Kuriant bet kurią interneto svetainę, anksčiau ar vėliau atsiranda poreikis tinkamai ir efektyviai reklamuotis, kurios viena iš sričių yra darbas su kontekstinės reklamos tinklais: teisinga reklamos sudėtis, netinkamo srauto nutraukimas, naudojami neigiami raktiniai žodžiai (sąrašas " Yandex. Direct").
Kas tai?
Versle labai svarbu susirasti žmogų, kuris yra pasirengęs pirkti siūlomą prekę, kitaip tariant, jūsų tikslinę auditoriją, kuriai bus skirta reklama, kainodara, pardavimo politika. Interneto reklama veikia taip pat. Norėdami atkreipti dėmesį į savo išteklius, interneto rinkodaros specialistai ir svetainių savininkai naudojasi skelbimais „Yandex. Direct“ir „Google Adwords“. Tačiau sėkmingam reklamavimui neužtenka vien sukurti banerį, be galo svarbu pritaikyti ir optimizuoti reklamą tiksliniam vartotojui. Tai galite padaryti naudodami neigiamus raktinius žodžius.
Toliau pateiktame pavyzdyje tai bus aiškiau paaiškinta. Tarkime, jūs parduodateNikon fotoaparatai ir fototechnika Maskvoje. Jums svečias su prašymu „Nikon cameras Moscow“bus prioritetas nei žmogus, kuris tik ieško „kamerų“ar „Samsung fotoaparatų“. Tam naudojami neigiami raktiniai žodžiai – sąrašas „Yandex. Direct“, kuris pašalina netinkamą srautą.
Koks pavojus, kad svetainėje nebus neigiamų raktinių žodžių?
Kodėl svarbu vartoti išimties žodžius? Galų gale, kuo daugiau žmonių apsilankys svetainėje, tuo didesnė pirkimo tikimybė. Tiesą sakant, viskas yra visiškai priešingai. Yra toks dalykas kaip „nesėkmės rodiklis“. Tai yra „Yandex“statistika, rodanti, kiek laiko žmogus praleido svetainėje. Jei kalbame apie 15-20 sekundžių, tai reiškia, kad vartotojas nerado to, ko ieškojo. Vadinasi, paieškos sistema išteklius laikys nereikšmingu ir žymiai sumažins jį reitinge. Kuo daugiau atšokimų, tuo žemesnė svetainės padėtis. Štai kodėl neigiami raktiniai žodžiai "Yandex. Direct" yra tokie svarbūs, kurių sąrašas bus aptartas toliau.
Antras dalykas yra reklamos išlaidos. Už kiekvieną skelbimo paspaudimą „Yandex“sumokėsite tam tikrą sumą. Kad neeikvotumėte savo biudžeto atsitiktiniams lankytojams, turėtumėte padaryti paiešką selektyvesnę ir atskirti netikslinę auditoriją.
Kaip suderinti skelbimų išskyrimus?
Standartiniai „Yandex. Direct“neigiami raktiniai žodžiai (sąrašas) gali būti nustatyti bet kuriai reklamos kampanijai. Norėdami tai padaryti, turitepirmiausia nuspręskite, ką parduodame ar siūlome ir kam.
- Išskirkite gretimus ir susikertančius su jūsų veiklos sritimi. Paprastas pavyzdys – parduodate medinius baldus, tačiau mediniai baldai lėlėms nėra jūsų asortimentas, vadinasi, į neigiamų raktažodžių sąrašą reikėtų įtraukti žodį „lėlė“. Arba, pavyzdžiui, parduodate oro kondicionierius kambariams. Raktinis žodis „kondicionierius“turi homonimus – audinių minkštiklis, plaukų kondicionierius ir kt., todėl juos taip pat reikia „minusuoti“.
- Apsvarstykite regioninį veiksnį. Jei siūlote kirpyklos paslaugas Minske, yra specialus universalus „Yandex. Direct“neigiamų raktinių žodžių sąrašas, neįtraukiantis miestų kitose šalyse ar regionuose.
- Atsiprašau dėl nereikalingų etikečių. Jei turite internetinę Pantene plaukų kosmetikos vitriną, neįtraukite kitų gamintojų ir kitų prekių ženklų. Tai ypač pasakytina apie prabangos prekes – automobilius, papuošalus, nes žmogus, ieškantis „Lada Grand“, vargu ar galės sau leisti prabangų automobilį.
