Jaunos svetainės reklamavimas: rekomendacijos. Interneto svetainių kūrimas ir reklama

2024 Autorius: Trinity Chesterton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 08:20

Kiekvienas svetainės savininkas galiausiai siekia vieno tikslo – kad jo interneto ištekliai būtų lankomi ir pelningi. Norint tai pasiekti, neužtenka vien parengti ir sukurti svetainę. Daug svarbiau tinkamai ją reklamuoti internete.

Verta atsižvelgti: jaunas svetaines reklamuoti daug sunkiau nei tas, kurių istorija yra bent 1–2 metai. Norint pagreitinti procesą ir išvengti daugybės klaidų, šį darbą reikėtų patikėti profesionaliems optimizuotojams. Dar geriau šio klausimo sprendimą patikėti specialistų grupei, kur kiekvienas darbuotojas dirba griežtai savo kryptimi.

Kokios svetainės gali būti laikomos jaunomis

Daugelis žiniatinklio valdytojų dažnai daro tą pačią klaidą: jie pradeda aktyviai reklamuoti interneto išteklius iškart po jo sukūrimo ir patalpinimo internete. Dėl tokių veiksmų paieškos sistemos dažniausiai pesimizuoja svetainę ir ją užblokuoja.

Kad nesuklystumėte, visų pirma, verta išsiaiškinti, kurios svetainės patenka į „jaunų“apibrėžimą. Tuo pačiu metu įvairios paieškos sistemos turi savo nuomonę šiuo klausimu:

• Google. Pagrindinis užsienio interneto paieškos robotas skirtumo beveik nematotarp jaunų ir senų svetainių. Kitaip tariant, reitinguojant atsižvelgiama į daugybę kitų savybių ir savybių.
• "Yandex". Šiai paieškos sistemai keliami griežtesni reikalavimai. 12–18 mėnesių svetainės automatiškai laikomos jaunomis (neatsižvelgiant į turinio kokybę ir srauto į jas kiekį). Štai kodėl „šviežioms“svetainėms labai sunku patekti į rezultatų viršūnę net ir atliekant žemo dažnio užklausas.

Sunkumai reklamuojant jauną svetainę

Norėdami pasirinkti tinkamą reklamos strategiją, turite žinoti, kokie sunkumai lydi svetainių reklamavimą paieškos sistemose. Praktiškai jų yra nemažai.

1. Didelė konkurencija (ypač komerciniams projektams).
2. Paieškos sistemų nepasitikėjimas.
3. Lėtas puslapių indeksavimas (šis punktas išplaukia iš ankstesnio).
4. Mažas turinys (palyginti su kelių metų senumo svetainėmis).
5. Maža nuorodų masė (kitų svetainių, nukreipiančių į reklamuojamą svetainę, skaičius).

Patyrę optimizuotojai sako, kad kiekvienais metais jaunų svetainių reklamavimas taps tik sunkesnis. Daug kas priklauso nuo nuolat augančios konkurencijos. Taigi prieš kelerius metus interneto ištekliai iki 4 mėnesių buvo laikomi jaunomis svetainėmis. Dabar šis skaičius išaugo iki 12–18 mėnesių. Gali būti, kad šis skaičius ir toliau augs.

Išsamus požiūris

Norėdami padidinti svetainės lankomumą irnors nepatenka į vieną iš „Yandex“filtrų, turėtumėte pasirinkti efektyviausius jaunos svetainės reklamavimo būdus. Instrukcija apima kelis veiksmus:

1. Konkurentų analizė.
2. Semantinės šerdies kūrimas (bet kokio optimizavimo pagrindas).
3. Svetainių, skirtų žemo dažnio užklausoms, kūrimas ir reklamavimas.
4. Straipsnio reklama (labiausiai natūrali ir saugiausia).
5. Vidinis optimizavimas (svetainės struktūros ir naudojimo patogumo gerinimas).
6. Regioninė reklama (gana veiksminga priemonė dirbant su jaunomis svetainėmis).
7. Svetainės SEO reklama (dirbkite, kad padidintumėte svetainės reputaciją paieškos sistemose).
8. SMM reklama (per socialinius tinklus).

Integruotas požiūris reiškia interneto platformos kūrimą visomis kryptimis. Tik toks darbas duos gerą rezultatą.

