Kiekviena prekė ar paslauga turi savo prekės ženklą, kurio pasirinkimas reikalauja profesinių įgūdžių ir meistriškumo.
Nes nuo to tiesiogiai priklauso tam tikros rūšies produkto reklaminės kampanijos tinkamumas ir sėkmė. Tinkamai suprojektuotas prekės ženklas sėkmingai patraukia pirkėjų dėmesį, kuriam tereikia atskirti prekę iš panašių masės.
Firminio identiteto sukūrimas ir skambaus pavadinimo parinkimas yra pagrindinės sąlygos norint sukurti įspūdingą logotipą, o vėliau ir simbolį, kuris yra prekės ženklas. Be to, šiam vaidmeniui puikiai tinka įvairios raidžių, skaičių ir simbolių kombinacijos, kurios gali pridėti keistų ir prasmingų gaminio figūrų. Tačiau prekės ženklo pavadinimas neturėtų būti sudarytas iš daugelio pirminių ir antrinių elementų, nes jį bus sunku pavaizduoti ant produktų ir reklaminių prekių.
Taigi, kas yra prekės ženklas? Tai įmonės šūkio personifikacija, legendos, iš kurios kilo pavadinimas, atspindys, kylančių emocijų ir asociacijų išraiška. Šis simbolis turėtų sukelti teigiamas emocijas.
Prekės ženklo kūrimas yra daug darbo reikalaujantis procesas, nes norint sukurti originalų ir įsimintiną logotipą, reikia daug fantazijos ir pastangų. Todėl šį procesą turėtų atlikti išsilavinęs šio profilio specialistas, nes šis žymėjimas yra priemonė individualizuoti siūlomą prekę ar teikiamas paslaugas.
Tiek fizinis, tiek juridinis asmuo gali patentuoti prekės ženklą. Pavyzdžiui, norint įregistruoti komercinę įmonę, būtina turėti pavadinimą, išskiriantį ją iš kitų. Dauguma įmonių daro taip: sukuria prekės ženklą, kuris yra ir įmonės pavadinimas, ir paslaugos ženklas. Tačiau būtent šiame etape reikia pasirūpinti, kad jūsų įmonės pavadinimas išlaikytų savo logotipo apsaugą. Prekės ženklas yra gana specifinis produktas, kurio vertė didėja įmonei augant ir įsitvirtinus, taip pat populiarėjant jos gaminiams.
Tačiau nereikėtų turėti rožinių iliuzijų. Prekės ženklas yra daugiau nei tiesiog akį traukiantis paveikslėlis skelbimų lentoje. Tai ryški individualybė, išreikšta vienu pavadinimu, kuri tiesiogine prasme įsirėžia į atmintį. Tai akivaizdaus paprastumo personifikacija, už kurios slypi gili prasmė, bet jokiu būdu ne primityvi.
Prekės ženklas turi būti lengvai skaitomas ir atpažįstamas įvairaus amžiaus ir socialinio lygio vartotojams, būti jiems artimas ir maksimalussuprantamas. Taip logotipas gerai išsiskirs. Kuriant šį reprezentacinį simbolį, be semantinės įmonės pavadinimo reikšmės, būtina atsižvelgti ir į šalies, kurios teritorijoje registruotas prekės ženklas, kultūrinius papročius, ten gyvenančių žmonių psichologinį suvokimą. Tai beveik būtina, nes tai, kas priimtina viename pasaulio kampelyje, gali būti labai nepriimtina kitame.
