Kai susiduriame su būtinybe ką nors įsigyti, nesvarbu, ar tai būtų drabužiai, buitinė technika, automobiliai ar bakalėjos, galvojame, iš ko pirksime. O mintyse nevalingai atgaminame įmonės ar prekės ženklo pavadinimą, tiksliau – prekės ženklą, kuris taip gerai įsimenamas ir kelia reikiamas asociacijas.
Kas yra prekės ženklas?
Yra daug istorijų, kai atsirado įmonių skambiu pavadinimu, o pirkėjas tai iškart prisiminė. Tačiau dažniausiai pavadinimas kyla dėl kai kurių taisyklių, kurios yra susijusios su psichologija, gramatika, fonetika ir žodynu, nes kuriant prekės pavadinimą yra net visa kryptis – įvardijimas.
Viena vertus, atrodo, kad sugalvoti pavadinimą – lengva užduotis, bet ne veltui sakoma: kaip laivelį pavadinsi, taip jis ir plauks! Ir šio posakio prasmė labai gili.
Pirmą kartą žodis „pavadinimas“pasirodė ne XXI ir ne praėjusiame amžiuje, o XIX amžiuje, kai pradėjo vystytis ekonominė konkurencija ir gamintojai kovojo už savopirkėjas.
Šiandien tai ypatinga kryptis, kuria parašyta daug knygų, ir tai pirmiausia dėl to, kad konkurencija yra labai didelė, todėl reikia būti geriausiu visame kame. unikalus ir originalus pavadinimas.
Prekės ženklas nėra tik pavadinimas ir net ne tik prekės pavadinimas, kaip dažnai manoma, tai kažkas daugiau, nes jis apima ir pavadinimą, ir klausos, ir vaizdo komponentus. Žmogus, išgirdęs prekės ženklo pavadinimą, iškart apima simpatiją arba antipatiją.
Keletos taisyklės, kaip sugalvoti įmonės pavadinimą
Vardų suteikimas yra visas mokslas, todėl jau seniai sukūrė taisykles, kaip sugalvoti unikalų ir originalų pavadinimą. Norint suprasti, ką kurti, reikia įsivaizduoti, kad žmogus gali žinoti ne daugiau kaip 10 pavadinimų iš vienos prekių linijos ir tuoj pat įvardins vieną ar du prekės ženklus, o parduotuvėje galima pristatyti keliasdešimt prekių.
Naujojo prekės ženklo pavadinimas turėtų įsirėžti į būsimų vartotojų atmintį ir teisingai nukreipti į asociacijas. Tai reiškia, kad pavadinime turi būti nurodyta:
- kokia įmonės idėja;
- kam skirtas šis prekės ženklas;
- kokia motyvacija pirkti produktą.
Tuo pačiu reikia pasirinkti prekės ženklo pavadinimą, kad jis nenešiotų negatyvumo, nieko neįžeistų ir nedezinformuotų pirkėjų.
Verta prisiminti teisinę pusę ir oficialiose svetainėse bei portaluose pasitikrinti, ar toks vardas jau egzistuoja. Nors yra firmųkurioje juridinis asmuo gali būti vadinamas bet kuo, tačiau prekės pavadinimas skiriasi. Dažnai tai daro įmonės, kurios savo veikloje turi kelias sritis, kuriose prekės ar paslaugos niekaip nesusijusios.
Dažniausiai įmonės pavadinimo pagrindas yra:
- vardai (vaikai, artimieji, tavo pavardė);
- paslaugų kryptis (santechnika, langai, gaminiai);
- geografiniai objektai arba kategorijos pavadinimas (gamykla toks ir toks, sandėlis toks ir toks).
Tačiau, kaip taisyklė, tokie pavadinimai yra per paprasti ir nelengvai įsimenami, nors iš dalies gali būti unikalūs, todėl reikėtų vadovautis ne tik taisyklėmis, bet ir patarimais, kad jie būtų gražūs ir originalūs.
