Svetainės reklamavimas straipsniais ar seo-copywriting laikomas vienu iš efektyviausių reklamos būdų internete. Priklausomai nuo to, ar svetainė yra komercinė, ar informacinė, ji užpildyta reklaminiais arba informaciniais straipsniais, parašytais, kad išteklius būtų reklamuojamas paieškos rezultatuose.
Straipsniai pasauliniam žiniatinkliui
Verslininkas, nusprendęs reklamuoti savo verslą internete, greičiausiai turės pagalvoti, kaip reklamuoti svetainę straipsniais. Kad priartėtų prie savo tikslo, jis turės pasamdyti bent du darbuotojus – SEO specialistą ir tekstų kūrėją.
Pradėdamas kurti būsimos svetainės planą, SEO specialistas visų pirma išnagrinėja būsimo projekto temą ir nustato, kurią paieškos užklausą atitiks kiekvienas atskiras tekstas.
Yra du pagrindiniai svetainės reklamavimo straipsniais būdai.
Pirmasis – optimizuoti teksto turinį pagrindinėms paieškos variklio užklausoms. Atsižvelgęs į tai, optimizavimo priemonė pradeda kompiliuoti būsimo žiniatinklio projekto semantinę šerdį.
Darbo metu SEO specialistas sudaro ir išdėsto pagrindines frazes ir žodžius, susijusius su svetainės tema, taip pat nustato užklausų, atitinkančių skirtingas raktų grupes, dažnumą ir nusprendžia, kaip naudos atitinkami (atitinkantys paieškos rezultatus) žodžiai skiriasi dažniu.
Paieškos užklausos yra žodžių rinkinys, kurį žiniatinklio naudotojai įveda į naršyklės paieškos juostą, tikėdamiesi rasti juos dominančios informacijos. Paieškos dažnis skirstomas į tris kategorijas:
Žemas. Į šią kategoriją įeina žodžiai ir frazės, kurios per kalendorinį mėnesį domina mažiau nei tūkstantį žmonių. Žemo dažnio užklausa paprastai yra trijų ar keturių žodžių ilgio
Vidutinis. Vidutinio dažnio užklausos paieškos sistemose pasirodo daugiau nei tūkstantį, bet mažiau nei dešimt tūkstančių kartų per mėnesį. Vidutinio diapazono užklausą sudaro du arba trys žodžiai
Aukštas. Populiariausios yra paieškos užklausos, kurios kiekvieną mėnesį į paieškos eilutę pritraukia daugiau nei dešimt tūkstančių žmonių. Labai sunku ir brangu užimti aukštą vietą paieškos rezultatuose (dažniausiai vieną ar du žodžius)
Jaunų svetainių savininkai linkę pradėti reklamą naudodami žemo dažnio užklausas dėl mažos konkurencijos. Prieš pradėdamas darbą, optimizatorius nustato, kuris iš žemo dažnio klavišų atitinkajo svetainės temos yra aktualiausios.
Teksto aktualumas, kaip žinote, yra vienas iš pagrindinių veiksnių, turinčių įtakos reitingui (žiniatinklio projekto reitingo internete didinimas). Visų šių veiksmų tikslas – pritraukti į svetainę lankytojus, kurie gali susidomėti svetainėje skelbiama informacija arba reklamuojamu komerciniu pasiūlymu.
Jei straipsniuose nėra atitinkamų pagrindinių frazių, paieškos sistemos gali tiesiog nepastebėti teksto turinio. Kad svetainės reklamavimas ir reklamavimas su straipsniais duotų 100% rezultatų, kiekvienas atskiras tekstas turi būti apgalvotas ir struktūrizuotas. Ir aš turiu omenyje ne tik struktūrizavimą dėl skaitomumo. Ne mažiau svarbi yra html struktūra.
Paieškos robotai, apsilankę naujame straipsnyje, pirmiausia indeksuos TITLE (tinklalapio aprašymas), H1, H2, H3 (pavadinimas ir paantraštės) ir stipriąsias (teksto fragmentai paryškinti) žymų turinį, todėl pagrindinės frazės turėtų būti ten.
Išanalizavę žymų turinį, paieškos sistemos toliau ieško raktų visame tekste.
Antras įprastas būdas reklamuoti svetainę su straipsniais yra įterpti paruoštus tekstus ir trumpas nuorodas į vadinamųjų donorų svetainių puslapius – populiarius žiniatinklio projektus, kurie jau užėmė savo nišą internete.
Aukotojų tema turėtų būti panaši į pagrindinę reklamuojamos svetainės temą.
Reklaminiai straipsniai: tekstų rašymo taisyklės
Reklaminiai straipsniai yra išsamūs pasirinktos temos paaiškinimai. Kiekvienas straipsnis susideda iš mažiausiai trijų tūkstančių raidžių. Reklaminiai straipsniai turi būti tikslūs.
Turinys turi būti unikalus ir jame turi būti ne daugiau kaip trys tekstinės nuorodos, sudarytos iš raktinių žodžių, atitinkančių reklamuojamos svetainės pagrindinių skilčių pavadinimus.
Rekomendacijų kūrėjo pareigos
Kai svetainės planas yra paruoštas, tekstų kūrėjas pradeda dirbti. Profesinės tekstų rašytojo pareigos yra ne tik kompetentingas suprantamų ir labai unikalių tekstų rinkimas. Unikalių tekstų rašymo specialistas turi išmanyti pagrindinius visų žinomų paieškos sistemų veikimo principus. Be šių žinių jis net negalės nubrėžti straipsnio metmenų.
