Bukletas yra vertinga reklaminė priemonė, kuri pirmą kartą išpopuliarėjo XIX amžiuje. Tai spausdinimo gaminys, vaizduojantis kelis kartus sulankstytą lapą. Anksčiau ant tokio lapo lapų buvo spausdinami vadovai ir teatro programos. Dabar reklama ant popierinių užtepėlių išgyvena tikrą renesansą, todėl visų tipų bukletai – klasikiniai ir naujai pasirodę – yra nagrinėjami išsamiai.
Klasika
Paprastai brošiūra vaizduojama A4 formato lape su dviem lygiagrečiais sulenkimais (sulenkimais). Pagrindinė informacinė ir emocinė žinutė dedama pirmajame posūkyje, smulkesnė informacija pateikiama likusiuose keturiuose, o paskutinis, atgalinis laukas, gali būti visai nenaudojamas.
Pagal paskirtį brošiūros skirstomos į:
- vaizdas;
- dalomoji medžiaga.
Vaizdo tipo reklaminiai bukletai skirti reprezentuoti prekės ženklą ar įmonę. Jų projektavimas ir gamyba reikalauja didesnių materialinių investicijų ir geros kūrėjų kvalifikacijos. Tai brangūs riboto leidimo produktai.
Bukletų platinimo tipaineštis informaciją apie akcijas ar naujus produktus. Su jų pagalba reikia informuoti kuo daugiau žmonių. Reikalavimai dalomajai medžiagai yra skirtingi: taupymas popieriaus ir spaudos kokybei priimtinas, projektavimo įgūdžių lygis gali būti ne pats aukščiausias. Sprendžiama maksimalios tikslinės auditorijos aprėpties problema.
Informacijos apkrova knygelėje turi būti nereikšminga: mažiausiai žodžių, tik dideli šriftai ir kontrastingi, įsimintini vaizdai. Jei nepaisysite šių principų, vartotojas net nežiūrėdamas greitai išsiųs skelbimą į šiukšliadėžę.
Kaip keičiasi klasika
Standartiniai bukletų tipai yra žinomi ir konservatyvūs, tai yra jų stiprybė. Tačiau reklamuotojus ir vartotojus nuolat traukia naujiena. Bukleto turinio reikalavimai nesikeičia. Reklamuotojai prie formos dirbo ilgai ir intensyviai. Lengviausias būdas modifikuoti klasiką yra naudoti kitų tipų lankstinukus:
- knyga;
- sraigė;
- vartai;
- armonika.
Lakštas perlenktas per pusę (vienas lenkimas), suformuojant „knygą“. „Sraigė“yra mažiau paplitusi - ji turi tris raukšles, visas nukreiptas viena kryptimi, o lapas išsivynioja kaip tvarstis. „Wicket“turi dvi ar tris klostes, šoniniai posūkiai atskleidžia platų vidinį lauką, kaip langų varčios. „Akordeonas“gali turėti nuo dviejų iki šešių klosčių, pakaitomis nukreiptų priešingomis kryptimis. Visų išvardytų tipų bukletus lengva pagaminti. Juos galima pamatyti, pavyzdžiui, maisto pristatymo skelbimuose.
Antras sudėtingumo lygis
Kvadratinės lankstymo knygelės yra mažiau paplitusios ir jas sunkiau pagaminti. Lakštas kelis kartus užlenkiamas, o klostės visada klojamos statmenomis kryptimis. Manoma, kad išskleisti tokią knygelę nėra labai patogu, tačiau viskas, kas retai naudojama, atrodo originalu.
E-bukletai atrodo dar originaliau. Jie svarstomi iš monitoriaus ekrano ir, jei reikia, rodomi popieriuje. Virtualioms knygelėms kurti buvo išrasta daug programų, iš kurių žinomiausios – Photoshop ir Publisher. Daugelis tam naudoja demokratinį žodį.
Užburiančius bukletus elektronine forma kuria profesionalai naudodami 3D grafiką. Šiuo atveju trimačių vaizdų geometrinio dizaino rezultatas rodomas ekrano plokštumoje. Lėktuve gauta tūrinė vizualizacija atrodo fantastiška, todėl į tokią reklamą investuotos lėšos dirba su gera grąža.
Knygelė kaip dovana
Dar ne itin paplitę, bet vis dažniau pasirodo 3D suvenyrų knygelės. Į juos reikia žiūrėti su akiniais, kurie siūlomi kartu su gaminiu. Spaudos ypatumai ir „apkrova“akinių pavidalu brangina reklamą, todėl ji siūloma tikslingai, iš rankų į rankas, konferencijose ar parodose.
Bukletų dizaino tipai yra aukščiausio evoliucinio lygio. Jie spausdinami ant gero storo popieriaus arba plono kartono. Spausdinimo kokybė tiesiog puiki. Iš originalaus A4 dydžio, kūrėjai paprastaiišeiti.
Ruošinys iškirptas ypatingai, apgalvota lankstymo kryptis, kad būtų gauta unikali reklaminė prekė, kuri tik iš tolo primena tradicinę knygelę.
Tokią knygelę nusiųsti į krepšelį nėra lengva – gamintojai daro viską, kad ji būtų suvokiama kaip dovana.
