Reklamos samprata – tai specialus tam tikrų duomenų perdavimas, už kurį klientas moka pinigus. Turi būti įtikinama, kad prekė turi būti perkama, o paslaugos ar idėjos turi būti naudojamos. Reklamos funkcijas atlieka įvairios reklamos įmonės, naudodamos įvairias žiniasklaidos priemones.
Reklamos rinka yra sektorius, kuriame susitinka minėtų paslaugų pasiūla ir paklausa. Šiame ekonomikos sektoriuje reklamos vartotojai bendrauja su reklamos užsakovais, jos gamintojais ir platintojais. Jų santykių objektas yra produktas, paslauga arba informacija.
Reklamuotojai yra gaminio gamintojas, pardavėjas arba reklamą platinanti įmonė.
Prodiuseris yra asmuo, kuris pateikia informaciją į formą, kuria ji bus skelbiama viešai.
Platintojas yra subjektas, teikiantis reklamą bet kokiu būdu, bet kokiomis priemonėmis, bet kokia forma.
Vartotojai – tai žmonės, kuriems yra nukreipta visa minėtų įmonių veikla.
Reklamos sąvoką galima apibrėžti ir kaip komunikacijos būdą, tai prekių pardavimo būdas, veikiantis kaip tarpininkas tarp gamintojo ir vartotojo. Reklama apibūdinama kaip pirkėjo įtikinimo pirkti šį konkretų produktą procesas.
Reklamos samprata rodo, kad jos veiksmas yra skirtas kelioms gyventojų grupėms: vaikams, paaugliams, jaunimui, vidutinio amžiaus žmonėms, pagyvenusiems žmonėms. Be to, kiekvienas produktas yra skirtas tam tikroms vartotojų grupėms. Todėl gamintojai, išleidę gaminius, parengia planą, kaip pritraukti pirkėjus įsigyti jų prekių. Šia strategija užsiima rinkodaros tarnybos. Reklama skirta paskatinti prekių pardavimą tam tikroje vietoje, pritraukti į tai visuomenę, o gyventojai yra suinteresuoti jas įsigyti.
Prekių pardavimo paslaugos ir atstovauja reklamos koncepcijai. Jis gali būti pateikiamas visuomenei įvairiais būdais. Tokio pobūdžio informacija talpinama laikraščiuose, televizijoje, internete, radijo laidose. Dabar miesto gatvėse daug reklamos, tam naudojami iškabos, plakatai, reklaminiai skydeliai, stendai.
Valstybė ir jos organai gali naudoti socialinę reklamą (jos sąvoka, tikslai ir funkcijos apibrėžtos Rusijos Federacijos įstatyme „Dėl reklamos“). Tai informacija, kuri bet kokiomis priemonėmis ir priemonėmis perduodama neapibrėžtam gyventojų ratui ir skirta labdaringiems tikslams siekti valstybės interesų.
Reklama internete dabar tapo labai populiari. Ir tai neatsitiktinai, nes socialinis tinklas yrabeveik kiekvienuose namuose. Jis gali perduoti informaciją daugeliui vartotojų. Pagrindinės reklamos internetinėje erdvėje sąvokos:
– reklaminė juosta – patalpinta svetainėje, turi nuorodą į reklamuotoją;
- kontekstinė reklama – tai reklamos rūšis, rodoma teminėse svetainėse ir atitinkanti puslapio turinį;
– paieškos reklama, rodoma paieškos rezultatuose.
Tačiau sunku pasakyti, kuris metodas yra veiksmingiausias. Kiekvienas iš jų turi savo ypatybes ir yra skirtas pasiekti tam tikrą rezultatą. Norėdami pasirinkti tinkamą reklamos būdą, turite išstudijuoti nagrinėjamos koncepcijos ypatybes, metodus ir tikslus.