Konkurentų analizė

Dažnai žiniatinklio valdytojai nepaiso šio punkto, todėl jaunos svetainės reklamavimas reikalauja daug daugiau laiko ir finansinių išlaidų.

Konkurentų analizė apima ilgą ir kruopštų analitinį darbą su konkurentų svetainėmis. Norėdami tai padaryti, paieškos rezultatų viršuje pasirinkite kelias interneto svetaines. Kiekviena tokia svetainė turi priklausyti tai pačiai kategorijai kaip ir reklamuojamas projektas.

Svetainės savireklamos žiniatinklio valdytojo užduotis yra nustatyti, kokie ištekliai šia tema patiko paieškos sistemoms ir tiesioginiams vartotojams. Tuo pačiu metu atsižvelgiama į keletą savybių:

• raktinių žodžių konkurentų reitingas;
• puslapio dizainas;
• svetainės amžius;
• informacijos kiekis;
• svetainės struktūra.

Rinkdamiesi konkurentus taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į projekto kryptį (informacinę ar komercinę), nes šių tipų reklamos ypatybės skiriasi.

Surinkus duomenis, iškyla dar sunkesnė užduotis: reklamuojamą svetainę padaryti geresne už konkurentus. Taigi, žinant jų trūkumus ir privalumus, projektą bus galima reklamuoti be rimtų klaidų – tai sutaupo pastangų, laiko ir pinigų.

Semantinės šerdies kūrimas

Jei jums reikia aukštos kokybės naujos svetainės reklamavimo, neapsieisite be semantinio branduolio (SN) surinkimo.

Semantinė šerdis – visų žodžių ir frazių, kurios tiksliausiai apibūdina svetainės kryptį ir jos turinį, sąrašas. Priklausomai nuo projekto temos, semantinėje šerdyje gali būti keli šimtai raktinių žodžių (siaurai sutelkta svetainė) arba keli šimtai tūkstančių (bendrosios temos).

Kuo išsamesnis ir tikslesnis SA surenkamas, tuo didesnis bus optimizavimo efektas. Tai yra SL raktiniai žodžiai, kurie vėliau bus naudojami straipsniams, kontekstiniams, paieškai ir kitų tipų reklamai.

Yra keli surinkimo būdai, patartina naudoti kiekvieną iš jų:

1. Pagrindo kūrimas. Norėdami tai padaryti, atskirame lape surašykite visus žodžius, susijusius su svetainės tema. Pavyzdžiui, internetinėje minkštų baldų parduotuvėje į raktinių žodžių sąrašą būtų įtraukta: sofa, fotelis, sofa, pufas ir kt.
2. Darbas su „Yandex Wordstat“. Tai visiškai nemokama užklausų pasiūlymų paslauga, kurios reikės reklamuojant svetainę „Yandex. Į paieškos laukelį įvedus konkretų žodį, paslauga parodo vartotojų užklausų su šiuo konkrečiu žodžiu sąrašą (kampinės sofos, sofa-lova). Visi atitinkantys žodžiai iš šio stulpelio turėtų būti įtraukti į sąrašą.
3. Papildymai iš konkurentų raktų sąrašo. Tai gali žymiai padidinti sėkmės tikimybę.

Reklama naudojant žemo dažnio užklausas

Visi žodžiai ir frazės, įtraukti į semantinę šerdį, paprastai skirstomi į 3 kategorijas.

1. Aukšto dažnio užklausos (VC). Paprastai tai yra bendrieji CS, susidedantys iš 1–2 žodžių (pavyzdžiui, sofa, fotelis). Vartotojai dažniausiai įveda šias užklausas į paieškos sistemą, todėl jos vadinamos aukšto dažnio. Konkurencija paieškos sistemose dėl jų itin didelė, todėl reklamuoti jauną svetainę jose nenaudinga. Be to, šių raktų konvertavimas yra gana mažas, o tai reiškia, kad pasirinkęs šį reklamos būdą optimizatorius rizikuoja prarasti daug pinigų.
2. Vidutinio dažnio užklausos (MF). Tai frazės, susidedančios iš 2–3 žodžių (pavyzdžiui, virtuvės kampinė sofa). Šie deriniai yra konkretesni ir todėl naudingesni optimizavimui. Tuo pačiu metu konkurencija dėl jų vis dar didelė.
3. Žemo dažnio užklausos (LF). NZ jau yra konkretesnės frazės, susidedančios iš 4–5 žodžių, pavyzdžiui:nebrangiai vežiojamos kampinės sofos. Kurdami ir reklamuodami svetaines turėtumėte lažintis būtent dėl šių raktų.

