Nemaža bet kurios įmonės veiklos dalis yra jos pačios reklamavimas, tikslinės auditorijos pasitikėjimo įgijimas. Ji vykdoma per reklamą, firminį identitetą (blankai, reklaminės pakuotės, darbuotojų uniformos), komunikaciją ir socialinę veiklą.
Daugelis žmonių nekreipia pakankamai dėmesio į pakuotę, manydami, kad produkto kokybė kalba pati už save. Tačiau tiesa ta, kad būtent vartotojų asociacijos atneša sėkmę ir pripažinimą. Būtina stengtis, kad produktas ir prekės ženklas žmonių galvose būtų glaudžiai persipynę. Tai galima pastebėti „Pampers“, kuri praktiškai nebevartojo žodžio „sauskelnė“, ir „Xerox“, kurių kopijuokliai užima 80 % rinkos.
Pirmieji žingsniai
Žinoma, ne tik nepelninga, bet ir netikslinga naudoti skirtingas pakuotes savo vienalyčiam produktui. Todėl prieš ruošiant reklaminę pakuotę būtina apsispręsti dėl įmonės firminio identiteto ir įvaizdžio. Jie suformuos tolesnę produkto išvaizdą ir dizainą lentynoje.
Prekės ženklas turi būti lengvai atpažįstamas ir turėti didelį atšaukimo rodiklį. Norint sukurti tinkamą firminį identitetą, sukuriama tikslinė grupė, į kurią įeina skirtingi tikslinės auditorijos atstovai. Be to, jiems pateikiami įvairūs dizaino ar pakuotės pavyzdžiai ir maketai, atliekami jų suvokimo rinkodaros tyrimai.
Pakuotės įtaka galutinei produktų kainai
Spausdinimo kartoninės pakuotės gali turėti didelės įtakos gaminių savikainai, kai užsakymų kiekis yra mažas. Kita vertus, pranašumas, atsirandantis dėl originalaus produkto pasirinkimo tarp daugybės vienarūšių gaminių, daug kartų padengia visas susijusias išlaidas. Kokybiška reklaminė pakuotė vartotojo akimis yra didesnės kainos pagrindimas. Būtent dėl šios priežasties šiandien girdime apie prekės ženklo vertę, kuri egzistuoja atskirai nuo paties produkto.
Suvenyrai ir dovanos
Firminės dovanos yra neatsiejama bet kurios save gerbiančios įmonės egzistavimo dalis. Siekiant vartotojams padaryti ilgalaikį įspūdį, kuriamos unikalios dovanų pakuotės. Užsisakyti masiškai nebus taip brangu, tačiau vienetiniais egzemplioriais gali viršyti turinio vertę.
Todėl reklaminė pakuotė šiandien yra viena iš konkurencijos ir savireklamos rūšių. Daugelis įmonių kruopščiai kuria unikalų savo gaminio pristatymą. Vieni orientuojasi į patogumą ir praktiškumą, kiti – į prestižą,trečia – apie originalumą ir sudėtingumą. Pakuotės dizainas reikalauja daug pinigų. Pirmas įspūdis apie prekę ir įmonę yra labai svarbus, todėl didelis dėmesys skiriamas tam, kaip žmonės pamatys prekę, ar ji sukels susidomėjimą ir norą pirkti. Todėl galime drąsiai teigti, kad pakuotė yra svarbus prekės ženklo elementas.
