Lacoste prekės ženklo istorija prasidėjo 1933 m. Prancūzų kampanija gamina madingus drabužius vyrams, moterims ir vaikams. Prekės ženklas taip pat specializuojasi aukštos kokybės batų, sporto įrangos ir kvepalų gamyboje. Įmonės įkūrėjas Jeanas Rene Lacoste'as yra žinomas tenisininkas. Iki šiol prekės ženklas perėjo į Šveicarijos korporacijos rankas.
Kampanija žinoma ir gerbiama visame pasaulyje. Niujorko mados savaitėje ji užima deramą vietą tarp kitų garsių dalyvių.
Prekės ženklo linijos
Viskas, ką įmonė gamina, skirstoma į nišas:
- Lacoste yra pagrindinė linija. Ją sudaro vyriški ir moteriški drabužiai bei aksesuarai. Tai sportinė ir kasdienė (kasdieninė) apranga.
- Lacoste Kids – drabužėliai kūdikiams.
- Lacoste Lab – sporto įranga.
- Lacoste L!ve – nepaprasta jaunimo mados linija laisvoms nuotaikoms. Jis garsėja tuo, kad kiekvieną sezoną laisvai samdomi darbuotojai dirba prie šios nišos gaminio.gatvės menininkai.
- Lacoste Jewelry – statuso papuošalai.
- Lacoste Watches – vyriški ir moteriški laikrodžiai, atpažįstami visame pasaulyje.
- Lacoste Eyewear – akiniai tiek vyrams, tiek moterims. Yra optinės ir apsaugos nuo saulės serijos.
Kas yra Lacoste?
Pažintį su prekės ženklu turėtumėte pradėti pasakodami apie jo įkūrėją. Lacoste Rene gimė paprasto neturtingo Paryžiaus pramonininko šeimoje. 13 metų amžiaus jo tėvas Jeanas Lacoste'as išsiunčia jį studijuoti į JK. Tėvas net negalėjo įsivaizduoti, kad sulaukęs 22 metų (1926 m.) jo sūnus taps pirmąja pasaulio rakete.
Istorija apie garsųjį krokodilą
Prekės ženklo emblema atsirado dar prieš gimstant pačiai drabužių gamybos idėjai. Vieno amerikiečių žurnalisto, kurio vardas nežinomas, dėka visas pasaulis žino legendinio aligatoriaus istoriją.
Taigi, kaip prasidėjo Lacoste prekės ženklo istorija? Tai atsitiko 1927 m. Prieš pat labai svarbų Prancūzijos komandai Daviso taurės turnyrą Rene su kapitonu vaikščiojo po miestą. Jie nuklydo į vieną iš elitinių odinių aksesuarų parduotuvių. Ten Rene Lacoste pamėgo iš krokodilo odos pasiūtą lagaminą, kuris kainavo gana įspūdingą sumą. Sportininkas juokaudamas sakė, kad jei laimės turnyrą, kapitonas turės jam nupirkti brangų aksesuarą.
Deja, Rene pralaimėjo, bet kitą dieną visi laikraščiai rašė, kad jis kovojo kaip aligatorius. Laimėk nuo jobuvo labai sunku. Robertas George'as, geriausias Rene draugas, padovanojo jam žalio krokodilo piešinį su pakelta uodega. Lacoste nunešė šį piešinį į dirbtuves su prašymu išsiuvinėti tą patį aligatorių ant jo švarko. Nuo tada su tenisininku elgiamasi kaip su atletu, turinčiu krokodilo rankeną.
Legendiniai marškinėliai
Lacoste prekės ženklo istorija prasidėjo nepretenzingai. Tuo metu jau gana žinomas sportininkas Rene pas siuvėją užsisakė marškinėlius, kuriuos turėjo vilkėti Amerikos čempionate. Jis buvo pavargęs nuo peršalimo po to, kai stovėjo vėjyje šlapiais drabužiais po intensyvios treniruotės aikštėje.
Lacoste marškinėliai buvo pagaminti iš specialiai užsakyto kvėpuojančio medvilninio audinio su mišriais siūlais. Reikalas buvo vadinamas pique. Polo turėjo tris sagas, nuleidžiamą apykaklę ir rankoves iki alkūnės.