Reklamos naudojant žemo dažnio užklausas pranašumai yra šie:

• greitas rezultatas – konkurencija dėl šių raktinių žodžių yra palyginti nedidelė, todėl jaunoms svetainėms lengviau prasibrauti į 30–50 geriausių;
• mažas biudžetas – tinkamai naudojant NZ bus pasiekti rezultatai su minimaliomis finansinėmis išlaidomis.

Straipsnio reklama

Straipsnyje reklama turėtų būti suprantama kaip svetainės reklamavimas reguliariai skelbiant straipsnius. Ši technika pagrįstai laikoma natūraliausia, todėl rizika, kad paieškos sistemos bus nubaustos, yra minimali. Tokiu atveju vienu metu pasiekiami 2 tikslai:

• gyviems lankytojams - naujos informacijos atsiradimas svetainėje tikrai sudomins vartotoją, kuris jau buvo čia, ir jis tikrai grįš į svetainę dar kartą (formuojama nuolatinė auditorija);
• paieškos robotams – jei svetainė reguliariai atnaujinama ir joje dirbama, tai suteikia robotui daugiau pasitikėjimo interneto š altiniu (tai neabejotinai turės įtakos svetainės reklamai paieškos sistemoje „Yandex“ir „Google“).

Kitaip tariant, nuolatinis naujų straipsnių publikavimas jaunoje svetainėje teigiamai veikia jos reputacijos formavimąsi. Tačiau norint, kad straipsnių reklama būtų veiksminga, reikia laikytis kai kurių paskelbtų tekstų reikalavimų:

1. Bent jau unikalumas95–100%.
2. Didelis informacijos turinys.
3. Jokių klaidų.
4. Į tekstą įtraukite raktinius žodžius.
5. Raktinio žodžio tankis ne daugiau kaip 1 žodis 1–1, 5 tūkst. simbolių.
6. Straipsnių dydis yra 2–5 tūkst. simbolių.
7. Gera struktūra (paantraštės, sąrašai, pastraipų skirstymas).

Paieškos variklis „Yandex“reguliariai atnaujina reitingavimo algoritmus ir griežtina teksto turinio reikalavimus. Dabar ypač vertinami žmonėms parašyti tekstai. Kitaip tariant, kiekviename svetainės straipsnyje turi būti naudingos informacijos, jis turi būti įdomus ir lengvai suprantamas.

Vidinis jaunų svetainių optimizavimas

Vidinis optimizavimas yra nepaprastai svarbus svetainių kūrimo ir reklamavimo etapas. Dėl atlikto darbo svetainė tampa patogesnė ir patrauklesnė vartotojams, o paieškos sistemoms galima greitai indeksuoti.

Būtinų procedūrų sąrašą sudaro:

• puslapių pakartotinis susiejimas (tai leidžia tinkamai paskirstyti puslapių svorį ir supaprastinti informacijos suvokimą);
• gražus dizainas (iš tikrųjų kuo paprastesnis, tuo geriau);
• trūksta daug animacijos ir kitų sunkių elementų (puslapiai turi būti įkeliami kuo greičiau);
• pritaikančio šablono (tokio, kuris prisideda prie teisingo svetainės atkūrimo įvairiose programėlėse) įdiegimas – dabar paieškos sistemos atsižvelgia į šią savybę;
• Svetainės schemos kūrimas (paspartina puslapio indeksavimą).

Regioninės svetainės reklamapaieškos varikliai

Gana dažnai žiniatinklio valdytojai sąmoningai išskiria geografines specifines užklausas iš semantinio branduolio. Tiesą sakant, tai gana patogus ir efektyvus būdas reklamuoti svetaines savarankiškai.

Tai yra keletas priežasčių.

