Šiandien taip madinga įprastus dalykus vadinti svetimžodžiais. Pavyzdžiui, dažnai galite išgirsti „įstaiga“. O vyras galvoja, stebisi, koks čia stebuklas. Bet iš tikrųjų tai yra įprastas „kūrinys“, „įstaiga“. Arba toks teiginys kaip „pagarba iš manęs“verčiamas kaip „pagarba“. O tokių anglicizmų dar labai labai daug. Tačiau yra dar vienas, kurį gana sunku suprasti. Tai yra terminas „tapatybė“. Ir pabandykite čia išsiaiškinti, koks raidžių rinkinys ir su kuo jis susijęs. Tačiau pasirodo, kad viskas paprasčiau nei paprasta: tapatybė – tai firminis arba firminis stilius. Tai įmonės identifikavimo sistema. Visos šios sąvokos yra visiškai identiškos. O užsienio kolegų praktikoje tai vadinama brand ID ir įmonės ID, kur ID yra angliško žodžio Identity – identifikacija santrumpa. Iš tikrųjų čia ir atsiranda toks naujoviškas žodis „tapatybė“.
Tai taip pat populiari paslauga, kuri yra labai paklausi šiuolaikinėje inovatyvių paslaugų rinkoje. Interneto svetainių kūrimas Maskvoje yra brangus, tačiau sukurti įmonės firminį identitetą – ne ką mažiau. Dažnai šios dvi „prekės“perkamos kartu ištie patys atlikėjai. Ir jūs galite susisiekti su tokiomis įmonėmis kaip Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite ir pan. Ir visai nebūtina prisirišti prie savo gyvenamosios vietos: internete yra daug gerų darbuotojų.
Išsamus žodžio reikšmės aprašymas
Dabar atidžiau pažvelkime į šią įdomią koncepciją. Taigi tapatybė yra specialių technikų, naudojamų techniniame ir meniniame projekte, grupė. Jie suteikia galimybę sukurti originalią reklaminę medžiagą, kuri pritraukia aplinkinius žmones.
Paprasčiau tariant, tapatybė yra bet kurio verslo veidas, jo vizualinis pagrindas. Jį sudaro įmonės identitetas ir logotipas. Kad būtų šiek tiek aiškiau, prisiminkite, kas pirmiausia ateina į galvą paminėjus korporaciją Mercedes? Natūralu, kad žvaigždė turi tris spindulius. O su kuo siejamas Apple kompanijos pavadinimas? Žinoma, su obuoliu. Tai bus tapatybė, apie kurią kalbame.
Daugelis paprastų žmonių sakys, kad kai visa įmonės dokumentacija, jos reklaminiai ir suvenyriniai gaminiai bei darbuotojų uniformos yra pagamintos ta pačia spalvine gama, su identiškais šiai įmonei būdingais grafiniais elementais, tai nėra labai įdomus reginys. Tačiau tai galima paneigti, nes tokia tapatybė įmonei žada didelį pelną jos užimamoje rinkoje.
Jei potencialus klientas mato, kad korporacijos reklaminėje medžiagoje, jos dokumentacijoje, spintelių pavadinimuose ir iškabose,personalo ženkleliai sukurti tokiu pat stiliumi, tada jis supras, kad turi reikalą su solidžia organizacija, kurioje dirba glaudi ir profesionali komanda. Be to, toks požiūris padidins įmonės ir jos reklamų pripažinimą. Todėl tapatybė – tai įvaizdžio gerinimas ir prekės ženklo ar įmonės statuso rinkoje stiprinimas.
Tapatybės komponentai
Skaitytojui gali kilti klausimas, kas yra tapatybės ugdymas, iš ko susideda įmonės tapatumas. Jo nešikliai – iškabos, vizitinės kortelės, reklama, firminiai blankai, stendai. Į standartinę įmonės tapatybės kūrimo parinktį įeina įmonės spalvų paletė ir šriftas, firminis blankas, prekės ženklas, logotipas, taip pat vokas, tekstinis ženklas ir vizitinė kortelė.
Įmonės stilius gali susidėti ir iš papildomų fragmentų: suvenyrų, visų formų lauko ir internetinės reklamos, aplankų, paketų. Tai gali būti POS medžiaga, šūkis (šūkis), daugialypės terpės pristatymas, svetainė ir bukletas, lauko reklama, kainoraštis.
Pagrindinė ir pagrindinė tapatybės užduotis
Pagrindinis tapatybės tikslas – glaustai, aiškiai ir taip, kad jis tvirtai įsitvirtintų atmintyje, pasakoti apie konkretų verslą. Tam reikia ne tik madingo stiliaus ir gražaus logotipo, bet būtina, kad firminis identitetas akcentuotų įmonę konkurentų grandinėje. Tai turėtų padaryti korporaciją nepaprasta ir intriguojančia partneriams ir klientams. Tinkamumas yra reta, bet paprasta savybė, apibūdinanti gerą tapatybę. Logotipas turi tiksliai pasakyti apie šią įmonę, o ne apie bet kurią kitą.
Įmonės tapatybės taisyklės
Įmonės tapatybė neturės teisės egzistuoti, jei tuo užsiimantys asmenys nesilaikys pagrindinių jos kūrimo taisyklių. Taigi, pirmoji taisyklė sako, kad kuriant korporacijos įvaizdį reikia pradėti nuo vaizdinių. Jei bandote reklamuoti automobilių gamintoją, jo reklamai nenaudokite lokomotyvo atvaizdo. Vaizdas turi paremti šio verslo idėją. Tik tokiu atveju tai bus lengva ir ilgam įsimins.
Antra taisyklė sako, kad logotipui nereikia skirti pagrindinio vaidmens. Šiandien daugelis įmonių gali egzistuoti ir be jo, arba pats įmonės pavadinimas gali veikti kaip logotipas. Beveik niekas nežino „Beeline“logotipo, bet jis egzistuoja. Tačiau firminiai atspalviai – geltonos ir juodos juostelės – žinomi kiekvienam žmogui. Visi žino, kad jie simbolizuoja mobiliojo ryšio operatorių.
Dar kelios taisyklės
Kitas svarbus dalykas: geriausia nepersistengti su kūrybiškumu. Dėl vizualinio identifikavimo tapatybė turėtų atsakyti į du klausimus: "Kokia tai įmonė?" ir "Kodėl klientui to reikia?" Iš to daroma išvada, kad ji privalo visapusiškai palaikyti korporacijos ideologiją. O pati ideologija reiškia valdymo principus, įmonių tradicijas ir potencialių klientų kategorijas.
Ir paskutinė taisyklė – socializacija, tai yra idėjos, kaipįmonės tapatybė veiks žiniasklaidoje.
Tapatybė yra būtinas dalykas
Taigi, kas yra įmonės tapatybė (tapatybė), mes išsiaiškinome. Bet ar tai tikrai įmonei taip svarbu? Žinoma, nes tai bet kokio verslo projekto sėkmės garantas. Kiekviena sėkminga įmonė griežtai stebi savo firminio identiteto kokybę. Tai pagerina jo tobulumą ir aktualumą. Dažnai atsitinka taip, kad norint išvesti korporaciją iš krizės, reikia keisti tapatybę. Taip pat stiliaus pokyčių imamasi tada, kai įmonei reikia įeiti į naują rinką arba tobulinti savo veiklą.
Tapatybė yra reklamjuostė, po kuria eina to ar kito verslininko verslas. Neįtikėtinai svarbu turėti įmonės identitetą ir puikų logotipą, nes šie kriterijai yra tenkinami ir dažniau matomi.
