Tarp visų šiuolaikinio komercinio sektoriaus įmonių yra tokių, kurios, be pelno, kelia sau ir socialiai reikšmingus tikslus. Šie tikslai apima našlaičių gyvenimo sąlygų gerinimą, kovą su stichinių nelaimių ir taršos padariniais, sveikos ir saugios gyvensenos skatinimą. Tokiais atvejais yra toks dalykas kaip socialinė rinkodara.
Socialinės rinkodaros svarba
Kuo didesnė įmonė, tuo didesnis jos poveikis visuomenei. Taigi tabako ir alkoholio įmonių mastai daro įtaką žmonėms ir skiepija gamintojams naudingą mąstyseną. Tačiau yra ir tų įmonių, kurios savo veikloje išsikelia tikslus, kurių pasiekimas tikrai turės teigiamos įtakos visuomenės gyvenimui. Įmonės naudoja socialinę rinkodarą savo idėjoms reklamuoti.
Socialinė rinkodara – tai įmonės veikla, kuri jai neneša pelno ir skirta ne parduoti produktus, o įgyvendinti projektus, kurie nešanaudos. Pavyzdžiui, dažnai galite matyti skelbimus, kuriuose raginama mesti rūkyti, nepritarti alkoholizmui ir smurtui šeimoje. Tokia reklama įmonei neneša pelno, o informuoja žmones apie jos socialinę orientaciją.
Nariai
Socialinės rinkodaros įmones gali vykdyti tiek specializuoti labdaros fondai, tiek visuomeninės organizacijos, tiek tos firmos, kurių pagrindinė veikla yra prekių ar paslaugų pardavimas. Pirmojo tipo įmonės egzistuoja dėl rėmėjų ir savanoriškos veiklos. Visa tai skirta kovai su blogais įpročiais, ligomis ar socialine diskriminacija.
Įmonės, kurių socialinė veikla yra papildoma prie pagrindinės, renginius rengia savo lėšomis. Yra keletas priežasčių, kodėl reikia rengti socialiai reikšmingus renginius. Tai tikslai, susiję su mokesčių ir kitų rinkliavų mažinimu; tikslai, kurių pagrindas – įvaizdžio kūrimas visuomenės akyse; tikslų, susijusių su asmeniniu pomėgiu pakeisti pasaulį į gerąją pusę.
Socialinių kampanijų vykdymo metodai
Socialinė rinkodara gali būti vykdoma įvairiais būdais. Bendrovės labdaringa veikla gali būti viešinama arba laikoma paslaptyje. Socialinės žiniasklaidos rinkodara apima visų interaktyvių sąveikos su auditorija priemonių naudojimą. Tai televizija, radijas, tinklaraščiai ir svetainės, socialiniai tinklai. DaugumaTais atvejais socialinė rinkodara naudojant žiniasklaidą yra skirta paskatinti auditoriją tam tikriems veiksmams.
Kita socialinės rinkodaros rūšis yra praktinė veikla. Tokio pobūdžio veikla siekiama teikti tiesioginę pagalbą tiems, kuriems jos reikia, rinkti lėšas vaikų namams, ligoninėms ir kitoms socialiai reikšmingoms įstaigoms.
Socialinės rinkodaros vaidmuo visuomenėje yra labai didelis. Būtent jis suteikia vilties dėl geresnės ateities, parodo, kad žmonės vis dar pasiruošę veiklai, kuri jiems neduos pelno.
