Veiksminga prekių ir paslaugų bei apskritai įmonių reklamavimo priemonė yra reklama. Išorinė reklama naudojama siekiant pritraukti plačios auditorijos dėmesį. „Billboard“yra puikus įrankis jo išdėstymui.
Kas tai?
Dizaino pavadinimas „reklaminė lenta“kilusi iš JAV. Ten įmonės ant medinių lentų, lentų („lentų“) iškabindavo plakatus su reklama („sąskaitomis“, skelbimais). Šio dizaino tikslas – informuoti eismo dalyvius ir įrašyti jų atmintyje reklaminę informaciją apie teikiamų paslaugų rūšis, įmonės produktus.
O kaip dėl skelbimų lentos? Kas tai yra? Tai reklaminių stendų konstrukcijos, skirtos lauko reklamai. Jie yra ant atramos pritvirtinti rėmai, aptraukti fanera arba cinkuoto plieno lakštais, padengti oro sąlygoms atspariais junginiais.
Vietos svarba
Reklamos lentos montuojamos palei kelius ir gatves, greitkeliuose ir greitkeliuose, kuriuose intensyvus eismo srautas, skiriamosios juostos, ant stogų, pastatų galų ir fasadų. Išorės reklamos talpinimas maksimalaus žmonių ir transporto srauto vietose yra efektyviausias reklamos kampanijoje, nes tokie stendai naudojami kasdienpakliūva į visų socialinių grupių atstovų dėmesį.
Reklaminių iškabų su lauko reklama vieta palankiausia – judančio srauto greičio mažinimo zonoje prieš šviesoforus ir posūkius, pėsčiųjų perėjas ir kitus ribojančius ženklus, nuolatinių spūsčių vietose. Dažnai jie dedami šalia reklamuojamos prekės pardavimo vietos. Pėsčiųjų dėmesiui patraukti, šaligatviuose rekomenduojama įrengti reklamines konstrukcijas. Vidurinėje juostoje sumontuotas efektyvus skydas, kuris dengia priešingus eismo srautus.
Reklama iš skelbimų lentos
Reklamos lentos neturėtų būti dengtos daiktais, kurie trukdo vizualiniam suvokimui: pastatai, medžiai, sunkiasvorės transporto priemonės. Patogus ir prieinamas informacijos peržiūrėjimas stenduose duos teigiamą rezultatą.
Toks dizainas patraukia keleivių dėmesį judant eisme dėl ekrano dydžio ir įspūdingo dizaino. Šie kriterijai turi įtakos vaizdo vaizdinei atminčiai. Reklaminiai skydai turi būti patrauklūs, bet ne perkrauti informacija.
Mokslininkai įrodė, kad vaizdas suvokiamas ir atmintyje išsaugomas daug greičiau nei teksto skaitymas. Vairuotojas turi mažai laiko susipažinti su informacija, kad nebūtų atitrauktas nuo vairavimo. Todėl reklama ant stendų turėtų būti apgalvota iki smulkmenų.
Mažas gudrybes
Ne per daug teksto, sutelkite dėmesį į grafinę dalį. Reklaminis šūkis turiperteikti pasiūlymo esmę. Tam geriau naudoti didelį ir aiškų šriftą. Daugiau nei 50 žingsnių atstumu šviesaus teksto nesimatys, o per daug paryškintas susilies į ištisinę juostelę. Paprastos raidės su kontrastingais tonais yra puiku.
Prie pėsčiųjų perėjų galima patalpinti didelį kiekį tekstinės informacijos ant reklaminių skydų. Taip yra dėl mažo žmonių judėjimo greičio. Informacijos kiekis lentose turėtų būti toks, kad judėjimo metu žmogus turėtų laiko susipažinti su tekstu nuo pradžios iki pabaigos. Ryškus reklaminių skydų apšvietimas naktį sustiprina poveikį ir sukuria teigiamą įmonės įvaizdį.
