVokietiją galima vadinti pasaulinio garso prekių ženklų gimtine. Ši būsena vartotojų tarpe siejama su patikimumu ir kokybe. Nenuostabu, kad tiek daug Vokietijos markių yra automobilių markės.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi yra tikra šalies šlovė ir atneša savo savininkams nemenką pelną. Taip pat Vokietijoje gimė tokie žinomi prekių ženklai kaip „Adidas“, „Puma“, „Bogner“, „Hugo Boss“. Ši šalis yra daugelio aukštųjų technologijų prekių ženklų, tokių kaip Siemens, Bosch, Grundik, gimtinė. Be to, Vokietijoje gimė dideli kosmetikos prekių ženklai, tokie kaip Fa, Nivea, Henkel.
Sporto prekių pavadinimai
Šiandien daugelis žmonių nebeprisimena tų laikų, kai sportinė apranga buvo tik stadionų ir sporto salių atributas. Esame įpratę matyti sportinius logotipus ant kasdienių drabužių, kuriais galite eiti į darbą, pasivaikščioti ar pasimatyti. Tokie pokyčiai siejami su sportinės aprangos prekių ženklų reklama. Tokios įrangos mada įprastoje spintoje atsirado dėl prekės ženklų vadovų, kurie tarp paprastų žmonių suformavo meilę ir įsipareigojimą savo prekės ženklams.
Šiandien garsiausios sporto emblemos ir prekių ženklai neša didžiulį pelną savo savininkams. Garsiausi sporto prekių ženklai yra: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Vidausprekės ženklai
Rusija pradėjo prekiauti savo gaminiais tik prieš 25 metus. Tačiau kai kurie žinomi vietiniai prekių ženklai pasirodė daug anksčiau. Šiandien Rusijos prekės ženklai yra šalies šlovė ir pasididžiavimas. Garsiausi sovietmečio prekės ženklai yra „Lada“, „Aeroflot“, „Kalashnikov“, „Kamaz“.
Tačiau net ir šiais laikais Rusijoje atsiranda pasaulinę šlovę pelnę prekių ženklai, tarp jų: programinės įrangos įmonė ABBYY, antivirusines programas gaminanti įmonė, Kaspersky Internet Security, laikrodis Raketa, žaliavų įmonė. „Gazprom“.
Populiarūs drabužių prekės ženklai
Po maisto drabužiai yra viena iš dažniausiai perkamų prekių. Per pastaruosius 40 metų pasaulyje susiformavo prekių ženklų vartojimo kultūra, kurią kūrė drabužių gamintojai. Mados prekės ženklai tapo gyvenimo būdo elementu, masinės kultūros dalimi. Yra prabangių ir masinės rinkos prekių ženklų, kiekvienas segmentas turi savo lyderius.
O bendras populiarumo įvertinimas atrodo maždaug taip:
- Versace. Italijos prabangos mados prekės ženklas, įkurtas 1978 m.
- Gucci. Vienas iš seniausių Italijos prabangių drabužių prekės ženklų, įkurtas 1922 m.
- Hermesas. Populiarus prancūzų drabužių prekės ženklas, gerbiamas tendencijų kūrėjas visame pasaulyje, buvo sukurtas 1837 m.
- Prada. Garsus prekės ženklas, gaminantis prabangius drabužius, batus ir aksesuarus, gimė Italijoje 1913 m.
- Louis Vuitton. Įmonė buvobuvo įkurta 1854 metais Paryžiuje ir iš pradžių specializavosi prabangių lagaminų ir kelioninių krepšių gamyboje. Šiandien šis prekės ženklas parduoda drabužius, batus ir aksesuarus.
- Dolce & Gabbana. Italų siuvėjų duetas savo mados namus atidarė 1982 m. Prekės ženklas turi drąsų ir unikalų stilių.
- Mango. Ispanijos drabužių prekės ženklas pasirodė 1984 m., atstovauja aukščiausiam masinės rinkos segmentui.
- Benetton. Italijos drabužių prekės ženklas buvo įkurtas 1965 m. ir pirmiausia specializuojasi trikotažo gamyboje, šiandien jis gamina drabužius vyrams, moterims ir vaikams.
Mados prekės ženklai gimsta dažnai, skirtingai nei, pavyzdžiui, automobilių prekės ženklai. Vis labiau atsiranda prekių ženklų specializacija pagal jų auditoriją ir savybes.
Žymūs prekių ženklai
Populiariausi maisto prekių ženklai pasaulyje. Nuo vaikystės reklama moko žmones prekinių ženklų pavadinimų, kurie tampa vartojimo norma, o kartais net ir tinkamais vardais. Šiandien visame pasaulyje žinomi prekių ženklų pavadinimai: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Jie sujungia kelis prekės ženklus ir skirtingus produktus. Kiekvienais metais kova tarp išskirtinių prekių ženklų tik stiprėja. Jie vis dažniau reklamuoja savo gaminius, stengdamiesi iš pirkėjo išstumti mažesnius, ypač nacionalinius, gamintojus.
