Per pastaruosius kelerius metus tranzito reklama (transporto priemonių viduje ir išorėje) sparčiai išaugo. Iš pradžių ji buvo lyginama su lauko reklama, tačiau pradėjus reklaminius projektus paaiškėjo, kad tai yra atskira reklamos rūšis, turinti savo ypatybes.
Reklamos transporte koncepcija ir ypatybės
Esminis skirtumas tarp tranzitinės ir lauko reklamos yra išdėstymo padėtis. Pirmuoju atveju reklaminio pranešimo nešiklis juda, antruoju – statinis.
Šis skirtumas labai paveikia reklaminės informacijos suvokimą, todėl kyla problemų tais atvejais, kai vartotojui reikia perskaityti nedidelį maketo tekstą. Judantis transportas ne visada leidžia suprasti pranešimo esmę.
Tranzito reklamavimo ypatybės:
- ryškumas ir matomumas;
- prieinamos kainos;
- trumpas, bet pasikartojantis eksponavimas;
- efektyvumas su ilgu talpinimo laikotarpiu;
- pranešimo trumpumas;
- sukuria gatvės vizualinį triukšmąkiekis;
- ribotas pranešimų nešėjo laikas maršrute (planinė priežiūra, gedimai, pertraukos ir kt.).
Dėl didelio masto lauko reklamos platinimo buvo pasirašyti vietiniai įstatymai, draudžiantys lauko reklaminius skydus kai kuriose srityse. Visų pirma, tai susiję su istoriniais didžiųjų miestų centrais, kuriuose yra geidžiamiausia reklamos užsakovų auditorija. Miesto gražinimo programos sukuria problemų įmonėms pritraukti klientų. Dabartinė padėtis paskatino plėtoti alternatyvius reklamos kanalus, pirmiausia reklamą transporte.
Pristatant reklamą transporte, ekspertai pataria atsižvelgti į tokią savybę, kad pradiniame etape reklamos užsakovui tenka ne tik transporto priemonės paviršiaus nuomos, bet ir reklaminės medžiagos pritaikymo išlaidos. Dėl šios priežasties standartinis pristatymo į transportą laikotarpis yra 6 mėnesiai. Galite derėtis dėl trumpesnio laikotarpio su tranzito reklamos agentūra, tačiau tokiu atveju kliento pritraukimo kaštai labai išauga, sumažinant reklamos efektyvumą.
Transporto sezoniškumas
Kitas skirtumas tarp reklamos transporte, pirmiausia išorinės paskirties vietos, yra naudojimo sezoniškumas. Pradedant tranzitinę reklamą, būtina atsižvelgti į oro sąlygų regione niuansus, kad transporto priemonė nepasidengtų purvo sluoksniu. Reklamos pardavėjai žada nuolat stebėti transporto išvaizdą, reguliariai valyti nuo taršos. Dauguma agentūrų ištikimai vykdo savožada, tačiau nuolatinio lietaus ir užsitęsusio snigimo sezono metu visos pastangos neduoda norimo rezultato.
Reklamos rūšys transporte
Tranzito reklamavimo tipai išskiriami atsižvelgiant į paskirties vietą:
- transporto priemonių viduje;
- išorinės transporto priemonės;
- sonic;
- šviesūs ekranai;
- spausdinimo produktai transporte;
- transporto priemonėse (stotelėse, stotyse, traukinių stotyse).
Įprasta klijuoti skirtingų formatų lipdukus keleivių salono viduje, keleivių įlipimo/išlipimo zonose, priešais sėdynes, ant specialiai tam skirtų stovų.
Lauko transporto reklama turi tapybos arba specialios plėvelės formatą, kuri uždedama ant transporto paviršiaus. Klijuojama ant viso transporto priemonės (transporto priemonės) paviršiaus, ant vidurinės dalies arba pasirinktų fragmentų. Išdėstymo vieta priklauso nuo transporto priemonės modelio ypatybių.
Lėktuvų reklama
Palyginti naujas tranzito reklamos tipas yra reklaminio pranešimo talpinimas lėktuvuose ir oro uostuose. Šis vaizdas yra pats tiksliausias, leidžiantis pasirinkti paveiktą auditoriją. Absoliutus pranašumas ekspozicijos trukme, nes skrydis trunka valandas, o dėmesio objektai yra labai riboti. Reklaminiai pranešimai yra sėdynių galvos atramos, lipdukai, bilietų vokai, įlaipinimo talonai, spausdinimo produktai.
Siūlomi lėktuvų keleiviaispausdintus gaminius studijoms skrydžio metu, įdėkite juos į sėdynių kišenes. Keleiviai studijuoja šias medžiagas skrydžio metu ir pasiima su savimi dėl blizgesio grožio, taip padidindami reklamos efektyvumą.
