Metai po metų kontekstinė reklama įgauna vis didesnį populiarumą. Specializuotose prekyvietėse tobulinamas skelbimų vertinimo būdas, kad klientai galėtų gauti aktualiausius atsakymus į savo užklausas, o skelbimų klientai galėtų skelbti tikrai gerus pasiūlymus ir užsidirbti pelno. Tačiau daugeliui vis dar lieka klausimas, kuo grindžiama tokia paklausa ir efektyvaus kontekstinės reklamos darbo paslaptis? Toliau sužinosite apie reklamą internete, jos rūšis, naudą ir kitus dalykus.
Kontekstinė reklama
Kontekstinė reklama vadinama reklama internete, kurios principas – tikslus atitikimas potencialių klientų poreikiams ir neįkyrumas. Paprastai jie atsako į vartotojo užklausas paieškos eilutėje ir reklamuojamo puslapio temą, o žmogus pats nusprendžia, sekti nuorodą, ar ne. Taigi neigiamas požiūris į kontekstinę reklamą sumažinamas iki nulio.
Iš to išplaukia, kad ji veikia pasirinktinai iratsispindi tik tais atvejais, kai buvo pateikti konkretūs prašymai. Atitinkamai, tinkamai nustatydami kampaniją, galite gauti aukštos kokybės rodiklį, išreikštą naujais klientais ir padidėjusiais pardavimais. Todėl pirmiausia turėtumėte žinoti, kad kontekstinė reklama yra priemonė, skirta padidinti pardavimus ir pritraukti naujų klientų per tinklą.
Šio tipo reklamos principas yra informacija ir prekybos pasiūlymo išskirtinumas. Teisingai suderinus ir pristatydamas šiuos du veiksnius potencialiems klientams, reklamuotojas tikrai gaus daug naudos.
Dėl šios priežasties pasauliniame žiniatinklyje yra tiek daug mažai uždirbančių ir labai mažai žmonių, kurie tikrai gerai uždirba.
Kontekstinės reklamos įvairovė
Nežinote, kaip reklamuotis internete? Visas kontekstinės reklamos blokas suskirstytas į tris kategorijas:
- Reklaminė juosta yra tikras arba animuotas paveikslėlis. Šis tipas žiniatinklyje sutinkamas gana dažnai, nes reklamjuostės yra labai gerai matomos ir turi aukštą konversijos koeficientą, o tai teigiamai veikia rezultatus.
- Vaizdo įrašų skelbimai yra skelbimai, kuriuose naudojama vaizdo medžiaga. Šiandien ji labai aktyviai naudojama kaip prekių ir paslaugų reklamavimo priemonė, o vaizdo reklamos populiarumas ir toliau auga. Iš esmės tokie skelbimai rodomi žiūrint vaizdo įrašus internete, kai laidos pradžioje pasirodo trumpas pranešimas.vaizdo įrašas 20-25 sekundes. Be to, yra virusinių vaizdo įrašų, kuriuos patikimos organizacijos dažniausiai skelbia žiniatinklyje, siekdamos reklamuoti savo produktus ar paslaugas.
- Kitas kontekstinės reklamos internete tipas yra tekstas. Tai turbūt labiausiai paplitęs reklamos tipas visur. Tai tekstinis skelbimas su iliustracijomis arba be jos, bet su privaloma nuoroda į reklamuojamą š altinį. Tekstinė reklama, savo ruožtu, skirstoma į du porūšius: paieškos ir teminės.
Paieškos skelbimai rezultatuose rodomi tik tuo atveju, jei iš auditorijos gautas tam tikras prašymas. Ją galima įvesti tiek paieškos sistemoje, tiek įprastoje svetainėje su tokia funkcija, atitinkamai, informacija bus renkama tiek pasauliniame tinkle, tiek viename konkrečiame portale.
Teminė kontekstinė reklama internete rodoma tik tam tikros svetainės puslapiuose, jei jos tema atitinka vartotojų poreikius. Jis rodomas ne paieškos sistemose, o įprastuose š altiniuose ir yra puslapio turinio komponentas. Šis porūšis turi antrą pavadinimą – elgesio reklama, taip yra dėl to, kad rodoma reklama atitinka vartotojų interesus ir poreikius.
