Reklama bando pagauti vartotoją bet kur, o prekybos vietų dizainas turi ypač didelę reikšmę pirkėjo elgesiui. Parduotuvių erdvių reklaminė įranga vadinama post-medžiaga. Atsakykime į klausimus: POS medžiagos – kas tai yra ir kaip jos gaminamos? Apibrėžkime pagrindinius šių laikmenų tipus ir funkcijas.
POS medžiagos: kas tai yra ir kam jos reikalingos?
Reklamos priemonių plėtra lemia įvairių formų ir pavadinimų atsiradimą. Žodžiu, terminas „POS-medžiagos“reiškia pardavimo vietą – pardavimo vietą, o tokio tipo reklama apima viską, kas yra prekybos platformų dizaino elementas. Jų galima rasti dideliuose prekybos centruose ir mažose parduotuvėse, jie skirti daryti įtaką vartotojų elgesiui pirkimo vietoje.
POS medžiagų istorija
Parduotuvių erdvių dekoravimaspasirodo beveik kartu su pačiomis parduotuvėmis. Jau giliais viduramžiais galima išvysti įėjimo į parduotuves grupių dizainą pačiais nesudėtingiausiais būdais. Iš pradžių tai buvo iškabos, kainų etiketės, tačiau palaipsniui didėjo reklamos galimybės ir poreikiai, paplito POS medžiagų gamyba. Reklamos pardavimo vietose bumas sutampa su savitarnos parduotuvių atsiradimu XX amžiaus pradžioje. Ir nuo XXI amžiaus pabaigos. POS medžiagos kūrimas tampa visur paplitusia reklamos praktika.
POS medžiagų suvokimo ypatybės
PoS reklama dažniausiai suvokiama kaip natūralus interjero dizaino ir navigacijos elementas. Todėl pirkėjas nesulaukia atmetimo ar neigiamos reakcijos į įvairius reklaminius pranešimus parduotuvės viduje. O originali ir informatyvi žiniasklaida netgi sutinka vartotojo palankumą, nes padeda jam pasirinkti.
Funkcijos
Reklaminė POS medžiaga turi kelias funkcijas:
– pirkėjo dėmesio pritraukimas į tam tikrą produktą. Ryški forma ir išdėstymas gerai matomose vietose leidžia POS medžiagoms atskirti tam tikrą produktą nuo daugelio kitų parduotuvių lentynose.
- Pirkimo priminimas: Skelbimų talpinimas kasose arba pardavimo aikštelėje padidina pardavimą dėl to, kad pirkėjas perka daiktus, apie kuriuos pamiršo.
- Motyvacija pirkti dabar: informacija apie nuolaidas ir akcijas skatina pirkėją pirkti prekesšią akimirką.
- Pirkėjų naršymas prekybos aikštelėje: prekių kategorijų indikatoriai padeda lankytojams nepasiklysti parduotuvėje, padeda rasti tinkamą prekę ir sukurti patogią aplinką.
- Prekybos erdvės zonavimas: lentynų ir skyrių erdvės padalijimas į dalis leidžia patogiau suvokti erdvę.
- Tvarkykite pirkėjo kelionę per parduotuvę: pritaikyta reklama padeda nukreipti pirkėją tiesiai prie produkto.
- Ir grynai reklaminės funkcijos: žinomumas ir informacija apie produktą, darbas siekiant įsimintinumo ir prekės ženklo pripažinimo.
Pagrindiniai privalumai
POS medžiagų privalumai yra jų ryškumas, jos puikiai patraukia dėmesį, taip pat tai, kad vartotojui perkant reikia papildomos informacijos. Jam reikia papildomo motyvatoriaus pasirinkti tam tikrą produktą iš įvairių alternatyvų. Todėl tokia reklama nesukelia susierzinimo ir atmetimo (naudojant protingai) ir yra dėkingai suvokiama pirkėjo, net nesuvokia, kad šie ryškūs ženklai, vėliavėlės, vobleriai ir pan. yra reklama.
Apgyvendinimo zonos
Dabar, kai atsakėme į klausimą „POS medžiagos – kas tai yra?“, verta pasidomėti, kur jos gali atsirasti. Yra keletas tokių zonų:
- Išorinė grupė. Tai yra viskas, kas signalizuoja pirkėjui apie prekybos taško egzistavimą. Tai gali būti vitrinos, ženklų išdėstymas ant kelių ir šaligatvių, taip pat originalūskonstrukcijos, stogo instaliacijos, iškabos. Nors kai kurie tyrinėtojai pastarąjį priskiria lauko reklamos rūšims.
- Įėjimo grupė. Tai apima visą įėjimo į parduotuvę dizainą, tai yra ženklai, lipdukai ant durų, šiukšliadėžės ir peleninės prie įėjimo, stulpeliai.
– Prekybos aukštas. Tai apima navigaciją, mobilųjį telefoną, grindų grafiką, šviesos skydelius.
- Patikrinimo sritis. Tai „karšta“zona, skatinanti impulsyvius pirkimus, kur dedami skaitikliai, vitrinos, monetų dėžutės.