- Išskirkite informacijos užklausas ir tokius žodžius kaip „kodėl“, „kodėl“, „kas“ir kt. Nes žmogus, ieškantis informacijos „Kas yra išmanusis telefonas?“, nebūtinai norės jį nusipirkti.
Lengviausias būdas išvardyti išimties žodžius
Norėdami rasti neigiamų raktinių žodžių mūsų raktiniam žodžiui, turite naudoti „Wordstat“klientą iš „Yandex. Paieškoje įvedame raktinį žodį, o atrankoje pateikiamos dažniausiai dominančios užklausos.tema. Nukopijuojame šį sąrašą į Excel ir ištriname viską, kas nereikalinga – skaičius, simbolius, „+“pakeičiame į tarpus, paliekant tik stulpelį su klavišais.
Tada skirtuke „Duomenys“pasirinkite funkciją „Tekstas pagal stulpelius“, pažymėkite žymimuosius laukelius „Su skyrikliais“ir „Tarpas“. Jau gauname keletą stulpelių su žodžiais. Sujungiame juos į vieną stulpelį ir skirtuke „Duomenys“spustelėkite „Ištrinti dublikatus“. Liko neigiamų raktinių žodžių, kuriuos galite pridėti prie skelbimo.
Kaip juos įdėti į skelbimą
Kad reklaminiam pranešimui padarytumėte išimtis, turite eiti į „Yandex. Direct“nustatymus ir nurodyti juos trimis lygiais:
- vienas neigiamų raktinių žodžių sąrašas „Yandex. Direct“(visos kampanijos lygiu);
- skelbimo lygio išskyrimo žodžiai;
- neigiami žodžiai raktinio žodžio lygiu.
Pirmoji kategorija yra išimtiniai žodžiai, kurie nėra susiję su pirkimu. Tai yra frazės „nemokamai“, „pasidaryk pats“, „kas tai“, „piešinys“, „nuotrauka“, „apžvalga“, „abstraktus“ir daugelis kitų. Taigi vartotojas, turintis užklausą „mėlynos suknelės nuotrauka“, „atsisiųsti kirpyklos verslo planą“, „pasiūti kelnes“, nematys drabužių parduotuvės skelbimo ar grožio salono puslapio.
Antra kategorija – neigiami raktažodžiai (sąrašas „Yandex. Direct“), leidžiantis išbraukti tik kai kurias prekių rūšis, kurių neturime. Tarkime, kad turite raudonus batus, bet neturite raudono sijono. Nupjaukite žodį „sijonas“, negalite, nes parduodate šių kitų spalvų gaminių. Jei pašalinsite žodį „raudona“visos kampanijos lygiu, vartotojas nerastu ir raudoni batai. Todėl išimtį reikia įtraukti tik „suknelės“rakto atžvilgiu. Norėdami tai padaryti, „Yandex. Direct“skirtuke „Neigiami skelbimo raktiniai žodžiai“, priešais raktinį žodį „Suknelė“kairėje pusėje, parašykite „Raudona“.
Trečioji kategorija išsamiai paaiškina užklausą. Pavyzdžiui, yra trys užklausos – „Vilnonė suknelė“, „Raudona vilnonė suknelė“, „Juoda vilnonė suknelė“. Kad šios užklausos nesikirstų ir vartotojas rastų tai, ko ieškojo, stulpelyje „Frazė“nurodome raktus:
- „Juoda vilnonė suknelė“;
- „Raudona vilnonė suknelė“;
- „Vilnonė suknelė – juoda, – raudona“(tai pateks į puslapį su užklausa tiesiog „vilnonė suknelė“).
Vietoj išvados
Neigiami raktažodžiai – „Yandex. Direct“sąrašas, skirtas paieškai optimizuoti ir tobulinti. Be išimčių jūsų puslapyje dažniau lankysis atsitiktiniai vartotojai, o paieškos sistema pamažu pradės ravėti jūsų puslapį kaip nesusijusį, t.y. neatitinkantis prašymo. Teisingai sudarykite skelbimus ir toliau juos valdykite „Yandex Analytics“pagalba, tada prekyba internetu duos norimą rezultatą.
