Šiuo metu reklamos klasifikacija ir toliau sparčiai keičiasi. Kuriamos naujovės, kuriamos papildomos subkategorijos. Šiuolaikinėje visuomenėje beveik visa darbinė veikla paremta reklama. Tiek komercinės, tiek ne pelno organizacijos reklamuoja savo paslaugas ar produktus. Net jei tik išeisite iš namų, pamatysite, kad aplink jus yra daug reklaminės medžiagos.
Skelbimo apibrėžimas
Iš pradžių reklama kilusi iš lotyniškų žodžių reclama (šaukti) ir reclamare (atsakyti, reikalauti).
Reklamos klasifikacija ir reklamos samprata yra du glaudžiai susiję dalykai, kurie vienas kitą papildo.
Sąvokos „reklama“kaip rinkodaros komunikacijos krypties aiškinimas yra toks: tai žmonių sąveika. Reklamos objektas turi pardavimo poveikį tam ar kitam objektui.
Reklama yraįvairių duomenų derinio perdavimas, už kurį reklamos davėjas gali gauti tam tikrą pinigų sumą, priklausomai nuo reklamuojamų produktų statuso ir kokybės. Tai atliekama naudojant įvairias priemones ir metodus.
Reklamos klasifikavimas pagal funkciją ir paskirtį
Jei nagrinėsime reklamos tipologiją pagal tikslus ir tikslus, galime išskirti keletą:
- Informacinis. Galima sakyti, kad tai yra pagrindinis reklamos rūšių klasifikacijos atstovas. Informuoja žmones apie įvairias paslaugas ir produktus, formuoja / palaiko įmonės įvaizdį, taip pat pateikia informaciją apie reklamuojamą produktą.
- Paraginimas. Pirmiausia tai kuria verslininko įvaizdį. Padeda pakeisti kliento požiūrį į produktą į geresnę pusę. Ypatingą reikšmę įgyja pardavimų skaičiaus augimo stadijoje.
- Primena. Padeda klientams prisiminti jų mėgstamą prekės ženklą ir palaiko jau susiformavusį produkto įvaizdį.
- Vartotojas. Skirta beveik 90% visų skelbimų peržiūrėtojų, nes skirta tik tiems, kurie neketina prekių perparduoti, o perka asmeniniam naudojimui.
- Verslo reklama. Ją pastebi profesionalai, didmenininkai ar privatūs verslininkai. Manoma, kad verslo reklama paprastam vartotojui yra nematoma.
Šią subkategorijų grupę galima pavadinti reklamos klasifikacija marketinge.
Verslo reklama
Kaip minėta šiame straipsnyje, yra daugybė reklamos rūšių. Ir verslo reklamaPasirodo, ji taip pat turi porą skyrių. Ji gali būti:
- Pramoninis. Reklamuojami pramonės produktai ar paslaugos.
- Prekyba. Skirta didmenininkams ir mažmenininkams.
- Žemės ūkio. Nesunku atspėti, kad tokia reklama skirta ūkininkams.
- Profesionalus. Ji skirta maitinimo įstaigų savininkams, odontologams ar juridiniams asmenims.
Verta pažymėti, kad pramoninė ir vartotojų reklama turi keletą svarbių skirtumų. Jei pirmasis yra tam tikras rinkodaros triukas, skirtas tik pritraukti potencialų pirkėją, tai antrasis yra reklamuotojo raktas į bendravimą su potencialiais klientais.
Tačiau yra ir teisinė reklamos klasifikacija. Norėdami atskirti jo tipus, turite suprasti reklamuotojo tikslą. Pavyzdžiui, ar jis planuoja reklamuoti finansinę veiklą, ar tai bus draudimo įmonių, taip pat investicines paslaugas teikiančių įmonių reklama. Be abejo, yra ir kitų tikslų.
Priklausomai nuo vieno iš šių tikslų, galima apibrėžti tris legalios reklamos tipus:
- Komercinė.
- Socialinis.
- Politinis.