1. Konkurentų skaičiaus mažinimas. Reklamavimas tik jūsų regione žymiai sumažina tiesioginių konkurentų skaičių. Pavyzdžiui, Omske internetinių baldų parduotuvių yra daug mažiau nei Maskvoje ar visoje Rusijoje, vadinasi, prasimušti į viršų bus daug lengviau.
2. Biudžeto mažinimas. Tinkamai sukurtas optimizavimas leis jums nebrangiai reklamuoti jauną svetainę.
3. Padidinkite konversiją. Reklamuojant jaunas svetaines regione bus daugiau tikslinių lankytojų, o tai reiškia, kad svetainės atsipirkimas bus didesnis.

Paieškos reklama

Norint padidinti svetainės reputaciją paieškos sistemų akyse, būtina padidinti nuorodų masę. Šis darbas atliekamas keliais etapais:

1. Naujos svetainės registracija visose pagrindinėse paieškos sistemose („Google“, „Yandex“, „Rambler“ir kitose).
2. Registracija kataloguose. Dabar tarp optimizuotojų vyksta karštos diskusijos apie tai, ar katalogai yra prasmingi šiandien. Tačiau toks optimizavimas nebus nereikalingas. Be to, tai beveik nemokama jaunos svetainės reklama. Svarbiausia registracijai pasirinkti tik aukštos kokybės katalogus be šiukšlių.
3. Pirkimo nuorodos. Idealiu atveju turėtų būti nuorodos į reklamuojamą svetainępasirodo natūraliai. Kitaip tariant, kitų interneto svetainių savininkai nurodo įdomią informaciją, paskelbtą reklamuojamoje svetainėje. Tačiau šis procesas gali užtrukti metus. Norėdami tai pagreitinti, žiniatinklio valdytojai perka nuorodas specialiose biržose. Tokiu atveju pirmenybę teikite amžinoms nuorodoms, patalpintoms teminiuose straipsniuose – jos atrodo natūraliau, o jaunos svetainės reklamavimo kaina pareikalaus vienkartinės investicijos.

SMM akcija

Ši sąvoka turėtų būti suprantama kaip svetainės reklamavimas per socialinius tinklus. Per pastaruosius porą metų šis metodas tapo vienu efektyviausių. Su juo galite išspręsti 2 problemas:

1. Padidinkite tikslinį srautą. Šis elementas ypač svarbus komercinėms svetainėms.
2. Pagerinkite paieškos variklio reitingą. „Google“paieškos variklis atsižvelgia į srautą iš socialinių tinklų ir į „Vkontakte“, „Twitter“ir kt. paspaudimus „patinka“bei bendrinimus.

Atliekant šią užduotį, verta svetainėje įdiegti populiariausių socialinių tinklų mygtukus, kad kiekvienas lankytojas galėtų greitai ir lengvai dalytis įdomia informacija savo puslapyje.

Profesionali arba savarankiška naujos svetainės reklama

Daugeliui žiniatinklio valdytojų rūpi klausimas, ar kreiptis į profesionalų SEO optimizuotoją, nes specialisto paslaugų kaina yra gana didelė. Čia nėra vieno atsakymo, nes viskas priklauso nuo paties žiniatinklio valdytojo reikalavimų:

1. Jei svetainės savininkas turi šiek tiek SEO žinių,reklamuoja svetainę arba yra pasirengęs tam skirti laiko ir pastangų, tada jis gali susitvarkyti pats. Kartu reikia atsiminti: norint savarankiškai reklamuoti naują svetainę prireiks daug laiko, o profesionalui sutaupytus pinigus galima išleisti taisant savo klaidas. Ar verta eikvoti savo laiką, nervus ir jėgas, spręs kiekvienas pats.
2. Profesionalaus jaunos svetainės reklamavimo privalumų sąraše turėtų būti specialisto patirtis ir reklamavimo laiko sutrumpinimas (SEO specialistas jau turi paruoštą pagrindinių svetainių tipų reklamavimo planą). Be to, žiniatinklio valdytojas (arba įmonės savininkas) spręs organizacinius klausimus (bus vietoje).

Nepaisant vyraujančios nuomonės, kad itin sunku reklamuoti naujas svetaines populiariausiose paieškos sistemose ir padidinti srautą į jas, patyrę SEO rodo puikius rezultatus. Kruopščiai apgalvotų priemonių rinkinys per 2–3 mėnesius padeda padidinti srautą, pasiekti 30–50 geriausių NZ ir pagreitinti interneto išteklių atsipirkimą.