Kaip sugalvoti prekės pavadinimą: keli patarimai
Prekės ženklas yra įmonės pavadinimas, kurį galima sudaryti vienu žodžiu, fraze arba santrumpa. Čia reikia galvoti apie keletą komponentų:
- Fonetika – žodis turi būti ritmingas, skambus ir lengvai tariamas, taip pat skirtis nuo konkurentų pavadinimų.
- Fonosemantika – kai žmogus ištaria vardą, tai turėtų sukelti tam tikras asociacijas, t.y. jei jis sako „produktai“, tai turėtų galvoti ne apie baldus, automobilius, o apie maistą.
- Žodynas – be to, kad žodis turi būti lengvai ištariamas, jį taip pat galima lengvai užrašyti be kančių, pavyzdžiui, klausimą, kurį skiemenį kirčiuoti.
Tuo pačiu metu reikėtų būti atsargiems dėl tokios sąvokos kaip mada. Iš tiesų, šiandien madingi ar madingi tik žodžiai, irpo penkerių metų juos pakeis kiti, o naujoji karta nebesupras, ką sako pavadinimas. Turime nepamiršti, kad pirmas dalykas, kurį klientas susidurs, bus vardas, ir jis jam turi patikti.
Kita nykščio taisyklė, kaip sugalvoti prekės pavadinimą – patikrinkite jį su savo pažįstamais ir draugais. Paklauskite jų, ar lengva skaityti, ar žmogus supranta, apie ką kalbama, kokios asociacijos jam kyla. Reikia tikrinti keliais lygiais: stilistiniu, fonetiniu, vizualiniu.
Galbūt prekės ženklui bus parinkti gražūs itališki žodžiai (juk tai labai melodinga ir skambi kalba), bet tik nedidelė dalis gyventojų moka itališkai ir iš karto supras, ką ši įmonė yra susijęs su. Jei įmonė kažkaip susijusi su Italija, pavyzdžiui, tai kelionių kompanija, kuri kuria ir atrenka keliones į nurodytą šalį, tuomet galite drąsiai naudoti italų kalbos pavadinimą.
Nepamirškite patikrinti vardo paieškos sistemose. Kuo mažesnis rezultatas, tuo geriau, nes tokiu būdu asociacijos kils su jūsų įmone, o ne su dar keliomis dešimtimis.
Keli žingsniai
Yra tam tikros taisyklės, kaip sugalvoti įmonės pavadinimą, ir jų reikia laikytis kuriant prekės ženklą. Jį taip pat sudaro keli etapai:
- Tikslo nustatymas – tikslinės auditorijos analizė, siekiant suprasti, kaip ji fonetiškai ir estetiškai reaguoja į tam tikras frazes.
- Plėtra – tuomet reikia sugalvoti keletą variantųatlikti semantinę ir fonetinę analizę, kuri padės pašalinti kelis siūlomus variantus vienu metu.
- Vertinimas ir tvirtinimas - pasirinkus variantą, būtina atlikti objektyvų vertinimą pagal tokius kriterijus kaip suvokimas, įmonės veiklos pavadinimo atitikimas šiuolaikinėms sampratoms, taip pat įmonės statusas. Statybines medžiagas gaminanti firma negali sau išsirinkti pavadinimo „Antoshka“, nes jis nėra garbingas, bet puikiai tinka parduotuvei gyvenamajame rajone.
Tipinės klaidos
Dažnai žmonės mano, kad pavadinimo sugalvojimas yra minučių ar valandų reikalas, ir daro tam tikras klaidas rinkdamiesi pavadinimą, nesusijusį nei su strategija, nei su pozicionavimu. Dažniausios klaidos yra šios:
- Klaidinga asociacija – prieš rinkdamiesi žodžius prekės pavadinimui, paklauskite savęs, ką įsivaizduotumėte, jei būtumėte klientas.