– rodymo sritis. Prekių išdėstymo dizainas yra labai svarbus pardavimams, todėl čia turėtų būti daug informacijos, kuri padėtų vartotojui, šiose vietose galima dėti kainų etiketes, voblerius, lentynas, padėkliukus ir stelažus.
Tradiciniai POS medžiagų tipai
Dabar laikas pažvelgti į POS reklamos tipus. Kadangi šie skelbimai atlieka daug funkcijų, yra įvairių tipų POS medžiagos. Ir kūrėjai nuolat sugalvoja naujų galimybių, kad patrauktų pirkėjo dėmesį.
Nuo XX amžiaus pradžios POS medžiagų gamyba buvo siejama su tradicinių tokios reklamos atmainų formavimu. Šie tipai apima kainų etiketes, plakatus, stendus, lentynas ir ženklus. Šiandien tokio tipo nešikliai keičiasi, atsiranda naujų medžiagų, tobulinami tvirtinimo principai, tad kyla klausimas: "POS medžiagos: kas tai?" vėl atsiranda, nes ne visada įmanoma suprasti, ar reiškinys susijęs su reklama. Taigi, firminiai stelažai ir lentynos, reklaminiai įdėklai vežimėliuose ir pirkinių krepšeliuose ar monetų dėžutėsevartotojas to neatpažįsta kaip reklamos, ir tai yra puiki priemonė atskirti produktą nuo konkurentų.
Šiuolaikinės veislės
Šiandien POS medžiagų kūrimas yra visa reklamos pramonė. Inovacijos aktyviai veikia šią reklamos sferą. Technologijos leidžia sukurti unikalias POS medžiagas. Kas tai yra ir kaip jį pritaikyti prekybos aikštelėje, net ekspertai ne visada gali atsakyti. Pavyzdžiui, unikalūs animuoti arba 3D grindų lipdukai primena vartotojui apie prekę pardavimo vietoje.
Šiuolaikinės versijos apima šią reklaminę POS medžiagą:
- Jumbi. Tai padidinto mastelio pripučiami gaminių pavyzdžiai. Tokie dizainai atrodo labai įspūdingai, patraukia dėmesį, juos lengva surinkti ir transportuoti.
- Mobilieji telefonai. Tokio tipo POS medžiagų gamyba yra gana ekonomiška, o efektas yra gana didelis. Pakabinamas dizainas leidžia stumti gaminį arčiau pirkėjo akių.
- Kieti plakatai. Jos taip pat vadinamos gyvybės figūromis, nes yra natūralaus dydžio veikėjų ar žvaigždžių figūros iš reklamos.
- Šviesdėžės. Ši laikmena gaunama iš lauko reklamos, tai šviečiantis skydelis su reklaminiu pranešimu.
- Stulpai. Tai stačiakampė besisukanti konstrukcija su reklaminėmis plokštumomis, išdėstytomis iš 4 pusių.
- Akrilas. Tai apšviestos plokštumos, kuriose išgraviruotas prekės ženklas. Juos galima dėti ant lentynų ir lentynų.
Ieškodami naujų galimybių, reklamuotojai sugalvojavisi nauji reklamos įvedimo į prekybos salę būdai, todėl atsiranda tokios priemonės kaip kaklo pakabos - ant butelių kakliukų uždedami popieriniai žiedai su reklamine žinute, kamšteliai akims - įvairūs paveikslėliai, skirstytuvai, rodyklės, dedamos ant lentynų su prekėmis., lipdukai, įvairūs lipdukai, kuriuos galima klijuoti bet kur.
Medžiagos
Reklamos pramonė nuolat ieško efektyvių ir pigiausių medžiagų reklamai. POS gamybos technologijos nuolat sudėtingėja ir tobulėja, šios evoliucijos tikslas – pasiekti maksimalų efektyvumą. Reklama stengiasi tapti efektyvesnė ir ekonomiškesnė. Labiausiai prieinamos medžiagos yra visų rūšių popierius ir kartonas. Kainų etiketės, plakatai, lankstinukai, vėliavėlės gali būti gaminami iš įvairaus storio popieriaus. Iš kartono gaminami lankstinukų, reklaminių stendų, stovų, natūralaus dydžio figūrėlių dozatoriai. Spausdinimo metodai gali skirtis priklausomai nuo konkrečios spausdinimo medžiagos. Norint pailginti tokių laikmenų tarnavimo laiką, naudojamas laminavimas.
Plastikas yra kita labai paplitusi medžiaga. Iš jo galima pagaminti beveik viską: lentynas, stelažus, mobiliuosius telefonus, voblerius ir tt Iš šios medžiagos gaminti POS medžiagas yra ekonomiškiausia. Plastikinė laikmena yra brangesnė nei popierinė, tačiau jos tarnavimo laikas daug ilgesnis.
Naujausios medžiagos yra akrilas, LED apšvietimas, LED plokštės ir apšvietimas, neoninis dizainas ir net elektroninėpopierius.“
Šios medžiagos leidžia pakartotinai padidinti dizaino ryškumą, o tai reiškia padidinti reklamos efektyvumą pardavimo vietose.
