Nr. Nukreipimo puslapis gali būti sudarytas iš kelių puslapių, tačiau klasikine prasme tai yra vieno puslapio š altinis. Būtent tokia yra nusileidimo skatinimo ypatybė. Vieno puslapio svetainė skirta paveikti pagrindinius žmogaus instinktus, priversti vartotoją atlikti motyvuotus veiksmus: surinkti numerį, spustelėti, pateikti užsakymą, įsigyti prekę šiuo metu.
Landingai yra neatsiejama konkretaus produkto ar pasiūlymo su „karšta“kaina reklaminių kampanijų dalis, taip pat naudojami tikslinei auditorijai pritraukti iš kontekstinės reklamos š altinių „Google Adwords“, „Yandex. Direct“, socialiniuose tinkluose ir adresų sąrašuose.
Kas tai?
Nukreipimo puslapis yra nepriklausomas puslapis, kuriame reklamuojama:
- tam tikros paslaugos ar produkto platinimas;
- prenumeratos bazės formavimas.
Kurdami nukreipimo puslapį turėtumėte naudoti įvairius poveikio aktyviklius, kurie „sušildys“vartotojągreitas sprendimų priėmimas (pirkimas, informacijos įvedimas norint gauti premiją, kurso studijavimas, internetinio seminaro žiūrėjimas ir kt.).
Vartotojo požiūriu nukreipimo puslapis yra puslapis, į kurį jis patenka paspaudęs paveikslėlį, informatorių, reklamą ir pan. Nukreipimo puslapis visiškai skiriasi nuo internetinės parduotuvės, nes tam, kad būtų įgyvendintas konkretus produktas ar reklama, jo puslapis kuriamas naudojant įvairius poveikio aktyviklius.
Nukreipimo puslapio įvairovė
- Nepriklausomas. Tai labiausiai paplitęs vieno puslapio svetainės tipas. Pagrindinė jo užduotis – paskatinti vartotoją įsigyti produktą/paslaugą arba imtis bet kokių kitų š altinio rekomenduojamų veiksmų.
- Mikrosvetainė. Tai svetainė (dažniausiai atskira nuo pagrindinės), kurią sudaro daugiausia 5 puslapiai, įskaitant informaciją apie produktą ar paslaugą.
- Pagrindinis portalas. Vienas ar daugiau išteklių puslapių naudojami kaip nukreipimo puslapis.
- Lendo svetainė. Tai portalas, sudarytas tik iš nepriklausomų nukreipimo puslapių.
Nukreipimo puslapio kūrimo būdai
Nusileisti galima keliais būdais:
Nemokami generatoriai ir šablonai. Iki šiol internete yra daugybė skirtingų dizainerių ir šablonų, su kuriais galite lengvai sukurti bet kurį nukreipimo puslapį. Garsiausia nukreipimo puslapio kūrimo ir reklamavimo paslauga yra LPgenerator. Tokiu būduidealiai tinka organizacijoms, kurios turi nedidelį biudžetą, bet turi dizaino ir rinkodaros ekspertų
- Profesionalų pagalba. Galima deleguoti nukreipimo puslapio kūrimo ir SEO reklamavimo užduotį. Pavyzdžiui, užsakykite turinį iš tekstų kūrėjo, dizainą iš dizainerio ir integraciją su varikliu iš programinės įrangos kūrėjo. Tuo pačiu metu įmonėje turi būti rinkodaros specialistas, galintis stebėti projektą visuose jo etapuose. Šio metodo privalumai visų pirma yra maža kaina ir puikūs rezultatai, nes kiekvieną etapą atliks profesionalas. Trūkumai apima didelę neteisingo ekspertų atrankos riziką.
- Specializuotos agentūros. Šis nukreipimo puslapio kūrimo būdas apima susisiekimą su organizacija, kuri imsis visų užduočių: ištirs konkurentus, pasirinks koncepciją, sudarys reklaminę kampaniją, atliks visas integravimo užduotis ir įgyvendins projektą. Klientui tereikės užpildyti kūrimo instruktažą, o organizacija sukurs ir reklamuos galutinį nukreipimo puslapį. Bendradarbiavimo su agentūra pranašumai yra efektyvumas ir laiko taupymas, o trūkumai yra palyginti didelės išlaidos.
