Žiniasklaidos planavimas yra svarbi bet kokio produkto reklamavimo rinkoje proceso dalis, nesvarbu, ar tai naujas ir nežinomas produktas, ar populiarus prekės ženklas.
Reklamos kampanijos planavimo esmė
Žiniasklaidos planavimo pagrindai reiškia kompetentingą požiūrį į reklaminio pranešimo kūrimą, talpinimą ir reklamavimą per klasikinę žiniasklaidą ir kitusplatinimo kanalus. Kitaip tariant, tai priemonių rinkinys, leidžiantis paskirstyti reklamos biudžetą taip, kad būtų pasiekta maksimali nauda pagal pagrindinius reklamos kampanijos tikslus. Be to, žiniasklaidos planavimas yra vienas iš bet kurios įmonės bendro veiklos organizavimo proceso etapų, tačiau kartu tai ne tik optimaliausios reklaminės žinutės pateikimo priemonės parinkimas, bet ir įvairiapusė veikla, skirta psichologiniam ir ekonominiam visų vykstančių kampanijų sustiprinimui. Tik laikydamiesi šių taisyklių galite tikėtis didžiausio efektyvumo.
Pati žiniasklaidos planavimo koncepcija yra parengti žiniasklaidos planą, kuriame būtų atsižvelgiama į reklamos pateikimą žiniasklaidoje, atsižvelgiant įpasiekti maksimalų efektyvumą.
Žiniasklaidos planavimo etapai
Prieš pradėdami planuoti reklaminę kampaniją, turite apsispręsti dėl pagrindinių ir antrinių tikslų. Tradiciškai svarbiausia reklamuoti paslaugą ar produktą į rinką, skatinti pardavimų augimą, didinti žinomumą ar vartotojų lojalumą produktui ar prekės ženklui, formuoti prekės, įmonės ar asmens įvaizdį. Tikslai išreiškiami konkrečiais rodikliais (skaitiniais arba procentais), kuriuos galima apibūdinti pardavimų lygiu, tikslinės auditorijos lojalumu ar žinomumu, taip pat potencialių klientų atsakymu. Suformulavus užduotis, galima pradėti rašyti patį medijos planą.
Žiniasklaidos planavimas
Žiniasklaidos planą sudaro šie elementai:
- Visas pasirinktos reklamos rūšies aprašymas.
Paprastai šis elementas yra didžiausias. Čia pasirenkamas reklamos problemos sprendimo būdas (ar reklama bus racionali, ar emocinga), reklamos planavimo pobūdis (media, ne medija, kompleksinis), reklaminės žinutės pateikimas (minkštos ar kietos formos).), reklaminio produkto vaizdo naudojimo laipsnis (tiesioginis, netiesioginis, paslėptas) ir kt.
Visus šiuos parametrus lemia prekės gyvavimo ciklas ir pagrindinės tikslinės auditorijos dalies informuotumas apie prekę ar paslaugą, norimą galutinį rezultatą ir finansines galimybes.
Šioje pastraipoje taip pat aprašomas reklamos tipas pagal kąplanui įgyvendinti bus naudojamas talpinimo kanalas. Tai gali būti spausdinta medžiaga, vaizdo ar garso klipai, paroda ar viešųjų ryšių kampanija.
Toje pačioje pastraipoje nurodomos visos privačios charakteristikos, įskaitant tikslinės auditorijos parametrus, reklaminio objekto pobūdį, geografinį pasiskirstymą ir poveikio vartotojui intensyvumą.
- Platinimo kanalo ar kanalų nustatymas.
Klasikinė medija, internetinė reklama, BTL ir kt.
- Įdėjimo laiko nustatymas.
Be bendros visų renginių trukmės, šis punktas apima reklamos transliacijos per televiziją ar radiją planavimą, nurodant pranešimo paskelbimo datą, dalyvavimo parodose laiką ir kitas laiko charakteristikas. kampanijos.
- Reklaminės kampanijos kainos nustatymas.
Šioje žiniasklaidos plano dalyje išvardytos visos finansinės išlaidos, susijusios su pranešimo kūrimu, talpinimu ir reklamavimu.
- Mokėjimo būdų nustatymas.
Galite mokėti už reklamos plotą paketiniu būdu, vienkartiniu būdu, mainais, remiantis rėmimu ir pan.
- Efektyvumas.
Reklamos kampanijos efektyvumą lemia užsibrėžtų tikslų pasiekimo rodiklis.
Kokias užduotis išsprendžia žiniasklaidos planavimas?
Žiniasklaidos planavimo užduotys apima:
- analitinė veikla (visų tikslinės auditorijos parametrų, rinkos situacijos, konkurentų, rinkodaros galimybių nustatymas ir kt.).ir tt);
- reklaminės kampanijos tikslų formulavimas;
- planavimo etapai ir jų įgyvendinimo terminų nustatymas;
- reklaminių pranešimų platinimo kanalų apibrėžimas;
- norimo efektyvumo nustatymas pagal pagrindinius žiniasklaidos planavimo rodiklius;
– biudžeto paskirstymas.
Žiniasklaidos planavimo parinktys
Žiniasklaidos planavimas reklamoje gali būti teorinis ir praktinis. Teorinės dalies kompleksas apima reklaminės kampanijos efektyvumo rodiklių skaičiavimą, reikiamų duomenų surinkimą ir visų antrinių parametrų apdorojimą, remiantis šiuolaikiniais statistiniais metodais.
