Iš pradžių skambėjimas buvo trumpas muzikos kūrinys arba, kitaip tariant, šaukinys. Tai buvo savotiška konkrečios radijo stoties informacinė „vizitinė kortelė“. Šiandieniniame pasaulyje sąvokos „džingimas“apibrėžimas daugumai žmonių asocijuojasi su muzikine reklaminio turinio eilute, sukurta reklamuoti tam tikros rūšies produktą ar paslaugą.
Standartinis skambėjimas trunka nuo trijų iki penkiolikos sekundžių.
Žingsnių tipai
Visus šiandien egzistuojančius skambučius galima suskirstyti į kelias gana dideles grupes, įskaitant: radiją ir televiziją, rinkodarą, reklamą ir net internetinius skambučius. Pavyzdžiui, labiausiai atpažįstamos reklaminės kompozicijos yra firminės „Intel“ir „Coca-Cola“muzikinės ekrano užsklandos.
Remdamiesi tuo, kas išdėstyta pirmiau, galime teigti, kad idealus skambėjimas yra reklama, kurios klausymasis ar žiūrėjimas gali tiksliai nustatyti, kątai aptariama įmonė arba paslauga (produktas).
Asmeninis ar potencialus vartotojas, nusiteikęs pozityviai ir atviras visoms naujovėms, išgirdęs (matantis) kokybišką skambėjimą, turi galimybę susidaryti pirmąjį įspūdį apie artėjantį socialinį renginį, koncertą, naują filmą, neseniai išleisti vaistai, prekės ir paslaugos.
Pažodinė žodžio „džingle“reikšmė
Pati labiausiai paplitusi, aukšto dažnio (dažnai vartojama) angliško žodžio džinglė reikšmė yra rusiška – „skambėjimas“. Šiek tiek rečiau šio žodžio vertimas skamba kaip „muzikinė ekrano užsklanda“ir „varpas“.
Rečiausiai paplitęs žodis skambėti yra „skambėti“.
Radiojingles
Radijo skambučius galima vadinti savotiškais oro „muzikiniais dinozaurais“. XX amžiaus pradžioje arba, kitaip tariant, gerų knygų stygiaus ir televizijos nebuvimo laikais radijo kanalai buvo ypač populiarūs. Kiekvienas iš kanalų turėjo savo skambėjimą – „šaukinį“, siunčiamą kas valandą, taip pat kitos radijo laidos ar spaudos pranešimo pradžioje ir pabaigoje.
Be informacinių žvangelių, radijuje skambėjo (ir tebėra) kitos ypatingos rūšies muzikinės kompozicijos (vadinkime jas kūriniais), be kurių radijo eteris nustotų priminti sklandžiai tekantį muzikos srautą.
Darbiniai skambesiai skirti išlyginti per aštrius ar staiga stiprius garsus (pavyzdžiui, kai pritaikant „rėkiantį“muzikinį įvadą paskutiniams išblėsimo akordamsmuzikinė kompozicija).
Vėliau per radiją pasirodė nemuzikiniai žvangeliai (specialistai juos vadina laineriais). Pavyzdys yra momentas, kai DJ balsas uždedamas ant pirminių muzikos kūrinio garsų. Kartais, jei reikia, didžėjus gali „įsiterpti“į melodijos vidurį arba pabaigą ir, kad būtų girdimas jo balsas, kuriam laikui nutildomas garso fonas.
Jingle yra jos kūrėjų profesionalumo rodiklis
Profesionalaus, įsimintino skambėjimo (jo trukmė, kaip minėta aukščiau, gali svyruoti nuo trijų iki penkiolikos sekundžių) kūrimas yra ne tik vokalistai ir kompozitorius.
Šiame procese gali dalyvauti ir kiti profesionalai, pavyzdžiui, garso inžinierius, aranžuotojas, diktorius, poetas… Tai reiškia, kad skambutis prekės ženklui atneš tikrą populiarumą, o dideles pajamas plėtros įmonė tik tuo atveju, jei tai yra aukštos kvalifikacijos darbo rezultatas.
Buvo atvejų, kai reklaminis dainos posmas buvo sukurtas per kelias minutes, naudojant muzikos bibliotekose jau esančius įrašus. Tokių tyrimų vaisiai buvo populiarūs tol, kol buvo kiekvieno lūpose (tai yra nuolat transliuojami eteryje). Tačiau tai nereiškia, kad neprofesionalūs skambučiai nėra paklausūs.