- Darbuotojai, kurie bus atsakingi už nukreipimo puslapio dizainą ir reklamą. Tai labai brangus, bet kartu ir efektyvus būdas. Mūsų pačių tekstų kūrėjų, dizainerių, programinės įrangos kūrėjų ir rinkodaros specialistų komanda galės visiškai įgyvendinti ir reklamuoti projektą.
Ar galiu pats sukurti nukreipimo puslapį
Visiškai įmanoma sukurti nukreipimo puslapį savarankiškai, tam reikia turėti tam tikrų žinių žiniatinklio kūrimo, analizės ir dizaino srityse. Tačiau jei tokių įgūdžių nėra, tuomet galite pasitelkti specialias tarnybas (jos buvo paminėtos aukščiau), kurios siūlo paruoštus šablonus, kur belieka įvesti tekstą ir nustatyti prieglobą bei domeną.
Sukurdami nukreipimo puslapį patys galite sutaupyti laiko ir pinigų. Internete galite rasti š altinių su šablonais įvairiomis temomis, su greito diegimo vadovų rinkiniu ir programine įranga, leidžiančia atlikti pataisymus.
Ar galima nemokamai sukurti nukreipimo puslapį
Susidomėjimas nukreipimo puslapiu auga kiekvieną dieną, todėl kūrėjai taip pat nestovi vietoje, siūlydami vartotojams naujas idėjas ir įrankius, pagrįstus šablonais. Nemokamų išteklių sąrašas:
- Svetainėje setup.ru galite sukurti nukreipimo puslapį po paprasto registracijos.
- Naudojant Adobe Photoshop programinę įrangą.
- Naudokite KompoZer konstruktorių.
Paskutinis variantas labiausiai tinka tiems, kurie turi tik minimalius įgūdžius šioje srityje ir nenori gaišti laiko mokantis sudėtingų programavimo sistemų. Be to, galite pasinaudoti nemokamu populiarių lpgenerator.ru ir wPPage konstruktorių bandomuoju laikotarpiu.
Nukrypimo optimizavimas
Nusileidimo plėtra yra tik sėkmės dalis, svarbu tai padaryti teisingaioptimizuoti. Vieno puslapio ištekliai turi vieną, tačiau gana reikšmingą trūkumą – juos labai sunku aptikti paieškos sistemoms. Visavertės svetainės turi unikalias antraštes, nuoseklią struktūrą su informacija apie puslapių kiekį, kompetentingas nuorodas ir dar daugiau.
Vieno puslapio struktūra neleidžia atlikti aukštos kokybės vidinio optimizavimo įprasta prasme, tai yra „paaštrinti“interneto š altinio paieškos sistemų užklausoms. Šią problemą išsprendė „Google“išdėstymas naudojant „JavaScript“ir „PushState“metodą.
Ko tau reikia?
Jei norite optimizuoti nukreipimo puslapį, atlikite šiuos veiksmus:
- Padalinkite tūpimą į kelis blokus.
- Kiekvienas iš jų turi turėti savo pradinį indikatorių, tekstą, pavadinimą, pavadinimą ir URL.
Kitaip tariant, blokai turi turėti tas pačias savybes, kokias turi bet kuris atskiras visaverčio portalo puslapis. Tokiu atveju robotas laikys nukreipimo puslapį šiek tiek unikaliu. Lankytojai vargu ar pagaus šį momentą, tik akyliausi pastebės, kad slinkimo metu eilutėje pasikeičia URL ir pavadinimas. Bet čia reikia suprasti, kad norint atlikti šiuos veiksmus, reikės tam tikrų žinių SEO ir maketavimo su JavaScript srityje.
SEO nukreipimo puslapio reklama
Kaip išpopuliarinti sukurtą puslapį? Reklamuoti nukreipimo puslapį paieškos sistemose arba SEO savarankiškai yra visiškai įmanoma užduotis, nepaisant to, kad taip dažnai nutinkagirdėti, kad paieškos sistemos blogai elgiasi su vieno puslapio svetainėmis. Tiesą sakant, tai ne visai taip. Jei puslapis atitinka tam tikras sąlygas ir yra didžiausias informacijos apie parduodamą prekę/paslaugą kiekis, tuomet nukreipimo puslapio SEO reklamoje galite pasiekti puikių rezultatų.