Kai visi tekstai parašyti, jie turi būti patalpinti į svetainės puslapius, bet prieš tai juos reikia išversti į HTML.
Kas yra unikalus tekstas
Turinio unikalumas yra vienas iš svertų, užtikrinančių sėkmingą svetainės reklamavimą straipsniais.
Žodis „unikalumas“reiškia parašyto straipsnio panašumą (išmatuotą procentais) su pasiskolintais tekstais. Teksto unikalumą galima patikrinti naudojant specialias atpažinimo programas.
Jei patikrinimo rezultatai parodė, kad teksto unikalumas yra labai didelis (nuo 95 iki 100%), tai reiškia, kad internete buvo rasta iki 5 procentų atitikmenų (plagiatas iki 5%). Prie nulioteksto unikalumas yra šimtaprocentinis plagiatas.
Kodėl mums reikia svetainės reklamavimo straipsniais
Paieškos robotai, lankydami tinklalapius, kuriuose dažnai pasirodo nauji straipsniai, indeksuoja juos vėl ir vėl, taip padidindami atnaujinto puslapio reitingą. Pasak ekspertų, įdomių straipsnių rašymas yra greičiausias ir pigiausias reklamos būdas.
Svetainės padėtis paieškos rezultatuose priklauso nuo daugelio rodiklių, vienas iš kurių yra didelis tekstų unikalumas. Galima iškviesti idealų tekstą, kurio pagrindinė frazė visiškai atitinka paieškos užklausą.
Kokių rezultatų galima pasiekti reguliariai publikuojant straipsnius
Bet kurio optimizatoriaus svajonė yra padidinti nuorodų masę, be kurios beveik neįmanoma patekti į paieškos rezultatų viršų. Svetainėje patalpinti įdomūs ir unikalūs straipsniai padeda SEO specialistui pritraukti naujų vartotojų į jam patikėtą projektą, o vidinės nuorodos, patalpintos straipsnių korpuse, suteikia skaitytojams galimybę pereiti iš puslapio į puslapį.
Rekomendacijų kūrėjo užduotis yra ne tik parašyti prasmingą tekstą ir pasiekti aukštą jo unikalumą. Jam patikėta dar viena svarbi misija – kurti teigiamą įvaizdį įdarbinančiai įmonei.
Optimizatoriaus veiksmai
Prieš pradėdamas reklamuoti svetainę per straipsnių talpinimą, seo specialistas parenka projektui tinkamiausius raktažodžius ir parenka temą, kuri yra aktualiausia ir aktualiausia projekto veiklai.
Šiandienoptimizatoriai retai įtraukia į savo darbą tekstų kūrėjus, nes jie patys yra unikalių tekstų sudarymo specialistai. Parašęs straipsnius, skirtus reklamuoti, optimizatorius pasirenka trečiųjų šalių svetaines, kurios, jo nuomone, yra tinkamiausios straipsniams skelbti.
Susisiekus su pasirinktų interneto projektų savininkais, seo specialistė susitaria dėl bendradarbiavimo. Visų pirma apie reklamai skirtų straipsnių paskelbimo sąlygas.
Kaip rasti platformą straipsniams skelbti
Optimizatorius gali savarankiškai ieškoti svetainių straipsniams skelbti, tačiau ši užduotis užima per daug laiko ir pastangų. Problema buvo išspręsta atsiradus specializuotoms svetainėms – vadinamiesiems turinio ir nuorodų mainams. Užsiregistravę viename iš šių žiniatinklio projektų optimizatoriai, be juos dominančių reklamos platformų, greitai suranda svetaines, kuriose galite įsigyti vietas trumpoms nuorodoms.
Svarbu atsiminti, kad reklaminių svetainių savininkai gali nustatyti savo reikalavimus straipsnių turiniui ir apimtims. Optimizuotojo pareiga – susitarti iš anksto ir aptarti visus svetainės reklamavimo niuansus su straipsniais. Būsimo bendradarbiavimo taisyklės gali būti oficialiai patvirtintos arba žodžiu.
Kodėl straipsniai? Šio metodo privalumai ir trūkumai
Pagrindinis svetainės reklamavimo straipsniais pranašumas yra geras atsipirkimas. Šis metodas yra daug efektyvesnis nei trumpų nuorodų pirkimas. Buvo pastebėta, kad straipsnis su atitinkamais raktažodžiais paieškos sistemoseyra suvokiami daug palankiau nei nuoroda, paskelbta šoninėje juostoje.
Be to, kartą paskelbtas straipsnis su reklamine nuoroda nuolat pritrauks lankytojų srautą į reklamuotojo projektą.
Žinoma, straipsnio publikavimas kainuos daug daugiau nei nuorodų pirkimas. Tačiau patyrę optimizuotojai mieliau vertina finansinę situaciją, kaip sakoma, „kitu kampu“. Pirkti nuorodas bus tikslinga, jei optimizatoriaus užduotis yra užtikrinti trumpalaikį srauto antplūdį. Jei SEO specialistas orientuojasi į ilgalaikę perspektyvą, tai internetinės svetainės reklamavimas straipsniais yra daug pelningesnė ir efektyvesnė procedūra.
Aptariamo skatinimo metodo trūkumai:
