Nr.
- Prekės ar paslaugos pirkimas.
- Paspaudę nuorodą, galite išsamiai susipažinti su svetaine (produktu).
- Prenumeratos naujienoms ir naujienoms gauti el. paštu.
- Svetainės (produkto) rekomendacija kitiems naudotojams.
- Komentuokite arba pateikite atsiliepimą.
Konversija, kuri matuoja nukreipimo puslapio efektyvumą, yra santykis tarp pagrindinio mygtuko paspaudimų ir unikalių lankytojų skaičiaus, taip pat yra nukreipimo puslapio tikslas – atsitiktinį svečią paversti pirkėju (prenumeratorius, skaitytojas, komentatorius).
Nukreipimo puslapio kūrimas prasideda ieškant unikalaus pardavimo pasiūlymo (USP) – charakteristikos, išskiriančios tam tikrą produktą (paslaugą, svetainę) iš kitų. Formuluodami jį turite:
- Pagal tikslinės auditorijos poreikius.
- Kalbėkite pranašumus, o ne funkcijas.
- Pradėkite nuo kokybiškai išreikštos prielaidos – visiems žinomo fakto, vaidybosvisų samprotavimų atskaitos taškas.
USP palaiko vertės orientacija. Tai gali būti maža kaina arba nuolaida, nemokama premija, ilgalaikė ar tiesioginė nauda, palyginimas su jau žinomu ir efektyviu produktu.
USP yra viso nukreipimo puslapio turinio rašymo pagrindas. Pirmoji dalis, esanti puslapio viršuje, apima:
- Akį traukianti antraštė, kuri per 2–4 sekundes įtikina vartotoją, kad jis atėjo nurodytu adresu.
- Gundantys subtitrai, kurie sukelia susidomėjimą ir verčia žmogų toliau skaityti turinį.
Antra turinio dalis, skirta produkto išskirtinumui, yra paremta lankytojo teikiama nauda. Būtina pasirinkti 3-5 pagrindinius privalumus, kurie veikia žmogaus „skausmo taškus“: greitas problemos sprendimas, tikslinės auditorijos lūkesčius atitinkanti nauda. Sąrašų su ženkleliais, vaizdo įrašų ir infografikos naudojimas prisideda prie nusileidimo matomumo ir efektyvumo.
Raginimas veikti yra tai, į ką nukreipimo puslapis nurodo, todėl jis turėtų būti pradinis taškas derinant turinį ir dizainą. Kuriant mygtuką ar langą, atitinkantį tūpimo tikslą, reikia vadovautis paprastumu ir prieinamumu:
- Išvalyti pranešimą („Registruotis dabar“, „Prenumeruoti“).
- Ryškios spalvos, kurios atkreipia dėmesį.
- Vieta puslapio viršuje.
Nukreipimo puslapyje turi būti tvirtų įrodymų, kad siūlomaproduktas tikrai veikia. Naudodami statistiką skaičiais, klientų ir vartotojų atsiliepimais bei gerai žinomus pavadinimus ar organizacijas padėsite sukurti patikimumą.
Galutinis nukreipimo puslapio tekstas turėtų išsklaidyti paskutines asmens, į kurį nukreipiamas nukreipimo puslapis, baimes ir abejones. Garantijos pavyzdys: galimybė grąžinti prekes ir sumokėtus pinigus, apmokėjimas gavus, įvesties duomenų konfidencialumas.
