Visada norite išsiskirti iš minios. Nepriklausomai nuo metų laiko ir orų lauke kyla noras atrodyti stilingai. Tuo pačiu noriu, kad drabužiai ir aksesuarai būtų ne tik madingi, bet ir patogūs. Čia į pagalbą ateina OBEY. Kas yra šis prekės ženklas, kuo jis užsiima ir kokie produktai domina klientus? Visi šie ir daugelis kitų klausimų bus aptarti šiame straipsnyje.
Meno reklama
Daugelis žmonių tikriausiai bent kartą yra girdėję ar net matę OBEY drabužius. Kokia yra ši nauja mados tendencija? Atsigręžkime į istoriją. Šį prekės ženklą 1989 metais sukūrė Shepard Fairey. Būdamas Rodo salos dizaino mokyklos studentas, vienoje iš paskaitų iš nuobodulio jis nupiešė lipdukui emblemą, kur didelėmis raidėmis buvo parašyta „Paklusti“– OBEY. Kad tai bus visame pasaulyje žinomos kampanijos, propaguojančios gatvės meną ir primestų vertybių atmetimą, pradžia, Shepardas negalėjo įsivaizduoti. Tačiau ištakos buvo padėtos, ir pamažu dizainerio galvoje kilo mintis kurtikryptis, kuri pati įsitvirtins.
Įkvėpimas
Trumpas, bet talpus žodis PASKYTI tapo visos propagandos kampanijos šūkiu. Pakluskite, sako Shepardo plakatai. Tuo pačiu įkvėpimo š altinis kuriant pirmąjį Fėjos kūrinį buvo Johno Carpenterio režisuotas filmas „Jie gyvena“. Pagal filmo siužetą pagrindinis herojus Roddy suranda kelias poras akinių nuo saulės, kuriuos užsidėjęs mato pasaulį tokį, koks jis yra iš tikrųjų. Be pagražinimų ir melo. Šiame pasaulyje žmonės gyvena autopilotu, paklusdami ir paklusdami kai kurioms nežemiškoms jėgoms, norinčioms perimti valdžią visoje šalyje ir planetoje.
Pradėkite kampaniją ir paskleiskite visame pasaulyje
Iš pradžių jo piešiniai buvo tik Amerikos politinės propagandos parodijos. Populiarus buvo jo prezidento Baracko Obamos lipdukas su užrašu Viltis („Viltis“). Propagandinis judėjimas pasklido po visą pasaulį: plakatai, plakatai, trafaretai – daugelyje šalių galima rasti Shepardo darbų. Beje, jis tapo ir nedidelio filmo apie gatvės meną epizodo „Išeiti per dovanų parduotuvę“herojumi. OBEY prekės ženklo šaknys yra pankroko, riedlenčių ir kitų sričių subkultūroje, kur yra ryški Do It Yourself linija, reiškianti „pasidaryk pats“. Tai yra, Shepardas norėjo perteikti visuomenei mintį, kad „garažinis“stilius – tai ne tik būdas maištauti prieš pasaulį, bet ir parodyti savo individualumą, deklaruoti savo sugebėjimus ir priversti pasaulį paklusti. Irne atvirkščiai. Pamažu į vartų ir gatvių subkultūras įsiliejo komercinės rinkodaros elementai. Tai pasirodė labai įspūdingas rezultatas: pasitelkusi stilių mišinį ir šiek tiek sarkazmo, būdingo pačiam prekės ženklo pavadinimui, Fairy sugebėjo pritraukti daug dėmesio savo „smegenų vaikui“.
Nuo grafiti iki mados dizaino
Pačioje pradžioje tai buvo tik kryptis mene: lipdukai, piešiniai, pilnavertės drobės su parašu OBEY. Kad tai virs kažkuo daugiau nei tik saviraiškos būdu, Shepardas suprato tik 2000 m. pabaigoje. Tada jam kilo mintis reklamuoti savo prekės ženklą per drabužius. Tai tapo savotiška kryptimi, praplečiančia jo kūrybos spektrą ir leidžiančia daugiau žmonių pasakyti apie jo norą maištauti prieš įprastą ir priversti pasaulį paklusti paprastiems žmonėms. Moteriški drabužiai, vyriški drabužiai, OBEY kepurės ir beisbolo kepuraitės – kiekviena kolekcijos dalis įkvėpta kareiviško stiliaus, darbo drabužių charakteristikų ir pokyčių, įkvėpusių ankstyvuosius Shepardo vaizduojamuosius menus.
Pilkos minios atmetimas
Bendradarbiaudama su tokiais dizaineriais kaip Mike'as Ternosky ir Erin Wignall, Fairey sukūrė pirmąją kolekciją, kuri visiškai atspindėjo jo idealus, svajones ir filosofiją. Žinoma, prekės pavadinimas buvo OBEY. Drabužiai patiko įvairių gyventojų sluoksnių atstovams. Juos patraukė paprasta ir stilinga išvaizda. Prekės ženklo savininkas OBEY perjo plėtra siekia kalbėti apie daugybę subkultūrų pasiekimų. Tuo pačiu Shepardas nori parodyti, kad turėtumėte eiti savo tikslo link, suvokdami jo reikšmę ir tuo pačiu nepamiršti apie kitus.
Jei bandysite suprasti sąvokos „viršutiniai drabužiai“esmę, galite išskirti dvi pagrindines grupes. Pirmajai kategorijai priskiriami spintos elementai ir detalės, kurios niekuo nesiskiria nuo daugelio kitų ir niekaip neišskiria savo savininko nuo nuobodžios pilkos minios. Antroji grupė padeda pabrėžti asmens priklausymą tam tikrai subkultūrai. Būtent pastarajai kategorijai priklauso OBEY drabužiai. Kepurės, kurių nuotraukos pateikiamos straipsnyje, skrybėlės, moteriški ir vyriški drabužiai – visa tai kartu rodo, kad žmogus priklauso „gatvės stiliaus“gerbėjų grupei. „Urban Style“suburia daug jaunų žmonių, gyvenančių dinamišką ir toli gražu ne nuobodų gyvenimo būdą. Štai kodėl visi aptariamo prekės ženklo viršutiniai drabužiai yra tokių savybių, kaip patogumas, jaukumas, stilius ir apsauga, derinys.
Dvi drabužių linijos
Kelnės, marškiniai, kepurės, švarkai, marškinėliai, megztiniai ir skrybėlės OBEY turi platų įvairių spalvų modelių asortimentą. Kai kurie drabužių spintos elementai yra pagaminti unisex stiliaus. Tai leidžia tiek berniukams, tiek mergaitėms patirti OBEY kultūrą. Šiuo metu įmonė gamina dvi drabužių linijas: moterišką ir vyrišką. Kiekvienas iš jų yra aksesuarų ir drabužių spintos elementų rinkinys, kaip sakoma, "iš viršaus į apačią". Sijonai, suknelės, kaklaraiščiai, marškinėliai,dviračiai, liemenės, švarkai, paplūdimio kostiumai ir įvairūs aksesuarai – visa tai ir dar daugiau gali įsigyti ryškų ir laisvą „gatvės stilių“mėgstanti mergina. Vyriškoji pusė džiaugsis patogių ir kokybiškų aukščiausios kokybės gaminių, tokių kaip džinsai, marškinėliai, švarkai, kepurės ir kt., gausa.