Sistemos, veikiančios su kontekstine reklama
Reklama internete talpinama specialiose platformose, didžiausios iš jų:
- „Yandex. Direct“. Tai yra „Yandex“įmonės plėtra, sistema bendradarbiauja su visomis grupėmis ir temomis, kurias leidžia rusaiteisės aktų, atitinkamai yra pakankamai galimybių būti pastebėtam dėl kontekstinės reklamos Yandex. Direct.
- "Bėgikas". „Rambler“paieškos variklis, kuriame yra didžiulė prijungtų teminių išteklių duomenų bazė.
- Kontekstinė reklama „Google Edwards“– „Google“reklamos platforma, leidžianti talpinti skelbimus partnerių portalų tinkle.
Be pirmiau minėtų sistemų, yra ir kitų, jos yra daug mažesnės ir ne tokios populiarios, tačiau labai veiksmingos svetainėse su tam tikromis labai specializuotomis temomis.
Brangiausia reklama internete, įskaitant kontekstinę reklamą, skelbiama didžiausiose autoritetingose svetainėse ir kuo daugiau kokybiškų lankytojų, tuo talpinimas bus brangesnis. Pradedantiesiems kontekstinę reklamą geriau pradėti nuo paieškos sistemų, tai suteiks gerą srauto antplūdį. Po kurio laiko bus galima jungti teminius portalus ir tinklaraščius.
Daugelį vartotojų domina klausimas, kaip internete pateikti nemokamą kontekstinę reklamą. Visi skelbimai talpinami nemokamai, tam tereikia užsiregistruoti pasirinktoje svetainėje ir vadovautis instrukcijomis. Skelbimams pateikti reikalingos lėšos.
Koks kontekstinės reklamos principas
Norite reklamuotis internete, bet visiškai nesuprantate, kaip tai veikia? Kontekstinės reklamos principas pastatytas gana paprastai – visada yra tai, ko reikiareklamuoti (prekes, paslaugas, svetaines ir pan.), ir visada atsiranda žmonių, kuriems to reikia.
Norint padėti reklamos davėjui ir vartotojui rasti vienas kitą, reikalingas tarpininkas, šiuo atveju tai yra reklamos platforma. Verslininkas, turintis ką pasiūlyti, savarankiškai arba per specialiai apmokytą asmenį, talpina šioje svetainėje kontekstinę reklamą. Galutinis rezultatas, rodomas naujų klientų, skambučių ir programų pavidalu, priklauso nuo to, kaip gerai jis sukonfigūruotas. Todėl, jei neturite specialių įgūdžių šioje srityje, geriau patikėti darbus kontekstinės reklamos agentūros specialistams, taip sutaupant ne tik laiko, bet ir pinigų.
Po moderavimo pradedama reklaminė kampanija. Kai tik paieškos juostoje pasirodo vartotojo užklausa su pagrindine jūsų skelbimo fraze, jūsų skelbimas jam iškart parodomas. Jei skelbimas atrodo įdomus, jis paspaus tekste esančią nuorodą į reklamuojamą š altinį.
Tolimesni vartotojo veiksmai tiesiogiai priklauso nuo svetainės kokybės, prekybos pasiūlymo ir, žinoma, nuo prekės ar paslaugos kainos. Paskutinis veiksnys dažnai vaidina pagrindinį vaidmenį. Todėl, jei reklamuotojui viskas gerai, skelbimas tinkamai nustatytas, svetainė gerai suplanuota ir yra geras unikalus pardavimo pasiūlymas (USP), tada rinkodaros kampanijos sėkmė garantuota.
Kontekstinės reklamos pranašumai
Toliau sužinosite, kodėl kontekstinė reklama yra viena išefektyviausias būdas reklamuoti produktus ir paslaugas. Pirmas punktas yra patogi informacijos pateikimo schema.