Praktinė dalis jau apima tiesioginį darbą su klientų įmonėmis, visų suplanuotų reklaminės kampanijos veiklų įgyvendinimą ir palaikymą. Kokybiškas požiūris į praktinį žiniasklaidos planavimą padeda taupyti biudžetą, kartu siekiant visų tikslų. Šių tyrimų dėka reklaminiai pranešimai skirstomi į kategorijas pagal kampanijų trukmę, produktų grupes, rodymo laiką, o tai toliau suteikia kompetentingiausią požiūrį į paties žiniasklaidos plano kūrimą.
Pagrindiniai žiniasklaidos planavimo rodikliai
– įvertinimas arba TVR reikšmė – procentinė dalis visos tikslinės auditorijos, kuri tam tikru momentu matė žiniasklaidos įvykio vienetą, iki tos, kuri galėjo jį matyti.
– pasiekiamumas ir aprėptis (pasiekiamumas ir aprėptis) – viso žmonių, kurie galėjo matyti arba išgirsti reklamą, mataspranešimas vienoje kampanijoje.
- TRP yra bendras įvertinimas, apskaičiuotas šiai tikslinei kategorijai.
- OTS yra galimo tam tikro pranešimo peržiūrų skaičiaus matas.
- GRP yra visų reklamų visose žiniasklaidos priemonėse per vieną reklaminę kampaniją įvertinimų suma.
- Dažnis (kontaktų grynumas) – reklaminių pranešimų, su kuriais susisieks kiekvienas tikslinės auditorijos asmuo, skaičius.
- Indeksas T/U (korespondencijos indeksas) – procentinis leidinio auditorijos nuo tikslinės grupės ir visos leidinio auditorijos santykis.
- CPP yra reitingo taško kaina, jo pasiekimo kaina.
- CPT yra tūkstančio kontaktų vertė.
Nauja žiniasklaidos planavimo tendencija
Vienas iš naujesnių žiniasklaidos planavimo elementų yra internetinė reklama. Šiame kontekste internetą galima laikyti viena iš reklaminio pranešimo talpinimo platformų. Išpopuliarėjęs ir plačiai įsiskverbęs į mūsų kasdienį gyvenimą, jis tapo beveik vienu iš pagrindinių žiniasklaidos planavimo punktų. Šio platinimo kanalo naudojimo pavyzdžių yra įvairių. Tai gali būti ir kontekstinė reklama, ir reklamjuostės talpinimas, iššokantys langai ir daug daugiau. Žiniasklaidos planavimas – tai reklaminės veiklos rinkinys, į kurią prasmingas požiūris yra esminis sėkmingo produkto reklamavimo komponentas.
Kaip žiniasklaidos planavimas atrodo praktiškai?
Žiniasklaidos planavimas yra svarbi bet kokios reklaminės veiklos dalis. O gerai parašytas žiniasklaidos planas yra raktas į sėkmę siekiant savo tikslų. Kaip žiniasklaidos planavimas atrodo praktiškai? Paimkime, pavyzdžiui, reklaminio pranešimo apie artėjantį įvykį pateikimo per radiją planavimą. Turime informuoti visuomenę apie prekybos centro atidarymą. Prieš nuspręsdami, kuri radijo stotis bus mūsų vieta, turime išanalizuoti tikslinę auditoriją ir suprasti, kaip ji atitinka mūsų kriterijus.
Kaip taisyklė, atidaryti prekybos centrą yra įdomiau bet kokio amžiaus šeimos žmonėms. Dauguma šios reklamos yra skirtos moteriškai auditorijai. Taigi, remiantis tuo, mus domina radijo stotys, kurios yra orientuotos į moteris. Ši publika bus suskirstyta į du segmentus: namų šeimininkes ir dirbančias damas. Abu klausosi radijo per dieną dirbdami biure ar namų ruošoje, todėl leisti daugiau pinigų geriausiu laiku nėra prasmės. Čia galima pasiekti didesnį efektyvumą dėl pakartojimų dažnio. Norėdami sutaupyti pinigų, taip pat galite atsisakyti reklamos savaitgaliais arba sumažinti pasikartojimų skaičių.
Tradiciškai reklamą per radiją geriau pradėti likus bent dviem savaitėms iki oficialaus renginio. Žiniasklaidos plane šis punktas nurodomas be klaidų, nes būtent dienų skaičius, padaugintas iš pasikartojimų per vieną iš jų, lemia bazinių išlaidų dydį. Kainos straipsnyje taip pat turite nurodyti pačios reklamos sukūrimo išlaidas.
Norėdami optimizuoti reklamos kampanijos išlaidas, radijo stočiai taip pat galite pasiūlyti visišką arba dalinį mainus. Pavyzdžiui, galite pasiūlyti juos transliuoti savo prekybos centre tam tikrą laiką. Savo ruožtu jie gali sutikti sumažinti vienos vietos (transliavimo) jūsų garso klipui kainą arba įdėti skelbimą nemokamai.
Įvykdžius reklaminę kampaniją, jos efektyvumas nustatomas pagal iškeltus tikslus ir jų pasiekimo lygį.
