Komercinė reklama yra šiuolaikinės prekybos variklis. Ją galima traktuoti įvairiai: gali džiuginti medžiagos pateikimo originalumu, gali erzinti bjauriu muzikiniu akompanimentu ar tekstu. Tačiau iš tikrųjų tai yra puikus būdas skleisti informaciją apie produktą.
Apibrėžimas
Komercinė reklama – tai plataus vartojimo prekių pristatymas, siekiant gauti priešingą efektą, tai yra pelną. Komercinė reklama naudojama siekiant paskatinti parduoti naują produktą arba prekę, kurios mažėja. Tokio tipo reklamos objektas gali būti absoliučiai viskas: paslaugos, intelektinė nuosavybė, darbas, nekilnojamasis turtas, masiniai kultūros renginiai ir apskritai viskas, kas yra parduodama.
Komercinė reklama yra veiksmingiausia rinkos priemonė, skirta rinkos dalyvių santykiams stiprinti, o tai savo ruožtu teigiamai veikia apyvartą, išveda rinką iš sąstingio. Atkreipiant dėmesį į išsivysčiusias šalis, matyti, kad jos yra skirtosmasinė įvairių kategorijų prekių ir paslaugų gamyba. Ši orientacija visiškai priklauso nuo produktų paklausos, kuri didėja veikiant išoriniam veiksniui. Taigi galima teigti, kad komercinė reklama yra ne tik būdas atnešti pelną įmonei, bet ir variklis, siekiant gerinti ekonominę situaciją, esant daugybei konkurentų pramonėje.
Klasifikacija
Kiek kūrinių, tiek užduočių. Kiekvienam tikslui taikomas skirtingas skelbimų kūrimo būdas. Atsižvelgiant į tai, buvo sukurta komercinės reklamos klasifikacija, skirta nustatyti, ką organizacija nori pasiekti pristatydama savo produktą vartotojui.
Remiantis tikslais, yra tokia reklamos klasifikacija.
- Informacinis. Jis dažniausiai naudojamas, kai į rinką patenka nauja, nežinoma prekė. Atrodo, kad ji sako: „Pažiūrėkite, ką naujo ir įdomaus mes jums paruošėme“. Tokia reklama apima pagrindines produkto savybes, kuriomis remiantis tikimasi pirminės paklausos atsiradimo.
- Įtikinti. Jis gali būti naudojamas visuose gaminio ir paslaugų gyvavimo ciklo etapuose. Ji sako: „Jūs turite jį nusipirkti iš mūsų“, taip priviliodami potencialų vartotoją iš konkurentų.
- Primena. Mažiausiai įkyri reklamos forma. Dažniausiai jame yra minimalus informacijos kiekis. Jo tikslas – priminti klientams, kad šio produkto vis dar galima įsigyti ir jį reikia įsigyti. Taikoma esant sąlygomsstabili paklausa, kad būtų išvengta jos kritimo galimybės.
Priklausomai nuo galutinio informacijos gavėjo tipo, komercinė reklama yra:
- Vartotojas. Sukurta atkreipti asmens dėmesį.
- Verslo reklama. Tikslinė auditorija – juridiniai asmenys. Paprastai tai yra didelės arba mažos organizacijos, užsiimančios mažmenine prekyba. Gamintojui jie veikia kaip platintojas.
Kalbant apie platinimą, reklama gali būti:
- Visuotiniai. Tai visa apimantis informacijos apie prekes ir paslaugas sklaidos būdas. Dažniausiai atliekama per oficialias franšizes, esančias įvairiose pasaulio šalyse.
- Nacionalinis. Jis platinamas tik tos šalies, kurioje teikiamos prekės ir teikiamos paslaugos, sąlygomis.
- Regioninė reklama. Parodyta tikslinei auditorijai konkrečiame regione.
- Vietinis. Jie imasi jos naudojimo, jei bando reklamuoti produktą tam tikrame mieste. Dažniausiai naudoja vietinės parduotuvės arba konsultacinės organizacijos.
Peržiūros
Prieš pradedant išvardyti komercinės ar kitos reklamos rūšis, verta paminėti kategoriją, kuri nereiškia pelno. Skelbimai, kuriuose nenurodomas vėlesnis pelnas, yra politiniai, konfesiniai ir socialiniai.
Komercinė socialinė reklama negali egzistuoti, nes visuomenės sąmonės modeliai taipabandykite pakeisti šią techniką, nepriklausykite "produkto" kategorijai. Jais siekiama pagerinti atmosferą visuomenėje.
Dėl panašios priežasties politinė reklama nėra komercinė. Tai tik ragina piliečius vykdyti savo pareigą arba konstitucinę teisę, kuri nėra parduodama.
Reklama spaudoje
Spausdinimo priemonės jau seniai naudojamos komerciniams skelbimams talpinti. Laikraščiai ir žurnalai yra gana populiarūs tarp įvairių kompanijų visame pasaulyje. Naudodamosi spauda, įmonės taip pat gali reklamuoti savo gaminius per brošiūras ir skrajutes. Laikraščiai ir žurnalai parduoda reklaminį plotą, o kaina priklauso nuo kelių veiksnių. Vietos kiekis, leidinio puslapis ir popieriaus tipas lemia reklamos kainą.
Reklama transliuoti
Šis reklamos tipas yra labai populiarus visame pasaulyje. Ją sudaro reklama per televiziją, radiją arba internete (komercinė kontekstinė reklama). Televizijos reklama turi didelę auditoriją ir yra labai populiari. Reklamos kaina priklauso nuo skelbimo ilgio ir laiko, kada jis pasirodys. Pavyzdžiui, reklama geriausiu laiku bus brangesnė nei kitu laiku.
Lauko reklama
Naudoja įvairius įrankius, kad patrauktų klientų dėmesį. Reklaminiai stendai, kioskai ir renginiai bei parodos yra efektyvus būdas perteikti įmonės žinią. Reklaminiai skydai yra visame mieste, bet turinys turi būti tokspatraukti klientų dėmesį.
Vieša reklama
Tai unikali reklamos forma, kai produktas arba pranešimas subtiliai įtraukiamas į filmą ar serialą. Realios reklamos nėra, tik filme minimas produktas. Pavyzdžiui, Tomas Cruise'as naudojo „Nokia“telefoną „Minority Report“.
Vieša reklama
Kaip rodo pavadinimas, šie skelbimai skirti viešiesiems tikslams. Yra daug svarbių klausimų, tokių kaip AIDS, politinis vientisumas, energijos taupymas, neraštingumas, skurdas ir t. t., apie kuriuos reikia daugiau informuoti plačiąją visuomenę. Šio tipo reklama pastaruoju metu įgavo didelę reikšmę ir yra veiksminga priemonė žinutėms perduoti.