Verta pažymėti, kad tuo metu tenisas dar buvo žaidžiamas „parade“. Sportininkai dėvėjo klasikines kelnes ir marškinėlius, o tai buvo labai nepatogu, tačiau kadangi ši sporto šaka buvo laikoma aristokratiška, žaidėjai turėjo turėti padorią išvaizdą. Pats Renė buvo labai patenkintas savo radiniu. Aplinkiniai labai greitai atkreipė į ją dėmesį ir pradėjo kopijuoti tenisininkės uniformą. Sportininkui tai nepatiko, ir kilo mintis pradėti savo produkciją.
Prekės ženklo įkūrimas
1933 m. legendinio tenisininko karjera baigėsi ir jis nusprendė imtis verslo. Suporuotas su mezgimo fabriko vadovu Andre Gillier pristatopolo marškinėlių kolekcija. Prekės ženklas turi tenisininko vardą – Lacoste.
Madinga Coco Chanel taip pat pasirodė „Lacoste“istorijoje. Būtent dėl to, kad ji į madą įvedė sportinį stilių, Rene idėja pasiteisino. Pirmąją prekės ženklo kolekciją sudarė anksčiau žinomi b alti marškinėliai ir žalias aligatorius. Nuo tada mados pramonėje buvo madinga numeruoti savo gaminius, modelis vadinosi „1212“.
Prekės ženklo „Lacoste“istorijoje yra įrodymų, kad pirmoji reakcija į naujovę buvo dviprasmiška. Visuomenė manė, kad šio prekės ženklo marškinėliai buvo per daug prigludę stipriajai žmonijos pusei. Be to, pirmą kartą mados istorijoje priekinėje pusėje buvo uždėtas drabužių logotipas, kuris atrodė gana keistas.
Šiek tiek vėliau polo vis dar buvo vertinamas ir po truputį prie prekės ženklo pradėjo atsirasti gerbėjų. Tarp pirmųjų žmonių, kurie apsirengė Lacoste drabužiais, buvo sportininkai, kino aktoriai, politikai, aristokratai. Būtent įžymybių pavyzdžio dėka polo išpopuliarėjo pakankamai greitai. Jie ne tik žaidė tenisą su marškinėliais, bet ir užsiiminėjo kitomis sporto šakomis:
- golfas;
- krepšinis;
- futbolas;
- buriavimas.
Spalvų variantai
1951 m. prekės ženklas vėl pribloškia savo gerbėjų vaizduotę. Lacoste yra pirmoji įmonė, gaminanti spalvotus marškinėlius teniso kortui. Iki to laiko tenisininkai varžybose vilkėjo tik b altus polo marškinėlius. Netgi buvo šios spalvos apibrėžimas – „teniso b alta“. AT1952 m. prekės ženklas pradėjo eksportuoti savo gaminius į Ameriką.
1963 m. įvyko naujas vystymosi etapas: įmonės vadovu tapo vyriausias sūnus Rene Bernardas. Įmonės gaminiai tapo labai populiarūs. Prekės ženklo pardavimai yra aukšto lygio. Per metus bendrovė pradėjo parduoti 300 000 vnt. Produktai išpopuliarėjo daugelyje šalių. Nuo 1970 metų prekės ženklo asortimentas išsiplėtė. Prekyboje pasirodė ne tik Lacoste marškinėliai, bet ir:
- kardiganai;
- megztiniai;
- priedai (akiniai, rankinės);
- kvepalai;
- odos dirbiniai;
- žiūrėti.
Laikui bėgant prekės ženklo populiarumas tik didėja. Polo ir kiti drabužiai jau seniai persikėlė iš teniso kortų į fashionistų ir fashionistų drabužių spintas. Dabar didžiųjų miestų gatvėse galima išvysti šio prekės ženklo daiktais apsirengusius jaunuolius. Lacoste parduotuvės atidaromos visame pasaulyje. Iš pradžių šio prekės ženklo gaminiai į SSRS patenka kaip kontrabanda, kurią atveža jūreiviai. Pirmasis boutique Rusijos Federacijos sostinėje pasirodo 1996 m. Tais pačiais metais įvyksta liūdnas įvykis – būdamas 92 metų miršta Rene Lacoste.