Kiekvienais metais vartotojai vis labiau nerimauja dėl pernelyg patrauklios ir įkyrios reklamos internete. Tai visų pirma taikoma iššokantiems langams, išskleidžiamiesiems meniu ir vaizdo įrašų skelbimams žiūrint vaizdo įrašą. Kitaip nei išvardytos reklamos internete rūšys, kontekstinė reklama neturi visų šių trūkumų:
- Jis rodomas ne atsitiktinai, o tik tais atvejais, kai yra tiesioginės auditorijos paieškos užklausos arba atsižvelgiant į jų pomėgius.
- Jis yra nedidelio formato, apimantis tik pagrindinę informaciją apie pardavėjo pasiūlymą.
- Skelbimo atidarymas nelydimas jokiais judesiais ir garsais, todėl praktiškai neatitraukia žmogaus dėmesio nuo puslapio turinio. Ir jei vartotoją domina produktas ar paslauga, galite eiti į svetainę ir pateikti užsakymą tiesiog spustelėdami skelbimą.
Be to, nemaža dalis auditorijos vis dar suvokia kontekstinę reklamą paieškos sistemose kaip paieškos rezultatų elementą, todėl tuo tiki.
Tikslus pataikymas į tikslinę auditoriją
Pavyzdžiui, televizijos reklama ar gatvių stendai rodomi visiems, kurie tuo metu yra šalia, o kontekstinė svetainės reklama internete yra skirta tik tam tikram žmonių ratui. Pirma, jis rodomas tik tam tikriems vartotojų įvestiems žodžiams, o tai garantuoja jų susidomėjimą pirkti. Antra, galitenustatyti (taikymas) tam tikroms vietovėms ir miestams, laikotarpiui, pomėgiams ir kitiems svarbiems parametrams. Trečia, galite atlikti pakartotinę rinkodarą / pakartotinį taikymą, kuris padės sugrąžinti tuos, kurie jau lankėsi svetainėje, bet neatliko tikslinio veiksmo.
Platus auditorijos aprėptis
Pasauliniu žiniatinkliu kasdien naudojasi milijonai žmonių, šiandien beveik kiekvienas žmogus turi prieigą prie interneto per nešiojamąjį kompiuterį, planšetinį kompiuterį ar telefoną. Skelbimai rodomi ne tik pagrindinėse paieškos sistemose, tokiose kaip kontekstinė reklama Google ir Yandex, bet ir įvairiuose jų partnerių tinklų portaluose. Visa tai kelis kartus padidina tikimybę, kad reklaminį pranešimą pamatys daug vartotojų.
Greita pradžia
Norėdami išanalizuoti šį dalyką, turėsite palyginti kontekstinę reklamą su SEO svetainių reklamavimu, nes abi šios rinkodaros priemonės yra panašios viena į kitą tikslinės auditorijos atrankos būdu, tačiau labai skiriasi pasiekimo greičiu. pirmieji efektai. Nuolatinis lankytojų antplūdis per SEO reklamą prasideda po mažiausiai kelių mėnesių darbo, kuris apima techninį optimizavimą, teksto pildymą, svetainės struktūros užbaigimą ir pan. Paieškos kontekstinė reklama „Yandex. Direct“ir „Google“leidžia sulaukti pirmųjų užklausų ir užsakymų per kelias dienas nuo reklaminės kampanijos pradžios. Pirmosios pozicijos specialiame paskirties vietų bloke garantuoja tiek pat paspaudimų skaičių, lyg patektumėte į natūralių paieškos rezultatų viršų.
Lanksti kainodara
Mokama už paspaudimus, o ne už parodymus, todėl reklamuotojas gali savarankiškai nustatyti optimalų reklamos kampanijos biudžetą. Paspaudimų kaina labai skiriasi (kartais net dešimtis ar šimtus kartų), priklausomai nuo temos ir užklausų. Šią informaciją galima gauti iš anksto ir pagal ją parengti sąmatą. Bandomajam paleidimui jums reikės apie 10 000 rublių per mėnesį, reklama smulkiajam verslui kainuos 10–15 tonų, vidutiniam verslui - nuo 30 iki 50 tonų, didelės organizacijos išleidžia nuo 200 000 ar daugiau kontekstinės reklamos patalpinimo svetainėje. Internetas.