Individualiai suprojektuotos reklamos konstrukcijos pabrėžia tam tikrų pastatų specifiką, estetiniu požiūriu optimaliai susiliedamos su gatvės architektūra. Reklaminio skydo dydis turi derėti su aplinkiniais objektais. Taigi reklamos struktūra neuždengs dekoratyvinių pastatų elementų.
Statinių klasifikacija
1. Pagal šalių, apie kurias paskelbta informacija, skaičių. Atsižvelgiant į tai, jie išskiria:
- vienpusis;
– dvišalis. Tai yra, pusė "A" nukreipta į pagrindinį srauto judėjimą, pusė "B" yra priešinga jai;
– tripusiai reklaminiai skydai. Ką tai reiškia? Šis vaizdas numato trijų plokštumų derinį į konstrukciją, skirtą montuoti, pavyzdžiui, sankryžoje;
- keturpusis (rečiau).
2. Forma:
- butas;
- V formos;
-trikampis.
3. Pagal reklamos lauko dydį. Standartinis reklaminio skydo dydis yra 6x3 m. Dažniausiai naudojami ir populiarūs reklaminių skydų dydžiai yra 6x3 ir 12x3 m. Taip pat yra didelio formato skelbimų lentos 18, 1x6, 1 m. Vienas iš tokių konstrukcijų privalumų yra bet kokio dydžio konstrukcijų gamyba kliento prašymas.
4. Pagal konstrukcijos tipą išskiriami sulankstomi reklaminiai skydai (transformatoriai) ir nesulankstomi reklaminiai skydai.
Reklamos struktūrų tipai
1. Statinės yra standartinės atskirai stovinčios konstrukcijos.
2. Dinaminiai įrenginiai yra efektyviausi. Gamybos technologija ir dizaino ypatybės leidžia pakaitiniam kelių vaizdų išvaizdą. Tai ir prizmalentės (prismatronos) – tai 3x6 m dydžio skydai. Šio dizaino informacinį lauką sudaro trikampės lygiakraštės prizmės. Kai jie pasukami 120°, vaizdai pasikeičia, o kai juos pakeičia 360°, vaizdas pasikeičia tris kartus.
Skaitmeniniuose skelbimų lentose rodomi vaizdo įrašai. Yra modelių, kuriuose naudojami specialieji vaizdiniai efektai, interaktyvūs ir holografiniai vaizdai.
Šiandien, be tradicinių stacionarių reklaminių skydų, populiarūs ir mobilieji reklaminiai skydai. Kas yra šios struktūros? Jie taip pat vadinami auto plakatais, automobilių skydais, firminiais automobiliais. Labai pastebimi ant judančių transporto priemonių patalpinti skelbimai. Statomas automobilis kilnojamąjį mobilųjį reklaminį stendą nesunkiai paverčia stacionaria. Tokią reklamą geriausia naudoti kaip priedą įvairiose vietose vykstančioms akcijoms.
Įrengimas ir surinkimasdizainai
Prieš montuodami reklaminius skydus, turite pasirinkti konkrečią sritį ir išanalizuoti jos pravažumą. Tai lemia būsimą skydo vietą. Pirmą kartą įrengiamoms konstrukcijoms būtina gauti leidimą jų išdėstymui ir derinimą su atitinkamomis tarnybomis: miesto valdžia, reklamos ir architektūros skyriais. Dažniausiai tokiais organizaciniais momentais užsiima reklamos agentūros. Tačiau skydo formatą reguliuoja miesto architektūros skyriai.
Dažniausiai pelningos vietos jau būna užimtos, todėl įrengtą konstrukciją įsigyti ar išsinuomoti iš reklamos agentūrų ir sudaryti su jomis atitinkamą sutartį yra daug paprasčiau. Reklaminio skydo atrama montuojama ant blokinio pamato arba monolitinės plokštės su armatūra.
Reklamos lentos yra veikiamos vėjo ir sniego, todėl montavimui skiriamas ypatingas dėmesys. Sumontuota konstrukcija turi būti tvirta ir patikima.
