Pasaulis tapo didžiule vartojimo platforma. Dabar bet kurios įmonės perspektyva pasiekti pasaulinę šlovę yra beveik lygi nuliui, ypač turint omenyje tai, kad prekės ženklo reklama anaiptol nėra pats pigiausias malonumas. Prieš tai, kai pasaulis buvo perpildytas prekių ženklų, kurie sugebėjo tvirtai užpildyti visas ekonomikos nišas, taip pat buvo garsusis iPhone logotipas, kuris yra įkandęs obuolys.
Jei prisimenate Steve'o Jobso karjeros kelio pradžią, galite tik žavėtis jo atkaklumu kelyje į tikslą – savo kūryba užkariauti visą pasaulį. „IPhone“logotipas paliko specialistų pasaulį ir tapo plačiai žinomas tarp paprastų šiuolaikinių technologijų vartotojų. Jo sukūrimą galima pavadinti šiuolaikine legenda.
Įkandęs obuolys – iPhone logotipas
Neatsitiktinai šis Apple simbolis tapo vienu žinomiausių pasaulyje. Priežastys, kodėl taip atsitikoiš tikrųjų daug. Pirmoji priežastis, žinoma, yra įmonės reklama, antroji – logotipo atpažinimas. Netiesioginė priežastis, kodėl iPhone logotipas galėjo sulaukti tokios šlovės, yra sena, bet už bet kokią kritiką prastesnė teorija, kad logotipas turi būti ne tik gerai įsimenamas vizualiai, bet ir lengvai atkuriamas grafiškai, tai yra, pavaizduojamas ant bet ko. bet kokiomis priemonėmis be jokių pastangų ir laiko. Pagal šią teoriją galima apibendrinti šiuos automobilių logotipus: Volkswagen, Opel, Mercedes ir panašiai. Todėl įkandęs obuolys tapo geru tokio metodo poveikio pavyzdžiu.
Pats logotipas pasirodė šiek tiek anksčiau nei įmonė. Taip atsitiko dėl to, kad kūrėjai iš pradžių norėjo įveikti visame pasaulyje žinomą legendą apie Niutono obuolį, kuri esą paskatino mokslininką išradingai atrasti visuotinės gravitacijos dėsnį. Žinoma, idėja buvo originali, tačiau pasiūlytas logotipas pasirodė pernelyg sudėtingas ir sunkiai įskaitomas.
1976 – išvaizda
„iPhone“įkandamo obuolio logotipą specialiai bendrovei sukūrė reklamos agentūros atstovas Regisas McKenna. Kaip sklando legenda (čia gimsta daugybė spėlionių), šios agentūros meno vadovas Robas Yanovas nusipirko obuolių prekybos centre ir pradėjo daryti kažką panašaus į eksperimentą: supjaustė obuolius ir išdėliojo juos tvarkingomis eilėmis., jis atliko įvairias „obuolių operacijas“. Dėl to visai netikėtai jis sustojo tiesįkandęs obuolys. Kas jį įkando ir kodėl?
Yra dvi teorijos apie tai. Pagal pirmąjį, įkandimas daro obuolį „tikrą“ir nesuteikia jam kitų vaisių kontūro. Antrasis atrodo logiškesnis – jis pagrįstas tuo, kad anglų kalbos žodžiai „baitas“ir „įkandimas“skamba panašiai, o tai sukuria savotišką kalambūrą („baitas“– „įkandimas“).
Tam tikras pamokslininkas įkąstame obuolyje matė Adomo viliojimą per Ievą. Šis juokingas žmogus net parašė visą traktatą, kuriame lentynose išdėliota velniška „nešvariojo“obuolio kilmė.
Žodžiu, Džobsas, pavargęs laukti, kol Robas sukurs logotipą, tiesiog įkando obuolį ir pasakė, kad jei greitai nesugalvos ko nors vertingo, jie ims kąsnį obuolį. logotipas. Tačiau ši versija labiau primena nepagrįstą gandą, pats Robas niekada neminėjo tokios istorijos.
Įdomūs faktai
Pažymėtina tai, kad pirmasis obuolys buvo vaivorykštės spalvos. Taip atsirado kita teorija, pagal kurią įkandęs obuolys turėjo gilią prasmę. Teigiama, kad tai buvo aliuzija į Alano Turingo, mokslininko, padariusio galingą proveržį kompiuterijos ir kompiuterių mokslo srityje, savižudybės atvejį. Pasak pasakojimų apie jį, jis buvo gėjus ir suvalgė obuolį, įkimšęs į jį nuodų, kad paliktų mirtingąjį pasaulį, kuriame buvo nuolatos žeminamas.