- Neatitinka pavadinimo. Pavyzdžiui, ką galima įsivaizduoti išgirdęs pavadinimą „geriausias tarp…“, o vietoj to klientas mato nuluptas duris ir mažytį biurą, kuriame dirba vienas žmogus.
- Sudėtingas vardas ir tarimas. Kuo paprasčiau, tuo geriau, o šiandien tai įgauna pagreitį. Jei pavadinime paslėptas visas sakinys, potencialiam klientui tai tikrai nepatiks.
- Dvyniai. Labai lengva sugalvoti pavadinimą pakeitus vieną raidę žodyje, tačiau klientas anksčiau ar vėliau supras, kad yra apgautas ir nesuteikia tos kokybės, kurios tikisi. Taigi kartą jie nusprendė sugalvoti pavadinimą drabužių prekės ženklui, imdamigarsaus prekės ženklo Adidas ir pakeičiant raides, kad jis taptų - Adimas ir Abibas. Ši parinktis sukelia tik kritiką ir tinka trumpalaikiam kapitalui didinti.
Ar turėčiau šią užduotį patikėti profesionalams
Vardų suteikimo mokslas buvo išrastas ne be priežasties, todėl šiandien yra įvairių agentūrų, kuriančių prekės ženklą įvairioms įmonėms. Tai gali būti viešųjų ryšių arba prekių ženklų agentūros.
Bet prieš patikint šį reikalą profesionalams, verta jiems išsikelti aiškią techninę užduotį, pateikti šiek tiek informacijos apie įmonę ir išreikšti savo pageidavimą.
Specialistai sukurs prekės ženklą keliais etapais: generuos parinktis, atliks atranką, išbandys pasirinktas, atliks teisinį patikrinimą ir registraciją.
Prekės ženklo pavadinimo idėjos gali būti įvairios, bet kuri iš jų laimės, žino profesionalai.
Kaip pačiam sugalvoti pavadinimą
Žinoma, kas nors mieliau susidoros su šia užduotimi savarankiškai ir pagalvos, kaip sugalvoti prekės pavadinimą, nes tik pats savininkas gerai žino, ką jis daro ir kaip geriausiai jį pristatyti vartotojui..
Bet čia juk reikės ne vieno žmogaus, o komandos darbo. Kartu su ja reikės sukti mintis, parengti daugybę idėjų ir variantų, kad vėliau būtų galima pasirinkti geriausią.
Pagalba kuriant
Kaip sugalvoti prekės pavadinimą – savarankiškai arba patikėkite byląprofesionalai? Kiekvienas nusprendžia, ką daryti, tačiau verta atminti, kad yra keletas gerų programų, kurios gali padėti šiuo atsakingu reikalu. Yra keletas vardų generatorių, kurie siūlo kelias kryptis, tačiau tai nereiškia, kad generatoriaus pasiūlytą variantą reikia naudoti nedelsiant, nes kas nors kitas gali pasirinkti šią parinktį.
Štai keletas šių internetinių generatorių:
- uždirbk24;
- „Prekės ženklo generatorius“;
- "Megageneratorius";
- "Anglų k. internetinis generatorius".
Jis gana paprasta naudoti – juose siūlomi visi žingsniai ir keletas variantų.
Geri pavyzdžiai
Jei tyrinėjate prekių ženklų pavadinimus visiškai skirtingose srityse, galite pakeisti kai kurias tendencijas ir principus, kuriais vadovaujantis kuriami pavadinimai.
Toliau pateikiami gerai žinomų prekių ženklų pavyzdžiai ne tik tam tikroje šalyje, bet ir visame pasaulyje:
- Vardas, pavardė - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Su geografija ar gamtos reiškiniais susiję vardai – Žaibas, Bankoko krantas.
- Veiklos aprašymas – SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Istorinės figūros – „Grafas Orlovas“, „Linkolnas“.
- Rimas ir ritmas – Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologija – Mazda, Sprite.
- Akronimas (žodis iš pirmųjų raidžių, žodžio dalis) – „MTS“, „VAZ“.
