Konkurencija yra XXI amžiaus gyvenimo dėsnis. Šiuo metu labiau nei bet kada galioja taisyklė: „Reklama yra prekybos variklis“. Tačiau tik ekscentriškas, nuostabus, kūrybingas PR duoda rezultatų. Vartotojų dėmesį patraukia tik prekė, kurios vaizdas ilgam išlieka žmogaus galvoje.
Kaip atkreipti vartotojų dėmesį?
Prekybininkai ir reklamos agentai tai puikiai žino. Todėl jie naudoja visą reklamos verslo arsenalą. Taip pat atsižvelgiama į tai, į kokią vartotojų grupę nusitaiko tokia ataka, kuo vadovaujasi pirkėjai rinkdamiesi prekę. Tačiau vienas dalykas yra nepajudinamas: pati reikliausia ir kaprizingiausia grupė, be abejo, yra moterų auditorija. Ją reikia įtikinti argumentais, nugalėti kokybe ir efektyvumu. Tam reikia ne tik produkto pristatymo. Reikia įminti mįslę, intrigą, norą įvaldyti prekes.
Jador – nepriekaištingas Dior namų kvapas
Visos šios savybės, žinoma, gerai žinomos Dior kvepalų namų kūrėjams. Jau daugiau nei 10 metųjiems pavyksta išlaikyti vieną iš savo pavyzdinių kvapų „Jador“dėmesio centre. Pasirodžiusi 1999 m., ji taip pat populiari tarp moterų. Jo paslaptis, matyt, slypi rafinuotų saldžių vaisių ir išskirtinių gėlių aromatų sintezėje. Tai magnolija, persikas, kriaušė, melionas, meksikietiška tuberoza, orchidėja ir kt.
Kvepalų kompozicijos autorėms stebuklingai pavyko sukurti aromatą, kuris užkariavo moterų širdis, nes atspindėjo moteriškos sielos turtingumą, kintamumą ir rafinuotumą. O tas, kuris vaidino Dior Zhador – reklamose, leidžia atsidurti žavios damos, jau daug metų pasirodančios televizijos ekranuose, įvaizdyje. Šis paslaptingas ir viliojantis nepažįstamasis pažadina norą visada atrodyti nepriekaištingai ir rafinuotai. Juk moteris visada yra paslaptis.
Dior namų kvepalai yra vienas iš unikalaus įvaizdžio komponentų. Juk būtent kvapas jį reikšmingai papildo, žadina mūsų sąmonę ir įkvepia neapgalvotiems ar didvyriškiems poelgiams.
Kas vaidino Dior Jador reklamoje
Pažymėtina, kad visi kvepalų komponentai atlieka svarbų vaidmenį: aromatas, pakuotė ir pateikimas. Pastarajame nemažą vaidmenį atlieka tas, kuris vaidino Dior Jador reklamoje. Visos kampanijos metu Jadoro veidu tapo žavioji aktorė Charlize Theron. Jai meistriškai pavyksta perteikti kvepalų esmę ir mįslingos bei paslaptingos moters įvaizdį, atsirandantį naudojant šiuos kvepalus.
Tuo pat metu nereikėtų pamiršti ir Jeano-Baptiste'o vadovaujamos gamybos komandosMondino. Ji iškovojo pagrindinį prizą statydama rafinuotą figūrą, prašmatnią vakarinę suknelę, išskirtinius papuošalus ir, žinoma, pasitikinčią bei viliojančią aktorės išvaizdą.
Prašansas ir blizgesys yra ateities pagrindas
Prekybos namams tikrai svarbu, kokia aktorė vaidino Jador Dior reklamose. Juk tai, kaip moterys suvokia kvepalų koncepciją, priklauso nuo jos išvaizdos. Vaizdo įraše akcentuojami auksiniai tonai, kaip prabangos simbolis. O blizganti aktorės oda, auksinės garbanos, lengvas ir skvarbus žvilgsnis tarsi atkartoja šį motyvą.
Visose reklamose autoriai derina blizgančius auksinius ir tamsius tonus, tarsi nurodydami į ryškią šerdį slaptame paslaptingame apvalkale. Ir nevalingai kyla mintis, kad kiekvienos moters viduje slypi turtingas vidinis pasaulis. O kai Charlize nusiplėšia drabužius ir papuošalus – tai šios minties patvirtinimas: spindesys ir turtai išorėje ir viduje.
O naujausiame reklamos šedevre aiškiai atsekamas ryšys tarp praeities ir ateities. Aktorė užtikrintai pakyla nuo senovinės pilies ant namo stogo, nuo kurio kylančios saulės šviesoje atsiveria modernaus miesto vaizdas, suteikiantis vilties šviesesnei ateičiai. Tai ne tik naujas pasaulis – tai žingsnis į naują gyvenimą, įgyjant minties drąsos ir moters nepriklausomybės. Dėl šios kilnios reklaminio vaizdo įrašo idėjos kiekvienas žiūrovas prisimins, kas vaidino Dior Jador reklamoje.
Charlize Theron Dior Jador reklamoje - yra skonio, moteriškumo, profesionalumo pavyzdys. Tai jiperteikia įvaizdį, kad kiekviena moteris siekia būti rafinuota, rafinuota ir geidžiama.