Tiesą sakant, būtent Turingas prisidėjo prie greito Enigma šifravimo mašinos sprendimo, kurį vokiečiai naudojoAntrasis pasaulinis karas. Tačiau pasibaigus karui, kai visi aplinkiniai sužinojo apie netradicinę Alano seksualinę orientaciją, technikas susidūrė su dilema – priverstine chemine kastracija arba beveik įkalinimu iki gyvos galvos. Norėdamas visapusiškai užsiimti mokslu, drąsus mokslininkas ryžosi pirmajam variantui, tačiau neatlaikė jam atliktos operacijos poveikio – jo išvaizda visiškai pasikeitė, jis neatpažino savęs veidrodyje. Apskritai ši transformacija turėjo įtakos Alano sprendimui nusižudyti. Tačiau jo mama tvirtino, kad tai nelaimingas atsitikimas, sakydama, kad jos sūnus jokiu būdu neturi polinkio į savižudybę, dėl to k alti jo eksperimentai su įvairiais nuodais.
Į šipulius
Tiesą sakant, „homo-obuolių“teorija neatlaiko patikrinimo. Reikalas tas, kad vaivorykštė oficialiai pripažinta seksualinių mažumų logotipu daug vėliau. Tik 1979 m. jie oficialiai pradėjo naudoti vaivorykštę, praėjus trejiems metams po obuolio logotipo įvedimo.
Jobsas labai primygtinai reikalavo vaivorykštės obuolio logotipo, remiantis Robo atsiminimais, nes, jo supratimu, tai buvo abipusio supratimo ir tolerancijos simbolis. Yra žinoma, kad Jobsas jaunystėje buvo hipis, todėl jis pasirinko logotipą, atitinkantį jo mąstymą.
Yra ir kita versija: obuolio „spalvų kaleidoskopas“buvo naudojamas norint parodyti, kad „Apple“technologija gali dirbti su spalvomis. Tai buvo nauja aprašytais metais.
Įtikimiausia versija yra ta, kad bendrovė atsisakė vaivorykštės spalvos 1998 m. dėl to, kadkad šis simbolis tvirtai persikėlė į seksualinių mažumų gretas. Ir įmonė nenorėjo kištis į jokių pažiūrų propagandą, norėjo tik išleisti bet kuriai visuomenei naudingus dalykėlius.
Sly Steve
Naudodama spalvotą logotipą, kuris tais laikais buvo retas, visuomenė pastebėjo norą žengti į priekį ir suteikė naujai įmonei galimybę egzistuoti. Beje, būtent Steve'o Jobso, kuris įsiminė į Regiso McKenna agentūros pasitikėjimą, kruopštumo dėka prekės ženklas išsivystė. Už logotipą ir jo reklamą, vargšai, visi sutiko, kad Robas negavo nė cento.
Tai yra detalėse
Dėmesys detalėms kuriant dizainą pritraukė naujų klientų. Pavyzdžiui, atsižvelgiant į naujausius pasiekimus šiuolaikinių mobiliųjų įrenginių techninio proveržio srityje, galima pastebėti, kad „iPhone 5S“logotipas sukurtas šviečiančio obuolio pavidalu, naudojant aerografo techniką.
Be jokios abejonės, ne tiek techninės charakteristikos, kiek madingų prietaisų atlikimo estetika traukia šiuolaikinį jaunimą, godų viskam, kas ryšku ir blizga. „IPhone 6“logotipas išsiskiria ir išmintimi – jis pagamintas iš skysto metalo. Tačiau toks požiūris taip pat byloja apie šių įrenginių praktiškumą, nes tokiu būdu logotipą bus sunkiau subraižyti ir jis atrodys negražiai.
Dizainas taip pažengė į priekį, kad dabar jie netgi gamina daugybę iPhone dėklų su logotipu. Nors greitai pažvelgus į prekystalius su priedais telefonams, iškart galima atpažinti pardavimo lyderį. Tai Applepavyko taip stipriai įskiepyti žmonių mintyse tariamą šio prekės ženklo pranašumą prieš kitus, kad konkurencija rinkoje praktiškai lygi nuliui – taip, kiniški pigūs telefonai populiarėja, tačiau iPhone dar niekas neaplenkė. Gerai ar blogai, pažanga daroma, ir kas žino, kokį logotipą rytoj dengs miesto bulvariniai laikraščiai.