Daugelis reklamuotojų naudoja šį informacijos perdavimo būdą kaip ryškų įvyniojimą, kurio tikslas – paveikti tikslinių vartotojų nuomonę, irtodėl priartinti sandėrį. Užbaigus operaciją, „įvynioklio“nebereikia.
Kaip matote, galima naudoti ir neprofesionalų sukurtus skambučius. Neunikalios reklamos kupletai dažnai naudojami kaip muzikinis, vaizdinis ar informacinis „rėmas“įvairiems pristatymams, parodoms, reklamoms ir vaizdo seminarams.
Priežastis, kodėl profesionalai, galintys sukurti šedevrus, pasitenkina neunikaliais skambesiais, kai kurių ekspertų nuomone, yra dėl to, kad jie negali patentuoti reklaminio varpelio, kuriame yra tokių garsų kaip laukinių gyvūnų triukšmas ar zvimbimas. variklis.
Radijo darbo paketas
Kiekvienoje save gerbiančioje radijo stotyje yra bent dešimt pagrindinių ir bent trys veikiantys kiekvienos pagrindinės, naujienų ir specializuotos (konkrečiame skyriuje ar programoje skambančios) muzikos įžanga.
Beje, kai kurie ekspertai yra linkę manyti, kad žvangelis yra savotiškas darbo įrankis. Todėl kuo daugiau žvangelių, tuo geriau. Be to, šis teiginys taikomas ne tik radijo laidoms, bet ir visoms kitoms sritims.
Darbo paketo pagrindo formavimas susideda iš vadinamųjų vaizdo džingelių - muzikinių fono takelių, kuriuose skamba sava radijo kanalo muzikinė medžiaga ir DJ (radijo laidos vedėjo) balsas, parinkimas. idealiu atveju „atsigulti“. Pagrindinė sąlyga – kiekvienas komponentas turi „tilpti“į bendrą koncepciją.
Jingles kasdien ir per šventes
Standartiniai reklaminiai skambučiai yra vadinamasis kasdienės reklamos rinkinys. Save gerbianti įmonė, internetinė parduotuvė ar radijo kanalas, aktyviai reklamuojantis savo paslaugas, prekes ar eterio laiką, turėtų turėti bent vieną ar dvi šventines kolekcijas, specialiai sudarytas kokiai nors stambiai, reikšmingai valstybinei šventei. Daugumai žmonių šios šventės yra Kalėdos, Naujieji metai ir Senieji Naujieji metai.
Tikriausiai kodėl Naujųjų metų ir Kalėdų skelbimai yra bene įsimintiniausia žiemos švenčių dalis.
Bendroji taisyklė, kaip atpažinti reklamos „skambėjimą“
Reklamos „žiedas“turi skambėti mažiausiai šešis kartus per valandą. Tokiu būdu primenant apie save keliais kokybiškais teminiais skambučiais, bet koks objektas, kurį reikia populiarinti, bus pasmerktas populiarumui.
Eksperto nuomonė
Nežinomai radijo ar televizijos stočiai populiarumas bus vertas mažiausiai dešimties pagrindinių ir trisdešimties veikiančių skambučių, pastarosios bus naudojamos kaip „nuorodos“skirtingų stilių dainoms, transliuojamoms viena po kitos. Be to, bent dešimt veikiančių muzikinių kompozicijų turėtų užtikrinti greitos melodijos transformaciją į lėtą, vos suvokiamą žmogaus ausiai, ir atvirkščiai.
Kalbant apie likusius dvidešimt veikiančių muzikinių fragmentų, juos reikėtų suskirstyti į energingus ir saikingus, rytinius ir vakarinius, sveikinimus ir atsisveikinimą. Reikia atnaujinti veikiančius skambučiusbent kartą per metus.
Remiantis visa tai, kas išdėstyta pirmiau, galime daryti išvadą, kad kokybiškas skambėjimas yra gerai apgalvota strategija, įkūnyta konkrečia forma. Džingle gali būti garso takelis, vaizdas ir reklaminis šūkis. Jei iš pradžių skambėjimas buvo tik informacinis, tai šiuolaikinio atitikmens tikslas yra surasti potencialų vartotoją, o vėliau jį išlaikyti tam tikro televizijos, radijo ar virtualaus kanalo bangoje.