Pirmasis generuoja ir palaiko susidomėjimą daugiausia juridiniais asmenimis.
Antrasis gina valstybės ar visuomenės interesus ir lydi užduotis, kurių rezultatas bus naudingas visuomenei.
Trečias reiškia įvairiausios informacijos apie kandidatus į įvairius valstijos rinkimus skleidimąpozicijų. Tai sudaro tam tikrą visų žmonių nuomonę apie pretendentą į valstybines pareigas.
Reklaminiai įrankiai
Reklamuotojo žinioms skleisti yra daug materialinių išteklių. Šia žinute siekiama sukurti grįžtamąjį ryšį tarp pirkėjo ir pardavėjo. Antrojo tikslas – parduoti reklamuojamą prekę/paslaugą pirmajam.
Tačiau nėra vienos reklamos priemonių klasifikacijos. Tačiau verta paminėti, kad reklamos priemonė negali būti reklamos priemonė. Pavyzdžiui, laikraštis yra ir reklamos būdas, ir medžiagos pardavimo nešėjas.
Tačiau kosmetika turi pakuotę, kuri yra reklamos priemonė. Tačiau pati kosmetika bus tik reklamuojamas produktas, o ne reklaminės informacijos nešėjas.
Reklaminės priemonės naudojamos siekiant sukurti tam tikrą poveikį vartotojui, pagal kurį jis nori įsigyti reklamuojamas prekes.
Reklamos š altiniai
Norint perteikti tam tikrą žinutę vartotojui, būtina pasirinkti tinkamą jos platinimo vietą. Viskas priklauso nuo to, koks yra reklaminio pranešimo tikslas.
Ilgą laiką egzistuoja reklamos, tiksliau, reklamos š altinių, klasifikacija.
Lauko reklama
Dažniausiai pasitaikantis ir turbūt įsimintiniausias iš visų, kai reklamuotojas nėra per daug tingus ir pakankamai kūrybiškas.
Lauko skelbimai gali būti:
- Reklamjuostės.
- Įvairūs elektroniniai reklaminiai stendai (stulpas, Morris stendas ir kt.).
- Ištempia.
- Prismatrons.
- Šviečiami reklaminiai laiškai.
- Likdukai ant transporto priemonių.
Žinoma, tai nėra visa lauko reklamos klasifikacija. Nepamirškite plakatų, laikraščių ir skrajučių, kurias reklamuotojai klijuoja ant sienos.
Tai taip pat apima dovanų niekučius, drabužius, raštinės reikmenis ir kitus aksesuarus su reklamuotojo žinute.
Lauko reklama vertinama, nes ją lengvai mato bet kuri tikslinė auditorija ir ji yra nebrangi.
Blogas šio metodo dalykas yra tai, kad dažnai praeiviai nori nekreipti dėmesio į pašalines iliustracijas ir tekstą, nebent, žinoma, jie skiriasi kokia nors ypatinga kūrybine idėja.
PR per TV
Ne mažiau svarbus būdas ką nors reklamuoti yra televizijos naudojimas. Vienintelis įspėjimas: šis metodas tikrai netinka pramoninėms prekėms reklamuoti.
TV reklamos yra gana veiksmingos, nes perteikia animuotą žinutę, kurioje pateikiamas konkretaus produkto judėjimas ir demonstravimas. Pasirinktos paslaugos kokybę klientas galės įvertinti savo akimis.
„Matyti visada geriau nei girdėti“– šios patarlės laikosi daug žmonių. Geriau išnaudokite tai savo naudai, kai nuspręsite reklamuotiproduktas ir pasirinkta TV reklama.
Tačiau yra vienas svarbus dalykas: kad žinutė pasiektų gavėją, jis turi atidžiai stebėti televizijos transliaciją. Priešingu atveju informacija praskris pro ausis.
Kad reklama būtų efektyvi ir įspūdinga, jums reikia:
- Sukurkite kūrybišką ir lengvai įgyvendinamą idėją.