Žinoma, kaip ir bet kurioje srityje, yra keletas „bet“. Visų pirma, daug ką lems pasirinkto dalyko konkurencingumas. Jei reklamuojamas produktas buvo pasirinktas prekiauti naudojant nukreipimo puslapį, kuriam jau yra daug internetinių parduotuvių ir svetainių, net ir didžiuliai biudžetai negalės padėti reklamuoti nukreipimo puslapio.
Ką turėčiau daryti?
Bet tai visos funkcijos, o jei pereisime prie nukreipimo puslapio reklamos strategijos, tai čia viską galima aprašyti taškas po taško. Taigi, pažvelkime į nuoseklias instrukcijas, kaip savarankiškai reklamuoti nusileidimą:
- Sėkmingo nukreipimo puslapio pagrindas yra turinys. Tai reiškia, kad produkto aprašyme turi būti tam tikra informacija vartotojui: išsami informacija, nuotraukos, vaizdo įrašų apžvalga, apžvalgos ir kt.
- Nukreipimo puslapio reklamavimas naudojant nuorodų masę. Norėdami pumpuoti vieno puslapio svetainę, jums reikės nuorodų masės, kurią galite įsigyti kituose š altiniuose. Nuorodų skaičius priklausys nuo parduodamos prekės konkurencingumo, taip pat nuo regiono, konkurentų skaičiaus rinkoje ir kitų dalykų. Puikus būdas pranešti apie save, taip pat gauti nuorodų masę iš kitų išteklių, yra įdėtijiems jūsų prekės apžvalgą. Tam yra specialios priemonės ir paslaugos. Kitas variantas (atimantis daug laiko, bet tuo pačiu ir įdomus) – savarankiškai ieškoti panašios temos interneto svetainių ir tiesiogiai susisiekti su administratoriais, norint juose patalpinti savo informaciją. Žinoma, tai daroma už tam tikrą mokestį. Apžvalgoje turite įterpti keletą nuorodų į svetainę. Jei pasirinkti ištekliai yra populiarūs, tuomet iš jų nesunkiai sulauksite lankytojų srauto, kurie vėliau gali tapti klientais. Šis skatinimo būdas yra pats sėkmingiausias ir natūraliausias. Gaunate vadinamąsias amžinąsias nuorodas, už kurias mokate vieną kartą, o nukreipimo puslapiui suteikiate tikslinį srautą.
Alternatyvus variantas – nuomos nuorodos. Svetainės pateikia tokias nuorodas tik už laikotarpį, už kurį buvo sumokėta. Jų pranašumas yra įperkamumas, tačiau nukreipimo puslapiams už šio reklamos metodo naudojimą gali būti taikomos rimtos sankcijos
Vidinio optimizavimo nukreipimo puslapis
Iš esmės nukreipimo puslapis yra vieta, kur vartotojai gali patekti iš visų traukos š altinių: paieškos sistemų, skelbimų, teminių išteklių ir pan. Todėl labai svarbu jį optimizuoti ne tik paieškos sistemoms, bet ir žmonėms. Ko tam reikia? Kaip nepasiduoti konkurentams? Turite laikytis šių taisyklių:
- Kokybiškas turinys, produkto aprašymas, infografikos naudojimas.
- Vaizdo įrašų apžvalgos.
- Apžvalgos. ATPastaruoju metu jų buvimas buvo svarbus lankytojų komponentas.
Būkite originalūs, rašykite prieinamai ir gražiai, žmonėms, o ne mašinoms. Neįrašykite savo produkto pavadinimo kiekvienoje pastraipoje – tai nepatinka nei žmonėms, nei paieškos sistemoms.
Rezultatas ir efektyvumas
Taigi, jei turite kokių nors žinių apie nukreipimo puslapį, galite jį sukurti ir reklamuoti patys, tam tereikia naudoti specialius konstruktorius ir paruoštus šablonus. Tačiau nepamirškite, kad tai padaryti patys ne visada yra nemokama, o kai kuriais atvejais mažas biudžetas gali žymiai pagreitinti rezultatų pasiekimą. Be to, nusileidimo skatinimas gali būti patikėtas specialiai organizacijai. Ką pasirinkti, priklauso nuo jūsų.