Ne tik polo
Mažai žmonių žino, kad Rene Lacoste išrado ne tik teniso marškinėlius. Kas dar buvo tarp jo išradimų?
- Pirmoji pasaulyje metalinė teniso raketė su specialiu siūlu.
- Specialus lipdukas, apsaugantis nuo rankų išnirimo žaidimo metu.
- Pabūkla, skirta šaudyti kamuoliukus aikštėje įvairiomis kryptimis. Jis reikalingas norinttenisininkas galėtų treniruotis vienas ir treniruotis smūgiu.
Tarp René laimėjimų taip pat yra keletas labai reikšmingų apdovanojimų:
- Prancūzijos vyriausybė tenisininką apdovanojo Garbės legiono ordinu.
- Paryžiaus centre pastatytas paminklas dizaineriui.
2001 m. prie komandos prisijungė talentingas ir kūrybingas dizaineris Christophe'as Lemaire'as. Mėgstantis eksperimentus, jis įkvepia naujos gyvybės prekės ženklui. Prekės ženklas, kaip ir anksčiau, aktyviai remia prestižinius teniso turnyrus ir remia jaunus bei talentingus tenisininkus.
2005 m. tapo žinoma, kad Bernardas Lacoste'as serga sunkia liga. Visus reikalus jis perduoda Micheliui Lacoste'ui – savo jaunesniajam broliui. Šis žmogus jam padėjo keturiasdešimt metų ir žino viską apie prekės ženklą. Mados namai ir toliau yra išskirtinai šeimos verslas. Tuo metu įmonės gaminiai yra žinomi ir mėgstami daugiau nei 100 šalių. Rusijoje veikia daugiau nei 15 oficialių parduotuvių. Planuojama padidinti jų skaičių iki 40.
Po kurio laiko vyriausybės vadžias atitenka Philippe'ui Lacoste'ui – Rene anūkui. 2008 m. iškilmingoje šventėje įmonės septyniasdešimt penkerių metų jubiliejaus proga jis kalba žodžiais, kad prekės ženklas nuolat tobulėja ir tuo nesiruošia sustoti.
Kvepalai
Be drabužių ir aksesuarų, labai populiarūs Lacoste prekės ženklo vyriški ir moteriški kvepalai:
- Lacoste pour femme;
- Saulės prisilietimas;
- Pavasario prisilietimas;
- Įkvėpimas.
Kaipapsisaugoti nuo padirbto pirkimo?
Deja, visi populiarūs kvapai ilgainiui pradeda klastoti. Kaip nesuklysti ir įsigyti originalius Lacoste kvepalus? Štai keletas veiksmingų patarimų:
- Prašykite pardavėjo atitikties sertifikato.
- Originalūs kvepalai neišleidžiami mažesniuose nei 50 ml buteliukuose.
- Dėžutė, kurioje supakuotas butelis, turi būti pagaminta iš aukštos kokybės kartono. Ant jo esantys užrašai yra įspausti ir užpildyti tonu.
- Pagaminimo data visada antspauduojama ant originalo.
- Jei įmanoma, apžiūrėkite buteliuką. Užvalkalas turi būti visiškai lygus, be šiurkščių siūlių ir įbrėžimų. Originalių kvepalų buteliukas pagamintas iš melsvo atspalvio stiklo.
Naudodami šias paprastas rekomendacijas apsisaugosite nuo padirbtų prekių pirkimo.
Prekės ženklo "Lacoste" istorija ryški ir dinamiška! Tai tarsi pasaka su laiminga pabaiga. Viskas prasidėjo nuo noro padaryti savo gyvenimą patogesnį ir dviejų žmonių ginčo, o baigėsi tuo, kad gimė mados namai, kuriems nėra lygių mados pasaulyje. Lankydamiesi „Lacoste“parduotuvėse pirkėjai patenka į šventę, kurioje triumfuoja stiliaus pojūtis.