- Vartokite mažiau žodžių.
- Kad sudomintų potencialų pirkėją nuo pirmųjų peržiūros sekundžių.
- Atkreipkite dėmesį į dabartines tendencijas.
Tačiau televizija pradeda prarasti savo sukibimą ir vis mažiau žmonių atkreipia dėmesį į reklaminę medžiagą, kuri transliuojama iš ten.
Radijo įspėjimas
Viena vertus, radijo reklama yra gana efektyvus reklamos kanalas. Kokiomis sąlygomis neklausytumėte radijo - visada girdėsite transliaciją ir bet kuriuo atveju nepraleisite svarbios informacijos (nebent, žinoma, tai jus domina).
Tačiau, kita vertus, radijo pagalba galite išgirsti tik pranešimus. Jūs negalėsite pamatyti, apie ką radijo bangos kalba. Tai gali pabloginti transliuojamų duomenų kokybę.
Kad radijo reklama suteiktų pageidaujamą efektą reklamos užsakovui ir sukeltų norimą efektą klausytojui, skelbimuose turi būti naudojama tik pati būtiniausia informacija. Labai svarbu užkabinti potencialų klientą nuo pat pirmųjų žodžių. Pranešimas turi būti teigiamas. Humoristinė reklama veikia gerai.
Reklama internete
Internetas yra labiausiai lankomas irgeidžiamiausias išteklius iš visų. Tūkstančiai žmonių kas sekundę stebi tinklalapius. Būtent šis š altinis šiandien yra pats tinkamiausias ką nors reklamuoti.
Pelningiausia reklamuoti bet kokius reklaminius pranešimus internete per šiuos socialinius tinklus:
- „VKontakte“.
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Be socialinių tinklų, reklamuotojas taip pat gali naudotis įvairiais populiariais forumais. Viskas priklauso nuo to, kokią paslaugą ar organizaciją reikia reklamuoti.
Naudojimosi internetu šiuo tikslu pranašumas yra tas, kad turėsite platų turinio, kurį norite pateikti naršyklei, pasirinkimą. Galite įjungti visą savo vaizduotę. Jei turite tam tikrų žiniatinklio kūrimo, programavimo ar vaizdo / nuotraukų redagavimo įgūdžių – neabejokite, kad jūsų darbas tikrai bus įvertintas tarp internautų.
Šio tipo trūkumai yra tai, kad populiaresni jų publikacijų autoriai tikrai užims pirmąsias eilutes bet kurio domeno paieškos sistemose. Jei neturėsite tam tikro statuso ar stebėtojų, jus bus sunku pastebėti.
Tik populiarūs ištekliai paprastai atsiperka už reklamą arba gali pasikliauti žmonių atsiliepimais.
Įdomūs faktai
Patirties ir paklausos tinkle galima įgyti, tačiau tam turėsite praleisti daug laiko dirbdami nemokamai internete. Taip pat jūsų turinysturi būti informatyvus, įdomus ir naujas. Priešingu atveju jūsų projektas niekam nebus įdomus.
Interneto vartotojai yra 12 metų ir vyresni žmonės. Patartina aiškiai apibrėžti tikslinę auditoriją, kuriai reklaminė medžiaga yra skirta, antraip kils rizika likti šešėlyje. Remdamiesi tuo, pasirinksite svetainę, kurioje skelbsite medžiagą.
Galite ir turėtumėte mokėti už papildomas reklamos sąlygas, jei reikia, kad kuo daugiau žmonių jus pamatytų. Pelninga naudotis mokamomis aukščiausios kokybės paslaugomis svetainėse avito.ru ir au.ru.
Atminkite, kad sėkmingai viešųjų ryšių veiklai neužtenka gerai žinoti reklamos rūšis ir klasifikacijas. Mums reikia idėjų ir naujovių, kurių iki jūsų niekas nepadarė. Savo idėjoms pagrindo galite ieškoti užsienyje, nes iš ten kyla visos Rusijos tendencijos.
