Snippet yra trumpas svetainės, kurią naudotojas mato paieškos rezultatuose, aprašymas. Pati paieškos variklis kompiliuoja šį elementą pagal tam tikrą algoritmą, tačiau kiekvienas žiniatinklio valdytojas turi teisę pakoreguoti fragmentą.
Daugelis kūrėjų neskiria pakankamai dėmesio fragmentų optimizavimui ir dėl geros priežasties. Taikant tinkamą požiūrį, šis elementas gali žymiai padidinti svetainės konversiją padidindamas unikalių perėjimų iš paieškos variklio į š altinį skaičių. Pagrindinis reitingavimo parametras yra elgsenos veiksnys. Tai yra, kaip dažnai lankytojai spusteli nuorodą į š altinį, formuojasi svetainės autoritetas ir didėja jos pozicijos.
Fragmento paskirtis
Pagrindinė fragmento užduotis yra kuo išsamiau informuoti vartotoją apie svetainės temą ir turinį dar prieš jam pereinant iš paieškos variklio. Remdamiesi tuo, galime drąsiai teigti, kad elementas yra tiesiogiai susijęs su svetainės reklama.
Priklausomai nuo paieškos variklio, kuriame išteklius reklamuojamas, reikia laikytis tam tikrų taisykliųkuriame yra sukurtas fragmento kūrimo algoritmas. Svarbiausia yra jo ilgis. Jei laikysime „Google Corporation“, kūrėjai pavadinimui skiria ne daugiau kaip 160 simbolių. „Yandex“paieškos variklis šiuo atžvilgiu yra lojalesnis ir suteikia galimybę naršyti 240 simbolių.
Tokį nereikšmingą ilgį lėmė žmogiškasis faktorius. Ieškodamas reikalingos informacijos, vartotojas nenori praleisti daug laiko skaitydamas ilgą aprašymą. Greičiausiai jis tiesiog praeis pro šalį.
Atitinkamai, kai jis pamatys trumpą, bet informatyvų fragmentą, jis bus nukreiptas į siūlomą š altinį.
Skirtumas tarp fragmento „Yandex“ir fragmento „Google“
Yandex paieškos variklio fragmento struktūra yra platesnė nei Google. Elementas, atsižvelgiant į mastelį, temą, autoritetą ir srautą, turės daugybę nustatymų ir papildomų parinkčių.
Savo ruožtu, tarsi bandydama kompensuoti netobulumą, korporacija „Google“siūlo svetainių savininkams integruotis į „Google+“. Tai leidžia padidinti savo asmeninį reitingą.
Štai kaip fragmentas atrodo „Google“:
Ir taip atrodo elementas „Yandex“paieškos sistemoje:
Snippet yra svetainės aprašymas, automatiškai sukurtas paieškos robotų, sudarytas pagal tam tikrą algoritmą po to, kai robotai išsamiai ištyrė išteklius. Ji vienodai reikalinga ir savininkams, ir lankytojams. Jos dėka vartotojas susidaro pirmąjį įspūdį apie svetainę, o kuo aiškesnis ir teisingesnis fragmentas, tuo daugiau paspaudimų sulaukia išteklius.
Atsižvelgdami į fragmento svarbą svetainei, turėtumėte išsamiai apsvarstyti struktūrines elemento dalis: iš ko jis turėtų būti sudarytas, kokią informaciją rodyti vartotojui ir ką ji suteiks ištekliui.
Favicon
Favikono sąvoka toli gražu nėra žinoma visiems, nors kiekvienas vartotojas, kuris kada nors apsilankė paieškos sistemoje su užklausa, yra tai matęs savo akimis. Favicon yra mažas svetainės vaizdas (paveikslėlis, piktograma), kuris, kai kurių optimizuotojų nuomone, yra visiškai nenaudingas.
Šis požiūris į fragmentą yra labai neteisingas, nes favicon sukurta siekiant atskirti svetainę nuo daugumos paieškos rezultatų.
Štai pavyzdys fragmentas naudojant vaizdą:
Tačiau taip atrodo svetainės paieškos rezultatuose be favicon:
Kaip matote, antroji svetainių rodymo parinktis yra mažiau patraukli vartotojo akiai. Todėl galime daryti išvadą, kad fragmentas yra išteklių optimizavimo įrankis, kuris kartu su favicon pritraukia daugiau vartotojų dėmesio ir padidina konversiją.
