Savo verslo pradžia ir plėtra tapo įprasta žmogaus veiklos sritimi. Smagu, kad vis daugiau žmonių savo gerove pradeda rūpintis patys. Tačiau kas galėjo pagalvoti, kad verslo gerovė labai priklauso nuo tokio faktoriaus kaip įvardijimas? Ši koncepcija ir susiję klausimai yra mūsų straipsnio tema.
Kas yra įvardijimas?
Vardų suteikimo sąvoka pas mus atėjo iš Vakarų pasaulio, nors, žinoma, mūsų šalys taip pat mokėjo mikliai sugalvoti pavadinimus įmonėms. Pavadinimas „pavadinimas“(„pavadinimas“) kilo iš anglų kalbos žodžio name, kuris reiškia „vardas“.
Nauja, moderni koncepcija reiškia komercinių projektų įvardijimo profesinę veiklą. Skirtumas tarp profesionalaus ir mėgėjiško vardų suteikimo yra didžiulis.
Vardų sugalvojimas „kasdieniniame“lygmenyje grindžiamas atsitiktinėmis asociacijomis, asmeniniais motyvais. Todėl tokių įmonių pavadinimų sėkmė dažniausiai yra laimingas atsitiktinumas. Specialistai įprekinių ženklų pavadinimai yra sąmoningai tiriami pagal daugybę faktorių, pagal kuriuos parenkami efektyviausi tolimesnės įmonės plėtros variantai.
Tradicine, apibendrinta prasme, įvardijimas yra kažko įvardijimo procesas. Tai dar kartą liudija ing pabaiga (anglų kalba).
Atsitiktiniai vardai ir profesionalios pavadinimų suteikimo įmonės
Gerai parinkto, iškalbingo ir įsimintino įmonės pavadinimo vertė buvo įvertinta dar tada, kai atsirado pirmosios modernaus tipo įmonės. Tačiau dar visai neseniai niekam nebūtų atėjęs į galvą, kad už sugalvotą vardą dviem ar trimis žodžiais bus sumokėta gerų pinigų (na, šūkis, gal už jį).
Tačiau dabar įmonės pavadinimo su visomis susijusiomis paslaugomis (kontekstu, vardo naudojimu, analitiniu darbu ir kt.) kaina yra vidutiniškai 400–600 USD.
Įmonių pavadinimų suteikimo paslaugų kainos
Verslo firmų pavadinimų parinkimu užsiima įvairios kūrybinės ir analitinės organizacijos: tai didelės įmonės, nedidelės agentūros, kalbų studijos. Apskritai, tarkime, vardų suteikimas nėra pigi paslauga. Paslaugų kaina priklauso nuo įmonės lygio ir patirties, taip pat nuo geopolitinio faktoriaus.
Taigi, pavyzdžiui, Maskvoje vienas plataus masto įmonės pavadinimo suteikimo projektas kainuos nuo 1000 USD. Kijeve tai yra šiek tiek pigiau: nuo 500 USD už užsakymą. Toli nuo sostinių galite rasti kūrybingų menininkų, kurių vardų suteikimo projektas prasideda nuo 400 USD.
Kaip matome, skaičiai,visai ne maža. Jie ypač įspūdingi, jei bent bendrai nežinai, ką apima profesionalaus būsimo garsaus prekės ženklo vardo parinkimo procesas.
Veiksmingo pavadinimo suteikimo veiksniai
Įmonės prekės ženklo kūrimas yra ilgas procesas, kuriame dalyvauja visa specialistų komanda. Kompetentingo, perspektyvaus įmonės pavadinimo parinkimas apima sociologinį, analitinį ir psichologinį darbą.
Pirmiausia analizuojamas rinkos segmentas, kuriam priklauso kliento įmonė. Palyginimui imami visi turimi firmų pavadinimai ir jų reputacija. Nauja įmonė turi turėti naują pavadinimą, kuris nėra pažįstamas ar panašus į kitus.
Atliekama tikslinės auditorijos analizė: tam tikros prekės ar paslaugos vartotojai turi labai specifinius norus ir reikalavimus reikalingam produktui, taigi ir ją teikiančiai įmonei.
Pavadinimas turi atspindėti patrauklias įmonės ypatybes, tai yra, įvardijimo specialistai turi analizuoti užsakovo įmonės darbą.
Dešimtys (30 ir daugiau) įvairių pavadinimų atrenkami remiantis sudarytu paveikslėliu. Kiekvienas iš jų turi tam tikrą koncepciją. Toliau iš turimos kūrybinės medžiagos atrenkami sėkmingiausi. Šis procesas užtrunka, kol gaunamas kokybiškas rezultatas.
Geriausi variantai derinami su klientu, o geriausi iš geriausių išbandomi bandymų grupėse. Tokiose grupėse gali būti 10 ar daugiau žmonių. Jie vertinaprekės ženklai, kuriuos jis pasiūlė pagal auditorijos suvokimą: kokius jausmus, asociacijas tai sukelia, ar gerai jautiesi, ar gerai skamba ir kiti veiksniai.
Išsamiai išnagrinėjus daugybę variantų, lieka tik vienas, o paskutiniame etape vardų kūrėjai pateikia rezultatą klientui ne tik vardo forma. Svarbi detalė yra įmonės pavadinimo naudojimo koncepcija, kad jis padarytų tinkamą įspūdį vartotojui/klientui.
Kaip matėme, aukšto lygio pavadinimo suteikimas nėra vienos ar dviejų valandų reikalas.
Kaip kitaip galite pasirinkti projekto pavadinimą?
Profesionalų paslaugos vardo parinkimui kainuoja nemažai. Pasitaiko, kad nėra galimybės tiesiogiai susisiekti su specialistais. Tada pigesnis vardų suteikimas ateis į pagalbą..
Nedideliam projektui, antraeiliui, pavadinimą galima parinkti (nors įmanoma?) specialių kalbinių programų pagalba. Tokia programa vadinama vardų generatoriumi, tai yra vardų generatoriumi.
Tinkle galima rasti įvairių projektų, tiek mokamų, tiek nemokamų, suteikiančių galimybę tiesiog pasiimti kelis savo įmonės pavadinimus ir išsirinkti, jūsų nuomone, tinkamiausią. Tokios programos gali būti vadinamos skirtingai, pavyzdžiui, prekės ženklo generatorius ir kitos panašios reikšmės leksemos.
Tokie įmonės pavadinimo pasirinkimo būdai yra gana įperkami. Žemų kainų pavyzdžius (tačiau ir nerealus rezultatus) galima pamatyti kai kuriuose turinio mainuose, kuriuose yra speciali skiltis.
Rezultatai
Kuriame pavadinimąnuosavo verslo projektas yra viena iš pagrindinių šiuolaikinio verslininko užduočių. Ir šiandien daugelis suprato: tinkamas projekto pavadinimas yra pusė norimo rezultato.
Savo straipsnyje nagrinėjome naują reiškinį komerciniame pasaulyje – profesionalų firmų (įmonių) įvardijimą, vadinamą įvardijimo terminu. Taip pat svarstėme, kuo profesionalus darbas skiriasi nuo įprasto naujų reiškinių įvardijimo ir kokios specialistų paslaugų kainos.
Tikimės, kad medžiaga jums buvo įdomi ir skyrėte laiko plėsdami žinias apie šiuolaikines verslo paramos priemones.