Tikslinės auditorijos išskirtinumas patraukia daugelio reklamos užsakovų dėmesį, nes didžioji dalis lėktuvų keleivių priskiriami aktyvių finansiškai saugių gyventojų grupei. Būtent šis segmentas turi didelę perkamąją galią ir labiausiai domina reklamuotojus.
Oro uosto reklama
Patalpinimui oro uoste taip pat būdingas ilgalaikis kontaktas su reklamine žinute. Keliautojai daug laiko praleidžia laukdami skrydžio ir daug daugiau dėmesio skiria aplinkai dėl uždaros erdvės. Išskirtinis šio tipo reklamos bruožas yra jos tęstinumas.
Lėktuvų skrydžiai paskirstomi tolygiai per paros laiką, o tai užtikrina nuolatinį tikslinės auditorijos atnaujinimą 365 dienas per metus ištisą parą. Pagrindinės talpinimo sritys: plazminės plokštės, šviesdėžės, bukletai ir žurnalai, TV tilteliai. Kartais kūrybiškesni projektai pradedami pasitelkus paties oro uosto architektūrą. Pavyzdys yra kolonų dekoravimas šviesos baterijomis.
Efektyviausios reklamos sritys lėktuvuose ir oro uostuose pripažįstamos kaip keliautojams ir verslininkams įdomios kryptys. Šios sritys apima turizmo paslaugas, viešbučius ir ekskursijas,bankininkystės paslaugos, pagalba verslui ir konferencijos. Be to, aukščiausios kokybės plataus vartojimo prekių reklama yra gana efektyvi. Šio segmento pavyzdžiai yra vaistų, maisto, kosmetikos, automobilių ir kt. reklama.
Paslaugų kaina
Patalpų kainą lemia tokie veiksniai kaip išdėstymo dydis, jo vieta, transporto priemonių skaičius, dizainas, talpinimo laikotarpis.
Be to, kaina priklauso nuo regiono ir vietos ypatybių. Maskvoje vidinį apgyvendinimą galima užsisakyti už maždaug 350 rublių. A3 formatui išorinis prekės ženklas 10 m2kainuos 12 000 rublių, o vietos nuoma šiai žinutei kainuos 27 000 rublių. per mėnesį.
Tranzito reklama Minske kainuos visai kitaip. Vidutinės kainos: išorinis prekės ženklas 3 m2prasideda nuo 1200 rublių, o mėnesinė nuoma yra 2100 rublių. Nakvynę A4 formato transporte galima rasti už 450 rublių. 150 transporto priemonių 2 savaites.
Patalpų lėktuvuose ir oro uostuose kaina yra gana didelė, tačiau įspūdingos auditorijos unikalumas apmoka reklamuotojo išlaidas.
Poveikio efektyvumas
Atsižvelgiant į tranzito reklamos pranašumus, trūkumus ir ypatybes, išskiriamas rekomenduojamų reklamavimo sritys, naudojant šį kanalą, sąrašas:
- Didieji gamintojai ir prekių ženklai.
- Remonto ir statybos organizacijos.
- Automobilių ir statybinių medžiagų parduotuvės.
- Agentūros turizmo srityse irnekilnojamasis turtas.
- Fitneso klubai.
- Poilsio ir pramogų įstaigos.
Reklamuojant prabangos ir aukščiausios kokybės prekes, papuošalus, patariama naudoti tranzito reklamą atsargiai.
Apgyvendinimo paklausos didinimas
Reklamos naudojimo transporte paklausa pastaraisiais metais sparčiai auga. Reklamuotojai bando rasti naujų bendravimo su klientais kanalų, o rinka į tai reaguoja augindama paslaugų pasiūlą.
Klientų pritraukimas vykdomas tiesiogiai paskelbiant apie talpinimo galimybę, siunčiant komercinius pasiūlymus pagrindiniams regiono reklamuotojams, skambinant į esamų įmonių bazę. Paskutinis reklamos kanalas yra daug sunkesnis nei kiti.
Tranzito reklamavimo š altojo skambučio scenarijus turėtų būti trumpas, tačiau turi apimti pagrindinius reklamos kanalo pranašumus. Reklamos davėjai suinteresuoti pritraukti klientų, o naujas pasiūlymas, jei jis bus pateiktas teisingai, bus jiems įdomus. Galutinis tokios atrakcijos rezultatas labai priklausys nuo telemarketingo specialisto kompetencijos ir motyvacinės bazės, todėl naudojantis tokiu reklamos kanalu taupyti šiuose taškuose yra nepriimtina.