Antraštė
Kadangi fragmentas generuojamas automatiškai, pavadinimą taip pat pasirenka sistema, kur lemiamas elementas yra puslapio pavadinimas. Tačiau gali atsitikti taip, kad pavadinimas viršys leistiną simbolių skaičių ir netilps į fragmento ilgį. Tada paieškarobotas ieškos atitinkamos informacijos, jo nuomone, straipsnio antraštėse ir paantraštėse (H1-H6), esančiose nurodytoje nuorodoje.
Be to, pavadinimą galima pasiskolinti iš teksto turinio puslapyje arba „Yandex. Catalog“.
Trumpas aprašymas
Kadangi fragmentas yra elementas, trumpai apibūdinantis svetainę, būtent aprašymui reikėtų skirti daugiausiai dėmesio. Remdamasis pateikta informacija, vartotojas nuspręs dėl perėjimo prie š altinio. Atitinkamai, gerai parinktas trumpas aprašymas yra elgsenos veiksnio tobulinimo priemonė.
Čia reikėtų atkreipti dėmesį į tai, kad charakteristika, kaip ir kiti elementai, į fragmentą įtraukiami automatiškai, todėl vėliau juos pakeisti bus labai problematiška. Geriau iš karto kruopščiai išsiaiškinti elementus, iš kurių galima pasiskolinti aprašymą: pavadinimą, aprašymą, aprašymą „Yandex“kataloge.
Pavyzdys aiškiai parodo, kad tarp š altinio pavadinimo ir kontaktinės informacijos yra aprašymas. Fragmento vertė skatinant jauną š altinį yra labai didelė. Elementas padeda naudotojams pastebėti gražią, gerai sutvarkytą svetainę tarp šimtų konkurentų.
Greitosios nuorodos ir naršymo juosta
Priklausomai nuo svetainės struktūros ir naudotojo elgesio, fragmente gali būti rodomos papildomos nuorodos į populiarius puslapius. Šis struktūrinis elementas žymiai padidina svetainės naudojimo patogumą ir vartotojų susidomėjimą ja. Greitosios nuorodos leidžiaakimirksniu eikite į norimą puslapį. Pavyzdžiui, jei tai informacijos š altinis, galite iškart pereiti prie naujienų, nuotraukų, vaizdo įrašų, tinklaraščių ir kt. Greitąsias nuorodas gali tvarkyti svetainės savininkas arba optimizatorius Yandex. Webmaster.
Jei svetainė yra didelės apimties, pavyzdžiui, joje parduodama buitinė technika, elektronika ir kiti daiktai, jos hierarchija yra sudėtinga. Naudotojo patogumui tokių svetainių fragmentuose pateikiama ištekliaus struktūra, pvz.: dideli prietaisai, smulkūs prietaisai, šaldytuvai, televizoriai ir kt.
Kontaktai ir socialiniai tinklai
Jei svetainėje yra kontaktinės informacijos, kad vartotojai galėtų susisiekti su administracija, jie turėtų būti nurodyti fragmente. Tai atliekama per Yandex. Directory.
Tas pats pasakytina ir apie socialinius tinklus. Jei yra profilio paskyrų, jas galima pridėti prie fragmento. Tačiau paieškos sistema turi nuspręsti, ar rodyti socialinio tinklo mygtuką, ar ne.
Be to, jei kontaktinėje informacijoje nurodytas regionas, o vartotojas įveda nuo geografinės priklausomybės priklausomą užklausą, svetainės padėtis paieškos rezultatuose žymiai padidėja. Todėl rekomenduojama svetainės kontaktuose įrašyti vietą.
Tai pati svarbiausia informacija, kuri turėtų būti fragmente. Be to, galite pridėti: prekės kainą, straipsnių paskelbimo datą, naudoti išsaugotą kopiją.
Ir kulinarinėms svetainėms – tapkite partnerių programos, kuri gamina ištraukas su patiekalų nuotraukomis, nariu.
Nesijaudinkite, kaip į svetainę įtraukti fragmentą, turėtumėte su tuo susitvarkytioptimizavimas, o tai savo ruožtu padidins išteklių konversiją ir pagerins elgsenos veiksnį.
