Sąvoka „logotipas“reiškia grafinį prekės ženklo vaizdą. Iš tikrųjų tai piešinys, kurio tikslas – spalvų ir simbolių pagalba sukurti įvaizdį, kuris atspindėtų įmonės ar individo veiklos esmę. Kas yra logotipas? Tai įvaizdis, skirtas tapti savotišku reklaminiu strypu, pagal kurį vartotojai atpažins prekių gamintoją ar paslaugų teikėją.
Su juo pirkėjai vizualiai identifikuoja tam tikrą įmonės savininką. Kas yra logotipas, atspindintis įmonės veiklos esmę? Visų pirma, tai yra toks įvaizdis, dėl kurio vartotojas nori prekiauti su jo atstovaujamu prekės ženklu gaminamais produktais ar paslaugomis.
Prieš dvidešimt metų daugelis net nežinojo, kas yra logotipas. Tai paaiškinama tuo, kad kaip tokių logotipų praktiškai nebuvo, o jei ir pasitaikydavo, jie daugiausia buvo susiję su užsienio įmonių veikla.
Šiandien reikalavimai tapo rimtesni ir griežtesni nei topavyzdžiui, prieš penkerius metus. Logotipas, kuris pretenduoja į sėkmingą ir atpažįstamą, turi būti kuo patrauklesnis vartotojų akimis, būti pastebimas ir įsimintinas. Tik tokiomis sąlygomis jis galės sukelti reikiamą visuomenės susidomėjimą.
Šiuo metu logotipų taikymas ant kombinezonų tapo plačiai paplitęs. Tokia apranga atlieka ne tik apsaugines funkcijas, bet yra savotiškas įmonės kultūros elementas. Darbo drabužiai su įmonės logotipu tampa lengvai atpažįstami klientų. Šios formos uždavinys – sukurti vieningą stilių ir užtikrinti įmonės pripažinimą.
Pirmasis žingsnis kuriant tikrai kokybišką ir atpažįstamą logotipą yra tinkamo šrifto pasirinkimas. Logotipo šriftai skirti išreikšti idėjas, kurias atstovauja įmonė. Dauguma šiuo metu egzistuojančių šriftų jau buvo kažkur panaudoti. Todėl tiems, kurie nori, kad logotipas būtų tikrai originalus ir kūrybiškas, geriau susikurti savo šriftą, atspindintį įmonės asmenybę ir stilių.
Žmonės jau įprato matyti kokybiškas kopijas per TV, filmus ir spausdintus skelbimus. Vartotojas gali lengvai atskirti profesionalų logotipo šriftą nuo mėgėjų sukurto šrifto. Potencialiems klientams neturėtų būti leista jausti pigumą, taigi ir žemą teikiamų paslaugų ar parduodamų prekių kokybę. Kai randamas tinkamas šriftas, galima pradėti rinktis spalvą, kuri taip pat yra labai svarbus komponentas ir galituri didžiulę įtaką potencialių vartotojų suvokimui. Spalva turi kelti tik malonias asociacijas ir tuo pačiu neužgožti paties logotipo esmės.
Nemėginkite kompozicijos padaryti pernelyg sudėtingą. Jei jo struktūroje bus per daug sudėtingų elementų, jis negalės tapti tikrai įsimintinas. Kas yra logotipas? Apskritai tai yra įmonės veidas, ir jei tai bus daroma be tinkamo dėmesio, ji negalės atlikti savo pagrindinių funkcijų.
