Šiandien gana sunku eiti gatve ir išvengti pasiūlymo pasiimti informacinį lapelį iš šalia metro stovinčio žmogaus rankų. Tai tapo norma – grįžę namo, pavyzdžiui, iš darbo, arba stengiamės nepastebėti reklamuotojų, arba iš gailesčio (arba iš susidomėjimo, kas būna itin retai) paimame jų lapelius. Mums, kaip klientui, siūlomų skrajučių matmenys mažai įdomūs. Dažniausiai net neprisimename, kokie jie, tiesiog išsiunčiame tokį lapą į šiukšliadėžę. Ir kalbant apie tokio tipo reklamos kainą, skirtumas yra gana pastebimas.
Nėra nieko stebėtino tokiame plačiai paplitusiame skatinimo metode kaip lankstinukų platinimas. Svarbiausia žinoti, kaip teisingai naudoti šį įrankį ir kokiems tikslams jis tinkamiausias. Pavyzdžiui, skrajučių pagalba galite savo parduotuvėje paskelbti kitą akciją arba paskelbti apie kitos prekybos vietos atidarymą. Apskritai lankstinukai yra paklausūs, ir tai yra faktas.
Tačiau kai kurios reklamos kampanijos naudojant šį rinkodaros įrankį yra sėkmingos, o kitos – ne. Labai sunku nustatyti to priežastį, nes yra daug veiksnių, turinčių įtakos gavusio asmens elgesiuilapelis. Apie kai kuriuos iš jų pakalbėsime šiame straipsnyje, sutelkdami dėmesį į tai, kokių dydžių skrajutės naudojamos dažniausiai.
Dizainas yra viskas. Skrajutės dizainas ir dydis
Pradėti reikėtų nuo išorinio lankstinukų dizaino – jų dizaino. Akivaizdu, kad nuo to, kaip atrodys skrajute, priklauso tolimesnis jos poveikis asmeniui, kuriam ji buvo įteikta. Jei reklaminės prekės dizainas yra nuobodus arba sunkiai įskaitomas, jis bus tiesiog išmestas. Tas pats pasakytina ir apie situaciją, kai skrajute nesiskiria kažkuo ypatinga. Jo laukia toks pat likimas.
Būtina, kad išorinis dizainas suintriguotų žmogų. Žinoma, pagal jį reikėtų pasirinkti ir lankstinukų bei skrajučių dydžius. Sunku sutalpinti didelį kiekį teksto ant mažo popieriaus lapo, todėl geriau apsiriboti minimaliu raktinių žodžių rinkiniu, kuris kuo išsamiau apibūdins jūsų produktą ar paslaugą.
Akivaizdu, kad galite taikyti tam tikrus dizaino sprendimus, atsižvelgdami į jūsų lankstinuko dydį. Todėl šiame straipsnyje mes daugiausia kalbame apie jų dydžius; pateikiame ne tik tai, kurie iš jų laikomi standartiniais, bet ir pateikiame bendras rekomendacijas.
Dydžiai
Kalbant apie tai, kokio dydžio turi būti jūsų skrajutė, yra nustatyta standartų sistema. Iš esmės tai sutampa su normalizuoto popieriaus dydžiais. Tai yra lapų padalijimas į formatus: trečdalis A4, A5, A6 ir A7. Milimetrais tai išreiškiama kaip 98 x 210 (taigivadinamas euro formatu), atitinkamai 148 x 210, 105 x 148 ir 74 x 105 mm. Būtent tokius lankstinukus gatvėse galima sutikti dažniausiai (perlenktus per pusę, į tris dalis ir pan.). Jų naudojimas akivaizdžiai susijęs su praktiškumu – maži matmenys ir tuo pačiu pakankamai vietos skelbimui patalpinti.
Skrajutės dydis spausdinimui svarbus ne tik dėl jos gamybos, platinimo ir panašių išlaidų, bet ir iš dizaino pusės. Vėlgi, pateikiame paprastą pavyzdį: ant trečdalio A4 lapo naudingiausia būtų vertikaliai išdėstyti stulpelio pavidalo tekstą; o A7 skrajutė geriausiai platinama tokia, kokia yra. Turėkite tai omenyje kurdami skrajutę. Jei jis paruoštas, rinkdamiesi skrajutės dydžius, pagalvokite, kaip sutalpinti daugiau informacijos ant mažesnio popieriaus kiekio. Arba atminkite, kad jums nereikia rinktis standartinio skrajutės dydžio. Galite naudoti sulankstytą lapą (kaip rašėme aukščiau). Tiesą sakant, daugelis reklamuotojų tai daro. Tai leidžia jiems išsiskirti iš kitų įmonių, naudojančių tą patį sprendimą, neužsakant pasirinktinių maketų iš spaustuvės. Galima pasirinkti ir standartinį skrajutės dydį, pvz., Euro formatą, ir, žinoma, pigiau.
Informacijos turtingumas ir matmenys
Tačiau, kaip galite įsivaizduoti, skrajučių dydis nėra vienintelis elementas, užtikrinantis jų sėkmę arba, atvirkščiai, nesėkmę. Taip pat yra toks kriterijus kaip turinys, kuris dedamas ant lapelio. Jis, žinoma, taip patpriklauso nuo to, kiek laisvos vietos bus jūsų skrajutėje, taigi ir nuo jos dydžio. Turinys yra tai, ką ten rašai. Nekalbant apie potencialiam klientui patrauklų grafinį dizainą, lankstinuko turinys turi nešti teisingą semantinį krūvį – būti įdomus jį paėmusiam žmogui; komerciniu požiūriu atitinka jo interesus. Pastaroji reiškia, kad studentų programų reklama turėtų būti teikiama jauniems žmonėms, kurie potencialiai galėtų pasinaudoti paslauga, o ne pensininkams ir pan. Gavėjas turėtų būti tikslinė auditorija – tie, kurie ateityje ateis pas reklamuotoją ir iš jo užsisakys paslaugą.
Vėlgi pasirinkite skrajutės dydį, kad tilptų didžiausias duomenų kiekis, reikalingas pirkėjui pritraukti.
Konversijų stebėjimas
Šis daiktas svarbus bet kokio dydžio skrajutėms. Nepamirškite vesti savo reklamos produktų sėkmės statistikos. Suskaičiuokite, kiek žmonių atėjo pas jus po to, kai pamatė jūsų lankstinukus. Keiskite skrajučių dydžius, dizainą ir platinimo metodus, kad sužinotumėte, kaip efektyviausiai reklamuoti savo produktus.