Įdiegimo aspektai
– Jūsų reklaminiai skydai turėtų išsiskirti kitų konkurencingų reklamos priemonių fone. Nuotrauka, piešinys, fonas, simbolių skaičius, tarpai tarp raidžių ir žodžių, teksto spalva ir šriftas – visa tai svarbu!
– kampas tarp reklaminio skydo plokštumos ir judančio srauto krypties.
– skelbimų lentos matomumas. Reklamos laukas neturi būti uždengtas medžiais, pastatais, stulpais, kelio ženklais. Naktį rekomenduojama naudoti foninį apšvietimą.
- Transporto patikros reikalavimai -montavimo metu laikomasi leistinų atstumų nuo važiuojamosios dalies iki skydo.
Gamybos funkcijos
Reklaminių stendų išdėstymo sąlygos – kokybiška reklaminių skydų gamyba. Norėdami tai padaryti, pagrindas yra padengtas cinkuotu plienu arba fanera. Paviršius apdorojamas specialiu apsauginiu mišiniu (pavyzdžiui, džiovinimo alyva) arba lakštiniu metalu. Taip išvengsite žalos dėl nepalankių oro sąlygų.
Plakatų spausdinimas
Reklamos plakatai gaminami spaustuvėje. Su nestandartiniais sprendimais jie derinami su specialiu apšvietimu, 3D elementais, intarpais, fragmentais, išsikišusiančiais už reklamos lauko ribos. Vykdomas spausdinimas:
- ant storo popieriaus. Jis netoleruoja oro įtakos, todėl tokių plakatų gyvavimo laikas yra nereikšmingas. Rekomenduojama vienkartiniam reklamavimui.
- ant audinio, iš kurio pagamintas reklaminis baneris. Reklaminis stendas su tokiu audiniu atrodys kokybiškai ir įdomiai.
Kokiais metodais galima pritaikyti vaizdą?
- tapyba;
- grafika;
- lipni plėvelė;
– didelio formato spalvotas spausdinimas.
Nr. Daugiausiai laiko atima dažymas, nes jis turi apribojimų dažų kokybei ir gamybos trukmei. Naudojama išskirtinei reklamai su unikalia koncepcija.
Populiarusmetodai
Populiarus ir paprastas būdas dėti ant reklaminių skydelių yra spausdinimas, kuris numato skaitmeninę arba ofsetinę spaudą. Pirmasis metodas naudojamas plakatams spausdinti tik iš storo popieriaus ir nedideliais tiražais (mažiausiai 10 plakatų).
Ofsetinis metodas spausdina informaciją ant specialaus skirtingo tankio reklaminio (vinilo) audinio. Tinkamai sumontuotas plakatas tarnaus iki 3 mėnesių. Laikui bėgant jį reikės pakeisti (dėl oro sąlygų, greito tamsios spalvos išblukimo). Plakato iš banerio audinio paruošimas ir gamyba užtrunka daug laiko.
Norėdami pagaminti vieną reklaminę nuotrauką per vieną dieną, galite naudoti didelio formato spausdinimą. Specialūs spalvoti spausdintuvai spausdina tiek ant storo popieriaus, tiek ant vinilo. Elektrostatinis metodas populiarėja tarp vaizdų taikymo būdų.
Billboard privalumai
- paveikti plačią tikslinę auditoriją, veiksmingai paveikti transporto ir pėsčiųjų eismo dalyvius;
- vykdydami reklamines kampanijas apimkite didelį plotą;
– rodyti spalvingą vaizdą ir geros kokybės bet kokio sudėtingumo ir dydžio tekstą;
- konstrukcijos turi pakankamai tvirtumo ir patikimumo;
– naktį papildomai apšvieskite zonas, esančias šalia skydo.
Išvada
Taigi, reklaminiai skydai – kas tai? Tai savotiška lauko reklama, kuri efektyviai veikia viską.socialiniai gyventojų sluoksniai. Skydinės struktūros yra plačiai paplitusios šiuolaikinėje visuomenėje ir yra paklausiausios reklamoje.