Gebėjimas apskaičiuoti efektyvumą
Visų tipų reklama neprisijungus per radiją, televiziją, žurnalus ir gatvės reklamjuostes turi rimtą trūkumą – beveik neįmanoma tiksliai apskaičiuoti jų veiksmų efektyvumo. Tačiau norėdami plėsti verslą, tereikia žinoti, kiek žmonių peržiūrėjo jūsų skelbimą, kiek jų susidomėjo ir kiek buvo įsigyta. Kontekstinės reklamos atveju visa tai ir dar daugiau galima stebėti naudojant išsamią statistiką:
- Yandex. Direct ir Google AdWords paskyroje.
- Žiniatinklio analizės sistemose „Yandex. Metrika“ir „Google Analytics“.
Pavyzdžiui, internetinės parduotuvės gali sukonfigūruoti sistemą taip, kad gautų pardavimo ataskaitas, tai yra renkama informacija apie visas prekių ir paslaugų kategorijas, kurios buvo realizuotos per reklamą. Organizacijos, priimančios paraiškas skambučių forma, gali sudaryti skambutįsekimas.
Kontekstinėje reklamoje galite generuoti ir analizuoti šiuos duomenis:
- Statistika ir užklausų našumas.
- Mokestis už paspaudimą už konkrečią užklausą skelbime.
- Svetainės srautas pagal savaitės dieną, paros laiką, geografiją, vietą ir kt.
- Įvairių tipų reklamos populiarumas tarp auditorijos.
- Kaina vienam lankytojui / mokestis už pritrauktą klientą ir kt.
Kontekstinės reklamos statistiką galima peržiūrėti realiu laiku, o tai, matote, svarbu, nes toks metodas padeda greitai pakeisti nustatymus ir gauti geriausią rezultatą.
Kontekstinės reklamos valdymas ir jos efektyvumo vertinimas
Norint įvertinti kontekstinės reklamos internete efektyvumą, pakanka naudoti specialius įrankius matuoti tokius koeficientus kaip paspaudimų rodiklis, paspaudimų skaičius, vidutinė kaina už paspaudimą ir pan. Be to, našumas turėtų būti vertinamas pagal lankytojų veiksmus reklamuojamame portale, nes neužtenka, kad vartotojas tiesiog sekė reklamą į svetainę, būtina atlikti tikslinį veiksmą.
Norėdami išmatuoti šiuos rodiklius, galite naudoti specialius įrankius, kuriuos siūlo didžiosios paieškos sistemos, pvz., „Yandex. Metrica“ir „Google Analytics“, apie juos kalbėjome aukščiau.
Pagrindinis reklamos kampanijos efektyvumo rodiklis yra investicijų grąža (IG). Jis apskaičiuojamas procentais iratspindi, kaip efektyviai dirbo investuotos lėšos. Jis apskaičiuojamas pagal šią formulę:
IG=(pelnas – reklamos biudžetas): reklamos biudžetas
Jei rezultatas yra 100%, tai reiškia, kad dėl šio skelbimo jūsų pelnas buvo padvigubintas. Tačiau kai kuriais atvejais tai gali būti ir neigiama. Kad ir kaip būtų, šis rodiklis tik parodo, kiek pagrįstos buvo jūsų investicijos į kontekstinę reklamą.
Išvada
Reklama internete tikrai yra veiksmingas būdas reklamuoti prekes ir paslaugas. Kiekvienais metais ir net kasdien tampa akivaizdu, kad būtina įvaldyti visus reklamos būdus, taip pat ir Global Network. Kad kontekstinė reklama veiktų efektyviai, reikalingi tinkami nustatymai, todėl geriau šią užduotį patikėti specialistui. Šiandien yra daug galimybių – tai kelių profilių kontekstinės reklamos agentūros ir privatūs režisieriai, ir jūs turite nuspręsti, su kuo patogiau dirbti. Kiekvienas iš jų turi savo specifinį darbą, kuris gali tikti vieniems, bet ne kitiems.
